Előző heti cikkünk folytatásaként most is 5 előfizetői videót elemeztünk ki.

Ahogy legutóbb, úgy ezúttal is végigvettük a pozitívumokat és a negatívumokat, valamint javaslatokat is tettünk, hogy mivel turbózhatók fel az egyes anyagok.

1. Dajka Gábor

Gábor webáruházforgalom-növelő specialista, lassan egy éve előfizető. Kérésünkre reagálva egy hosszabb videót küldött elemzésre:

Értelemszerűen egy ilyen hosszú és jellegében ad hoc videónál a javaslatok során mélyebbre ástam, a konkrét videó javítása helyett magában a koncepcióban eszközölnék változtatásokat. Azért a pro vs. kontra játékát se hagyjuk ki!

Pro:

• Érdekes helyszín, nem steril, de ennek megvannak hátrányai is (például a hang miatt).
• Jó témaválasztás, lehet róla beszélni (avagy megér egy misét).
• Szimpatikusak a szereplők, bár még egy picit idegenül mozognak a kamera előtt. A feszengés oka a helyszín is lehet (hallani, hogy volt ott tömeg).

Kontra:

• Kicsit lassan indul a videó, amolyan „tessékesen”. A kezdésre érdemes odafigyelni, ezt külön is célszerű gyakorolni, hogy tömör és fókuszált legyen. A nézői lepattanás a tét. A nem fontos dolgokat is ki kell hagyni (a magyarázat, hogy miért hajol ki Gábor), hiszen ez a nézőt kevésbé érdekli, és úgy érzi ezt hallva, hogy rabolják az idejét.
• A beállítás féloldalas, nem a sztendereknek megfelelő.
• A hang nem tökéletes, zavar, hogy behallatszódik néha a háttérzaj. Sokszor jobban koncentrálunk arra, mint a szereplőkre.
• A videó hosszú, és a sok zavaró tényező miatt hamar le fognak pattanni a nézők.
• Nem a legjobb kamerát használták, ezért a kép egy picit zizis.

Javaslatok

1. Legközelebb érdemes középre rendezni a szereplőket, egyenlő szünettel mindkét oldalt, így most nagyon balra húzunk, és van egy masszív nem játszó tér jobb oldalt. Picivel több levegőt kell hagyni a szereplők feje felett is, alul viszont jól van vágva.
2. Bár a helyszín jó, a hang miatt érdemes nyugodtabb környezetben beszélgetni, mert többet lehet nyerni egy jól és tisztán értett mondanivalóval, mint egy színes háttérrel.
3. Nagyobb munka, de érdemes kipróbálni a következőt. 40 perc videónak hosszú, még akkor is, ha interjúról beszélnük, de van az anyagban kraft, ezért két platformra is osztható a kommunikáció. Egyrészt a tényleges interjú mehet podcast formájában (ahol aztán nyugodtan lehet 30-40 percet is beszélni), majd azt követően felvehető egy maximum 10 perces, fókuszáltabban kommunikáló videót. Ennek megvalósítása már csak azért is könnyebb, mert a podcast felvétele során össze lehet szedni a gondolatokat, majd összegezni lehet utána a legfontosabb dolgokat a videóhoz. Végeredmény? Két tartalomtípus, egy videó és egy audió, miközben a munka csak picivel több, hatása viszont nagyobb.

A 3. tippet ajánlom megfontolásra, mert egy ilyen tartalomhoz kifejezetten illene a podcast, amit pedig remekül lehet reklámozni egy videó segítségével (röviddel a Facebookon, hosszabbal a YouTube-on).

2. Horváth Attila

Attila, aki az InwestMentorsnál dolgozik privát bankárként, lassan egy éve előfizetőnk, és videóját e-mailben küldte. A pénzügyi téma nem rettentett meg minket (van hozzá szufla, épp egy ilyen tematikájú munkánk nyert Marketing Gyémántdíjat).

A bő 7 perces videó tökéletes példája annak, hogy milyen lehetőségeket tartogat egy vállalkozásnak a céges videózás. A téma ideális lett volna blogposzthoz is, a cím figyelemfelkeltő, a megvalósítás pedig előremutató. Van és lehet min javítani, de ezek azok a projektek, amelyekkel érdemes vállalkozóként neked is foglalkoznod.

Pro:

• A kezdő jelenet a dolgok közepébe vág, de érdemes még megspékelni valamivel. Tetszik, hogy in medias res, tetszik, hogy nem logóval és címmel startol az anyag, de lehetne tömörebb és ezáltal gyorsabb.
• A beállítások megfelelők, a megvalósítás pedig az elvárt szint felett van, bár… (lásd kontra)
• Tetszik a koncepció: az elegancia megnyerő, a minimalista környezet minden sallangtól mentes, az intro zenéje is klasszikus. Itt, kérem szépen, trendi és kockázatos dolgok helyett régóta bejáratott módszerekkel és megfontoltsággal találkozik az ember.
• Játékosság. Nem statikus beszélőfejes videót látunk, a főszereplő mer mozdulni, kellékekkel játszani.
• Van a videó végén CTA.

Kontra: 

• A hang a videó nagy gyengéje, ugyanis nagyon dobozból jön. Ezen mindenképp változtatni kell a jövőben.
• …túl sok a fekete, nincs jól bevilágítva ésvagy megfényelve a videó. Zavaró, hogy a kép alsó és középső része sötétben van tartva. Még egy olyan apróság is sokat segítene, mint egy fehér zsebkendő a zakó mellső zsebében.
• A zene kicsit hangos és tolakodó.

Javaslatok

Látszik, hogy a koncepció oké, de ilyen stabil alapokhoz én jobb kamerát és előkészületet javaslok. A fekete asztalhoz és a fehér háttérhez más színű zakó kell, hogy jobban kijöjjön a játék. Plusz:

1. A hangra ügyelni kell, mert egy ilyen videó és egy ilyen mondanivaló esetében a jól érthető kommunikáció létszükséglet. Javaslom a mikroportot.
2. Az a lánccsörgés, jaj, azt érdemes úgy eltüntetni, hogy kerül valami az asztalra, ami tompítja ezt a kellemetlen zörejt. Nagyon kizökkentett, amikor meghallottam, pedig a tartalom érdekes volt annál a résznél.
3. A zenét kicsit halkabbra venném.
4. Érdemes két kamerával dolgozni, így a felesleges szüneteket ki lehet vágni, és még feszesebb lehet a videó (lásd a titokban tartott rész). Emiatt ráadásul nem kell egyben ledarálni a szöveget, vagyis felszabadultabb lehet a szereplő is.
5. Néhol jobb minőségű vágóképek kellenek (például akkor, amikor a szereplő a két érmét előtérbe tolja).
6. Érdemes egyszer-kétszer külön gyakorolni a szöveget még a felvétel előtt, hogy a hangsúlyozás jobb és természetesebb legyen. Ha több gyakorlás kell, akkor irány a tükör, ahol minden rezdülés jól látszik, és ahol begyakorolható a megfelelő tálalás.

Az irány és koncepcó megérdemli a dicséretet, ha pedig a megvalósítás is javul, akkor üde színfolt lehet egy ilyen sorozat a céges vlogok világában.

3. Kádár Timi

Timi hűséges előfizetőnk és kiváló szövegíró, ezért külön öröm volt látni, hogy ő is beszállt a játékba. Az ő videója és a lentebbi két másik is Lumen5-tel készült, amiről ide kattintva olvashatsz többet.

A Lumen5 egyik legnagyobb előnye, hogy videószerkesztési gyakorlat nélkül teszi lehetővé egyszerű videóanyagok gyártását. Hátránya, hogy egy idő után unalmassá válik a formátum, ezért célszerű legfeljebb induláskor használni, és idővel érdemes áttérni a profibb megoldásokra.

Pro:

• Tömör és kiválóan fókuszált anyag, ahol világos az üzenet és nincs egyetlen felesleges mondat vagy szó.
• Bő 1 perc, nagyon nem szorítható le, ezért ideális a hossz is. Facebook-hirdetéshez persze meg lehet próbálni 30 másodperces verziókat gyártani.
• Jó képválasztás. Timi mozgóképeket használ a legtöbb esetben, amitől még élőbb és fogyaszthatóbb az anyag, hiszen nincs szükség fotómozgásra (lásd a következő videót, ami jó példa arra, hogy érdemes vigyázni ezekkel).
• Jó zeneválasztás. Ez a többi Lumen5-os videóra is jellemző.
• Szép CTA van a videó végén.

Kontra:

• Lumen5.

De ez az én hibám, mert maximalista vagyok, és már sok ezzel a programmal készített videót láttam. Tegyük hozzá, hogy Timi (valamint Beáta és Imre lentebb) abból a szempontból jól döntöttek, hogy a videó készítése így sokkal gyorsabb. Egy After Effectset nem ajánlok például annak, akinek nem áll jól az őszülés.

Javaslatok

1. Ne álljunk meg! Legyen minden kép mozgókép (van 1-2, ami fotó).
2. A „Good news”-t kezdéskor valahogy leválasztanám a következő mondattól leginkább úgy, hogy a folytatást külön sorba tenném. Emellett egy apró hangsúlyt még beletennék a szövegbe, hogy egy profi szövegíró már (already) megírta ezeket a dolgokat. Én ismertem ezt a terméket a videó előtt és úgy éreztem, hogy erre a hangsúlyozásra még szükség van.
3. Az elején a „No more” résznél 3 üzenet hangzik el egyetlen bevágott jelenet alatt, ezt elsőre furcsának találtam. Nem feltétlenül kell külön kép mindegyik szöveghez, de valahogy erősíteném ezek felsorolásjellegét mondjuk azzal, hogy egymás alá kerülnek a pontok. Akár úgy is, hogy az előző épp eltűnik, amikor megjelenik a következő alatta.
4. Néhány képen csak egyszínű szövegek vannak, máshol pedig nem olyan organikus a váltás. Például az első kiírásnál a „landing pages”-t fehérre venném, az első „No more”-nál a more-t is, a „B2B partnership…” esetében pedig a B2B-t is a következő sorba tenném.

Timi videója jó példa arra, hogy a Lumen5 használható, ilyen szösszenetekhez jó választás lehet. De ez csak egy eszköz, a tartalom a te reszortod. Ha ott baj van, akkor az After Effects sem ment meg.

4. Sziné Horváth Beáta

Beáta videója (link itt) több verzióban is eljutott hozzánk, hiszen profi előfizetőként ő mert már korábban is kérdezni, és ezen beszélgetések után jó volt látni, hogy egy-két tanácsot követően mennyiben változott (pozitív irányba) az anyag. A mostani, rövidebb verzió is azt mutatja, hogy alakul a videó, és hogy már nincs sok hátra ahhoz, hogy ideális legyen.

Pro: 

• Rövid, a videó 1 percbe sűríti a lényeget. A szövegezés alapvetően jó (de persze javaslok majd pár változtatást).
• Jól fókuszált mondanivaló.
• Konkrétumokkal szolgál (mit kap az érdeklődő, mit érhet el).
• Jó zeneválasztás.

Kontra:

• Sok felirat rosszul olvasható, és ezen nem segít az sem, hogy…
• Alapvetően jó, ha egy fotót bemozgatunk a videóban, de amikor ez gyorsan történik, ráadásul rosszul olvasható szöveget kell sebesen elolvasnunk, akkor az jelentősen ront az anyag élvezeti értékén.
• Arról ne is beszéljünk, hogy a mozgás miatt folyamatosan megjelenik a kép két szélén a fekete sáv. Ennek az az oka, hogy a fotók és a videók képaránya nem ugyanolyan. Ez nem túl szép, mondjuk is ki: tilos! E három probléma együttesen kényelmetlenné teszi az amúgy alakuló, egyre jobb videó fogyasztását.
• Lumen5, lásd fentebb Timi esetében.

Javaslatok

A több néha kevesebb, én ezt az elvet követném.

1. Mozogjon a kép, de a mozgás mértékén változtassunk (5-10 százaléknyi legyen a zoom és az oldalmozgás, különben elviszi a nézői fókuszt).
2. A kép mindig töltse be a teljes mezőt, ne jelenjen meg fekete sáv a széleken.
3. A szöveg statikus legyen és semmiképp se áttetsző. Sok kép váltogatja egymást, a szöveg pedig hangsúlyos, ezért legyen minél kényelmesebb az olvasása.
4. Olyan fotókat kell választani, amelyeken előre látható, hogy hol van egy szöveggel kényelmesen lefedhető terület. Érdemes megnézni most a „6 blogcikket…” és az „#1 Témaválasztás…” kezdetű képeket, ahol bezavar a szövegbe a háttér. A legjobb példa az „Így minimum 400 000 embert…” mondattal ellátott kép, ahol az ég tökéletes háttér, a betű nem áttetsző. Lásd még jó példának a következő videó egyik jelenete (leírjuk majd lentebb, pontosan melyik).
5. Az utolsó kép álló (Beátát ábrázolja), emiatt pedig ismét van fekete szél, nem is pici. Célszerű új, fekvő elrendezésű fotót csinálni (16:9 képarány).
6. A szövegezés néhol esetlen, egyszerűsítésért kiált. Például nem „Így minimum 400 000 embert el fogsz érni”, hanem „Minimum 400 000 felhasználót érsz el”. Nem kellenek mindenhova átkötések (előbbi esetben például az „így”).

Beáta egy 2 perces, nehezebben fogyasztható videó után jutott el ehhez a jobb, feszesebb verzióhoz, és biztosak vagyunk benne, hogy a fentebbi javaslatokkal már kimaxolhatja a Lumen5-ban rejlő lehetőségeket és kiváló anyaggal örvendeztet meg minket és a piacát.

5. Tulok Imre (Értékesítés támogatás)

Imre fél éve tagja a csoportnak, és ő is az aktív előfizetők közé tartozik. Az Értékesítés támogatás nevű Facebook-videóját osztotta meg velünk, ami a fentebbi Lumen5-ös anyagokhoz képest abban is különbözik, hogy hosszabb és vaskosabb. Talán épp ez a probléma vele, de ne szaladjunk ennyire előre.

Pro:

• Jó képválasztás. A szöveg olvasását ritkán teszik kényelmetlenné a képek, néha kifejezetten jól sikerült a párosítás (lásd a kivilágított szélmalom, amit feketeség vesz körbe, így ideális háttér).
• Kellemes zeneválasztás.
• Érdekes téma. Az anyag edukálni akar, ami szimpatikus. Behúzott, de ahogy lentebb majd írom, volt pár apróság, amin fennakadtam.

Kontra:

• Hosszú és terjengős. A szöveges részek rettentően hosszúra nyúlnak, az amúgy érdekes téma is nehezen fogyasztható.
• A befejezés gyenge lábakon áll. Nem is az angol szöveg, hanem a CTA hiánya miatt. Hirtelen ér véget minden, nem is tudom, hogy most mit kéne kezdenem a videó megtekintése után.

Javaslatok

Általánosságban elmondható, hogy a legfontosabb feladat a szöveg kurtítása és „videósítása”, most ugyanis az érződik, hogy a mondatokat egy blogból emelték ki és nem optimalizálták erre formátumra.

1. A hossz. Tudom, 1 perc alá nem sűríthető, de meg kell próbálni 1:59 alatt tartani. Ez viszont már lehetséges némi fókuszálással.
2. A szövegtengert sürgősen meg kell szüntetni és egyszerűsíteni kell a videón. Egyrészt meg kell vágni az egy képre eső karakter- vagy szószámot (minél kevesebb legyen), másrészt ki kell irtani minden felesleges részt. Például ez a rész nem fontos, így kukázható: „(Másnéven TEH)”. Egy kicsit segítsünk azért a tömörítésben is.
   Eredeti: „Nemrég kaptam egy levelet egyik olvasómtól, aki leírta, hogy milyen céghez ment el dolgozni, mit értékesít és miben lehet a segítségemre.”
   Javasolt: „Egy olvasóm megírta, hogy mit értékesít és miben lehet a segítségemre.” (és így tovább, például így: „Miközben olvastam, eszembe jutott, hogy mi hiányzik a leveléből.”)
3. Ami összeköthető, az legyen összekötve. „A másik előnye a módszernek az, /hogy olyan terméket vagy szolgáltatást…”
   Javaslatom: „A módszer másik előnye: a nem személyre szabott terméket is perszonalizálhatod.”
4. A videó egyik hangsúlyos pontja a témát bemutató példa, ami érdekes, de túlságosan bonyolult (ehhez a formátumhoz). A fényképezőgép esetében én csak egy előnyt emelnék ki (maximum kettőt), mert ennyi információt nehéz befogadni nézés közben, és csak rossz érzés keríti hatalmába a felhasználót.
5. A befejezést CTA-val meg kell erősíteni.

Rövidebb szövegekkel és 10-15 másodpercnyi kurtítással Imre videója érdekes és hasznos tartalom lehet, az alapok megvannak hozzá.

Maradt videó a jövő hétre is, de reméljük, előfizetőink küldenek még párat, mert kifejezetten élvezzük, hogy így is segíthetünk.

Ha szeretnéd, hogy legközelebb a te videódat elemezzük ki (és adjunk konkrét tartalomjavító tippeket), akkor az előfizetőknek fenntartott csoportban küldd el a videód.

Ha még nem vagy előfizető, akkor itt csatlakozhatsz.