Te hány blogposztot tudsz megírni egy nap? Ne válaszolj egyből: gondold át, melyek a legjobban sikerült írásaid. Melyekre érkezett a legpozitívabb válasz a közönségedtől? Melyek azok, amiknél már tényleg majdnem úgy érezted, hogy készet alkottál? Ha olyan vagy, mint a mi stábunk vagy akár, mint Neil Patel, a Moz.com bloggerei vagy mindazok, akik vannak annyira maximalisták, hogy alig akarnak kiengedni egy-egy szöveget a kezükből, akkor tudod, hogy egyetlen jól felépített posztra 4–6 órányi idő is könnyen elmehet. Márpedig a modern reneszánsz embereknek, akiket online marketingesként tisztelünk, nincs ennyi ideje. Nézz csak meg egy bármilyen álláshirdetést a szakmában: egyszerre kell foglalkozni szövegírással, közösségi médiával, kampánytervezéssel, kapcsolattartással, e-mail marketinggel, akár események szervezésével és így tovább. Ha nem akarsz napi 20 órát dolgozni, egyszerűen muszáj a saját folyamataidat optimalizálnod. Már csak azért is, a sikered kulcsa az írás.
Mennyit kellene posztolnod?
Mindig lelkesen idézem a HubSpot nagyszerű statisztikáit, ugyanis remekül megmutatják, hogy minél többet írsz, annál nagyobb sikert érsz el az üzletben. Nem meglepő. Ha 10 helyett 100 bejegyzésed van, akkor 10-szer több belépési pontod, rangsorolható tartalmad és szakértői imázsodat építő anyagod van. Amikor megkérdezi valaki, hogy mekkora a megtérülése egy blogbejegyzésnek, ilyen grafikonokat szoktunk mutatni neki – ezekből ugyanis kiderül, hogy a blogolás hosszú távon igazán megtérülő. Ahogyan Joe Pulizzi is mondta nekem: az első 6–12 hónap csak az építkezésé. Ugyanis minél több posztot publikálsz egy hónapban, annál nagyobb lesz a forgalmad. Ez nálunk sem volt másképpen: március 16-án indítottuk el előfizetős blogunkat, innentől minden munkanapon egy cikket teszünk közzé – és ez a forgalomban is kiválóan megmutatkozik. De nem csak látogatóból, értékes leadből is egyre több és több érkezik majd… És a régi posztok ugyanúgy hasznot hajtanak: 100-200 poszttal a blogodon egy adott szintű forgalomra és leadmennyiségre már eleve számíthatsz. Ezt a hihetetlen mennyiségű tartalmat tehát valahogyan létre kell hoznod – és fenn is kell tartanod az aktivitásodat, hogy megőrizd. Megmutatom, hogyan ne égj ki, hogyan ne rokkanj bele ebbe az irdatlan munkamennyiségbe.
Tűzz ki határidőket – de tartsd meg őket magadnak
Ha csak annyi célt tűzöl ki magad elé, hogy megírj napi egy cikket, az nem fog motiválni eléggé. Konkrét időpontra van szükséged. Jól tudom, hogy mindannyian máskor vagyunk a legproduktívabbak, én például remekül tudok írni este 10 és hajnali 2 között – saját mércém szerinti legjobb írásaim közül nem egy ekkor született. Mérd fel, hogy neked mikor megy a legjobban az írás, és eszerint tűzz ki magadnak határidőt. Ha azt látod, ha általában délelőtt 10-kor jön meg az inspiráció, akkor határozd el, hogy a holnapi bejegyzésnek délután 3 órára készen kell lennie. Ez már önmagában motivációt fog jelenteni, de vigyázz – ha ugyanis másokat is beavatsz a céljaidba, az könnyen visszaüthet. Ez persze sokszor elkerülhetetlen, hiszen másokkal együtt kell megszervezned a munkádat. Ezzel együtt pszichológiai vizsgálatok bizonyítják, hogy ha valamilyen célt tűzöl ki magad elé, sokkal nagyobb eséllyel éred azt el, nagyobb elhivatottsággal küzdesz érte, ha senkit sem avatsz be. A Psychology Today így magyarázza ezt: ha elmondom valakinek azt, hogy holnap 3 órára készen leszek a cikkel, ő már úgy fogja gondolni, hogy akkor az a cikk tényleg készen lesz 3-ra. Esetleg fél órával későbbre ennek biztos tudatában másik feladatot ad nekem. Ez a bizonyosság pedig visszahat rám, úgy fogom érezni, részben már el is értem a célom (holott még egy betűt sem írtam le), ez pedig oda vezet, hogy kevésbé keményen dolgozom majd az eléréséért. A határidő azért is hatékony, mert rákényszerít, hogy pontosan átgondold, hogyan fogod ezt a célt elérni: mit kell és milyen sorrendben megtenned hozzá, hogy ténylegesen elkészülj a kívánt időpontra. De ezzel át is kanyarodunk egy másik pontra…
Mit szólnál, ha azt mondanám, hogy a szövegírás során olvashatsz az ügyfeleid gondolataiban? Mielőtt azt gondolnád, hogy ez túl jól hangzik… olvass tovább, és meglátod, hogy tényleg lehetséges. Amikor elkezded ezt a technikát használni, akkor a segítségével olyan anyagokat írhatsz, amelyekben:
minden sorban azt érzi az ügyfeled, mintha a „szájából vetted volna ki a szót”,
és választ kap arra a kérdésére, amit még fel sem tett.
Mi a legértékesebb tudás, ami a terméked (vagy céged) sikeréhez kell?
Talán a termékfejlesztés? Az üzleti modell? A vezetői stílusod? Az árazás, a Facebook-hirdetés, az arculattervezés? Nem. A legfontosabb az, hogy minél jobban megismerd a célcsoportodat: ismerd a vágyaikat, az élethelyzetüket, a stílusukat és a gondolkodásmódjukat. Ez a cikk nem a „fontos a célpiac” marketinges közhelyre vezet ki, ez csak egy fontos pont. Ha voltál már nálunk konzultáción, írtunk már neked szöveget vagy csak egy konferencián összefutottunk, akkor valószínűleg az elsők között kérdeztük meg, hogy mit akarnak az ügyfeleid. Jó dolog a tízéves tapasztalat és a százezer eladott darabszám, de bármikor lecserélek több száz ilyen adatot egyetlen olyan gondolatra, ami az ügyféltől jött.
A „writer’s block” egyetlen oka az, hogy nem készültél fel megfelelően. A másik „tünet” az, ha a szöveged híg: kevés konkrétumot tartalmaz, és nagy szavakkal próbálod betömködni a felkészülés hiánya ütötte réseket. Megfelelő felkészüléssel a legnagyobb gondod nem az lesz, hogy mit írj – hanem az, hogy a sok ötletből és infóból mit hagyj ki.
6 lépés kell ahhoz, hogy az életed egyszerűbb legyen.
Minden szövegírói munkát ezzel a 6 lépéssel kezdünk
Az előkészületek során ezeket kell összeállítanod:
Ezeket ne spórold meg, mert profi (értsd: ebből él) szövegírók is így kezdik a projektjeiket. Így szisztematikus, így látod át, így találsz meg minden olyan pontot, ami az eladást vagy a célkonverziódat segíti.
A fact sheet
Legelőször fogsz egy A4-es papírt akár digitálisan, és minden egyes adatot leírsz a termékedről.
A terméked itt lehet bármi, amiről hirdetést írsz: a lead magnet is terméknek számít. Ha könyv, akkor leírod, hogy hány oldal, hány grammos a papír, mekkora a mérete, ki a szerző, mi a téma – és 50 fölötti adatot célzol. Ha monitor, akkor leírod a gyártót, az összeszerelési helyet, a pixelsűrűséget és így tovább. Fogod a terméked dokumentációját és szépen kimásolod az adatokat. Mindent, ami eszedbe jut, szépen egymás alá egy oszlopba. Ne foglalkozz azzal, hogy mit használsz majd fel és mit nem.
A termékelőnyök
Ezután minden adathoz társítasz egy (vagy több) termékelőnyt – a fönti listában linkelt cikk bizony részletes. Termékelőny az, amit lát, érez, hall, tapasztal a vásárlód, ha használja a terméket – röviden: hogyan segíti a vásárlódat, hogyan teszi jobbá az életét. Ha kocsid van, akkor termékelőny az, hogy álomszerűen gyorsul – ebből származtatott előny, hogy lenyűgözheted az utasaidat. Ha fűnyíród van, akkor termékelőny az, hogy 400 négyzetmétert lenyírsz 8 perc alatt úgy, hogy le sem izzadsz – származtatott előny, hogy több időd marad megnézni a sorozatokat, amikkel elmaradtál. Ha könyved van, akkor termékelőny az, hogy a benne szereplő tudással az értékesítésed hatékonysága 30%-ot emelkedik – származtatott előny, hogy így kevesebb munkával többet érsz el, ergo marad időd a valóban fontos dolgokra (legyen az épp cégvezetés, család vagy szórakozás). Mi is így csináljuk, itt épp a marketingkonzultációnk (gyóntatás) landingjét írjuk. Előbb a feature-öket szedtük össze (fact sheet), utána termékelőnyökké fordítottuk. A lista ennél hosszabb.
Képzeld el azt, hogy egy kampányod annyi megrendelést hoz, hogy először a bank egy teljes emeletet ad neked… majd később nyitnak egy külön fiókot, hogy fel tudják dolgozni a beömlő csekktengert. Ez történt Gary Halberttel, aki A-list copywriterek szerint is a valaha élt legjobb szövegíró. Most a 381 szavas Coat of Arms levelét elemezzük. Ez a levél kihagyhatatlan mindenkinek, aki komolyan gondolja a szövegírást.
Az eredmények
A Kontent III. évfolyamának első számában (piros és Neil Patel van a borítón) épp középen találsz egy cikket, amelyben erre az elemzésre hivatkozunk.
Ez Gary Halbert legelső igazán sikeres levele, ami azonnal a legjobb szövegírók közé emelte őt. Saját elmondása szerint 18 hónap alatt írta meg a levelet – eddig csiszolt minden szót tökéletesre. Ezt a levelet úgy olvasd, hogy minden egyes szónak célja van. (És persze tele van jobbnál jobb szövegírói fogásokkal.) A levél fölépített egy céget, amit Gary 90 millió dollárért adott el a 90-es évek elején. 30 évig postázták, 600 millió fölött jár az összkiküldés, és becslések szerint az amerikai háztartások több levelet is kaptak az évek során. A csúcson heti 1 millió levelet küldtek ki, és a teherautó kétszer fordult, hogy ezt mind el tudja vinni az irodából a postára. Az ohiói posta raktárába be sem fért ennyi kiküldendő levél. Onnan tudhatod, hogy a levél sikeres volt, hogy 30 éven át postázták – értelemszerűen leálltak volna, ha bukó. A csúcson napi 20-25 ezer megrendelés jött, ezért Garyéknél 40 embernek kizárólag az volt a munkaköre, hogy a beérkező csekkeket kezeljék és elvigyék a bankba. A bank először a teljes 3. emeletet nyitotta meg Halbertéknek – később egy új fiókot nyitottak. Örömteli hír, ha a kampányod ilyen jól fut, de azért adja magát: Mai árfolyammal számolva a csúcson minden nap 300 000 dollárnyi árbevétel jött be, a legjobb kiküldések 23%-on konvertáltak. És ami nagyon durva: mindez hideg listán. Egyetlen 381 szavas levélből állt a kampány – ha egy levél kiküldését lehet egyáltalán kampánynak nevezni.
Perszonalizáció a net előtti korban
A családi címerek ötletét Gary az újságban olvasta. Egy idős hölgy úgy egészítette ki a jövedelmét, hogy a könyvtárban családi címereket kutatott. Ha talált egyet, akkor az adott vezetéknevű embereknek küldött egy képeslapot, ezen megmutatta, hogy hogyan néz ki a címerük, és felajánlotta, hogy színesben megfesti. Halbert ezt az ajánlatot átalakította egy 2 dollárba kerülő riporttá, hozzátette a legegyszerűbb upsellt (cikk végén meglátod). 1971-et írunk és a számítógépek elfoglalták a fél szobát, és rettenetesen drágán tudtál a mai átlagos számítási kapacitások százezredét igénylő dolgokat elvégezni. Például szöveget szerkeszteni, postacímeket és neveket különböző szempontok szerint rendezni, vagy embert küldeni a Holdra. Gary épp a berobbanása előtt áll, alig van pénze, és egy olyan kampányra van szüksége, ami befut. Nem akart „Tisztelt Hölgyem/Uram” megszólítással nyitni – viszont nem tudott dinamikus mezőket beilleszteni a leveleibe (mint te most bármelyik hírlevélküldővel), tehát nem tudott akármilyen listára küldeni. Tehát úgy fogja perszonalizálni a listákat, hogy telefonkönyvekből kiszűri az azonos vezetéknevű embereket, és mindig egy adott vezetéknévnek postáz tömegesen. A levél megszólításában ott a név, illetve a törzsszövegben még háromszor. A gond az volt, hogy a postai szabályozás megváltozott, és a legtöbb listát épp ábécésorrendről átrakták irányítószám-sorrendre. 70 000 dollárba került (akkoriban ez több pénz volt), hogy az összeállított listájukat abc-sorrendbe rendezzék. Ezután vezetéknevenként külön borítékokat nyomtattak, meg persze a leveleket. A levelet számítógéppel sokszorosították és perszonalizálták, viszont kinézetben megpróbáltak személyes levelet alkotni.
A boríték sima fehér levélboríték volt.
A borítékra bélyeget tettek (mintha személyes levél lenne).
Semmilyen teaser-copyt nem írtak a borítékra, a címzést írógéppel végezték (majd számítógéppel sokszorosították).
A levél fehér papírján írógéppel írt szöveg és aláírás van.
Egy kisvárosból küldték (Bath).
A levélen ott a megszólítás.
Fontos megértenünk, hogy akkoriban a perszonalizált levél újdonság volt – Garyék az elsők között küldtek tömegesen perszonalizált anyagokat. Ma már a többség tudja, hogy egy adatbázisban bent van a nevünk, és dinamikus mezővel küldik a megszólítással ellátott e-maileket.
Hitelesség nélkül senki vagy. Lehetsz akár a világ legjobb szakembere, de ha senki nem hiszi el az állításaidat, akkor nem lesznek eladásaid. Sem követőid. Sem feliratkozóid. Sem üzleted. A tréningjeinken gyakran elmondjuk, hogy a marketingszövegben nem az a nehéz, hogy nagyot mondjál. Ezt bárki megteheti. A valódi kihívás az, hogy a célközönséged elhiggye az állításaid. Kezdjük az elején.
Mit jelent a hitelesség?
Definíció szerint a hitelesség olyan minőség, ami megmutatja valaminek (pl. egy állításnak) a valódiságát és elhihetőségét. Praktikusan: az állításod az olvasó igaznak tartja. Fontos, hogy különbség van aközött, hogy valami igaz-e, illetve igaznak tűnik-e. Egy hamis állítást is bemutathatsz úgy, hogy az hiteles legyen – ezt nemes egyszerűséggel megtiltom neked, mert az olvasónknak lenni egyfajta minőséget jelent. Ha pedig embereket átverő kókler vagy, akkor takarodj innen. Ugyanakkor a legigazabb állítást is be tudod mutatni olyan rossz kontextusban, hogy azt ne higgyék el neked. Tehát a hitelességépítés számít – lényegében ez az igazság marketingkommunikációja. Nézzük, hogy az igaz állításaidat hogyan mutasd be hitelesen.
Legyen hozzád illő a dizájn vagy a kontextus
Figyeld, hogy nem azt mondtam, hogy szép – hanem azt, hogy hozzád illő. Sok weboldal és termékcsomagolás szándékosan néz ki olcsónak. Prémium megjelenéssel a szűkebb pénztárcájú célcsoportjuk le sem venné a polcról a terméket, és meg se nézné az árcédulát. Kontextus alatt értünk mindent: a leveled papírját, a borítékot, az e-mailed tárgysorát, a telefonhívásod időpontját stb. Legyen hozzád illő és egységes.
Kerüld a hájpot
Magyarországon sokaknak azt jelenti a marketingszöveg, hogy üvöltözz olyan szavakat, hogy bombasztikus gigaakció, kasszarobbantó kampánytornádó és bevételszippantó csodapénzporszívó. És ne felejtsd a felkiáltójeleket se. És legyen vörös sok-sok nyíllal. Komolyra fordítva: ez marketingszöveg egy meghatározott szegmensben. A jó marketingszöveg viszont a célpiacod stílusához igazodik, és sokszor észre sem veszed, hogy épp reklámszöveget olvasol – mert nem mászik az arcodba, hanem segíti a vásárlási döntéseidet. Ha nem ezeken a speciális szegmenseken dolgozol, akkor hagyd a hájpot – erősebb lesz nélküle a szöveged.
Azért, mert
Minden állításodnál mondd el, hogy az miért van úgy, ahogy mondod.
Azért mulasztja el a fejfájásod, mert ez és ez a hatóanyag van benne, amiről kiderült, hogy.
Azért tesz jót neked a C-vitamin, mert ezen és ezen kutatás szerint a szervezetednek szüksége van rá.
Azért gyorsítja fel az ipari fénymásoló a munkádat, mert automatikusan lemásol egész könyveket.
Azért ilyen olcsó a termék, mert nagy raktárkészletünk miatt beszállítói kedvezményeket kapunk.
Nem az ügyfeled dolga, hogy összekösse a pontokat, és kilogikázgassa, hogy az állításod miért igaz – hanem a tiéd.
Részletek
A részletek erősebbé teszik az írásodat, emellett a hitelességedet is javítják. Az „a tavaszi kampánnyal nagy árbevétel-növekedést értünk el ügyfelünknek” helyett jobb az „április 10-én startoló launch-csal [cégnév] 89%-kal növelte meg a 2. negyedévi bevételeit.” Használj számokat, neveket, dátumokat, kampány- és termékneveket, összetevőket és részleteket.
Érvelj
A jó marketingszöveg egy folyamatos érvelés a terméked mellett. Onnan indítsd, amivel az ügyfeled egyetért. „Mindenki tudja, hogy…”, „Biztosan előfordult már veled, hogy…”, majd magyarázd, hogy ez miért van úgy, majd finoman vezesd át arra, hogy a terméked miért jelent erre megoldást, avagy miért csillapítja az igényt.
Minden pirossal kiemelt gondolat az előzőre gondolatra épül.
Kerüld az érvelési hibákat. Az emberek többsége ezeken nem lát át, ez viszont nem jelenti azt, hogy etikus a használatuk. Komoly ember vagy és komoly embereknek reklámozol, tehát tiszteld meg a célpiacod azzal, hogy nem használsz szándékosan érvelési hibákat.
A félelem elad. Nyaraláskor egyedül hagyod a lakást, és sejted, hogy a betörő figyelik azt, hogy otthon vannak-e a lakók. Nem tudod, hogy vajon a tisztítószer tartalmaz-e olyan vegyületeket, amelyek a kisbabádra veszélyesek. Félsz, hogy vajon a gyári légzsák megvédi-e a családod. És máris fontolgatod az intelligens otthont (ellenőrzési lehetőségekkel, automatikusan felkapcsolódó lámpákkal, hogy a … Read more
Te is láttál már olyan salesoldalt, amely nem akar véget érni, ugye? Ez a hosszú formátumú sales page, az egyik legklasszikusabb direct response szövegtípus: a többoldalas DM-leveleket adaptálták a netre. (Más terminológia szerint infomercial landing page.) És a mai napig működik. A hátránya, hogy hosszú – így komoly szövegírói feladat, hogy az egészet (vagy a nagyját) elolvassák. Nézzük meg azt a vázlatot, ami dollármilliós kampányokat ért. Az alábbi vázlatot Clayton Makepeace (élő szövegírólegenda) is javasolja egy anyagában „Pretty Darned Good Outline” címmel. Emellett több szövegíróról tudunk, aki egy az egyben ezt a felépítést követve dollármilliós profitot hozó kampányokat készített – illetve mi is használtuk már. Nemcsak a vázlatot kapod meg, hanem a magyarázatokat is – hogy minél könnyebben írhasd meg a következő salesoldaladat.
1. Szerezd meg a figyelmüket (headline)
Az anyagod sikere túlnyomórészt a headline-odon áll vagy bukik (utána pedig az ajánlatodon). Az internet zajos hely – zajosabb, mint egy magazin, egy újság vagy egy találati oldal. Neked is tucatjával vannak nyitva a tabok és te pár másodperc alatt döntöd el, hogy az adott anyag érdekel-e téged vagy sem. Ezekkel szerezhetsz figyelmet. Emellett a legjobb módszer az, ha a legnagyobb előnyödet belerakod a címbe úgy, hogy a poént nem lövöd le – tehát az előny teljes megértéséhez el kelljen olvasnom az első… második… harmadik mondatot, végül az egész anyagot.
2. Támogasd a headline-odat
Ez lesz az első pár mondat, ami majdnem olyan fontos, mint maga a headline. A headline ragadja meg a figyelmet, és az olvasó az első néhány mondat alatt dönti el, hogy ez neki szól-e, tovább olvassa-e. A legjobb módszer az, ha a főcímben szereplő előnyt kezded kibontani: miért fontos, mit old meg és kinek oldja meg, esetleg miért oldhatja meg a terméked jobban, mint eddig bármi (természetesen a poént itt sem lövöd még le).
3. Alapozd meg a hitelességed
Nagyot mondani nem nehéz, hitelesen ígérni viszont nagyon. Az olvasód vett már olyan terméket, ami nem teljesítette azt, amit a hirdetés ígért. Találkozott már hazug reklámokkal és gazemberekkel. A célunk az, hogy bizalmat szavazzon neked és az állításaid elhiggye. Tedd ki a fotód, mutass egy testimonialt, rakj egy videót a termékedről, mutasd a médiamegjelenéseidet, hivatkozz egy szakértőre.
4. Érd el, hogy végigolvassa
Még mindig az oldal elején vagyunk (kb. az első 200 szónál). Miért olvassa végig bárki az anyagod? Nem azért, mert eladsz neki valamit. Hanem azért, mert már az elolvasással értéket kap: megtud valamit magáról, értékes infókat kap egy piacról, válaszokat kap a kérdéseire stb. Ígérj neki valamit, amit megkap, ha végigolvassa.
5. Adj értéket
A legsikeresebb hirdetések tanítanak. (Edukációs marketing.) Ez a rész azért nehéz, mert könnyen túl sokat taníthatsz. Ez alatt azt értem, hogy mindent elmondasz például a problémájáról és a termékedről – így a vevőd nem érzi azt, hogy a termékedet meg kell vásárolnia. Inkább segíts neki megérteni azt a problémát, amit a terméked megold – majd mondd el, hogy hogyan kell kinéznie a megoldásnak. Ha belefér, akkor a helyettesítő termékeket zárd ki – cégnevet és személyt ne említs, egyszerűen a terméktípusra utalj (pl. ételek, edzőtermek, tréningek), majd mondd el, hogy az miért nem ad teljes és maradandó megoldást. Read More
Ez a cikk abban segít neked, hogy a szövegírói karrieredet elindíthasd. Te is érzed, hogy az indulás a legnehezebb. Nincs portfóliód, nincsenek még eredményeid, amiket kommunikálhatnál, nincs ügyfélköröd – és valószínűleg nem tudsz százezreket ellőni marketingre. 2 jó hírem is van.
Ez a probléma általános, a marketinges fórumok tele vannak olyan beszélgetésekkel, hogy hogyan indítsd el a szabadúszó karrieredet.
Van megoldás, és a cikkben elmondom.
(Ez a cikk konkrét, megvalósítható és eredményes stratégiát ad a kezedbe. Nem olyan üres tanácsokat kapsz, hogy networkingelj, hanem lépésről lépésre megoldást.)
Miért legyél szabadúszó?
Kedves mondásunk, hogy hazánkban a szabadúszó inkább szabadon fuldokló. A szabadúszás nagyon gyümölcsöző, ugyanakkor nagyon kockázatos és nagyon nehéz. High risk, high reward. A legtöbben ott rontják el, hogy a szabadúszást hasonlóképp fogják fel, mint a biztos alkalmazotti állást. Holott a szabadúszást úgy kell felépítened, mint egy céget – bár a szó legszorosabb értelmében nem vagy vállalkozó. (Vállalkozónak azt tartjuk, aki 20+ embert egy közös cél felé visz, vállalati struktúrát alakít ki, termékvonalai vannak stb., tehát nagyban játszik – ugyanígy a legtöbb 3 fős mikrovállalat sem tekinthető hagyományos vállalkozásnak.) Viszont nem kapod a munkát, hanem szerzed.
Te teszed ki az arcod minden munka mögé (ha rossz, akkor te buksz, ha nyersz, akkor tied a hírnév).
Nincs limit a bevételeiden (bár 24 órából áll egy napod, de ahogy egyre jobb leszel, úgy növelheted az árakat, később pedig termékeket készíthetsz).
Több lábon állsz (nem 1 munkahelyed van, hanem mondjuk 10 állandó ügyfeled).
A magasabb kockázatért olyan szabadságot kapsz, amit munkavállalóként sehol. És ha belököd a szekeret, akkor utána soha többé nem akarsz majd alkalmazott lenni. Nekünk van egy szövegírónk, aki szabadúszó – könyörgünk neki, hogy csak nekünk dolgozzon, de nem akarja feladni a szabadúszást. És megértem őt. Nézzük lépésről lépésre, hogy hogyan szerezz munkát.
0) Tanulj folyamatosan
Ezt csak a tisztesség kedvéért mondom, de ez a cikk nem arról szól, hogy hogyan tanuld ki a szakmát. Olvasd el az alapkönyveket. Kövesd a legnagyobb neveket (meg ezt a blogot is).
1) Készíts egy saját oldalt
A domén és a tárhely egy évre pár ezer forintos költség, amit akkor is meg tudsz engedni, ha kilóg a segged a gatyádból. Én is meg tudtam engedni. Ezután telepíts föl egy WordPresst (ha a szolgáltatód jó fej, akkor ezt megteszik neked) és válassz egy ingyenes sablont. Ezt utána finomhangolod (a HTML és CSS ilyen barkácsolási szinten nem nehéz, és mindig ott a Google). Ha az oldalad megvan, akkor szükséged lesz ezekre az aloldalakra:
Feliratkozási oldal (vagy feliratkozási doboz, exit popup stb.)
2) Írj 5–20 blogbejegyzést
Nem kell keresőoptimalizálnod. Nem kell utána frissítened a blogod. Nem kell terjesztened sem. Ezeknek a blogbejegyzéseknek kizárólag az a céljuk, hogy ha egy potenciális ügyfeled az oldaladra jut, akkor:
lássa, hogy jól tudsz írni (soft referenciának számít)
megmutasd, hogy hogyan tudsz neki segíteni
Témád lehet például az, hogy hogyan tud segíteni a szövegírás egy kkv-cégnek az árbevételek növelésében... hogyan tud a látogatód jobb weboldalt, e-mailt, Facebook-posztokat (stb.) írni... hogyan térül meg egy jó e-mail-sorozat (és itt kiszámolhatod, hogy a nagyobb megnyitás és nagyobb átkattintás hogyan hozza vissza a szolgáltatásod árát és hogyan térül meg az ügyfelednek). Írj legalább olyan jó anyagokat, mint amiket nálunk látsz, eszedbe se jusson általános, féloldalas cikkeket publikálni olyan címmel, hogy 5 módszer, hogy kasszarobbantóan bombasztikus legyen a céged kommunikációja. Tényleg ne, komolyan beszélek. Read More
Kádár Tímea jól ismert értékesítési szövegíró, a Reader’s Digest korábbi szövegírója, az Aegondirekt.hu korábbi marketing- és kreatív igazgatója, a Szállás másképp alapítója. Nála jobban kevesen ismerik a hazai szövegírószakmát és -piacot, ezért is örültünk neki annyira, hogy rábólintott egy interjúbeszélgetésre, mikor meglátogatott minket egyik workshopunkon. Benyó Dani: Hol tart szerinted a hazai szövegírószakma? Kádár Timi: … Read more
Ne mesélj nekem a munkádról. Biztosan nagyon érdekes – de csak neked. Engem nem érdekel, hogy mit hogyan csinálsz. A végeredmény érdekel: hogy fizetek neked, és te a kezembe adsz valamit, amitől jobb lesz az életem. De tudod mit? Ha elmondod, hogyan használjam azt a valamit, akkor már figyelek.
Az első lépés: tudd, hogy miről ne írj nekem
Tegyük fel, hogy szeretnél tartalommarketinget használni. Azt már tudod, hogy a céged önmagában nem izgalmas. Hacsak nem tettél le valami rendkívülit az asztalra, akkor senkit sem fog érdekelni, mivel foglalkoztál az elmúlt 20 évben. Sajnos a céged nem egy Facebook vagy egy Xiaomi, amikről könyveket lehet írni. Jó eséllyel a szolgáltatásod sem különösebben érdekfeszítő. Azt hangoztatjuk, hogy tartalommarketinget bárki használhat – de hogyan tegye ezt valaki, aki rágcsálóirtással foglalkozik? Vagy barkácsszerszámokat árul? Netán épületeket szigetel?
Egyszerűen: nem a termékedről kell írnod, mert köszi, de tudom, mi az a kalapács, és nem, nem akarok arról olvasni, hogyan ölsz csótányokat.
Tudod, mi érdekel? Hogy hogyan építhetek lombházat a gyereknek – többek között a kalapácsodat használva.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
Ez nálunk sem volt másképpen: március 16-án indítottuk el előfizetős blogunkat, innentől minden munkanapon egy cikket teszünk közzé – és ez a forgalomban is kiválóan megmutatkozik. 
De nem csak látogatóból, értékes leadből is egyre több és több érkezik majd… 
És a régi posztok ugyanúgy hasznot hajtanak: 100-200 poszttal a blogodon egy adott szintű forgalomra és leadmennyiségre már eleve számíthatsz. Ezt a hihetetlen mennyiségű tartalmat tehát valahogyan létre kell hoznod – és fenn is kell tartanod az aktivitásodat, hogy megőrizd. Megmutatom, hogyan ne égj ki, hogyan ne rokkanj bele ebbe az irdatlan munkamennyiségbe.
