Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 10 perc

Videomarketinges mutatók: mit mérj és miért?

  • Szerző: Csák Viktor
  • Kategóriák: Ingyenes, Videomarketing
  • Címkék: videó, videomarketing

„Váó, már ezren megnézték a videómat!”

Jó neked! És ez most szerinted jó vagy rossz? Sok vagy kevés? Egyáltalán: van-e érdemi jelentősége annak, hogy mennyien tekintettek meg egy videót? Főleg a Facebook esetében, ahol könnyű dobálózni a tízezres számokkal, de aztán nagyon gyorsan lehervad a mosolyod, amikor ránézel a 10 másodperces megtekintést vagy a videó átlagos nézési idejét mutató analitikára.

Mostani cikkünkben pár dolgot tisztába teszünk: egyrészt megmutatjuk és bemutatjuk a legfontosabb videómarketinges mérőszámokat, másrészt adunk egy sor tippet (például egy konkrét kampányötletet).

Két platformra fókuszálunk: a Facebookra és a YouTube-ra.

Miért fontos figyelni a mutatókat?

Van, akit hidegen hagynak a mutatók és a mérőszámok, és úgy gondolja, hogy azokkal nem is kell foglalkoznia. Én ezt úgy hívom: a „töltsd fel és jól van az úgy” mentalitás. A hírlevelek és landingek konverzióját sokan másodpercenként csekkolják, de a videó esetében ezt nem tartják fontosnak.

„Úgyse onnan jönnek a vásárlók.”

„Kit érdekel, hogy most kevesebben nézték, biztos rossz időben tettük ki a videókat.”

A videós analitika viszont nem mellékes, ráadásul kevesen látják még mindig, hogy milyen lehetőségek vannak a mozgóképes tartalomban. Nemcsak arról van szó, hogy kell egy vlog, ahol beszélhetsz arról, milyen májer vagy a szakmádban, hanem arról, hogyan építesz fel egy kampányt videók segítségével, és hogy miképp remarketingezel 3-4 eltérő tartalom segítségével, egyéni célcsoportok megadásával (Facebookon).

A videó és a Facebook (de még a YouTube is) egy eszköz. A lehetőségek száma végtelen, csak tudnod kell, merre indulj el.

Mutatok egy példát

Tételezzük fel, hogy a magánkönyvkiadás szépségét meglovagolva úgy döntesz, hogy kiadsz egy saját könyvet. A téma lehet bármi. Azt mondod, hogy erre van 1 millió forintod (csak példa, nem garancia, hiszen ez az összeg lehet sok vagy kevés is).

A költségeid a következők:

  • Kinyomtatsz 750–1000 darabot a könyvből nagyjából 700 ezer forintért. (Vastag, színes, kemény borítós szakkönyv.)
  • Készítesz néhány videót 100 ezer forintért (te magad, ez külsős segítséghez kevésnek tűnik).
  • És rászánsz 200 ezer forintot a kampányra.

Nézzük a lépéseket:

  1. Feltöltöd az első videódat a YouTube-ra, ami mondjuk 2–5 perces. Ebben elmondod, hogy miről szól a könyv (vagy hogy miért írtad meg, mi az apropója, miben és kinek segít stb.)
  2. Hírlevelet küldesz a céged feliratkozóinak, hogy megjelenik a könyv, és beágyazod a YouTube-videót a hírlevélbe.
  3. Ugyanezt a videót beágyazod a könyv landingjébe is.
  4. A videót (vagy annak rövidebb változatát) felteszed a Facebookra is, majd meghirdeted.
  5. Megnézed, kik nézték meg legalább 50 és 75 százalékban a videót, és létrehozol ezekre egy-egy célcsoportot (Hirdetés létrehozása, Célközönség, Új létrehozása: Egyéni célközönség).
  6. Kiküldöd nekik a harmadik/negyedik videót.

A variációk száma szinte végtelen:

De akkor most nézzük, hogy mire is érdemes figyelni a Facebookon.

A Facebook-videók legfontosabb mérőszámai

  • Megtekintett percek: összesen, vagyis az összes megtekintő (néző) hány percig nézte az adott videót. A kis nyílra (>) kattintva látod, hogy adott napon hogy alakult mindez és a megtekintett percekből hány százalék tartozik az oldal tulajdonosaihoz.
  • Videómegtekintetés. Hányszor tekintették meg a videót és mekkora százalékban az oldal tulajdonosai. Érdemes figyelni arra is, hogy mekkora a hanggal és a kikapcsolt hanggal történő megtekintések aránya.
  • 10 másodperces megtekintés. Az első mérőszám, ami leránt a valóság talajára. Vagyis hányszor nézték meg a videódat legalább 10 másodpercig. Vagy ha a videód ennél rövidebb, akkor a teljes hossz 97 százalékáig. Sokan kapnak infarktust, amikor szép eredményeket remélnek egy videótól, aztán az Elemzések fül alatt szembesülnek a valósággal. Az ennél rövidebb megtekintés ugyanis értelmezhetetlen: épp görgetett az üzenőfalán, elindult neki a videó (automatán indul), de nem fogta meg őt, ezért továbbgörgetett – őt nem tekinthetjük tényleges nézőnek.
  • Videó átlagos nézési ideje: mennyi ideig nézték átlagosan a júzerek a videót. Számítása amúgy egyszerű: a Facebook elosztja az összesített nézési időt a videólejátszások számával.
  • Célközönség és aktivitás. Itt az a legfontosabb, hogy hány embert ért el a videó és hány egyedi látogató látta, illetve mekkora a bejegyzéshez kötődő aktivitás.

Nézzünk néhány példát a mi Facebook-oldalunkról

1. Az első videó 1,5 perces, és ahogy látod, a megtekintések fele túlélte az első 10 másodpercet.

2. A második videó 2,5 perces. Érződik, hogy az anyag hosszabb, a 10 másodpercet cirka 40 százalék bírta ki, cserébe ők relatíve sokáig nézték. A sok gyors kikattintó (lepattanó) és a sokáig néző júzerek aránya az átlagos nézési idő.

3. A teslás videó, ami bő 4 perc. Az anyag szó szerint tarolt, és hiába volt az egyik leghosszabb a mostani videónk közül, az érdekes tartalom meghozta gyümölcsét. A 10 másodpercet 60 százalék élte meg, és a megtekintett percek száma több, mint a videómegtekintés. Ez az etalon, mondhatjuk: Zoli + sportkocsik + masszív tanulság = nagyobb érdeklődés és hosszabb nézési idő. De fogadok, hogy ilyen képletet te is össze tudsz hozni.

Mire figyelj a Facebookon?

  1. A mérőszámok nem műtárgyak, amiket csodálni kell. Ezek mutatnak valamit, ami alapján következtetéseket vonsz le, hogy aszerint cselekedhess. Például látszik: sokan csak 30 másodpercig nézik a videódat, így Facebookon beállítod egyéni célcsoportnak, hogy aki csak eddig nézte (és lepattant), az kapjon egy rövidebb, konkrétabb anyagot, hátha sikerül őt meggyőzni. Az analitika egy eszköz, hogy elérd a céljaidat.
  2. Ha egy videó átlagos nézési ideje 0:21, az nem azt jelenti, hogy a 21. másodpercnél van valami probléma. Ez egy átlag, ami önmagában megtéveszthet. Következtetést aszerint vonj le, hogy milyen hosszú a videó, hány percig nézik, és hogy mennyi az átlagos nézési idő. Egy 55 másodperc anyag esetében a 0:21 egészen mást mutat, mint mondjuk egy 6 perces tartalomnál.
  3. A 10 másodperces megtekintés. Ezzel kapcsolatban két dolgot tarts észben: 1) Az automatikus mobilos elindulás miatt sokan úgy kattintják ki a videódat, hogy nem is látják, mi az. A Facebook 3 másodperc megtekintés után számolja a nézettséget, de azért előfordul, hogy valaki nem elég gyors, és automatikus elinduláskor 4 másodpercig tart, amíg kapcsol. 2) A Facebook-videók esetében az első 5-10 másodperc kulcsfontosságú. Ez idő alatt kell meggyőznöd a nézőket, hogy érdemes maradniuk.
  4. Hang bekapcsolva vagy kikapcsolva. Ezt is méri a Facebook, és erre is érdemes figyelned. Ha azt látod, hogy sokan kikapcsolt hanggal nézik a videóidat, akkor feliratoznod kell.
  5. Hányan nézik meg újra a videót.

Ne felejtsd el csekkolni a „Bejegyzés” fület sem. Részint azért, mert itt látod:

  • hány embert értél el
  • és mekkora a bejegyzésaktivitás (több verzióban a lájkok, megosztások, bejegyzésre kattintások stb.).

A YouTube mérőszámai

A YouTube analitikáját az Alkotói Stúdióra kattintva találod meg, mégpedig az Elemzés fülecske alatt.

A fontosabbak mérőszámok a következők:

  • Nézési idő. Az adott időintervallumon belül (például szeptemberben) hány perc volt a nézési idő.
  • Megtekintés átlagos időtartama. Hasonlít a Facebook mérőszámához, a videó átlagos nézési idejéhez.
  • Megtekintések. Hányszor tekintették meg a feltöltött videókat.

A nézési időt azonban érdemes egy picit jobban kibontani, valamint említsünk meg három másik fontos mutatót:

Nézési idő

A nézési idő nemcsak azért fontos, mert jó látni, mennyire népszerű a videód, hanem azért is, mert a YouTube algoritmusa kiemelt figyelmet fordít erre a rangsoroláskor. Ez ugyanis jobban megmutatja egy tartalom minőségét: minél jobb egy videó, logikusan annál tovább nézik a felhasználók.

Éppen ezért az egyik legfontosabb mutatószám, aminek növelése elemi érdeked.

Felhasználói aktivitás

Itt találod: Elemzések, Interaktivitási jelentések, Tetszik és nem tetszik.

A Tetszik és nem tetszik jelentés összefoglalja, hogy hány felhasználónak voltak szimpatikusak (vagy épp ellenkezőleg, antipatikusak) a videóid.

Nézők megtartása

Avagy: Elemzés, A nézési időre vonatkozó jelentések, Közönségmegtartás.

Ez egy általános mérőszám, ami azt mutatja, hogy a csatornádra feltöltött videóknak milyen hatásuk (sikerük) volt a nézők körében. A megtekintés mint mutató önmagában nem elég, ezért a YouTube is igyekezett olyan mérőszámot létrehozni, amely segíthet objektíven látni egy-egy tartalmad lecsapódását.

Ha a panelra kattintasz, akkor a következőt látod:

  • Megtekintés átlagos időtartama (mennyi ideig néztek egy videót átlagban)
  • Megtekintési átlag százalékban (amennyi ideig a videót a közönséged megtekintésenként nézte)
  • Legalul pedig az adott időszakban megtekintett videókat láthatod egyesével kibontva

A Közönségmegtartás esetében azonban szét kell választani:

  • abszolút közönségmegtartás (a videó mely részletei a legnépszerűbbek, hiszen a görbe mutatja a videó egyes pillanataira eső megtekintések számát)
  • relatív közönségmegtartás (hogyan teljesít a videód a hasonló YouTube-videókhoz képest)

Ehhez kattints az egyik videódra:

Feliratkozók

Itt találod az infókat: Elemzés, Interaktivitási jelentések, Előfizetők.

A panelban látod, hogy az adott időszakban:

  • mennyi feliratkozód van
  • mennyit szereztél
  • és mennyit veszítettél el

Sőt, még azt is megnézheted, hogy ezek a feliratkozók honnan érkeztek (főoldalról, javasolt csatornáról, egyéb helyről).

Mire figyelj a YouTube-on?

  1. Az első 10-15 másodperc fontossága. A YouTube-on kicsivel több időd van arra, hogy meggyőzd a nézőt arról, érdekes a tartalmad.
  2. Ide mehetnek a mélyebb, szakmaibb anyagok. Más a felületen a fogyasztói elvárás: ide videózni jövök fel, a Facebookra viszont tájékozódni és szórakozni (és mellesleg találok videókat is).
  3. A SEO! A YouTube SEO-t nem kerülheted ki.

Eddig nem figyeltél ezekre a mutatókra? Ha mostantól megteszed és levonod a megfelelő tanulságokat, akkor olyan videókat készíthetsz, amelyek még jobb eredményeket érhetnek el.

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztás itt: facebook
Megosztom
Marketingszoveg.com

Az organikus forgalmad a múlté, míg a versenytársaid közben hasítanak? Derítsük ki együtt, mi a hiba!

Online marketing audit a Kreatív Kontrolltól.

Kattints a részletekért!

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Itt az első Kontent Évkönyv!

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez

Szeretnél hatékony hírleveleket küldeni, ezért egy checklistbe összegyűjtöttem a jelenlegi best practice-t. A hírleveleiddel több bevételt tudsz elérni, ha ezeket a tippeket megvalósítod.
Kérem a checklistet

Ne aggódj, nem irányítunk el a cikkről.

ElőzőElőző cikkÍgy kösd össze az ár szerint szegmentált piacaidat 100%-os konverziónövekedéssel
Következő cikkBlogolsz? Akkor kell neked (legalább) egy content guideKövetkező

Ezeket olvastad már?

Mi az a marketing? (29 definíció)

A marketing rejtélye, hogy az ember egyik legrégebbi tevékenysége, mégis az egyik legújabb üzleti alapelvként

Elolvasom »

10 hasznos és gyors linképítő tanács

…amelyekhez elég egy szabad délután. Ez a 10 tipp nem az alapfeladatokat mutatja be, hanem

Elolvasom »

Csináld magad: 10 lépés, hogy 5500 forintból készíts videókat

Szeretnél videókat készíteni, de szoros a büdzséd? Nincs több milliós kereted, de hiszel abban, hogy

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség

  • Telefon: +36-20/372-6226
  • E-mail: [email protected]
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
Menü
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
© 2022 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.

Bejelentkezés

a Kreatív Kontroll-fiókodba

Még nincs fiókod? Kattints ide és regisztrálj ingyen.
Mindjárt nálad a checklist... 66%

Hova küldjük a checklistet?

Az 59 elemből álló checklist végén biztos lehetsz benne, hogy semmi fontosat nem hagytál ki az e-mail megírásából.