videomarketing
„Muti, mit forgattál” [5 videó elemzése]
Az elemzendő anyagokat belső csoportunkban kértük be, az elemzés az előfizetőinknek elérhető plusz szolgáltatás.
Röviden arról, hogy mi fog következni
A videók elemzését három részre osztottuk, és ezek elnevezése önmagukért beszél:- PRO
- KONTRA
- JAVASLAT
Videomarketinges mutatók: mit mérj és miért?
Miért fontos figyelni a mutatókat?
Van, akit hidegen hagynak a mutatók és a mérőszámok, és úgy gondolja, hogy azokkal nem is kell foglalkoznia. Én ezt úgy hívom: a „töltsd fel és jól van az úgy” mentalitás. A hírlevelek és landingek konverzióját sokan másodpercenként csekkolják, de a videó esetében ezt nem tartják fontosnak. „Úgyse onnan jönnek a vásárlók.” „Kit érdekel, hogy most kevesebben nézték, biztos rossz időben tettük ki a videókat.” A videós analitika viszont nem mellékes, ráadásul kevesen látják még mindig, hogy milyen lehetőségek vannak a mozgóképes tartalomban. Nemcsak arról van szó, hogy kell egy vlog, ahol beszélhetsz arról, milyen májer vagy a szakmádban, hanem arról, hogyan építesz fel egy kampányt videók segítségével, és hogy miképp remarketingezel 3-4 eltérő tartalom segítségével, egyéni célcsoportok megadásával (Facebookon). A videó és a Facebook (de még a YouTube is) egy eszköz. A lehetőségek száma végtelen, csak tudnod kell, merre indulj el.Mutatok egy példát
Tételezzük fel, hogy a magánkönyvkiadás szépségét meglovagolva úgy döntesz, hogy kiadsz egy saját könyvet. A téma lehet bármi. Azt mondod, hogy erre van 1 millió forintod (csak példa, nem garancia, hiszen ez az összeg lehet sok vagy kevés is). A költségeid a következők:- Kinyomtatsz 750–1000 darabot a könyvből nagyjából 700 ezer forintért. (Vastag, színes, kemény borítós szakkönyv.)
- Készítesz néhány videót 100 ezer forintért (te magad, ez külsős segítséghez kevésnek tűnik).
- És rászánsz 200 ezer forintot a kampányra.
- Feltöltöd az első videódat a YouTube-ra, ami mondjuk 2–5 perces. Ebben elmondod, hogy miről szól a könyv (vagy hogy miért írtad meg, mi az apropója, miben és kinek segít stb.)
- Hírlevelet küldesz a céged feliratkozóinak, hogy megjelenik a könyv, és beágyazod a YouTube-videót a hírlevélbe.
- Ugyanezt a videót beágyazod a könyv landingjébe is.
- A videót (vagy annak rövidebb változatát) felteszed a Facebookra is, majd meghirdeted.
- Megnézed, kik nézték meg legalább 50 és 75 százalékban a videót, és létrehozol ezekre egy-egy célcsoportot (Hirdetés létrehozása, Célközönség, Új létrehozása: Egyéni célközönség).
- Kiküldöd nekik a harmadik/negyedik videót.
A Facebook-videók legfontosabb mérőszámai
Read MoreHogyan készíts termékbemutató videót? [3 formula, amelyekkel könnyebb dolgod lesz]
Mindenki tudja már, miért fontos a videó
Hálásak vagyunk, hogy már nem kell elmondani neked, miért kötelező (termékbemutató) videót csinálnod, hiszen tudod: elolvastad korábban ezt a cikket vagy megnézted ezt a videót. 5 dolgot azért emeljünk ki:- Az emberek szíves(ebb)en néznek videót, bizonyos esetekben pedig könnyebb hatni így rájuk (főleg az impulzusvásárlókra).
- A közösségi média előnyben részesíti a videós tartalmakat.
- A videó több érzékszervre hat, és az információ feldolgozása is könnyebb. Ergo hatékonyabban győzheted meg a potenciális vásárlókat.
- Leegyszerűsíti az adott termék (vagy akár szolgáltatás) bemutatását.
- Nem mellékesen az egyszer leforgatott (jó) termékbemutatót évekkel később is megnézhetik az emberek. Több százszor, ezerszer vagy tízezerszer.
Milyen a jó termékbemutató videó?
Egyrészt informál és inspirál, másrészt felkelti a terméked iránt a figyelmet (és persze megragadja a fogyasztót annak pénztárcájánál fogva). A jó termékbemutató videó a tartalom felől közelíti meg a kérdést, de ügyel a formai minőségre is:- megfelelő felbontás (lehetőleg 1920×1080, vagyis FullHD)
- megfelelő fény (forgass nappal, hogy minél jobban kihasználhasd a természetes fényeket, de azért a lámpákat se felejtsd el)
- megfelelő hang (teljes csönd legyen körülötted, a telefonod se zörögjön a háttérben az asztalon)
5 szabály, amelytől jobb lesz a termékbemutató videód
- Show and tell. A termékbemutató videó... egy videó. Alátámaszthatod a tartalmat szöveggel, de mivel ez egy vizuális műfaj, így meg is kell mutatnod a lényeges dolgokat. A jó videós tartalom mindent képekben mesél el, és a szöveg csak kiegészít.
- Meséld el a TE történeted. A termék nem csak egy termék, abban ott vagy te is. Lentebb látni fogod, hogy hol, milyen pontokon „személyeskedhetsz”.
- Tűpontosan célozz a célcsoportodra (azt add, amit ők elvárnak).
- A termékelőnyöket részesítsd előnyben. Fókuszálj arra, hogy miképp illeszkedik a terméked a fogyasztó/néző életébe. Ezt kell a lehető legjobban megmutatnod.
- Mindig legyen a videó végén egy CTA.
Hogyan használhatod ezeket a formulákat?
Rövid bevezető, csak hogy értsd, mit fogsz látni, és hogy miképp hasznosíthatod azokat. Kezdd azzal, hogy egy üres papírra felírod a következőket:- A célcsoport fájdalompontjait
- Legalább 10 terméktulajdonságot és termékelőnyt (hogyan oldja meg a fájdalompontokat a terméked)
- A célcsoport tagjainak vágyait (miért olyan jó, ha a fájdalompontokat megoldja a terméked; mit nyernek ezzel; szűkebb és tágabb értelemben, vagyis nemcsak ők, hanem a környezet/család/barátok)
- Kifogásokat
A 3 formula sablonnal és megnézhető példareklámokkal:
Read MoreÍgy csinálhatsz 2 óra alatt videót, avagy kipróbáltuk a Lumen5-ot
Írtunk mi már arról, hogyan csinálhatsz 5500 forintból videókat, és a sok kedves szó mellett kaptunk azért kritikát is, mondván lehetetlen ilyen költségkerettel dolgozni. Akkor még csak nem is sejtettük, hogy 2017 nyarán jön egy applikáció, ami szintén a mi oldalunkat igazolja. Ez az app valójában egy könnyen kezelhető tartalommarketinges eszköz, amellyel 0 forintból lehet … Read more
A filmelőzetesek pszichológiája
Komolyan vesszük az előfizetői Facebook-csoport tagjainak kéréseit. Én meg pláne, ha azok a filmekkel vagy azok marketingjével kapcsolatosak, így amikor elhangzott a javaslat, hogy írjunk cikket a teaserek és trailerek (vagyis a rövidebb és a hosszabb előzetesek) pszichológiájáról, akkor megmozdult a Marketingszöveg.com gépezete. Hogy a jófejség mellett miért foglalkozunk a filmelőzetesekkel? Mert a mai filmeknél … Read more
Hogyan csinálhatsz átfogó videós kampányt a Facebookon?
2017. április 13-án telt házas videós meetupot tartottunk, ahol a Facebook-videókról szóló előadásomban is kifejtettem, hogy igazán sikeres kampányod nem akkor lesz, ha kiraksz egy videót, ráhirdetsz, aztán… ennyi. Várod a csodát. Merthogy ez így önmagában inkább reménykedés lenne, mintsem komoly szakmai munka, erre pedig (hosszabb távon) nem építhetsz. Különösképp akkor nem, ha a konkurenseid … Read more
Videómarketing: 10 dolog, amire figyelned kell, ha videós stratégiát tervezel [videó]
10 hasznos tudnivalót gyűjtöttünk össze neked, amelyekkel irigylésre méltó videós stratégiát építhetsz fel. A videómarketing már nem a közeljövő egyik legfontosabb marketinges eszköze, ez a megállapítás ugyanis tavaly volt igaz. Napjainkban inkább egyfajta kötelező kommunikációs elem, amivel szinte biztos, hogy egynéhány konkurensed már próbálkozik is. A kérdés ilyenkor az: lemaradsz vagy megpróbálod beelőzni őket? Hasznosítsd a … Read more
Hogyan befolyásolja a nézési idő a YouTube-videók rangsorolását?
Beszéljünk valami nagyon fontos dologról, mégpedig a YouTube rangsorolási faktorok közül a legjelentősebb tényezőről, a nézési időről. Hogyan befolyásolja ez a keresési eredményeket? Mit kell tenned, ha nemcsak az első oldalon szeretnél szerepelni, hanem az első találatok között is? Öt éve már, hogy megtörtént a videómegosztó egyik legfontosabb algoritmusfrissítése, és ez már nem a 2012 … Read more
Mi a szöveged célja? [videó]
Folytatódik a videós dömping, legfrissebb témánk pedig az, hogy vajon mi a szöveged célja? Talán az eladás? Ha így gondolod, akkor tévedsz, és ezt most be is bizonyítjuk neked. Villámtréning szövegírásból. A videó szöveges leirata Ha megkérdezem, hogy mi a szöveged célja, akkor azt válaszolod, hogy az eladás. Bólogass nyugodtan. Azonban a jó szövegíró nem így … Read more