Mostani videónkban arról beszélünk, hogy miért fontos megmutatni a fogyasztóknak a céged minőségét. Ne gondold, hogy ez valami evidens dolog, hiszen sokan kihagyják ezt a lépést, és erre Zoli könnyen érthető példát is felhoz a videóban. Szeretnél többet megtudni erről? Csak indítsd el a videót és dőlj hátra. A videó szöveges leirata A céged minősége csak … Read more
A YouTube-csatorna az az eszköz a kezedben, amellyel talán legkönnyebben megvalósíthatod és sikerre viheted a videós stratégiádat. Korábban sose volt még ilyen egyszerű a dolgod, hiszen akár külső segítség nélkül is felépíthetsz egy saját csatornát, amit ügyesen menedzselve tízezrekhez (százezrekhez?) juttathatod el rendszeresen az üzenetedet. Nézzük, hogyan menedzseld a YouTube-csatornád.
Újabb vita készül?
Mostani cikkünk várhatóan vitaindító lesz, ahogyan egy korábbi anyagunk is az volt, amikor egy érthető, de egyszerűen megcáfolható kritikával találtuk szemben magunkat: azzal, hogy videót nem lehet 5500 forintból forgatni. De lehet, és ezt be is bizonyítottuk, a kikerült 2 videó (első itt, második itt) 1000 forintba se került nekünk részenként. Jó, jöhet a folytatás a kritikusok részéről, hogy igen ám, de mi értünk hozzá, és az a bizonyos 5500 forint nem számol például a tudással, meg azzal, hogy azt mennyi idő és munka megszerezni. Ez igaz, hiszen nekünk volt házon belül valaki, aki értett az operatőri részhez, és a vágást is mi csináljuk. Mindez munkaidőt visz el, tehát költsége van. Órákig vitatkozhatunk azon, hogy a cégvezető által (gyakran hétvégén) megírt blogbejegyzést hova és hogyan számoljuk. Miképp számoljuk el azt, hogy mi például szombaton, a szabadidőnkben forgattunk? Hogy este vágunk és levelezünk, nem várunk ezzel másnap reggelig. Videót 5500 forintból az fog csinálni, akit képzi magát, illetve felkutatja a legjobb lehetőségeket:
Úgy dönt, hogy ezt csinálni akarja, ezért az első kezébe kerülő eszközzel nekiáll dolgozni (és nem sajnálkozik, hogy nincs jobb).
Edukálja magát (YouTube-tutorialok segítségével, ugyanis egy rakás how-to érhető már el).
Tanul az úttörőktől (azoktól a vloggerektől, akik úgy lettek sikeresek, hogy nem toltak be induláskor nagyobb összegeket).
Elfogadja, hogy ez a munka lemondásokkal jár.
Megteheted, hogy vállalkozóként 4-kor kizárod az agyadból a cégedet, de akkor a másnapi mutatók meg fognak lepni. Már készül a Kontentbe a Zállatorvosról szóló cikkünk, akiről kiderült, hogy most már lényegében mindent maga csinál, mert kitanulta, időt szánt rá, és nem derogál neki, hogy rajzolnia kell, meg zajt-zörejt felvennie. Persze az animáció egy kicsit más tészta, hiszen idő kell hozzá, kevesebbet készíthet, de a helyzet ugyanaz. Ma már 1,4 millió megtekintéssel rendelkezik.
Much stábigény, wow költségek
Egy szellemiséget szeretnénk átadni neked: ahhoz, hogy értelme legyen létrehozni egy YouTube-csatornát, és hogy megfelelően tudd menedzselni, tudnod kell, mennyit érdemes befektetni annak fenntartásába, majd a maximumot kell kihoznod abból.
A dolog nemcsak arról szól, hogyan keresőoptimalizálhatsz egy videót, hanem arról is, hogy már a gondolkodásod alapját meg kell változtatnod. Olyan gazdává kell válnod, aki a lehető legtöbb dolgot képes elintézni a ház körül (vagy olyan embert kell felvenned, aki képes erre).
Videó készítése előtt az egyik legfontosabb kérdés az, hogy mennyibe fog kerülni a gyártás. Mennyi pénzre van szükséged ahhoz, hogy A-tól Z-ig minden tételt lefedhess, és a munkafolyamat végén ne érjenek meglepetések. „Uppsz, zenére már nem maradt pénz. Most mit csináljak?” A gyártási költségeket meghatározó elemekről később egy hosszú, átfogó cikket is készítünk majd, de … Read more
Lopni csúnya dolog, de bevallom őszintén, a cím egy kicsit clickbait volt, hiszen amire most megtanítunk, az inkább olyan, mintha leszakítanál egy szilvát a kertedbe átlógó gyümölcsfáról. A videós kulcsszavak lekutatása az egyik legfontosabb feladatod, amikor saját készítésű tartalmakat töltesz fel a YouTube-ra. A világ legnagyobb videómegosztója és a második legnépszerűbb kereső ún. címkéket, vagyis leíró … Read more
Egy hírlevélbe ágyazott videó 200–300 százalékkal növeli az átkattintási arányt. Még ennél is megdöbbentőbb, de felmérések szerint a hírlevél tárgyába rakott „videó” szavacskával akár 19 százalékkal nagyobb megnyitási és 65 százalékkal nagyobb átkattintási arány érhető el, nem mellékesen 26 százalékkal csökken a leiratkozások száma. Ennyit arról, hogy miért kell videós hírlevelet küldeni. Nézzünk inkább azt, hogy … Read more
Szeretnél videókat készíteni, de szoros a büdzséd? Nincs több milliós kereted, de hiszel abban, hogy a videomarketingé a jövő? Tegyük fel, hogy az idei évre betervezel 25 videót, vagyis kéthetente egyet, de részenként maximum 5500 forintot szeretnél a projektre szánni. Lehetséges ez egyáltalán? Képes vagy ilyen alacsonyan tartani a költségvetést? Ezekre a kérdésekre fogunk válaszolni. … Read more
A keresőoptimalizálás célja az, hogy egy adott tartalom (legyen az a honlapod vagy a videód) a lehető legjobb helyen jelenjen meg a Google találati listáján. És azért a Google-ról beszélünk, mert:
ezt használja a legtöbb fogyasztó (világszinten 67,8 százalék),
a videómegosztó oldal immáron 10 éve a Google tulajdona,
a YouTube az egyik legnépszerűbb kereső, ami asztali gépeken népszerűbb immár, mint a Google.com.
Egy videóval persze több dolgunk van, mint leforgatni és feltölteni azt. A keresőoptimalizált YouTube-tartalmakkal elérhetjük, hogy az elkészült videókat egyszerűen megtalálják a felhasználók, és hogy azok előrébb kerüljenek a keresés után. Persze ez még csak a dolog egyik része, hiszen a találat megtekintés nélkül nem sokat ér. Hiába a tökéletes SEO, ha a videó minősége nem éri el a kívánt szintet, akkor a nézők nem szeretik majd azt, nem nézik végig, sőt le is osztályozzák, ezzel pedig kontraproduktív a folyamat – a keresőmotorok a releváns, friss, megfelelően fókuszált és eredeti tartalmakat preferálják.
via professionaloptimizers.com
Mínusz egyedik szabály: a minőségi tartalom
Bármilyen furcsa, de a szakemberek is úgy tartják, hogy a keresőoptimalizálás alapja a minőség. Szóval, csinálj egy überjó videót, nincs mese. Írd fel magadnak: érdekes, a célközönséged figyelmét felkeltő tartalmat kell készítened. Máskülönben hiába alkalmazod a lentebb részletezett trükköket, a videódat nem fogják megnézni, és a YouTube rájön, hogy értéktelen ipari hulladékot tettél fel. Hogy mi a jó videó? Az, ami aktiválja a nézőket, vagyis megosztásra és kommentelésre biztatja őket. Emellett döntsd el az is, hogy mi a célod a videókkal? Egy YouTube-csatornát szeretnél létrehozni, és annak szeretnéd a feliratkozói bázisát növelni, vagy saját honlapod helyezését akarod javítani? Ha az utóbbi a célod, akkor közvetlenül a honlapodra töltsd fel a kész anyagot, és ne a YouTube-linket ágyazd be. A keresőmotorok ugyanis a YouTube-videót előbbre fogják ilyenkor rangsorolni, vagyis a céloddal ellentétes eredményt érsz majd el. Tételezzük most fel, hogy te mindenképp egy YouTube-csatornában gondolkodsz, és szeretnéd a megosztóra feltölteni a videóidat. Miképp javíthatod ebben az esetben az elérését a SEO segítségével?
Ciánnal a videó címe (Hogyan lendíthetsz egy weboldal...), alatta szürkével a csatorna neve (Magyar Marketing Fesztivál)
Nulladik szabály
Kezdd azzal, hogy magát a YouTube-csatornádat is optimalizálod. Saját csatorna létrehozásáról itt olvashatsz, de mielőtt megijednél a Google Supporttól, szögezzük le, hogy nem olyan nagy ördöngösség a dolog:
Először is be kell jelentkezned egy e-mail címmel, ami lehet céges is.
Ezt követően ugorj a Channel Switcherre, ahol új üzleti csatornát hozhatsz létre. Add meg a márkafiók nevét, ügyelj az alapos és célzott leírásra, valamint figyelj oda a kulcsszavakra is. Emellett megadhatsz csatornaképet, valamint a csatornabeállításoknál testre szabhatod a fiókodat.
Figyelj arra is, hogy alul még pontosíthatsz pár dolgot: a nyelvet és a tartalom helyét, valamint be- vagy kikapcsolhatod a korlátozott módot.
A csatornáddal kapcsolatos statisztikákat a Videókezelőben nézheted meg.
Első lépés: adj nevet a csatornának
Második lépés: adj leírást, képet a csatornádhoz
Ezután jöhet a videó feltöltése.
1. Kulcsszavak
A YouTube SEO alapja ugyanúgy a kulcsszó, amiből a leginkább testhez állót kell kiválasztanod, hogy a felhasználók végül megtalálják a tartalmadat. Hogy melyik a jó kulcsszó? Kutass: mire keresnek az általad megcélzott nézők, mi passzol a leginkább a videódhoz, és melyik az a kulcsszó, amelynél nem kell nagy konkurenciával számolnod. A kulcsszókutatás segítségével megtalálhatod és kiválaszthatod a legjobb kulcsszavakat, amelyekkel feljebb kerülhetsz nemcsak a YouTube, hanem a Google keresőjében is. Mire van ehhez szükséged? Az egyik legegyszerűbb módszer az, ha az Analyticset vagy a Google Keyword Plannert használod, de hasznos a Keyword Tool is, amivel egyszerűen rászűrhetsz a kívánt kulcsszavakra nyelv és ország szerint. Az legyen a célod, hogy olyan kulcsszavakat találj, amikkel a Google/YouTube (Bing?) első oldalára kerülhetsz.
Keyword Tool: a szolgáltatás érdemi részéért (például youtube-os kulcsszavak) fizetni kell
Hogyan mesélj el egy történetet? Lehetőleg olyat, amellyel elérheted a céljaidat, tehát márkát építhetsz vagy eladást ösztönözhetsz. Mindezt úgy, ahogyan a legjobb filmekben láthatod: szórakoztatón, feszesen és professzionálisan. Nincs titok, lényegében a klasszikus dramaturgiáról fogunk egy picit beszélni sok-sok videós példával, amiket piszkosul jó érzés nézni, mert viccesek, aranyosak vagy meghatók. Az így átadott tudás pedig felhasználó bármelyik szöveges vagy videós tartalomban, ahogy azt például ebben az esetben látjuk: Nincs megkötés, csak rajtad áll, hogy építed be a storytellinget a saját anyagaidba. Írtam már PR-cikket úgy, hogy a történetmesélés szabályrendszerét követtem, úgyhogy hiába a videó a legtermészetesebb közeg, senki nem tiltja meg, hogy ezt írásban is használd.
Miért van szükséged történetekre?
Azért, mert a hagyományos megközelítésnek egyre népszerűbb alternatívája például a branded video content, és a direkt értékesítés helyett (főleg egy ekkora reklámzajban) a fogyasztókat hatékonyan el tudod érni azzal, ha az üzenet átadásába egy kis szórakoztatást is beleviszel. Nem véletlen, hogy a hagyományos reklámfilmben bőven látsz már erre példát, és hogy az emberek a tévében is inkább azokat szeretik, amely történetre épül. Hasonlítsd össze ezt a két videót. Jó, tudom, az egyik a Coca-Cola, a másik pezsgő, de mindjárt megérted, mire gondolok. Kezdjük a Hungária reklámfilmjével: És akkor a tipikus Coca-Cola-szpot, még csak nem is a karácsonyi: Oké, ki az a nő és ki az a férfi a Hungária reklámjában? Mi a kapcsolatuk? Járnak, esetleg épp akkor találkoztak és a nőt csak a pezsgő érdekelte? Semmi nem kapcsolódik össze a fejünkben, és a lényege, hogy van benne eye candy (macsó csávó, dögös nő), és hogy pezsgőt inni amolyan Várkert Bazár-os luxus. Coca-Cola? Lehet, hogy nem tetszik neked, de nincs kérdéses pont, tiszta az üzenet, világos a kapcsolat. Történet! Történetet nem a termékelőnyökkel teletűzdelt anyagaid kárára mesélsz, hanem azok mellett, diverzifikálva azt a folyamatot, ahogy a potenciális vásárlóidat eléred. Ezért látod azt, hogy egyre több videóban akarnak neked élményt, történetet adni. Szórakoztatni szeretnének, hogy aztán az így kialakult kötődés apropóján sumák módon becserkésszenek. Az emberek nem reklámokat keresnek, nem a reklámokat osztják meg, hanem az élményeiket.
Alig 2 hónapja készült egy cikkünk a Whoole Foods tartalommarketingjéről, amely bemutatta, hogy milyen tudást vehetsz át kkv-ként egy folyamatosan bővülő amerikai kiskereskedéstől. Persze a Whole Foods nem az egyetlen, amelytől elleshetünk néhány kiváló ötletet, hiszen több tengerentúli cégnél felismerték már azt, hogy a tartalom nemcsak számít, de jó is, használható is, és szeretik az … Read more
Ha legalább egy videót elkészítettél vagy megrendeltél már a cégednek, akkor szinte biztos, hogy felmerült benned a kérdés: hova érdemes feltölteni a kész anyagot? Melyik a jobb felület, ha a céged videomarketingben gondolkodik? És melyikkel érhetsz el jobb eredményeket? Főleg, hogy most már nemcsak a YouTube és a Vimeo (meg az Indavideo, a Videa, a DailyMotion és társai) közül választhatsz, hiszen tavaly megjelent egy új kihívó, a Facebook (Video) is. Mielőtt válaszolnánk a kérdésre, szögezzük le, hogy a YouTube ellen miért csak a Facebookot küldjük csatába. Én személy szerint piszkosul szeretem a Vimeót, mert olyan elegáns és művészi, de ha eredményes és hatékony tartalommarketinget szeretnél felépíteni, és fejlődést akarsz látni, akkor kíméletlenül le kell metszened a vadhajtásokat. Üzleti szempontból egyértelműen a YouTube felé billen a mérleg: a Vimeónak kisebb a közönsége, rosszabb a rangsorolása (Google), az igazán kihasználható Vimeo Pro pedig fizetős. Indavideót, Vimeát és társait pedig alapból felejtsd el, ha nem akarsz a kudarc mellett még agybajt is kapni.
via www.iprospect.com
Marad tehát a ringben a YouTube és a Facebook, és most kivételesen eltekintünk attól, hogy már az Insta is gondolkodik a mozgóképekben (megjelentek ugyanis a 60 másodperces videók az oldalon). Ilyen részletességgel a témáról csak itt olvashatsz, szóval tessék jó alaposan végigfutni rajta, mert kulcsfontosságú információkat osztunk most meg veled. Kezdjük az alapokkal:
Milyen videót készíthetsz a cégednek?
Mielőtt összehasonlítanánk a két platformot, érdemes röviden összefoglalni, hogy milyen típusú videós tartalmakat készíthetsz (készíttethetsz). Nem akarjuk lelőni a poént, de ez is meghatározza, hogy feltöltéskor végül melyik felületet kell választanod a hatékony elérés érdekében. Alapból egy videóval a következő három célod lehet:
növelni akarod a márkád/céged ismertségét,
eladást akarsz ösztönözni,
márkát akarsz építeni.
Hogy milyen típusú videókkal érheted el ezeket?
A hagyományos reklámfilmmel
Tudod, amikor 10-ből 9 fogorvos ajánl valamit, vagy amikor elmondják, hogy az adott mosószerrel jobban kijön a srácok focimezéből a pizzaszósz. Nagyrészt a tévében találkozhatunk velük, de mivel a netre feltölteni sem nagy cucc, ezért a varázsdobozban látható anyagok már online is megtalálhatók, csak épp nem az a természetes közegük. Ezek a reklámfilmek ugyanis azért készülnek, hogy a televízióban, a műsorszünetben levetítsék őket, és hogy megszólítsák azokat a nézőket, akik épp nem mentek ki pisilni vagy nassolni. Nagyrészt az eladásösztönzés a cél, de aki látta már a Notino-spotokat, az nemcsak megőrült a szexis suttogástól, de már tudja, hogy a márkaismertség növelésére is használható ez a módszer. Karácsony, Coca-Cola:
Aztán ott van a branded video content, ami...
...nem reklámfilm, de nem is kisfilm. Közelebb áll az utóbbihoz, de nem azért, mert a megrendelő cég szereti a szórni a pénzt, hanem azért, mert azt szeretnék, ha a késztermék virális lenne, és a tévé helyett a neten indulna hódító útjára. Az emberek ezeket a tartalmakat azért osztják meg, mert:
kedves
cuki
macsó
kőkemény
vicces
Nevezhetjük vírusvideónak is, de ezen valószínűleg vitázni fogunk néhány illetékessel. A branded video content esetében ugyanis nem cél, hogy megjelenjen a videóban vagy annak történetében a termék, és erre kiváló példa a H&M vonatos kisfilmje, aminél még csak nem is tudnánk, hogy ki volt a szponzor, ha nem tették volna ki a logót a film elején és a jobb alsó sarokban. Márpedig vírusvideónak azt nevezzük, ami rendkívüli megosztáshullámot indít el a neten (leginkább a közösségi médiában), de nincs olyan megkötés, hogy a cég vagy annak terméke/szolgáltatása nem szerepelhet abban (az annyira rossz, hogy már jó zálogházas videó ma például zseniális vírusfilm lenne a Facebookon). Törvényszerű ugyanakkor, hogy ha túltolják a készítők a reklámozást, akkor a kész anyag nem lesz virális, tehát bőven akad átfedés a két formátum között, csak épp nem a tudatos tervezés miatt. Legyen szó bármelyikről is, az ilyen videók hossza lehet 30 másodperc vagy akár 4-5 perc is, nincs szigorú megkötés. Ha elbírja az anyag, és eszi a nép a kész anyagot, akkor mindegy. Eladásösztönzés helyett a márka megismertetésére és építésére alkalmas, bár a hatékonysága csak közvetetten mérhető, a viralitás szerencséjére pedig nem alapozható üzlet (lásd erről bővebben a 27. Országos Marketing Konferenciáról szóló élő közvetítést, én itt, Balázs emitt).
A termékbemutatók
Népszerűk és hasznosak, erre nem is kell sokat fecsérelni az időt, hiszen ez pontosan az, amit a neve mond. Általában 1-2 perc a minimum, hiszen ha már forgatsz, mutasd be jól azt a sokoldalú terméket/szolgáltatást, és lássuk azokat az előnyöket. Egy jól megcsinált termékbemutató viszont lehet 4-5 perc is. Ide sorolhatjuk az élő prezentáció alapján készült, de profin felvett és megvágott anyagokat is, valamint:
a how-to-videókat
a beszélőfejes megoldásokat (hiszen ilyenkor is a terméket reklámozod, prezentálod)
személyes brandépítésnél pedig azt, amikor vloggerkedsz, hiszen ebben az esetben te, a vlogger vagy maga a termék
Voilà:
Imázsfilm
Imázsfilmnél a termék vagy szolgáltatás bemutatása helyett a céged kerül a fókuszba. Lényegében a Kik vagyunk mi? típusú anyagokról beszélünk, amely 1-2 perctől akár 5 percig is eltarthat, de eredményes csak akkor lehet, ha a pozitív értékek prezentálása mellett olyan izgalmas keverékét adja a zenének, vágásnak, képeknek és színeknek, amit valóban élmény nézni. Nem csak az a lényeg, hogy van-e mit mondani, hanem az is, hogy el tudod-e azt érdekesen mondani:
Whiteboard-videó
Ami olcsó, aranyos, edukatív. Külföldön kifejezetten szeretik, mert felkelti a néző érdeklődését, és képes a megfelelő konverzióra.
Testimonial videó
Vagyis amikor nem kiírod a honlapodra, hogy mit gondolnak rólad az ügyfeleid, hanem leülteted őket a kamera elé, és megkéred, hogy mondják el azt szóban, és vállalják ehhez az arcukat. Hitelesebb, hiszen a néző látja, ki beszél, plusz a vevőid mondják el, hogy miért jó a terméked.
Rendezvényvideó
Rendezvényt, csapatépítést, konferenciát, flashmobot, tréninget bemutató mozgóképes anyag, ami értelemszerűen a márkaépítésben segíthet, de a dokumentálásban is hasznos lehet. „Ilyet is tudunk, ennyire profik vagyunk, leszerveztünk egy ilyet. Megbízol bennünk?" – az üzenet általában ilyesmi.
Az egyéb
Egyrészt ott az élő kapcsolás szépsége, ami a facebookos élő bejelentkezéstől eltart egészen a Teleshopig, másrészt beszélhetünk még például az Odaát PSA-nak hívott public service announcementről, vagyis a közérdekű információkról. Vannak még recruitment videók („Gyere dolgozni a Kreatív Kontrollhoz, mert itt jó!") és a reputációs videók is (abban az esetben, ha például rosszat tettél).
Mit szeretünk és mit ajánlunk mi?
Jó nagy halmaz, amit eddig bemutattunk, való igaz, rengeteg formátum közül választhatsz, és valószínűleg vadul zakatol az agyad, hogy melyik lenne a legjobb számodra. Mit kell csinálnod, hogy sikeres legyél? Csak ezután jön az, hogy hova érdemes feltölteni. Formátumtól függetlenül egy jó céges videóra jellemző, hogy képes kristálytisztán megmutatni a márkát, és világosan kommunikálja a célokat. Egy szigetes vicces videó tökéletesen illik a fesztivál arculatába, miközben a fentebb is látott Bosch mindig az innovációra és a korszerűségre fog fókuszálni. Bár eredményesek lehetnek, én például nem vagyok híve a hagyományos reklámfilmeknek, ha összekacsint a néző és az alkotó, ha nem. A Kontent magazin 2016/4-es számában erre mondta Deák Péter, az egyik interjúalanyunk, hogy:
A hagyományos tévés reklámfilmnél a pénz az az eszköz, amivel elérjük, hogy a néző megnézze a reklámot. Mert fizetünk a reklámidőért. Ilyenkor a nézőnek és a reklámfilmnek a relációja egymással az, hogy a néző a műsort szeretné élvezni, de rá van kényszerítve arra, hogy a reklámot nézze.
Márpedig nem jó innen indulni. A virális hatású videók, a jól összeállított termékbemutatók (netes terjesztésre), az imázsfilmek, a whiteboard-videók ellenben nagyon hasznosak lehetnek. Emellett gondolkodj el azon is, hogy a céges eseményeket megpróbálod dokumentálni (majd eljuttatni a kész anyagot az embereknek), és ha van valaki, akit ki lehet rakni a kirakatba, és akinek építhetsz a személyes márkájára (akár te, akár egy munkatársad), akkor célravezető őt néha élőben kapcsolni valamelyik rendezvényről vagy a cég életének egyik fontos pillanatból. Ha pedig megvan, mit érdemes csinálni, akkor nézzük, melyiket hova érdemes feltölteni. Mik az előnyei a Facebooknak és a YouTube-nak? Ne feledjük, mostani állás szerint ezek ketten olyan tartalomtípusért versenyeznek, amely 2019-re a netes forgalom 80 százalékát fogja majd kitenni (iparági kutatások szerint). Read More
Ezután jöhet a videó feltöltése.
