Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 9 perc

Hogyan csinálhatsz átfogó videós kampányt a Facebookon?

  • Szerző: Csák Viktor
  • Kategóriák: Hogyan írjak ütős posztot a közösségi médiára?, Ingyenes, Videomarketing
  • Címkék: facebook, videomarketing

2017. április 13-án telt házas videós meetupot tartottunk, ahol a Facebook-videókról szóló előadásomban is kifejtettem, hogy igazán sikeres kampányod nem akkor lesz, ha kiraksz egy videót, ráhirdetsz, aztán... ennyi. Várod a csodát.

Merthogy ez így önmagában inkább reménykedés lenne, mintsem komoly szakmai munka, erre pedig (hosszabb távon) nem építhetsz. Különösképp akkor nem, ha a konkurenseid nagy eséllyel már fejlettebb megoldásokat alkalmaznak.

Hogy akkor milyen egy hatékony, többlépcsős Facebook-kampány? Mutatunk rá egy példát!

A példakampány

A videós Facebook-kampányokra is igaz, hogy nehéz mindenkire ugyanúgy alkalmazható sémát találni. Termékek, szolgáltatások, elérendő célok vagy a kampány komplexitása tekintetében más és más megoldásokat alkalmazhatsz, és rajtad áll, hogy milyen mélyre kúszol a nyúl üregében.

Egy átfogóbb kampány esetében is van viszonylag egyszerűbb, és persze van végletekig bonyolított útvonal. Neked kell eldöntened, hogy melyiket választod (segítséget persze kérhetsz tőlünk).

Hogy megmutathassuk, mi a követendő út, a cikk kedvéért megálmodtunk egy nem létező céget (egy esztétikai fogászati termékeket forgalmazó vállalkozást), és elkészítettünk nekik egy fiktív kampányt. Elsőként ezt mutatjuk be, majd végigvesszük a lépéseket, amelyekkel a kampányod felturbózható.

Ezt találtuk ki!

„Szeretnél fehérebb és vonzóbb mosolyt? Otthoni fogfehérítő szett most 29 ezer forintért!”

Főszereplő cégünk úgy dönt, hogy egy cirka 1 hónapig tartó kampány keretén belül kedvezményes áron fogfehérítő szettet ajánl ki a pácienseknek. Ennek költsége:

Videó létrehozása (szkript, forgatás, utómunka)250 000 Ft
Szövegírás (hirdetések, landing page)100 000 Ft
Hirdetési költség250 000 Ft
600 000 Ft

A cég 75 páciensnek szeretné eladni a fogfehérítő szettet. A 29 ezer forintba kerülő eszköz után 14 ezer forint marad a fogászatnál (a bekerülési költség levonása után), a tervben szereplő számot elérve ez 1,05 millió forint. A videót a későbbiekben is fel szeretnék használni (tehát értékként megmarad).

Most, hogy látjuk a számokat, jöhet az érdemi munka. Mielőtt azt hinnéd, hogy ez a videó elkészítése, le kell, hogy törjem a lelkesedésedet. A legelső lépés ugyanis a kampány során használt workflow (munkafolyamat) megalkotása.

Első lépés: a workflow

Ehhez ábránk is van, voilà:

A workflow ebben az esetben nem más, mint a videós kampányod forgatókönyve. Nem a videóké egyesével, hanem a tényleges kampányé. Ez a blueprint, ami alapján megtervezed majd az egészet, és ahogy végigmész most a folyamaton, látni fogod, hogy miért ez az első lépés, és hogy a szövegírás és a videózás miért csak ezután jön.

A workflow nemcsak a kampány algoritmusát tartalmazza, hanem az abban szereplő elemek legfontosabb sajátosságait. Videók esetében ez a tartalom (például tisztában kell lenned azzal, hogy az egyes videókban mire helyezed majd a hangsúlyt).

A folyamat mindig az 1. videóval kezdődik (avagy: Videó #1). Ez a fő videód, amit úgy csinálsz meg, hogy benne vannak a fogfehérítő szett termékelőnyei és a tényleges ajánlatod. A videóban meggyőzöl és hitelességet építesz.

A videós meetupon Balázs kifogástalanul bemutatta, hogyan épül fel egy salesszkript, nos, itt azt a tudásbázist kell alkalmaznod.

Ha lemaradtál volna a meetupról, akkor írj a csetünkön (itt jobbra), mert megveheted a 3 előadás felvételét.

Ideális esetben a Videó #1 CTA-jára kattintók megérkeznek a landing page-edre, majd kosárba rakják a terméket, végül pedig fizetnek. Nem ideális esetben kezdődik a retargeting.

Emeljük a tétet!

Az első videót legalább 75 százalékában megnéző felhasználókra létrehozol egy hirdetési csoportot a Facebookon (ezt nevezzük retargetált közönségnek a fentebbi képen).

Az ide tartozó felhasználók már bebizonyították, hogy érdekli őket a téma, hiszen nem lőtték le az első 10 másodperc után a videódat. Viszont még nem is vásároltak, ezért nekik más üzenetet szeretnél közvetíteni – készítesz tehát egy videómutációt (Videó #2), amely például:

  • 3 páciens testimonialjából,
  • további kezdvezmény(ek)ből
  • vagy bármilyen más extra meggyőzésből áll.

A játék ezen elemében kvázi szabad kezet kapsz, és eldöntheted, hogy meddig mész el. A célod ugyanakkor minden esetben az, hogy meggyőzd azokat, akiket eddig nem sikerült.

A második videóra kattintókat a landinged egy mutációjára irányítod át, amit azokra a felhasználókra szabsz, akik már elég információval rendelkeznek  a termékedről.

Ezután építesz egy hirdetéscsoportot azoknak, akik a második landingről lepattantak, és nekik már a harmadik videót (Videó #3) prezentálod, amiben ingyenes fogkőeltávolítást adsz. Leegyszerűsítve a kör így zárul be.

Ami kimaradt

Kis túlzással élve végtelen annak a száma, hogy milyen paraméterek alapján végül hány retargetált közönséget építhetsz fel, hiszen létrehozhatsz még hirdetéscsoportot:

  • az első landingről lepattanóknak,
  • az első videót 25–50 százalékban megtekintőknek,
  • további videókat megtekintőknek
  • vagy a kosárelhagyóknak.

Ezt te döntöd el (illetve az erőforrásaid). A lényeg az, hogy a munkafolyamat kialakításakor a menedzselésre is gondolnod kell, hiszen a kampány elemeit nem hagyhatod később sem magukra.

Második lépés: a hirdetés elemeinek elkészítése

Kész a workflow, tehát tisztán látod, hogy az adott folyamatot melyik másik követi, és hogy a tölcsér meghatározott szintjén lévő Facebook-felhasználókhoz milyen üzenetet (videót) társíthatsz. Most jöhet a kreatív: először a videó, majd annak tükrében a landing page (vagyis a szövegírás).

A 3 (vagy több) videót az alapján készíted el, hogy mit akarsz kommunikálni: mindig a koncepció felől haladsz kifelé, és hagymahéjszerűen építkezel. Először például leírod a termékelőnyöket, illetve megnézed, melyik hogy illeszkedik a sorba, és csak ezután bontod ki a lényegi részeket. Figyelsz arra, hogy az adott videónak mit kell üzennie (a testimonialokat vagy az ingyenes fogkőeltávolítást hirdeted vele?), amikor pedig megvagy ezzel, akkor a szövegíród elkészítheti a landingeket, mégpedig az alapján, hogy melyik videóról melyik oldalra érkeznek majd a nézők. Ez rendkívül fontos, hiszen a terméket már ismerő nézőnek nem ugyanazt a landinget mutogatod, mint a teljesen tudatlannak.

A gyártásért felelős személyek eközben összefésülik a videók szkriptjeit, vagyis tömbösítik azokat, hogy a forgatás hatékony legyen, és hogy ideális esetben 1 nap alatt meglegyél vele. A tömbösítés megtörténhet például szereplő vagy helyszín alapján (egy adott helyszínen mindent felvesztek, ami ott játszódik). A vágás során pedig a vágó elkészíti a mutációkat.

Kérdéseid vannak egy ehhez hasonló salesszkript megírásával kapcsolatban? Hamarosan erről is írunk majd egy átfogó cikket, és bemutatjuk a leghatékonyabb trükköket.

Harmadik lépés: a hirdetés létrehozása

A fentebb említett különleges fogfehérítő eszköz példájánál maradva a mi kis fiktív cégünknek tehát van:

  • 3 db videója
  • 2 db landingje

Ilyenkor te már azt is láthatod, hogy milyen munkafolyamat alapján szeretnél dolgozni, tehát elkészítheted végre a hirdetéseket. Ehhez kattints a Hirdetés létrehozására, majd válaszd ki a Videómegtekintések fült. A következő oldalon (Hirdetéssorozat) beállíthatod a célzást, a költségkeretet és az ütemezést, valamint itt hozhatsz létre hirdetéscsoportot is (lásd lentebb).

Tovább kattintva eljutsz a releváns részhez, a hirdetés tényleges elkészítéséhez. Mi például ezt a képet látjuk egy videó feltöltésekor:

A Facebook igyekszik megkönnyíteni a dolgunkat, és megadja az ajánlott értékeket (jobb oldalt), valamint több opciót is felkínál. Feltölthetsz csak 1 db videót, de akár vetítést is létrehozhatsz állóképekkel. A tallózást követően a kiválasztott videód feltöltésre kerül, majd megadhatsz egy bélyegképet és feliratot is.

Ha lejjebb görgetsz, akkor pedig következik az érdemi rész második fele:

Bizony, real-time láthatod és módosíthatod a hirdetést. Beírhatod a hirdetés szövegét, valamint webhely megadása után felhívásgombot (vagyis CTA-t) is választhatsz, és bár most nem látszik, de ez alatt a képpontkövetés módjára is befolyásod lehet. Ha elégedett vagy, akkor jöhet a hirdetés élesítése (vagyis a megrendelés elküldése).

Hirdetéscsoportot a Célközönség megadásánál (Hirdetéssorozat) lehet létrehozni, az itt beállított értékek pedig az adott videóra fognak vonatkozni.

A fentiek alapján neked is könnyebb lesz kialakítanod a saját videós Facebook-kampányod munkafolyamatait, és jobb eredményeket érhetsz el, mint egy szimpla egylépcsős megoldással.

Ha készítettél eredményes videóhirdetést Facebookon, akkor küldd el nekünk a számokat a belső csoportban!

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztás itt: facebook
Megosztom
Marketingszoveg.com

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Februárban jön az első Kontent Évkönyv.

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez

Szeretnél hatékony hírleveleket küldeni, ezért egy checklistbe összegyűjtöttem a jelenlegi best practice-t. A hírleveleiddel több bevételt tudsz elérni, ha ezeket a tippeket megvalósítod.
Kérem a checklistet

Ne aggódj, nem irányítunk el a cikkről.

ElőzőElőző cikk4 azonnal használható szövegírási vázlat, amelyeket ismerned kell
Következő cikkNiche tartalommarketing lépésről lépésre: így éred el a legszűkebb réspiacotKövetkező

Ezeket olvastad már?

Blogolsz? Akkor kell neked (legalább) egy content guide

A te blogod is kezd úgy kinézni, mint egy 5-ös szintű kóros gyűjtögető szobája? Tudod,

Elolvasom »

Hány aloldalra van szükséged ahhoz, hogy 250%-kal több leaded legyen?

Minél több oldal van a weboldaladon (tehát minél több tartalom), annál több kulcsszóra tudsz rangsorolni,

Elolvasom »

Így csinálhatsz 2 óra alatt videót, avagy kipróbáltuk a Lumen5-ot

Írtunk mi már arról, hogyan csinálhatsz 5500 forintból videókat, és a sok kedves szó mellett

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség
Telefon: +36-20/372-6226
E-mail: [email protected]

  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
© 2020 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.
Mindjárt nálad a checklist... 66%

Hova küldjük a checklistet?

Az 59 elemből álló checklist végén biztos lehetsz benne, hogy semmi fontosat nem hagytál ki az e-mail megírásából.

Kreatív Kontroll szakkönyveket a karácsonyfa alá!

A mi ajándékunk neked:

a teljes Befolyásolási tréning videócsomagunk ingyen.

Részletekért kattints

Bejelentkezés

a Kreatív Kontroll-fiókodba

Még nincs fiókod? Kattints ide és regisztrálj ingyen.