Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 12 perc

6 marketingtrend, amelyről a cégek 98%-a lemarad

  • Szerző: Sipos Zoltán
  • Kategóriák: Ingyenes, Trendelemzés
  • Címkék: marketing, trend

Azt a feladatot szokták kiosztani ránk év elején a konferenciaszervezők, hogy a szakterületünk adott évi trendjeit jósoljuk meg.

Így hallgathatod meg minden évben, hogy a videomarketing mily' nagy trend lesz, a remarketing még mindig a csúcson van, no meg megéri hírlevelezni, és a legfontosabb közösségi oldal éppen micsoda.

Bármit jósolhatnánk, a cégek 98% ugyanis nem előzi meg a trendeket, hanem a történések után kullog. Ők nem csinálják a marketinget, hanem valahogyan megtörténik velük.

Itt van 6 marketingtrend, amelyről le fogsz maradni.

Mivel évente úgy 50-60 előadást és tréninget tartunk, így részletes statisztikám van a közönségek viselkedéséről.

Előfordult, hogy egy konferenciaelőadásra egy tréningünkről vittünk egy tudásanyagot (persze nem az egészet). Látom, hogy a nettó 35 000 Ft-os tréningjegy már ad akkora súlyt az információnak, hogy azt a résztvevő megtanulja és a cégére fordítsa – a néhány ezres (vagy ingyenes) konferencia viszont inflálja ugyanazt az infót, az ilyen résztvevő jellemzően nem használja fel azt, amit kap.

Rendszerint paraméterezzük az előadásokban szereplő linkeket, és látjuk, hogy egy 100 fős közönségből rákattint… átlagosan 2–5 ember. A kiküldött videók megtekintéseit mutatja a Wistia, így látom, hogy hónapokkal a konferencia után a vendégek alig 10%-a nézett bele. A kkv-piac fejlődésén is látom, hogy a cégek hány százaléka figyeli a trendeket… és kik azok, akik lemaradnak.

A Piac és Profit konferenciáján a kb. 120 fős tudásszomjas közönségből 5 nézte meg a linkelt anyagot. Fölhívtam a figyelmet előadás közben, hogy a linkeket paramétereztük, az anyag pedig az előadás tudását mélyíti el. Még így is.

Gyors adaptálás = profit

Geoffrey Moore adaptációs eloszlása megmutatja, hogy egy új technológiát kik és milyen gyorsan kezdenek el használni.

Az innovátorok (kb. a lakosság 2,5%-a) azonnal lecsap az újdonságokra. Őket követik a korai adaptálók, majd a korai és késői többség, végül pedig a lemaradók.

Pirossal látod azt az időszakot, amikor a komoly profitokat leszakíthatod. Amint egy marketingtechnológia érettebb fázisba lép, onnantól a jelenlét már nem profitlehetőséget ad, hanem kötelességgé vált. (via Matthews On Marketing)

Ez egy terméknél jellemzően azt jelenti, hogy a korai adaptálók megjelenéséig relatíve drága az előállítás (így pedig a fogyasztói ár is), majd amikor a korai többség elkezdi használni, addigra a legyártott mennyiség és a széles terjesztési háló már lehetővé teszi, hogy széles rétegeknek megfizethetővé váljék. Magyarul: tömegtermékké válhat az újdonság.

A marketingtechnológiáknál más a helyzet. Amikor megjelenik egy új lehetőség, akkor annál nagyobb az előnyöd, minél hamarabb szállsz be. Ennek oka az, hogy korai adaptálóként még nem követett a konkurensed, tehát a célcsoportodat zaj nélkül szólíthatod meg. Továbbá hatalmas pozicionálási előny, hogy te már használod az új szoftvert, az új csatornát vagy az új bármit.

És még egy hatalmas érv: amikor megjelenik egy új csatorna, akkor az elérés általában olcsóbb, hiszen a piac még nem tudta beárazni a (mondjuk) Facebook-posztok értékét.

Egy konkrét példára lefordítva mindez azt jelenti, hogy ha a céged 6-8 évvel ezelőtt csatlakozott a Facebookhoz, akkor egyetlen konkurensed sem volt még ott. Tiéd volt az egész piac. Ma már kötelező fönt lenned, és nem ad előnyt, mert tele van a piac.

Instagram és Snapchat

Ugyanez az adaptációs eloszlás igaz az Instagram esetén: a korai adoptálók már elvitték a piacod, ma már kötelező jelen lenned, és nem ad igazi előnyt.

És most itt vagyunk a Snapchattel, ami dinamikusabban bővül, mint maga a Facebook. A Snapchat első 4 éve kispadra küldi a Facebook első 4 évét – a teljes igazsághoz tegyük hozzá, hogy a Facebook 2004-ben startolt, míg a Snapchet 2011-ben. 2011-re a közösségi oldal már egy jól beágyazott műfajjá vált.

A Snapchattel tele van a marketinges közbeszéd, folyamatosan cikkeznek róla, folyamatosan jönnek a videók, a Marketingkonferencián külön előadásban mutatták be az első magyar esettanulmányokat.

Itt a technológia, itt a lehetőség, itt a piac.

És a cégek 98%-a nem lép, csak akkor, amikor már késő.

Gary Vaynerchuk a Traffic & Conversion Summit keynote-jában kiválóan megragadta, hogy miért marad le a cégek többsége.

„As people in our space over the next 12-24 months start talking more about Snapchat, there is a disproportionate amount of people in this fucking room that are gonna think it’s stupid, and not believe in it, because there is no functionality to quantify the direct ROI in a transaction when you’re marketing on Snapchat. It’s the reason so many of you missed the Instagram boat as a major play for you, because each post didn’t have a link out, and because you couldn’t track the conversion or make your sale or do those things, you didn’t value it.

The value curve of a transaction vs the lifetime branding of something is the disconnect and the opportunity. Period. That’s the arbitrage.”

És eltelik 1-2 év, körbenézel a piacodon, és már lépéskényszerben vagy. Minden konkurensed fönt van Snapchaten, ezért most már te is regisztrálsz. Oda az előnyöd.

Marketingautomatizáció: már most nagyobb a kereslet, mint a kínálat

A General Electric Budapesten inboundközpontot nyit. Ezzel Magyarország igen komolyan felkerült a nemzetközi marketingtérképre.

LinkedInen szembejött velünk most januárban egy álláshirdetés, amelyben marketingautomatizációs specialistát kerestek (és keresnek).

A marketing most már Magyarországon is történik.

Sok szerencsét kívánok nekik, a Nokiától azt az értesülést kaptam, hogy ők is keresik a terület szakértőit, de alig találnak embereket.

A marketingautomatizációra olyan bődületes kereslet van már most, hogy a hazai piacon messze nincs elég szakember, hogy a kínálati oldalt megtöltse. És a kereslet csak nőni fog, hiszen a marketingautomatizáció időt szabadít fel a cégben úgy, hogy közben a marketingedet hatékonyabbá teszi.

Ha azt mondom, hogy marketingautomatizáció, akkor nagy eséllyel automatizált hírlevélküldésre gondolsz. Pedig gondolhatnál például a hirdetések tömeges tesztelésére. Azt tudtad, hogy Trump szakemberek szerint a Facebookon nyerte meg az elnökválasztást? A hirdetéseikben minden nap több tízezer variánst teszteltek (képek, hirdetésszövegek, gombok, célzás stb.). A harmadik vita napján 175 000 variánssal futottak a hirdetések. Ez kizárólag nagyvállalati szoftverrel és marketingautomatizációval érhető már el.

További részleteket az előfizetőknek fenntartott zárt csoportban olvashatsz.

Ha én most lennék 16-18 éves, akkor kérdés nélkül a marketingautomatizációt kezdeném el tanulni.

Ha nagy a digitális zaj, akkor irány a print

A printmagazinról az a tévképzet él még ma is, hogy az biztosan nagyon drága.

Valószínűleg találkoztál már a Kontent magazinnal (hiszen szakemberként illik találkoznod azzal a tartalommarketing-magazinnal, amely Magyarországon az egyetlen, de talán egész Európában egyedülálló).

Ez a magazin lapszámonként kb. 1 millió forintba kerül – a meglévő 500 előfizetővel plusz hirdetésekkel a lap már nullszaldóra kijön. Ez évi négyszeri megjelenéssel havi 300 000 Ft körüli költség. Nem kibírhatatlan, és a Kreatív Kontroll sem egy nagyvállalat.

És hogy mire jó a magazin? Nyilvánvaló előny, hogy van egy saját médiafelületed, és a marketingkommunikációd nem zavaró reklám, hanem értékes tartalom lesz. Ez, ugye, a tartalommarketing alapja.

De például jó a kiállításokra.

Egy nagyobb fesztiválon van 40-50 kiállító. Mindenki az adataid gyűjti, mindenki el akar neked adni valamit, és a kiállítói csomag tele van szórólapokkal.

Az ecommerceexpo2016 csomagban a legfintosabb a szórólapunk: a standnál Kontent magazint kapsz érte!

Marketingszöveg.com (@marketingszovegcom) által közzétett fénykép, 2016. Márc 24., 00:34 PDT


Ebből a hatalmas kupacból kellene kitűnnöd egy szórólappal, amihez sok szerencsét kívánok. (Külön édesek azok a cégek, akik 40-50 reklámanyag közé betesznek egy vécépapírt (apró szórólapot). Te ne rakjál be vécépapírt, hanem tegyél be egy magazint, mert az kitűnik.

Mi kiállítóként nem akarunk neked azonnal eladni. A standunknál egy e-mail címért cserébe adjuk a magazint (ami közvetve reklám ugyan, de teljes értékű magazin, vannak előfizetői, pénzbe kerül).

A kedves vendég a magazint hazaviszi, és legalább átlapozza, hiszen nem egy reklámanyagot kapott, hanem értékes anyagokat. Később eljön egy tréningre, rendel egy blogot, feliratkozik a hírlevelünkre.

És szép lassan ügyfelünkké válik. (A magazint tördelő partnerünk a mi hatásunkra épp a mai Marketingfesztiválon debütál saját magazinnal. Egy irodaszékes partnerünk tavaly indított saját magazint a Kontent alapján.)

 

Ezzel az inboundfolyamattal kiállításonként 200 értékes névjegykártyát begyűjthetsz. És nem akármilyen névjegyeket: törzsügyfeleket szereztünk így. A módszert több ügyfelünk is kipróbálta már (magazint visznek, amit adatért adnak), és ők is százával gyűjtik a névjegyeket. Semmi nem tiltja, hogy te is megcsináld.

Itt olvashatsz bővebben arról, hogy hogyan generálj leadeket kiállítóként.

Az Airbnb is tudja, hogy a content marketing király dolog. (via Brandchannel)

Az Airbnb-nek is van magazinja. Az Ubernek is van magazinja. A bankodnak is van magazinja. A kedvenc pékségednek van magazinja. A kedvenc autómárkádnak van magazinja. A kedvenc energiaitalodnak van magazinja. A konkurensednek is lesz printmagazinja.

Hírlevél még mindig

A B2B cégek a marketingjük sikerét elsődlegesen az e-mailjük sikerén mérik: szereztek-e új feliratkozókat, milyen a megnyitási arány, mekkora a megtérülés.

A Facebookot nem te uralod, és ez igaz az összes közösségi felületre. Egy ideig majdnem ingyen volt, most meg már azért is fizetsz, hogy a saját követőid lássák a posztjaidat.

Eközben a kutatások kihozzák, hogy minden e-mailre költött dollár 36–42 dollárt hoz vissza, a megtérülése tehát nevetségesen nagy. Mi a Facebook-kampányokat rendre megverjük a hírlevelekkel. Itt van 70 stat az e-mailről, csemegézz.

A The Washington Postnak 75 külön hírlevele van, míg a New York Timesnál 12 ember csak a hírlevelekkel foglalkozik.

És Trump beiktatásának napján a Fehér Ház oldala átalakult egy opt-in oldallá.

Ha az elnöknek sem derogál az e-mail marketing, akkor neked se derogáljon.

Az e-mail marketing erősebb, mint valaha.

Bár időnként megjelenik egy-egy vélemény, hogy az e-mail a múlté, már nincs megtérülés, már senki nem olvas e-maileket, az e-mail marketing nem működik. Igen? Valószínűleg neked nem működik. Lehet, hogy nem a csatornával van gond, hanem azzal, amit beletöltesz.

Videomarketing (tudtad, hogy említeni fogjuk)

A videomarketinget különösebben nem kell bemutatnom. Ez a trend is létezik már, és egyre erősebbé válik.

Csak néhány statisztika:

  • A Cisco szerint idén már az internetes forgalom 69%-át az teszi ki, hogy videókat nézegetünk.
  • Webáruházaknál a termékvideót megtekintő látogatónál 85%-kal megnő az esélye annak, hogy vásárol (Internet Retailer).
  • Az Orion21 úgy találta, hogy a videókat 12-szer szívesebben osztjuk meg, mint más tartalmakat.
  • A MarketingSherpa kutatásából tudjuk, hogy a videós aloldalak 157%-kal több organikus keresőforgalmat hoznak, mint videó nélküli aloldalaink.
  • A felsővezetők 59%-a szívesebben kapja rövid videókban az információt, mint mondjuk szövegesen, ezt a Brainsharktól tudjuk. A Forbes ugyanezt az 59%-ot hozza.

És így tovább.

 

Blogolj vagy maradj le

 

Minden évben elmondom, hogy a blogokat nem tudod megverni.

Ha nincs rendszeresen frissített blogod, akkor az online marketing nevű játékot 2017-ben nem érted.

A blog:

  • ad neked egy saját csatornát, ahol te vagy az úr
  • növeli a láthatóságodat minden közösségi oldalon és a keresőkben is
  • leadeket generál neked, az értékesítési tölcséredbe folyamatosan viszi a forgalmat
  • edukálhatod a piacod a saját narratíváddal
  • igen, eladhatsz
  • az ügyfélszolgálatod tehermentesítheted

És mindemellett a hatása hosszú távú. Az elköltött forintjaid itt térülnek meg a legjobban.

Ha rám hallgatsz, akkor a cikk elolvasása után letöltöd a Snapchatet, regisztrálod a céged Instagramra, videostratégiát készítesz, no meg frissíted egy bejegyzéssel a céges blogod. Tartozz a 2%-ba.

 

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztás itt: facebook
Megosztom
Marketingszoveg.com

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Februárban jön az első Kontent Évkönyv.

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez

Szeretnél hatékony hírleveleket küldeni, ezért egy checklistbe összegyűjtöttem a jelenlegi best practice-t. A hírleveleiddel több bevételt tudsz elérni, ha ezeket a tippeket megvalósítod.
Kérem a checklistet

Ne aggódj, nem irányítunk el a cikkről.

ElőzőElőző cikkTrump és a tartalommarketing
Következő cikkNeked miért nincs még saját hírportálod?Következő

Ezeket olvastad már?

Tegeződj vagy magázódj?

Kampányszöveget írsz, esetleg a hírleveled szövegezed vagy a blogcikkedet csinosítod, és jön az örök kérdés:

Elolvasom »

A kiváló blogbejegyzés 7 eleme

Mikor írtál utoljára olyan blogbejegyzést, ami eladott valamit? Mikor írtál valami olyat, amit több szakmai

Elolvasom »

Honnan tudod, hogy minőségi szöveget írsz? (Figyeld ezeket a mérőszámokat)

Valószínűleg te sem méred jól, milyenek valójában a tartalmaid. Azért merem ezt kijelenteni, mert az

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség

  • Telefon: +36-20/372-6226
  • E-mail: [email protected]
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
Menü
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek

© 2020 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.

Mindjárt nálad a checklist... 66%

Hova küldjük a checklistet?

Az 59 elemből álló checklist végén biztos lehetsz benne, hogy semmi fontosat nem hagytál ki az e-mail megírásából.