Kíváncsi vagy, hogy a most olvasott blogot hányan látogatják?

Lassan hagyománnyá válik a transzparenciánk.

Kezdtük egy 676%-os növekménnyel. Bővültünk 972%-ra, végül 1233%-ra.

És most ránéztem az Analyticsre és nem fogod elhinni, ami ezután történt.

Mennyit nőtt a látogatottság?

2014 júniusát vesszük alapul. Ennek 2 oka van:

1. 2014. május-júniusban kezdtünk el stabilan heti 3 cikket publikálni.
2. Az előző cikkekben is mindig ez volt a referenciahónap.

Így néz ki heti bontásban a Marketingszoveg.com elmúlt 2 éve.

(A cikk összes képe nagyítható.)

Az Analytics az év júniusában 478 sessiont regisztrált, 2016 áprilisában 11 775-öt. Ez egy 2463,38%-os növekmény, egyszerűbben bő 24-szeres látogatottságbővülés.

Az organikus keresőforgalom havi 211 sessionről (2014. június) havi 2336 sessionre (2016. április) bővült, ami 1107,1%. Valószínűleg a SEO-ban hagytuk a legtöbb pénzt – egyszerűen azért, mert nem vagyunk keresőoptimalizálási szakemberek.

A grafikonokon nem látszik, de közvetetten az árbevétel (közvetlenül a bejövő leadek száma) is hasonlóképp nő, mint a látogatottság.

A grafikon másik tanulsága, hogy a tartalommarketing hosszútávfutás. Ha 1 hónap alatt akarsz ilyen eredményeket elérni, ám legyen: de akkor told mögé a hatalmas hirdetési büdzsét – amivel látogatottságod már lesz, közönséged még nem.

Mi változott?

Március közepén elindult az előfizetői rész.

Ez elsősorban minőségi váltást jelentett (3 szerkesztő, nagyobb minőségi kontroll, rendszeres videók, illetve a legjobb anyagokat csak előfizetőink olvashatják teljes egészében).

Kisebb, de fontos váltás, hogy a papíron heti 3 cikket (mely időnként el-elmaradozott, ha épp nem volt időnk írni) felemeltük heti 5 cikkre – és ezt stabilan tartjuk.

A terjesztésünk kiegészült:

• aktívabb LinkedIn-megosztások (jellemzően állapotfrissítés, időnként szakmai csoportok)
• automatikus G+-megosztás
• Tumblr

De továbbra is minden cikk kikerül Facebookra és néhány csoportunkba is betesszük, a legjobb posztokat pedig meghirdetjük – de a havi hirdetési keret továbbra is olyan alacsony, hogy marketinges társaságban rendszerint szégyellem bevallani (10-20 dollár körül).

A Google+ jobb, mint a LinkedIn?

Sok szakértő úgy szereti a LinkedInt, mintha szeretetüket a LinkedIn szponzorálná. Ám a „senki által nem használt” G+ több látogatót hozott – annak ellenére, hogy LinkedInen aktívabb az egész csapatunk, több ismerősünk van, nagyobbak a csoportok.

Ki érti ezt?

Az viszont biztos, hogy G+-on érdemes megosztogatnod a cikkeidet, mert számít a link, a Google pedig valószínűleg figyel a saját gyermekére.

Sok szakértő szerint a blog sem hatékony. Ebből annyi igaz, hogy nekik nem hatékony. Joe Pulizzi, Neil Patel és több száz online marketinges egyetért velünk abban, hogy az üzleti blog bizony a legköltséghatékonyabb marketingcsatornád lehet. A most olvasott blog több ügyfelet hoz, mint a legszaftosabb kiállítás (ahol száz felett ömlenek a leadek) vagy épp a nyomtatott magazinunk.

A legolvasottabb posztok

A szűk 2 év alatt (amelyet átfogunk ebben a cikkben) ez a 10 cikk volt a legolvasottabb bejegyzés ezen a blogon.

Azért mutatom őket, hogy a téma megközelítését, címet és felépítést lesd el és a saját blogodnál használd fel.

1. A marketing mix elemei: 4P, 7P, hány P?
2. Szerezz 113 817 látogatót ezzel a bejegyzésvázlattal
3. A kiváló blogbejegyzés 7 eleme
4. Landingek és köszönőoldalak létrehozása (ajándék 40 kérdéses checklist)
5. Kultuszépítés kommunikációval – 24 szövegírási tipp az iPhone 6 termékoldaláról
6. 59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez
7. 16 tipp, hogy jobb marketingszövegeket írj
8. „60 mph/h-nál e cikk leghangosabb része a feltörő ámulatod” – David Ogilvy legendás Rolls-Royce hirdetése [részletes elemzés]
9. Ha ez az elem hiányzik a weboldaladról, akkor a weboldalad értéktelen
10. 21+1 eszköz, amelyre kisvállalkozóként feltétlenül szükséged van

Örökzöld tartalom

Adott egy kedves cikkünk (az előbbi toplista első helyezettje), amely nagyon sok egyetemistának segített már. Ez a marketing mix elemeit mutatja be (kitérünk arra is, hogy hogyan változott az évek során, milyen további értelmezései vannak).

Folyamatosan jön rá a látogatottság azért, mert jól kifejti a témát (emiatt jól rangsorol). A cikk sikerének titka, hogy érthetőbb és olvasmányosabb, mint az egyetemi marketingkönyvek többsége. (Némelyik olyan száraz, hogy vallatni lehet velük.)

A tanulság az, hogy olyan témákról is írj, amelyek nem avulnak (nem egy hírhez kapcsolódnak), mert jó anyag esetén hosszú távon stabil keresőforgalomra számíthatsz.

A Formula-1 content marketingje

Ismered a hívószavakat: minőségi tartalom, tartalommarketing, a tradicionális reklámozási modell bukása és hasonlók.

De mit jelent ez a gyakorlatban?

Kezdjük a történetet ott, hogy szeretem a Forma-1-et és vasárnaponként igazi Y-generációsként letöltve nézem a futamot (és az angol közvetítést, mert a magyar sajnos rossz).

Miközben a versenyt nézném, kénytelen vagyok pár reklámot is megnézni (vagy áttekerni).

Interruption marketing, amit te is utálsz.

A cégek furcsa logikája, hogy a Forma-1-et szerető célcsoportjukkal bizonyára úgy kívánják megszerettetni a márkájukat, hogy a versenybe tolakodnak és megszakítják a műsorfolyamot.

Ezzel szemben milyen a tartalmi szemlélet?

Ez a sztori úgy indul, hogy a Red Bull egy versenyzője Max Verstappen (18 éves és futamgyőztes – öregnek érzed már magad?) és készített a Red Bull PR-osztálya egy pályajegyzetet, amit „mintha a versenyző írt volna”, de láthatóan egy fonttal készült.

Ez a kép a Formula-1 subreddit szerint (és szerintem is) gyermeteg. Mégis körbejárta az F1-es online nyilvánosságot – többnyire fórumokat és blogokat.

A 2 szemlélet közötti különbség nyilvánvaló, de azért levonom a következtetést.

Adott egy márka, amit eljuttatnék a Formula-1 közönségéhez (a közönséget értelemszerűen a sajátodra behelyettesítheted). 2 választásom van:

1. A tradicionális szemlélet: akkor reklámozok, amikor én jónak gondolom és verseny közben betolakszom mindenki képernyőjére
2. Tartalmi szemlélet: olyan anyagokat készítek, amelyek a neten jópofaságuk, hasznosságuk (stb.) miatt elterjedhetnek és a közönségem majd verseny előtt-közben-után (ők döntik el) rátalál, megnézi

Az utóbbi szemlélet szerethető és egyre biztosabban állítom (a hatalmas iparági felvásárlásokat és trendelőrejelzéseket figyelve), hogy ez a jövő.

A mi esetünkre fordítva ez így néz ki:

• olyan anyagokat készítünk, amely a célcsoportunknak hasznos (mindkettőt letisztáztuk előre)
• olyan felületeken vagyunk jelen, ahol ők is (Facebook-csoportok, konferenciák)
• problémákat oldunk meg a tartalmakkal

Egy elnagyolt vásárlói útvonal emiatt így fest:

1. Ideális vevő szeretne (például) hírlevelet küldeni
2. Rákeres Google-ben, Facebookon a blogunkra akad, konferencián belénk fut, ajánlják neki
3. Elolvassa a cikket és annak alapján jó hírlevelet ír
4. Vagy kiszervezi hozzánk, mert látja, hogy értünk a hírlevelekhez (múlt héten léptük át egy ügyfélnél a 150. megírt és kiküldött hírlevelet – van cégvezető, aki egész karrierje során nem írt ennyi hírlevelet, mert egyszerűen nem az a dolga)

Tehát a céges blog vastagon megéri.

Van egy olyan blogcsomagunk, amelyben a Marketingszoveg.com szerzői írják a céges blogod: ugyanezt a cikkhosszt, mélységet és (ha a piac engedi, akkor) stílust kapod, mint amit itt olvashatsz. Ez nem a legolcsóbb csomag (értelemszerűen). Az ezt hirdető hírlevél már készen van, de azért nem hirdettük, mert a legjobb szövegírók általában a legelfoglaltabbak is.

Ha szeretnél a saját blogodon ilyen cikkeket viszontlátni, akkor írj minél hamarabb egy elérhetőségünkön. E pillanatban 2 csomagra van helyünk.

Neked milyen eredményeket hoz az üzleti blogod? Azért van a hozzászólási lehetőség, mert kíváncsiak vagyunk.