A marketing dashboard fele már kérdőjeles adat
De neked tűpontosan kell látnod, honnan is jönnek a vevőid, hogy helyes üzleti döntéseket hozz
A legtöbb vevőidre gyakorolt hatás nem ott történik, ahol méred. Ezért sok marketing csatornát most valószínűleg alulértékelsz, másokat pedig túl. A digitális marketing vakfoltja könyv megmutatja, hogyan azonosítsd a „láthatatlan” döntési pontokat, így végre nem állítod parkolópályára, ami működik – hanem ott skálázol, ahol a bevétel jön.
Ha rossz adatból dolgozol, nem bizonytalan leszel, hanem magabiztosan tévedsz
A böngészők, az adatvédelmi szabályok és a platformok működése korlátozza azt, hogy mit látunk a felhasználók viselkedéséből.
Egyszerűen nem látod, honnan jönnek a valódi érdeklődők
A könyv egyik kulcsfogalma a „dark traffic”. Privát üzenetekben megosztott linkek, zárt közösségekben terjedő tartalmak, több eszközön zajló kutatás – ezek olyan tényezők, amelyekből az analitika gyakran semmit sem lát.
A legjobb kampányaid esszenciája hiányzik a riportokból
A marketingben két teljesen különböző dolgot keverünk: mi okozta a döntést és hol történt a konverzió. A számok alapján optimalizálsz. Logikus döntéseket hozol. Mégis azokat a csatornákat erősíted, amik csak „lezárnak”, nem „indítanak”.
Ha a mérés torz képet ad, az üzleti döntések is hibásak lesznek
A kérdés már nem az, hogyan láthatunk mindent, hanem az, hogyan hozhatunk jó döntéseket úgy, hogy közben nem áll rendelkezésre minden adat. A könyv jóval közelebb visz a valósághoz, mintha csak egyetlen nézőpontra támaszkodnánk.
Dióhéjban: nem több adatra, hanem jobb döntésekre van szükséged
A mai digitális környezetben már lehetetlen mindent tűpontosan mérni. A könyv egy három pilléren nyugvó modellt mutat be, amivel jóval közelebb kerülhetünk a valós adatokhoz.
Nem engedheted meg, hogy félrevezessenek az adataid
Nincs szükséged új riportokra vagy egy még színesebb dashboardra. A könyv egy teljesen új mérési szemléletet ad. Azt mutatja meg, hogy a számok, amiket nézel, mit jelentenek valójában – és mit nem. Rájössz, miért félrevezetőek a dashboardok, és hogyan torzítják a döntéseidet. Megtanulod különválasztani a valós hatást attól, amit csak mérni tudsz.
Pontosabban látod majd, hogy honnan szerzel vevőket
A legtöbb fogyasztóidra gyakorolt hatás nem ott történik, ahol méred. Ezért sok marketing csatornát most valószínűleg alulértékelsz, másokat pedig túl. A könyv megmutatja, hogyan azonosítsd a „láthatatlan” hatásokat: privát megosztások, zero-click tartalmak vagy PPC által elősegített vásárlói döntések. Így végre nem leállítod, ami működik – hanem skálázod.
A digitális marketing vakfoltja
Betekintő a könyv témáiba
1. fejezet: Bevezető – mikor a mérés már nem azt jelenti, amit hittünk
1.1 Mit jelent egyáltalán mérni?
1.2 A kattintás halála és a láthatatlan útvonalak
1.3 Dark social és dark traffic: a „Direct” forgalom, mint szemetesvödör
1.4 Miért most vált ez valódi stratégiai kérdéssé?
1.5 Mit ígér a könyv: több adat helyett jobb döntések
2. fejezet: Dark traffic – fogalom és hatókör
2.1. Definíciók és rokonfogalmak: dark social vs. dark traffic
2.2. Dark traffic – a tágabb kategória
2.3 Mi nem dark traffic – gyakori félreértések
3. fejezet: A dark traffic forrásai – csatornatipológia
3.1 Privát megosztás (dark social): üzenetküldők, e-mail és zárt közösségek
3.1.1 Üzenetküldők (DM és csoportok): amikor a megosztás privát, a forrás pedig elnémul
3.1.2. E-mail: a legnagyobb félreértés – „az e-mail nem hoz forgalmat, mert nincs referral”
3.1.3. Zárt közösségek: Slack / Teams / Discord – ahol a B2B-tartalom ténylegesen terjed
3.2 Technikai attribúciós sötétzónák
4. fejezet: Mérési keretrendszer – hogyan „világítod meg” a dark traffic-et
4.1. Diagnosztika Google Analytics 4-ben (és logikailag bármely analitikai rendszerben)
4.2 UTM-fegyelem és paraméterstratégia
4.3 Szerveroldali és first-party adatmegoldások
5. fejezet: Tartalom- és funnel-stratégia a dark traffic korszakában
5.1 Zero-click marketing: új működési modell
5.2 „Forwardable content” tervezés
5.2 Üzenet-kompatibilis narratíva
5.3 Dark traffic-alapú ajánlatstruktúrák
5.4 Brandstratégia: a Direct mint márkatőke
6. fejezet: PPC és dark traffic
6.1. Miért csalóka a PPC riportja a dark traffic korában?
6.2 First-party adatok: amikor végre azt méred, ami számít
6.3 Hogyan mérj, ha nem látsz mindent? PPC a dark traffic korában
7. fejezet: Szervezeti működés – hogyan lesz ebből időálló szemlélet
7.1. Governance: mérési szabványok és felelősségek
7.2. Riportolás: a bizonytalanság kezelése
7.3. Kísérletezési kultúra
8. fejezet: Tipikus mintázatok és „gyors heurisztikák”
8.1. Viselkedési mintázatok landing oldalon
8.2. Kampány-heurisztikák
8.3. Konverziós heurisztikák
9. fejezet: Jövőálló zárás: dark traffic mint szemléletváltás
9.1 A látható csatornák mögötti valódi döntés
9.2 Háromféle igazság, egy jobb döntés: analitika, kísérletezés, CRM
10. fejezet: Milyen mutatókat érdemes nézni, ha a klasszikus csatornalogika már kevés?
10.1 Amit eddig felépítettünk: egy új mérési rendszer logikája
Ki áll a Dark Traffic könyv mögött?
Ismerd meg a szerzőt, Kató Tamást, online marketing és PPC szakembert
Kató Tamás
Szakterülete a Google Ads és a hirdetési stratégiák, amelyek nemcsak kattintást, hanem márkát is építenek. 10+ év tapasztalattal rendelkezik a digitális marketing területén.
Otthon érzi magát a Google Ads és a performance marketing területén, és az e-commerce izgalmas világában is megvetette a lábát. Pályafutását a saját csapatai iránti elkötelezett stratégiai vezetés és aktív szakmai mentorálás határozta meg, így átfogó tapasztalata van a különböző projektmenedzsment és marketing stratégiák kidolgozásában és megvalósításában.
Hozzád hasonló vezetők véleménye
Olvasd el mit „vittek haza” a könyvből az alábbi kiemelkedő szakemberek
"Kötelező olvasmány mindazoknak, akik szeretnének túllátni a kattintásokon és konverziókon."
Kató Tamás „A digitális marketing vakfoltja” című könyve kötelező olvasmány mindazoknak, akik szeretnének túllátni a kattintásokon és konverziókon. A szerző rávilágít a modern marketing azon rejtett hibáira, amelyek felett sokszor átsiklunk, miközben gyakorlatias tanácsokkal segít a hatékonyság növelésében. Olvasmányos, provokatív és rendkívül tanulságos mű, amely új megvilágításba helyezi a digitális stratégiát. Érdemes kézbe venni!
Nebojsa Damjanovich
Founder and CEO – Resend Agency
Érthetően, mégis mélyen mutatja meg... miért érdemes újragondolni, amit eddig a mérésről és a tartalomról gondoltunk."
"Hiánypótló könyv a marketing egyik legnagyobb félreértéséről. Érthetően, mégis mélyen mutatja meg, hogyan működik a láthatatlan forgalom, és miért érdemes újragondolni, amit eddig a mérésről és a tartalomról gondoltunk."
Kepes Katinka
a Neo Interactive cégvezetője
Rendeld meg a könyvet és láss túl a marketing dashboard hamis adatain
188 oldalban minden, amit a Dark Trafficről tudnod kell, hogy jobb üzleti döntéseket hozz
Mi a rendelés menete?
Töltsd ki a rendelési űrlapot
Add meg a pontos szállítási adatokat, hogy biztos jó helyre menjen a könyved.
Rendezd a könyv díját egyszerűen
Választhatsz a biztonságos bankkártyás fizetés és utalás között – ahogy neked kényelmesebb.
Ennyi, útjára is indul a könyved
A rendelést követően postázzuk a könyved, amit a futár jellemzően 3–5 munkanap alatt házhoz visz.
A könyv kiadója: Kreatív Kontroll
