Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 11 perc

Így használd az unboxing-videókat a marketingstratégiádban (2 példával)

  • Szerző: Hargittai Eleonóra
  • Kategóriák: Ingyenes, Videomarketing
  • Címkék: unboxing, videó

Ebben a cikkben egy olyan műfajról lesz szó, amely kétségkívül videó ugyan, de egyben sokat vitatott kulturális jelenség is.

Az unboxing-videókról van szó, melyekben új termékek eredeti csomagolásból történő kivételét, majd a termék bemutatását látjuk.

A YouTube egyik legnépszerűbb műfajáról beszélünk: a második legnézettebb csatornán, amelyet 11,6 millióan követnek, főleg gyerekeknek szóló unboxing-videók szerepelnek.

Miért nézettek ezek a videók és milyen hatással vannak a nézőkre? Kik készítik és hogyan keresnek pénzt vele? Lehet helye ennek a tartalomformának a te marketingedben is?

Most körüljárjuk a témát.

Mit szoktak kicsomagolni?

 „Ha meg tudod venni, van róla unboxing-videó” – írta egyszer egy újságíró. Tényleg bármiről találsz ilyen videót a YouTube-on, legyen az játék, telefon, tévé, szépségápolási cikk, ruha, cipő, bútor, kerékpár, kávéfőző, bonbon, díszdobozos könyv vagy épp pizza (és folytathatnánk).

Két terméktípus azonban jól láthatóan kiemelkedik a többi közül: a játékok és a kütyük.

  • Játékok kicsomagolása. A FunToyz Collector csatornának, ahol semmi más nem történik, csak egy női kéz Disney-hősökhöz kapcsolódó játékokat csomagol ki, 9,9 millió feliratkozója van. Hogy érezd a nagyságrendeket: a világ legsikeresebb játékgyártója, a Lego feleannyi, 4,3 millió feliratkozóval büszkélkedhet hivatalos csatornáján.
  • Kütyük ki a dobozból. A Google Trends szerint unboxing témában az elmúlt 1 év keresései között az első öt helyen különböző mobiltelefonok kicsomagolása áll. Már az állítólagos első unboxing-videó is tech tematikájú volt: 1978-ban készült és természetesen nem a 2005-ben alapított YouTube-ra töltötték fel, de ott vált ismertté. A fekete-fehér videón egy Ray Glassner nevű férfi magyaráz, miközben kibontja új Betamax márkájú videokészülékét.

Ezért gond, hogy megbűvölve nézzük

Az alapvető ok kíváncsiságunk ősi ösztönének kielégítése. Az újdonság érdekesebb, mint a régi.

Egy híres 1964-es kutatás során 2–6 hónapos babáknak mutattak egyszer már látott és új kártyákat. Az újdonság egyértelműen nagyobb érdeklődést váltott ki, mint a már látott színek és minták.

Az unboxing-csatornák jó része (mint a FunToyz Collector) megmarad ennek a vágynak a kielégítésénél, főleg akkor, ha eleve gyerekeknek készülnek a videók. Élénk színűek a hátterek, a közeli képek a még közelibbekkel váltakoznak, látványosak a kicsomagoló mozdulatok, a narráció szinte nyafogó. A már-már hipnotikus hatású videók megtekintés után régivé, ezáltal unalmassá válnak és máris jöhet a következő.

A már említett második legnépszerűbb csatorna, a Ryan Toysreview sztárja a most 6 éves kisfiú, Ryan. A felvételeken többnyire új játékaival játszik, a videók nagy része pedig unboxing.

A csatorna 11 millió dollárt is hoz évente (a szülőknek), Ryan tavaly szerepelt a Forbes legjobban fizetett YouTube-sztárokat felvonultató listáján. A szülők állítják, saját maguk veszik a játékokat és nagy részüket később jótékony célra adományozzák.

Mindez szép. De nem is az a gond, hogy Ryan megtartja-e magának a játékokat, hanem az, hogy nem tudjuk pontosan, hogyan hatnak a nézőkre ezek a videók. Amit már sejtünk, az negatív.

Nem újdonság, hogy a mai gyerekek a mobilok, tabletek érintőképernyőjének nyomogatásán edződnek. Ezzel együtt viszont legalább 6 éves korukig továbbra is a valós oksági viszonyokat felülíró, mágikusnak nevezett gondolkodás jellemző rájuk.

Ha a digitális világ és a mágikus gondolkodás találkozik az unboxing-videókban, ez történik:

  • Azt hiszik, hogy akaratukkal ők irányítják a kicsomagolást. Különösen akkor, ha hús-vér emberek helyett egy beszélő kezet látnak, ami mögé ők maguk „vetítik” az embert. (Az árnyalt képhez olvasd el a hivatkozott cikket.)
  • De ha látják is a személyt (mint Ryan esetében), azt képzelik, hogy olyan valós, mint bármelyik barátjuk, például hallja, amit mondanak neki. (A Ryan-jelenséggel a Washington Post is foglalkozott nemrégiben.)

Nemcsak a reklám és a felhasználói tartalom mosódik így össze, amit a gyerekek sokáig amúgy sem tudnának értelmezni még. A valóság és a képzelet határai válnak életlenné.

A képzeletük világát így mesehősök helyett könnyen termékek népesíthetik be.

Mindezzel nem azt kívánom mondani, hogy az unboxing-videók az ördögtől valók – ám szakmai felelősségemnek érzem, hogy a teljes hatásmechanizmust megismerjük. Az unboxing-videó egyszerűen korunk egyik kihívása, amellyel szülőként is számolnunk kell. Természetes, hogy minden új kor új kihívásokat hoz.

És amiért mégis hasznos lehet

A kicsomagolós videóknak másrészről fontos szerepük lehet a vásárláshoz kapcsolódó döntés meghozatalában.

A közönség életkortól függetlenül őszinte, cukormáz nélküli képet kaphat az adott termékről. Olyat, amit a tévéreklámokban, a termékoldalakon, a webshopokban nem talál (vagy nem sűrűn).

Hogy a majdnem 10 millió feliratkozójával jelenleg legnépszerűbb techcsatorna, az Unbox Therapy valamivel nyersebb mottóját idézzük a termékek lemeztelenítéséről: „when products get naked”. A csatorna gazdája, a kanadai Lewis Hilsenteger számára a kicsomagolás csak apropó a szellemes videókhoz, melyekben a legapróbb gadgetektől a szupervékony LG tévéig bármit bemutat, amire csak felkérik.

Ebben az értelmezésben még a játékok kicsomagolása is pozitívabb: része lehet a tudatos médiafogyasztásnak. A megvásárolni kívánt játékok kicsomagolós videóit a szülő és a gyerek együtt is nézheti, majd közösen hozhatják meg a döntést arról, hogy vásároljanak-e.

Tanulságos, hogy több cég, így a Lego saját unboxing-videói is igyekeznek ezt az igényt kiszolgálni.

A videókban beszélő kezek helyett nevesített és a dobozon feltüntetett korosztálynak megfelelő gyerekek szerepelnek. Egy stilizált gyerekszoba a háttér, trükkös közelik és harsány színek nincsenek. A nagyobbakat megszólítva az adott újdonság tervezőit is a kamera elé ültetik, akik érthetően, lazán és bennfentes módjára beszélnek a kicsomagolt termékről.

De ki jár jól az unboxing-videókkal?

Bár aligha lehet pontosan feltérképezni, ki hogyan húz pénzt ezekből a videókból, úgy látjuk, ez a háromféle modell működhet:

  • Vannak a cégektől független csatornák, melyek egyéni ízlésük szerint csomagolnak ki bármit, amit megvásárolnak, és nem az eladás a fő céljuk, hanem a nézettség. (A már említett FunToyz Collectorról úgy hírlik, teljesen független.)
  • Vannak cégek, akik valamilyen formában partnerséget ajánlanak a kicsomagolóknak: mondjuk termékeket küldenek nekik vagy hálózatokon keresztül kérik fel őket közreműködésre kampányaikban. (Az Unbox Therapy és az LG esetét az előbb említettük, a Disney példáját mindjárt megismerheted.)
  • Végül a cégek maguk is készíthetnek unboxing-videókat hivatalos YouTube-csatornáikon. (A játékok és kütyüknél maradva: a már említett Lego, a Hasbro vagy az Apple csatornáján egyaránt találsz ilyen videókat.)

Nézzük meg két példán keresztül, hogyan is használják a márkák az unboxing műfaját.

Kicsomagolnál? Így lehet kicsiben

Az amerikai Fabletics megfizethető, minőségi sportruhákat kínál.

Egy általuk réspiacnak tartott területre törtek be: azokat célozzák meg, akik a sportruházatban is a luxusmárkákra jellemző dizájnt keresik, de nem tudnak (vagy nem akarnak) érte annyit fizetni. Az egyik alapító világsztár: Kate Hudson színésznő, a benne rejlő influencerhatást bőven ki is használják.

Nemrégiben az ő Instagramján népszerűsítették egy rövidebb, felgyorsított unboxing-videón januári leggings-kollekciójukat.

A videó kellékeinek listája és az akció egyaránt minimál:

Adott egy hanyagul székre dobott, Fabletics-logós papírtáska, amiben a nadrágok pihennek és van egy bolyhos fehér párna a széken háttérnek.

A történés: a fél tucat leggingset a színésznő (akinek csak a kezét látjuk a műfaj hagyományaihoz híven) egyenként kihúzza a szatyorból és közben itt-ott megsimítja.

A videót csaknem félmillióan nézték meg, a kommentelők a méretek után érdeklődtek vagy vásárlási vágyuknak adtak hangot, a trollokat maguk a hűséges vásárlók hűtötték le.

Mindebből persze nem következik, hogy a műfaj csodaszer, ami nélkül nem lehetne bevezetni egy új terméket vagy egy kollekciót.

A Fabletics kommunikációjában ez a videó némi csillámpor, semmi több. Ők elsősorban a vásárlókkal való direkt kapcsolattartásra építik marketingjüket: 1,2 millió VIP-feliratkozójuk van, vásárlási, látogatási adataikat komolyan elemzik és rendszeresen küldenek nekik személyre szabott ajánlatokat.

Instagram-videójuk azonban arra is rávilágít, hogy ha már videóban gondolkodsz, érdemes platformspecifikus videókat készíteni. Arról, hogy milyen témákat válassz az egyes oldalakon, részletesen olvashatsz ebben a cikkünkben.

És így lehet nagyban

Az unboxing kimaxolására a Disney szállít tanulságos példát.

A Star Wars-filmek friss tulajdonosaként az Ébredő erő premierjének idején, 2015-ben próbáltak meg egy lépéssel a független csatornák előtt járni. És ha már a merchandising is a kezükbe került, legalább az elsőségre próbáltak lecsapni. Ötletes húzással globális eseménnyé dagasztották az új részhez köthető játékok kicsomagolását.

(Kép a Star Wars YouTube-csatornájáról.)

Force Fridaynek nevezett, 18 órás unboxing-maratont hirdettek az akkori új Star Wars-játékok kicsomagolásának bemutatására.

A látványosság Ausztráliában indult, majd 12 ország 15 városában folytatódott. Itt csomagoltak ki újabb és újabb játékokat, jelmezeket, egyéb ajándéktárgyakat az örömittas rajongók szeme láttára a Disney youtube-erei. (A partnerhálózatot egyébként tavaly jelentősen zsugorították és átnevezték Maker Studiosról Disney Digitalra – de ez egy másik történet.) A kicsomagolást élő közvetítésen lehetett nyomon követni.

Tartalommarketing az unboxing-videó?

Nem, önmagában egyáltalán nem az – de azzá varázsolhatod. (Mielőtt videomarketinges stratégia készítésébe fognál, olvasd el Viktor útmutatóját itt.)

Az unboxing egy videós műfaj, amelyet szabadon értelmezhesz, illetve a cégedre és a termékedre szabhatod – a formátum sokat elbír.

A Fableticsnél egy Instagram-szösszenetet láttunk, ahol a kicsomagolás pusztán formai megoldás. A másik példa pedig egy globális filmes esemény, ahol az unboxingban rejlő social proof és az élményszerűség is megcsillant.

Egy fontos közös elem azért van: a kicsomagolás nem öncélú. Egy, a célcsoport számára önmagában is értéket képviselő újdonsághoz kapcsolódik, azt keretezi.

Ha kíváncsi vagy rá, mi hogyan csomagolunk ki újabb és újabb marketingtippeket, kövesd figyelemmel YouTube-csatornánkat. Minket sem került el az unboxing-láz:

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztás itt: facebook
Megosztom
Marketingszoveg.com

Az organikus forgalmad a múlté, míg a versenytársaid közben hasítanak? Derítsük ki együtt, mi a hiba!

Online marketing audit a Kreatív Kontrolltól.

Kattints a részletekért!

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Itt az első Kontent Évkönyv!

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez

Szeretnél hatékony hírleveleket küldeni, ezért egy checklistbe összegyűjtöttem a jelenlegi best practice-t. A hírleveleiddel több bevételt tudsz elérni, ha ezeket a tippeket megvalósítod.
Kérem a checklistet

Ne aggódj, nem irányítunk el a cikkről.

ElőzőElőző cikk[Esettanulmány] Hogyan vezesd át a cégedet száraz lábbal a tartalommarketing szigetére?
Következő cikkÍgy generálhatsz ötleteket bármiből (+13 ötlet a marketingedhez)Következő

Ezeket olvastad már?

Posztolási segédlet a sikeres Facebook-jelenléthez – közösségi marketing 3. rész

A sikeres és hasznos facebookozás alapvető feltétele, hogy változatos és hasznos tartalommal szolgáld ki a

Elolvasom »

Így készíts überjó videót, amitől lehidalnak a nézőid (30 elemes checklist)

A videó a tartalommarketing jövője. Emlékszel, hogy mit írtunk róla korábban? Azt, hogy enélkül a marketinged

Elolvasom »

[Szövegírás] Hogyan írj mindennap legalább 1 cikket (11 tipp)

Játsszunk ipari kémeset! Ez az a játék, amikor begyűjtesz egy fontos információt, amit a másik

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség

  • Telefon: +36-20/372-6226
  • E-mail: [email protected]
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
Menü
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
© 2022 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.
Mindjárt nálad a checklist... 66%

Hova küldjük a checklistet?

Az 59 elemből álló checklist végén biztos lehetsz benne, hogy semmi fontosat nem hagytál ki az e-mail megírásából.

Bejelentkezés

a Kreatív Kontroll-fiókodba

Még nincs fiókod? Kattints ide és regisztrálj ingyen.