4 videomarketinges trend 2017-re

Milyen lesz a videó 2017-ben? Ha nem mondtuk el párszor, akkor nem mondtuk el eddig egyszer sem: kapd elő a zsebedből az okostelefont, vedd el a gyerektől a digitális fényképezőgépet vagy bérelj fel egy filmes csapatot, de kezdj el végre videókat gyártani. Mielőtt legyintenél az egész hallatán: az átlagos felhasználó 72 órával a tartalomfogyasztás után … Read more

10 hiba, amit elkövethetsz, ha saját magad forgatsz videós anyagot

Tegyük fel, hogy vettél egy okostelefont, és a hétvégén kipróbáltad, milyen azzal lefilmezni a kutyádat, ahogy a kertben szaladgál. Nagy eséllyel a végeredmény kielégítő, és nincs benne semmi vállalhatatlan. Egy S6/S7 Edge vagy egy iPhone 7, sőt, még egy középkategóriás J5 esetében sincs okod a szégyenkezésre, és a felvételt bátran tolhatod a Facebookra. A célnak megteszi. Kérdés, hogy ettől már filmkészítőnek mondhatod-e magadat, és képes vagy-e leforgatni saját vállalkozásod reklámfilmjét egy jobb telefonnal, a szomszéd filmőrült sráccal barterezve. Sokak fejében ilyenkor ugyanis elkezdenek kattogni a fogaskerekek:
Ha csak ennyi az egész, akkor miért ne csinálhatnám meg én a cégem videós anyagait? Miért volna szükségem profi külső segítségre?

Most arra az eshetőségre kínálunk tanácsot, amikor nem akarsz igazi filmesekkel dolgozni, hanem úgy döntesz, a problémát saját erőből oldod meg.

Mi az, amire oda kell figyelned? Hogyan kerülheted el a hibákat egy homemade reklámfilm készítésekor?

kamera

A DSLR kamerák használatával már a mikrobüdzsé is elérhető. Persze ennek az az ára, hogy a minőség nem ugyanaz, mint egy profi videókamerával forgatva. (via static.bhphotovideo.com)

Hibázni tudni kell?

Hibá(ka)t elkövetni része a fejlődési folyamatnak, ezért ettől félni különösebben nem kell. De ami kiküszöbölhető, azt küszöböljük ki. A most összegyűjtött 10 elemes lista abban segít, hogy megértsd, egy videós anyag elkészítésének lehetnek olyan aspektusai, amelyre nem is gondoltál. Ideális esetben te ezeket a hibákat már nem fogod elkövetni. Ugyanakkor még a profi szakemberek is tanulnak új dolgokat egy-egy forgatás során, ezért ha tényleg te akarod leforgatni a saját reklámfilmedet, akkor a végeredmény csak akkor lehet igazán ütős, ha ezeknek az aspektusoknak még utánaolvasol. Hozzátesszük, szakértői segítség nélkül videót forgatni olyan, mint Google-ból orvosolni a barátod tüneteit. Megvan a rizikója, de senki nem mondja, hogy nem lehet eltalálni egy vakbélgyulladást a gyomorgörcs alapján. Nézzük, mi az a 10 dolog, amire oda kell figyelned!

Az első három hiba: előkészítés

1. Nem kristálytiszta a koncepció, és nem készítesz forgatókönyvet. A koncepció és forgatókönyv nélküli forgatást ahhoz tudjuk hasonlítani, mint amikor becsukott szemmel akarsz átkelni a zebrán. Sikerülhet, de nem jó, ha a vakszerencsére bízod magadat. Éppen ezért nemcsak a forgatás, de már az előkészítés előtt is világosnak kell lennie mindennek. Kezdd az ötlettel, majd írd ki a forgatókönyvet. A forgatásra legfeljebb csak azért gondolj, hogy megtudd, megvalósíthatod-e azt az ötletet, amit kitaláltál. Tanácsok? Tudunk adni:
  • Találj ki egy történetet, aminek van főhőse, problémája (antagonistája) és megoldása. A sztori mindig ennyi: a főhős problémával küzd, amire a te terméked adja a megoldást.
  • Kerüld a kliséket. Nézz sok videót a YouTube-on, hogy a konkurenseid milyen anyagokat készítenek.
  • Ne komplikáld túl a forgatókönyvet, és ne akarj mindent belesűríteni. Az ötlet és a szkript legyen letisztult, céltudatos. Hacsak nem céges imázsfilmet csinálsz, a reklámfilm is olyan, mint egy landing page: a felesleges dolgokat nem rakod bele. Értsd: van amúgy hírlevelem, és lájkolnod kéne a Facebookon is, ha már elolvastad az ingyenes e-könyvünket.
  • A forgatókönyv legyen feszes. A hosszú szkript több forgatást, ezáltal nagyobb költséget is jelent. A néződ pedig halálra unja magát.
lowbudget
Storyboard, ami a forgatókönyv alapján készül. (www.wikihow.com)
2. El akarod mondani, ahelyett, hogy megmutatnád. A film a képekről szól, és sok kezdő filmes akkor követi el a legnagyobb hibát, amikor mindent a színészek szájába ad. Azaz el akarja mondani azt, amit meg kéne mutatni. Szeretnéd tudni, hogy mi az én kedvenc példám erre? Sokszor idéztem már William Goldmantől, most is tőle fogok (Mit is hazudtam?). Képzelj el egy szituációt: férj és feleség, elhidegültek egymástól, nincs többé szikra köztük. Te hogy mutatnád be ezt a közönségednek? Vacsora az asztalnál, és hosszú, fájdalmas veszekedés, amelynek végén a férfi inni, a nő meg sírni kezd? Klisé. Ha filmezni szeretnél, tanulj meg jó képekben kommunikálni. A jó megoldás:
Férj és feleség áll a liftben. A férfin kalap. A lift megáll, és egy csinos nő száll be a liftbe. A férj leveszi a kalapját.
Ennyi! A film képekben mesél. 3. Alultervezel. Sok forgatás azon bukik el, hogy az előkészítéskor alultervezik azt. Mindig készülj a legrosszabbra: a csúszás gyakori, nehézségek pedig szinte mindig adódnak. Hagyj elég szünetet két felvétel között, és számíts arra, hogy ezek időt visznek el:
  • az alap beállítások (helyszín, kamera, lámpa)
  • átállás egyik beállításból a másikba, egyik helyszínről a másikra
  • szünet
  • felmerülő problémák megoldása (mindig van).
Az egészséges filmeknél amúgy az, hogy 1 forgatási nap 3–5 perc hasznosat veszel fel (10–12 órás műszak). De mindezt 2, maximum 3 egymáshoz közeli helyszínen. Ha reggel Óbudán kezdesz, délután pedig már Csepelen vagy, akkor ez a szabály máris bukik.

A 4–8. hiba: forgatás

4. Kis stábbal dolgozol. Szép dolog, ha mindent magad akarsz megcsinálni, de egy emberként nem tudod hibátlanul ellátni egy gyártásvezető, egy rendező és egy operatőr szerepét. Nem véletlen, hogy már a kicsit komolyabb nagyjátékfilmekben is olyan sok ember dolgozik, mert ha a feladatok megfelelően vannak szétosztva, akkor a forgatás gyorsabb lehet, és kevesebb hiba csúszik be. Csak egy érdekesség: már az olcsóbb nagyjátékfilmeknél is szükség van arra, hogy a kamera mögött megfelelő szakembergárda álljon. Ne csak minőségi, hanem mennyiségi szempontból is:
  • operatőr (DOP)
  • focus puller
  • kameraasszisztens
  • videóasszisztens
Kameramannal, fahrtmesterrel és egyebekkel most nem is szórakozunk, pedig lehetne még bővíteni ezt a listát. Tanulság? Delegálj, amit csak tudsz, és ne csinálj mindent egyedül. Read More

Így készíts überjó videót, amitől lehidalnak a nézőid (30 elemes checklist)

A videó a tartalommarketing jövője. Emlékszel, hogy mit írtunk róla korábban? Azt, hogy enélkül a marketinged csak halovány árnyéka lesz önmagának, mert a videó:
  • nagyobb elérést generál;
  • erősebb (érzelmi) kapcsolatot hoz létre a céged és a nézők, vevők, felhasználók között;
  • hatékonyabban adja át az információ;
  • eredményesebben terjeszthető a közösségi médiában.
Plusz a forgatási költségek is drasztikusan csökkentek, így ma már nincs szükség milliós tételre, hogy ütős kisfilmet gyárts. Ha kedvet kaptál egy videó készítéséhez, de még nincs elég tapasztalatod, akkor fusd végig egy 30 elemes csekklistát. Ha pedig szakszerű segítséget szeretnél, vagy csak kérdésed van, fordulj hozzánk bizalommal.

A cél, hogy a végeredmény egy ilyen ütős anyag (jelen esetben termékbemutató) legyen:

Mi így kezdünk neki: alapos tervezés

0. Lépj egyet hátra. Ne rohanj a falnak, hanem tervezz. Megfelelő alapok nélkül, bizonyos lépések kihagyásával nem tudsz majd jó videót gyártani, hiszen nagy eséllyel valahol majd hiba csúszik a számításba. Tiszteld a filmgyártást és általában a saját tartalmaidat. Egy forgatás, annak előkészítése és a kész anyag megvágása mindig stresszes, ráadásul tele van olyan pillanatokkal, amikor minden szétcsúszhat és irányíthatatlanná válhat. Ezt a rizikót csak profi tervezéssel tudod minimálisra csökkenteni. 1. Határozd meg az üzleti célodat és a célközönségedet. Milyen videót szeretnél készíteni, és hol szeretnéd terjeszteni? Bemutatkozó filmet, imázsfilmet, reklámfilmet akarsz? B2B vagy B2C a terület? Ki nézi majd a végeredményt? 2. Döntsd el, hogy hol fogod terjeszteni a kész anyagot. YouTube, Vimeo, Facebook? DVD-n osztogatod majd, vagy ezt viszed magaddal a konferenciára? Egy kiváló nagyjátékfilm is elbukhat azon, hogy az alkotók nem figyelnek arra, miképp érik el majd el a közönséget. 3. Milyen üzenetet közvetítsen a videó? Mit akarsz elmondani az anyaggal? Hogy olcsóbb, jobb, tapasztaltabb vagy, mint a konkurenseid? Nincs jó és rossz válasz, de az üzenetet valószínűleg nagyban meghatározza a marketingstratégiád. Olyan videót készíts, ami harmóniában van a többi marketingtevékenységeddel. 4. Határozd meg, hogy milyen hosszú videót akarsz. Egy reklámfilm általában 30–60 másodperces, míg egy bemutatkozó film lehet ennél hosszabb. A hossz és a tartalom határozza meg a forgatási időt. Például egy 15 perces, több helyszínen játszódó bonyolult videót szinte biztos, hogy nem tudsz felvenni egy forgatási nap alatt.

E-mail marketing tréning: dugig a villa!

Marketingszöveg.com (@marketingszovegcom) által közzétett fénykép,

5. Írd össze, hogy milyen az erőforrásaid vannak. Hol tudsz forgatni (ingyen, engedéllyel), kik segíthetnek cégen vagy ismerősi körön belül (de pénzért, mert ami ingyenes, az olyan is). Ki fogja megvágni kész nyersanyagot? Legyen meg az a halmaz, amely a lehetőségeidet tartalmazza. A Morrison's és iDrinks.hu számára készített videoblogunknál a helyszín és az ital biztosított volt, csak stábot kellett fizetni:

6. Döntsd el, hogy mekkora a költségvetéssel szeretnél dolgozni. Tudod már, mennyit szánsz a videóra, és hogy mennyit az esetleges terjesztésre? Ha nem akarod széles körben mutogatni a kész anyagot, akkor nem érdemes sok pénzt áldozni rá. Amennyiben a várótermedben fog futni, és ott naponta majd' százan megfordulnak, akkor nem árt, ha a kész anyag kristálytiszta üzenettel rendelkezik, és élvezet nézni. Akár hang nélkül is. forg1

Egy reklámfilm kéthasábos forgatókönyve (via maxshores.com). Vigyázat, a filmeknél más formátumot használnak.

7. Készíts forgatókönyvet, mert építkezni sem kezdesz tervrajz nélkül. A forgatókönyv minden pontja támogassa az üzleti célodat, és legyen benne világos az üzeneted. A leghatékonyabb az, ha tiszta és tömör nyelvezetet használsz. Legyünk következetesek, és egy videó egy üzenetet közvetítsen. 8. Kérj meg profikat (filmes forgatókönyvírókat, szövegírókat, reklámfilmrendezőket), hogy ellenőrizzék a kész forgatókönyvet, és beszéljék át azt veled. Így megtudhatod, hogy az mennyire tükrözi az üzleti célodat, és hogy kell-e még változtatnod. Több szem többet lát, ráadásul a profi olyat is észrevesz, amit te nem. 9. Ha kész a forgatókönyv, készíts storyboardot. Nem, nem kell olyannak lennie, mintha egy MOME-s rajzolta volna. A lényeg az, hogy valamelyest vizualizáld a kész reklámfilmet: milyen képeket kell felvenni filmhez, milyen hosszú lesz az, és kik hogyan szerepelnek benne? Lehet, hogy kiderül, az egyik beszélő csak derékmagasságig látszódik, így neki már csak egy zakó kell, és nem öltöny. storyboard

Storyboard (via eslstudentpublications.com). A képkivágatokba jöhetnek a (kezdetleges) rajzok, a rácsozást pedig feltöltheted az adott felvétel pontos ismertetésével (például premier lesz vagy totál?).

10. Szedd össze azokat a felvételeket, amik már elérhetők. Milyen stock photót vagy stock videót akarsz használni? Milyen korábbi felvételt szeretnél bevágni? Ezt is vidd bele a storyboardra, és jelöld meg, hogy az a kép már kész van, vagy hogy meg kell majd venned.

Előkészítés / pre-production

Read More

1000 szó 1 képkockában: ezért kell neked videomarketing (Best of anyagokkal)

Mi már tudjuk, hogy miért akarsz videós tartalmat magadnak, pedig lehet, hogy még el sem gondolkodtál a kérdésen. Főleg, hogy a reklám- és imázsfilmek készítése ma már nem a nagyvállalatok kiváltsága. Nem kell milliókat kifizetni egy jól kinéző anyagért, és nincs szükség tévés főműsoridőre, hogy százezrek lássák azt. Az igazán hatásos videók ugyanis gyakran online, a … Read more

Hogyan készíts „örökzöld” tartalmakat?

Minél több a blogposztod, annál több lead érkezik hozzád. A blogposztok minősége határozza meg azt, hogy milyen leadeket hozol be: hogyan célközönséged tetszését elnyeri-e, és őket sikeresen magadnál tudod-e tartani. Ha sok minőségi posztot halmozol fel, idővel egyre több leaded lesz, ehhez viszont nem szabad, hogy posztjaid elévüljenek. Legalább néhány nagyon erős örökzöld tartalomra szükséged … Read more

Vloggerek a céged szolgálatában

A konferenciák előadói sokszor tapasztalt és ügyes prezentálók: összefoglalják a szakmai híreket és trendeket, majd előadják. Ez viszont nem azt jelenti, hogy szakértők is. Én mindig szeretem, ha saját eredményeikből, saját tapasztalataikról beszélnek. Ezért jelen cikkemben nem külföldről hozott számokat mutatok be, hanem egy saját kampányötletet és annak eredményeit. Innen, Magyarországról. Fodrászat és videomarketing A … Read more

Forgalomnövelés natív videohirdetéssel

Bár mi első sorban szövegírókként határozzuk meg magunkat, de tudjuk, hogy a tartalommarketing sokkal több szimpla szövegírásnál. Az sem tagadható, hogy az egyik legfontosabb eszköze a videó. Ez egy jellemzően drágának tartott marketingkommunikációs tartalomtípus, de bizonyos helyzetekben nagyon jó költségértékkel igénybe vehető. Egy példánk van is erre a napokból. A feladat: extrém alacsony büdzsével elérni, hogy … Read more