10 hasznos tudnivalót gyűjtöttünk össze neked, amelyekkel irigylésre méltó videós stratégiát építhetsz fel.

A videómarketing már nem a közeljövő egyik legfontosabb marketinges eszköze, ez a megállapítás ugyanis tavaly volt igaz. Napjainkban inkább egyfajta kötelező kommunikációs elem, amivel szinte biztos, hogy egynéhány konkurensed már próbálkozik is.

A kérdés ilyenkor az: lemaradsz vagy megpróbálod beelőzni őket? Hasznosítsd a videóban elmondott 10 dolgot, és közelebb kerülhetsz a céljaidhoz.

1. Hogyan ágyazhatsz be videót az e-mailedbe? Kattints ide, ha tudni szeretnéd.

2. Hova töltsd fel a videódat? YouTube vagy Facebook? Kattints ide, ha érdekel a válasz.

3. Így készíts überjó videókat!

A videó szöveges leirata

10 nagyon egyszerű, mégis rendkívül fontos dologra fogom felhívni a figyelmedet. Ha videós stratégiát tervezel, és szeretnéd egy kicsit bemozdítani a cégedről vagy rólad kialakult képet, akkor nézd meg ezt a videót.

1. A tartalom

Vagyis az, hogy mit szeretnél megmutatni magadból. A termékeidet vagy szolgáltatásaidat? Netán bizalmat vagy márkát szeretnél építeni? Eladást szeretnél segíteni?

Úgy is mondhatjuk, hogy el kell döntened, miről akarsz beszélni.

Tegyük fel, hogy egy személyi edző vagy. Odaállhatsz a kamera elé, beszélhetsz arról, hogy milyen a helyes étrend. Magad alá tolhatod a polifoamot, megcsinálhatsz néhány gyakorlatot, de úgy is dönthetsz, hogy készítesz egy imázsvideót magadról, amiben lassítva futsz a szabadban, és ütemes zenére és vágásra súlyokat emelsz.

Ilyen és ehhez hasonló témák közül választhatsz:

• Edukációs anyagok (Mit egyél, ha szeretnél 20 kilótól megszabadulni).
• Q&A, vagyis kérdésre adott válaszok.
• Termékbemutatók (jelen esetben te magad vagy a gyakorlataid).
• Eredmények bemutatása és esettanulmányok (Íme Sanyi, aki 120 kiló volt és most 90, köszönhetően a te módszerednek).
• Mítoszrombolás (Vajon a szénhidrát és a vörös hús tényleg az ördög maga?).
• Történetmesélés (Sanyinak nagyon nehéz volt leadnia azt a 30 kilót, hiszen elhagyta a barátnője, kitették a munkahelyéről, de ő visszaküzdötte magát, megnyerte közben a Megasztárt, és bebizonyította a szüleinek és saját magának, hogy még véletlenül sem lúzer. És amúgy ezzel a módszerrel fogyott le).
• Plusz a jó öreg behind the scenes sztorik.

Bármit is választasz, mindig az egyedi tartalomra törekedj. Amikor tudod, mit fogsz elmondani, akkor utána agyalhatsz a formán. Beszélhetsz a kamerába, de ahogy mondtam, csinálhatod azt is, hogy kimész gerillában a Parlament elé fekvőtámaszokat nyomni.

2. Középpontban a történet, nem az eladás

Szerinted miért fogják a videódat megnézni? Azért, mert értéket adsz. Lehet, hogy kiváló értékesítő vagy, de 10 másodperc alatt lepattannak a nézőid, ha csak erre fókuszálsz a videódban.

Mindig a történet felől közelítsd meg a dolgot, és add meg azt a nézőidnek, amire vágynak. Ha személyi edző vagy, akkor az emberek nem feltétlenül azért találnak meg téged, mert személyi edzőt keresnek. Nagyobb az esélye, hogy csak beírták a Google-be: „fogyás 10 hét alatt” (és te jöttél ki). Ha ez így van, akkor nagy eséllyel nem abban gondolkodnak (még), hogy személyi edzőt keresnek, csupán felismerték a problémájukat.

Mutasd meg nekik, hogy te tudod a választ (és megadhatod). Ne feledd, az emberek többsége a kapott válasz ellenére sem tudja majd megoldani a saját problémáját. A többség nem fog az otthoni tornától lefogyni (el sem kezdi), nem tudja beszerelni az autójába az alkatrészboltban megvásárolt dobféket, nem fog narancsot termelni, hogy narancsléje legyen, és nem fog kőműves tutorialokat nézni a YouTube-on, hogy olcsóbban szigetelhesse a családi házát. (Aki meg mégis, az eleve nem volt potenciális vásárlód.)

Mi történne, ha a videódban azzal fogadnád a nézőt, hogy a megoldás csak akkor érhető el számára, ha felkeres téged, nincs más opció? Lepattan, mert bár legbelül tudta ezt, de még nem kész arra, hogy ezt beismerje.

Szórakoztasd, keltsd hát fel az érdeklődését, mutasd meg, mennyire érdekes és összetett mindaz, amit kínálsz. És persze adj inspiráló történetet nekik. Emlékezz csak vissza, mit mondtunk? Sanyinak sikerült, szóval neked is sikerülhet.

3. A költségvetés

Nem kell cizellálni, miért fontos. Határozd meg, hogy mennyi pénzed rá, és járj utána, mennyibe fognak kerülni a videóid.

• Mi az, amire akkor is figyelned kell, ha a videód elkészítéséhez nem kell nagy apparátus?
• Van-e kamerád? Ha nincs, hol és mennyiért bérelhetsz?
• Értesz-e a kamerákhoz? Ha nem, ki veszi fel az anyagokat, és neki mennyit kell fizetned?
• Hol forgatsz? Van ott elég fény? A helyszínért lehet, hogy fizetned kell, és könnyen lehet, hogy lámpákra is szükséged van.
• Kell mikrofon? Zene? A hang minősége nagyon fontos, ezért ha beszélsz a videódban, ügyelj arra, hogy ezen a téren ne legyen fennakadás.
• Ki fogja megvágni az anyagot? Te? Van otthon utómunkarendszered?

Ne feledd, lerakhatod magad elé a mobilodat a telefonstatívra, hogy elkezdj beszélni – vagy kimehetsz az utcára, tarthatod magad előtt a készülékedet, miközben csak dumálsz és dumálsz. De ennek egészen más a költségvonzata, mint annak, amikor olyan profi kis reklámot forgatsz, mint amilyen a Dollar Shave Clubnak van.

Ha bonyolultabb videót szeretnél, kérj szakértő segítséget a költségvetéshez.

Így készíthetsz már 5500 forintból kiváló minőségű videókat.

4. Publikációs naptár

Ha már tudod, mi a tartalom és mi a forma, plusz meghatároztad a büdzsédet, akkor jöhet a publikációs naptár. Tárazz be néhány videót, mielőtt elindulnál, mert nem hagyhatsz ki videókat. Néhány hét, és elfelejtenek. Nincs nagyobb ellenséged, mint a rendszeresség hiánya.

5. A videód beágyazható

Bizony, és nemcsak az oldaladba, hanem a hírleveleidbe és a landing page-edbe is. Tudtad, hogy egy e-mailbe ágyazott videó 200–300 százalékkal is megnövelheti az átkattintási arányt? Landing page esetében „csak” 80 százalék a konverziónövekmény.

Blogposztok esetében megfigyeltük, hogy azoknál az anyagoknál, amikbe videót ágyaztunk be, hosszabb az oldalon eltöltött idő.

1. Használd a videóidat ilyen esetben is, és bátran tedd bele azokat a hírleveleidbe, érkező oldalaidra és cikkeidbe. Ezt a videót valószínűleg látni fogod néhány posztunk alatt.
2. Csinálj videókat kifejezetten a hírleveleidhez és landing page-eidhez.

6. Call to action

Használd bátran, csak figyelj arra, hogy ne lefelé lógjon ki a sorból.

Hogy ezt miképp teheted meg?

Egyrészt elmondhatod a videóid végén: iratkozz fel.

Másrészt ki is írhatod, harmadrészt pedig CTA-gombot is berakhatsz, amire rákattintva átkerülnek a honlapodra.

7. Facebook vagy YouTube?

Az örök kérdés: hova töltsd fel a videóidat?

A Facebook natív videók miatt ma már nem működőképes opció az, hogy felteszel mindent a YouTube-ra, aztán belinkeled. De az sem járható út mindig, hogy a tartalmaidat mindig feltöltöd ide is, oda is.

Egy kis statisztika: a Facebookon a natív videós posztoknak 135 százalékkal jobb az organikus elérésük, mint a fotóknak, és az Egyesült Államokban többen néznek ilyen videókat mobilon, mint asztali gépen.

Hátránya viszont, hogy nem kereshetők olyan egyszerűen és hatékonyan az ide feltöltött videók, mint mondjuk a YouTube-on.

Akkor érdemes a Facebookra videós töltened, ha:

• rövid, akár hang nélkül is élvezhető anyagot teszel fel,
• az üzenet befogadása nem igényel zavartalan környezetet (gondolj csak arra, hogy Facebookot a vonaton, buszon, várakozás közben használunk).

Éppen ezért a Facebookon erősek a 30–60 másodperc közötti virálisnak szánt tartalmak.

A YouTube-on ezzel szemben mehetnek a hosszabb, akár 3 percnél is bőbeszédűbb tartalmak. A 18–49 évesek között a mobilon többen nézik a YouTube-ot, mint bármelyik másik amerikai kábelcsatornát.

8. Ha YouTube, akkor optimalizálj

Rendkívül fontos szabály, hogy ha a YouTube mellett döntesz, akkor ne felejtsd el optimalizálni a videódat.

A következőkre ügyelj:

• Kulcsszavak. Alaposan kutasd le, és 2-3-at használj belőle.
• Cím és leírás. Már a feltöltött fájl címében is, a videó címében és a leírásban pedig kiváltképp szerepeljenek a kulcsszavaid. A címed legyen tömör és érdekes, plusz releváns és figyelemfelkeltő. Maximum 5 szavas.
• Használj címkéket.
• Készíts feliratot a videódhoz.
• Válassz ki egy izgalmas bélyegképet.
• És a végén oszd meg a kész anyagot a közösségi médiában, hogy minél hamarabb legyen nézettsége.

9. A 10 másodperces szabály

Mégpedig az első tíz másodperc szent szabálya, ami kimondja, hogy a nézők egyötöde ez alatt az idő alatt úgy lepattan, hogy soha többé nem látod őt. És ha reménykednél, ne tedd, mert a többiek sem maradnak sokáig.

Gondold végig, neked mennyi teendőd van egy nap, és mekkora tartalomzaj zümmög körülötted. Te türelmes lennél? Te kivárnád, amíg a videóban a lényegre térnek?

Valószínűleg nem.

A forgatókönyvírók erre azt mondják, hogy lépj be egy jelenetbe a lehető legkésőbb. Ezért nem látod, hogy Mel Gibson miképp parkol le precízen, párhuzamosan, kormányt kiegyenesítve, mielőtt bekocogna az eligazításra, és ezért nem látod a rendőrségi meetingeken azt, ahogy a kapitány krákog meg vizet iszik a nagy ügy ismertetése előtt.

- Hé, milyen volt a napod, haver?
- Á, ne is mondd, a nejemmel megint vitatkoztunk azon, hogy horkolok.
- Szar ügy, én ezért élek egyedül.
- Nem, te azért élsz egyedül, mert letartóztattad a nejed drogbirtokolásért.
- Ja, tényleg. Mi lesz a mostani eligazításon?
- Nem tudom, de már 10 perce el kellet volna kezdődne…

Oka van, hogy nem láttál még ilyet.

Hogy mire kell figyelned? Ne indíts céges logóval, se hosszú ideig kitartott sötét képernyővel, se érdektelen bevezetővel.
Csapj a lecsóba, és hadd kapják meg a nézők azt, amire vágynak.

10. Folyamatosan edukáld magad. Olvass, tanulj, nézz sok videót.

Reméljük, hasznos volt ez a 10 szempont – ügyelj rájuk, amikor elkészíted a videós stratégiádat. Ha kérdésed van, keress minket bizalommal.