Milyen lesz a videó 2017-ben?

Ha nem mondtuk el párszor, akkor nem mondtuk el eddig egyszer sem: kapd elő a zsebedből az okostelefont, vedd el a gyerektől a digitális fényképezőgépet vagy bérelj fel egy filmes csapatot, de kezdj el végre videókat gyártani.

Mielőtt legyintenél az egész hallatán: az átlagos felhasználó 72 órával a tartalomfogyasztás után

• egy szöveges anyag 10 százalékára,
• egy kép 65 százalékára,
• egy videónak ellenben a 95 százalékára emlékezni fog.

Ne gondold, hogy csak a mozifilmes minőség a nyerő: a nézők szórakoztató és egyedi tartalmakat akarnak látni.

(Sőt Snapchaten a reklámos minőség, stock photós világ és tökéletesség éppen kontraproduktív.)

Olyan videókat kell gyártanod, amelyek illeszkednek a profilodba, és amelyekkel hatékonyan építheted tovább a közösségedet.

Videónézési szokások az Egyesült Államokban, életkor szerint (via www.designbysoap.co.uk)

Senki nem mondja, hogy ez egyszerű lesz, de ne feledd: végül a cégedet is elindítottad, és rengeteg célt elértél már az életedben. Legyen ez a következő feladat: hogyan győzheted le a konkurenseidet videókkal.

Képzeld el a következő szituációt:

Videót szeretnél forgatni, de valaki azt mondja, hogy a céged Facebook-oldalára csak tökéletes felbontású, hibátlanul bevilágított, milliós tévéreklámokhoz hasonlító képanyag kerülhet ki.

Hogy mennyibe fáj mindez? Sokba, valahol hét számjegy körül vagyunk, és ez csak az alsó határ. Te viszont tudod, hogy ebből nem egy, de még csak nem is kettő kell neked, hanem több. Akár minden hónapra vagy hétre egy, összesen az adott évre egy tucatnyinál is több.

A végösszeg? Ne is fáradj az összeadással, mert már olyan költségeknél járunk, ami meghaladja a jó ízlés határait.

Én mindig azt mondom, hogy egy videó nem videó. Csak a konstans (fenntartható) jelenlét lehet sikeres, mert a világ olyan gyorsan rohan, hogy amit tegnap kiraktál, arra már szinte senki nem emlékszik. Egy hét után pedig már a szponzorált bejegyzést is leállíthatod.

Éppen ezért egy felelős szakember először megvizsgálja, hogy ki vagy, hogy mit szeretnél eladni, és hogy mivel érhetsz el nagyobb sikereket, majd van mersze ezt mondani:

A céljaidat azzal is elérheted, hogy bekapcsolod az iPhone-t, és minden nap elmondasz valami érdekeset a követőidnek. Hogy mi mivel videózunk, azt ebben a cikkben mutatjuk be.

Akár 10-20 fős stáb, filmszakon végzett rendező és elitista hozzáállás nélkül.

Hogy néz ez ki a valóságban?

Egyszerűen, csak kezdetben nagyon nehéz szélesebbre venni azt a bizonyos látókört. Arra gondolj, hogy mi az, amivel üzenhetsz a céged iránt érdeklődőknek, és hogy a formátum miatt nem kell mindig aggódnod.

• Megkérheted például a munkatársaidat, hogy mondják el, miért szeretnek nálad dolgozni. (Remélhetőleg szeretnek...)
• Felveheted, ahogy a vevőid téged dicsérnek, és készíthetsz videót a gyártásról.
• Bejelentkezhetsz egy fárasztó konferencia után, és beszélhetsz a célokról, amiket kitűztél.
• Tippeket adhatsz a felhasználóknak, ha például sok a visszajelzés arról, hogy valamelyik termék használata nem olyan egyszerű.

Csak rajtad és a kreativitásodon áll, hogy hol húzod meg a határt, de ezekhez egy iPhone vagy androidos mobil bőven elég.

Félre ne értsd, nem azt mondjuk, hogy ne készíts olyan videót, amitől leesik a nézők álla. Épp ellenkezőleg: mi azt tanácsoljuk, hogy ne állj meg itt. Ne a büdzsé oldaláról nézd a problémát, hanem a lehetőség irányából. Légy sokszínű, készíts többfajta anyagot, és lepd meg a publikációs naptárad. Sok-sok videóval, heterogén tartalmakkal.

Egy dolog a profi reklámfilm, a rendszeres videós jelenlét egy másik. Az elsővel hosszabb távra tervezel, a másikkal a rendszeres frissülés a célod.

Nézd meg a lentebbi videót. Ez már az a minőség, aminek láttán nemcsak a magyar leányvállalatnál, hanem a török anyacégnél is csettintettek egyet.

Mivel a pénteki nap nálunk rendszerint az önzetlenségről szól, ezért most bemutatunk neked 4 videomarketinges trendet, amivel 2017-ben uralni tudod a piacot.

A Cisco szerint 2014-ben a világháló tartalmának fele mozgóképes anyag volt, ez jövőre 69 százalék lesz. Te melyik halmazban szeretnél lenni?

1. Facebook és Facebook Live

Engedd meg, hogy egy kicsit ledöbbentsünk, mert ezek azért brutális számok, bárhogy is nézzük őket:

• a Facebook-felhasználók naponta átlagosan 100 millió órányi videót néznek meg
• naponta 500 millió ember hódol be ennek a szokásnak
• egy év alatt 1 milliárdról 8 milliárdra nőtt a napi videómegtekintések száma
• és a videók 85 százalékát hang nélkül nézik

Snapchaten amúgy 20 millióan fogyasztanak naponta videót, nagyrészt a Z generáció tagjai (13–24 évesek), és a felhasználók összesen 10 milliárd kisfilmet tolnak le 24 óra leforgása alatt.  Ha ez nem volna elég, már az Instára is fel lehet tölteni videókat, igaz, itt még van egy 60 másodperces korlát. De nyugodtan kimondhatjuk: platformbőség van.

A videókat ma már közvetlenül a Facebookra is fel lehet tölteni (via youtube.blog.hu)

A közösségi média alig várja, hogy feltöltsd végre az anyagaidat. Tulajdonképpen arról beszélünk, hogy ennek a trendnek már ellenállni sem lehet:

• a videók elérése jobb, mint a képeké
• adott az élő streaming lehetősége (bárki bejelentkezhet bárhonnan élőben, én legutóbb a Trollfocit néztem, nem is csalódtam a srácokban)
• és szponzorált bejegyzéssel kiválóan javíthatod a bejegyzésaktivitást

Az előnyök önmagukért beszélnek. A kész filmeket egyszerű közzétenni, és azzal könnyebben elérheted az irántad érdeklődőket, legyen az professzionális termékbemutató vagy épp élő videókapcsolás egy dolgos munkanapról.

A költségvetés és a formátum nem is számít: ha érdekes egy tartalom, akkor kevesen akadnak le azon, hogy a képen megcsillan a napfény, vagy nem kóser a fehéregyensúly.

Hangsúlyozzuk ki újra: ez a napi rendszerességű frissüléseknél érvényes. Egy professzionális, hosszabb időtávra reklámanyag esetében az járjon a fejedben, hogy az akár évekig is kiszolgál majd, ezért profinak kell kinéznie.

Nicola Mendelsohn a Facebooktól például ezt mondta:

...öt év múlva a Facebook valószínűleg már csak videókból fog állni.

Ha ilyen ütemben fejlődnek (és innoválnak) Zuckerbergék, akkor mi lesz itt jövőre? Ne hagyd figyelmen kívül a jeleket: készíts, tölts fel, csináld élőben, és érd el a célszemélyeket.

2. 360 fokos videók

Nem véletlen, hogy ennek a technológiának külön fejezetet szentelünk, mert ez megfelelően használva olyan sikeres lehet, mint a 3D a filmek esetében. (Most ne zavarjon össze az a tény, hogy néhány kókler film miatt egy kicsit hullámvölgybe került a 3D, hiszen ahogy az angol mondja, there is more to come.)

A YouTube megérezte az idők szavát, és már 360 fokos videókat is feltölthetsz. Nézz is meg egyet:

Az egérrel 360 fokban szabadon forgatható megoldás egészen újszerű, sokkal szabadabb élményt biztosít a nézőknek, és végre olyan kulisszák mögé is beengedi a nézőt,  ahová eddig nem volt szabad bejárás a hagyományos film korlátai miatt.

• Képzeld el, hogy ráküldesz a gyártósorra egy kamerát, ami 360 fokban mindent rögzít. Transzparencia rulez!
• Képzeld el, hogy egy személyszállítással foglalkozó cég bemutat így egy reptér-szállás viszonylatot, hogy bebizonyítsa: jó kezekben van az utasa.
• Képzeld el, hogy csak lerakod az üzleted közepére a kamerát, és engeded, hogy az érdeklődő körbenézzen...
• ...hogy ilyen megoldással mutatod meg a követőidnek az egyik előadásodat vagy rendezvényedet.

Mit gondolsz, szeretnél te az első lenni, aki meglepi a vevőit egy ilyen videóval?

Ha pedig a YouTube kapcsán vannak fenntartásaid: bár hajlamosak vagyunk úgy nézni a videómegosztóra, mint egy oldalra, ahol a felhasználók ingyen hallgatnak zenéket, és néha megnéznek egy-egy filmelőzetest (meg azokat a furcsa vloggereket), a valóság ennél azért árnyaltabb. Több van az oldalban, mint azt sokan hinnék.

A felhasználók 26 százaléka kifejezetten azért nyitja meg az YouTube-ot, hogy ötleteket keressen a vásárlásához. (A YouTube a világ második legnagyobb keresője. Az első a Google.)

Vagyis a nézőket érdeklik a termékbemutatók, a felhasználói vélemények és az egyéb beszámolók.

3. Videó az e-mail marketingben

Ne aggódj, mi is meglepődtünk, amikor először szembesültünk azzal, hogy egy beérkezett e-mailben beágyazott videó szerepelt.

Néhány cégnél ugyanis voltak olyan okosak, és felismerték, hogy a hosszabb szöveges tartalmak helyett inkább videókat kell csatolni a hírlevelekbe,. Leginkább azért, mert az rövidebbnek tűnik, és mert jobb nézni azt, mint karakterhadsereget olvasni.

A gyakorlat azt mutatja, hogy az üzenetet ezzel a módszerrel sokkal hatékonyabban át lehet adni, és a tapasztalatok szerint meg is nőtt az e-mailt megnyitók és az átkattintók száma.

Sőt, már az is sokat segített, hogy a kiküldés során a tárgymezőben megjelent a videó szó.

Hogy kimaxold a hatást, érdemes Facebookon és YouTube-on is elérhetővé tenni a szóban forgó videót, és igen, mérd az eredményeket, mert ha bejön, akkor rendszeresen csinálnod kell.

4. Branded video content

Ha valaki, hát mi aztán borzasztóan szeretünk írni, de azt még mi sem vitathatjuk el, hogy több ember néz videót, mint amennyi szöveges tartalmat olvas.

Az emberek ráadásul könnyebben alakítanak ki kötődést a látott tartalmak felé, ezért nem véletlen, hogy a komoly marketingszakemberek 70 százaléka beemelte a videót az online marketing mixbe.

A mozgóképnek ugyanis elképesztő ereje van, és az nem csak leköt, de inspirál is.

A branded content nem más, mint a márkázott tartalmi megjelenés, és nyugodtan kijelenthetjük, hogy a videók esetében ez az egyik legizgalmasabb terület.

Bár költségtakarékos is lehet, de ez is azok közé a videomarketinges megoldások közé tartozik, amivel nem érdemes spórolni. Ezt évekkel később is nézni fogják.

Nagyon leegyszerűsítve a dolgot a branded video content az, amikor nem közvetlenül reklámozod a céget, hanem egy kötődést próbálsz kialakítani a nézővel. Az érzelmeire játszol, és az ehhez szükséges sztoriba becsempészed magad.

Nézd meg az AT&T telekommunikációs cég videóját, és megérted:

Ugye? Nem azt mondják, hogy most csak 9,99 dollár a havi csomag, hanem elmesélnek neked egy történetet. A főszereplők a net segítségével lépnek egymással kapcsolatba, mint ahogy te és én. Ott zajlik az élet, és az AT&T ennek az életnek ad teret. És tök szuper, a főhős megtalálja a végén szerelmet, akkor az AT&T biztos jó.

Vagy itt van a BMW etalonja:

Igen, ez után én is szeretnék olyan cool lenni, mint Clive Owen, és lehet, hogy mégis szeretnék venni egy BMW-t. Amúgy nem, mert én a volvós srác vagyok.

Az első példa olcsón megvalósítható (pár százezer forint alatt is tartható, ha nagyon szalámizod a költségvetést), a második viszont konkrétan egy fikciós kisfilm brutális büdzsével. Csak halkan mondom: Mr. Owen mellett Jon Bernthal (The Walking Dead, Daredevil), Vera Farmiga (The Conjuring) és Dakota Fanning (War of the Worlds, Man of Fire) is szerepel, plusz Neill Blomkamp a rendező (District 9, Elysium).

Emlékszel, mit írtunk feljebb? Hogy találd meg a videót, ami illeszkedik a profilodba. Az AT&T a lágyabb, univerzálisabb dolgokkal, a BMW a macsós iránnyal.

Te pedig... (nos, írd meg, mert kíváncsiak vagyunk rá!)

+3 tipp, hogyan kezdd el a munkát

Imádunk tippeket adni, ezért szívből jön ez a 3 is.

1. Gondold végig, hogy milyen videókra van szükséged. About us, termékbemutató, élő kapcsolás, branded content? Minél változatosabb a palettád, annál jobb.
2. Tervezd meg, hogy mi az, amit te magad is meg tudsz csinálni. Érdemes ilyenkor külsős segítséget kérni, és olyan publikációs naptárat készíteni, ami egyrészt tartható, másrészt önmagában elég érdekes.
3. Szerezz be egy filmes szakit, aki végigkísér az egész folyamat során. Nem kell, hogy mindent ő csináljon, de nem árt, ha van valaki, aki súgni fog, ha kérdéseid vannak.