Ismered azt a kényelmetlen érzést, hogy terv szerint az üzleti blogodat jövő héten is 2 cikkel kéne frissítened… de semmi ötleted nincs?

A témaválasztás tétje nagy: a jól megírt rossz téma senkit nem érdekel, de a közepesen megírt kiváló téma szivacsként szívja a látogatottságot.

Akármilyen piacon is működik az akármilyen céged, a területed tele van megírható és feldolgozható témákkal – még akkor is, ha az alkotói válság legsötétebb perceiben azt gondolod, hogy mindent megírtak már, és egyébként is témaszegény a piacod.

Nem fogom azt mondani, hogy jó témákat találni könnyű (mert nem az).

De ebben a cikkben bemutatom azokat a módszereket, amelyekkel a profi tartalomkészítők folyamatosan ötleteket generálnak – van az a kritikus mennyiségű rutin, amely felett az üres papírlap sem félelmetes, és szinte önmagától jönnek az ötletek.

Nézzük az ötletelés „szabályait”

Legelőször is: először mennyiségre megyünk, nem a minőségre. Bőven ráérsz a 100 témaötletből később kiválogatni a 10-20 legjobbat.

Szoktasd rá magad arra, hogy a brainstorming alatt mindent leírj. Ez annyira belső doksi, amennyire egy doksi belső lehet – senki nem fog belekötni abba, hogy micsoda bugyuta ötlet ez és ez, micsoda rossz helyesírással írtad le ezt a mondatot, né, egy elírás. A doksi neked készül, csak te fogod látni.

(Ezt azért emelem ki, mert sok író küzd azzal, hogy nem tud fesztelenül írni, mert írás közben is arra gondol, hogy ezt valaki elolvassa majd.)

Mivel ötletelésről van szó, így nem itt kell a tökéletes főcímet megalkotnod, és a témaötletekhez a vázlatot sem most írod meg. Ezek csak viszik az idődet. Ne vessz el a részletekben.

Előkészületek

Fogd a laptopodat, és menj ki a parkba lehetőleg munkaidőben (szabadúszóknak mondom: 8–16 óra), amikor alig van ott valaki. Erre azért van szükség, mert…

• kiszakadsz az irodádból vagy otthonról, az új környezet serkenti a kreativitásodat
• nem fognak zavarni

Kapcsold ki a telefonod, tiltsd le a Facebookot, YouTube-ot és minden olyan oldalt, ahol nagyon sok időt el tudsz tölteni azzal, hogy produktivitás helyett pizzát evő macskákról készült videókat nézel. Ha Chrome-od van, használd például ezt a kiegészítőt.

Legyen nálad mobilinternet.

Állíts be magadnak egy időkeretet, és szigorúan tartsd be. Erre 2 okból van szükség: egyrészt így keretet adsz az ötletelésnek, másrészt ha meghatározott idő alatt kell elvégezned egy feladatot, akkor tényleg megcsinálod.

A szövegíró (és talán minden kreatív szakember) úgy működik, hogy a feladat addig tart, amennyi idő van rá. Ha van 3 órád egy blogbejegyzésre, akkor 3 órán keresztül fogod írni. Ha 1,5 órát engedélyezel, akkor valahogy megoldod, hogy beleférjen 1,5 órába. Emberfüggő és természetesen az észszerűség határain belül lehetsz rugalmas (5 perc alatt nem fogsz 3000 szavas cikket írni akkor sem, ha 30 éve szövegírással foglalkozol).

Nyiss egy új doksit, mentsd el (ahogy szereted: lehet egy asztalra kitett Word-doksi, új jegyzetlap az Evernote-ban vagy egy dokumentum a Google Docsban).

Kezdhetjük is!

Kérdések

Interjúvold meg magad az alábbi kérdésekkel és a válaszokat írd le. E kérdések célja, hogy üzemanyagként táplálják a gondolataidat.

1. Miért szereted a szakterületedet?

Tegyük fel, hogy az online marketingben dolgozol – ezt rajtad kívül több ezer ember elmondhatja magáról (kishazánkban), és mindenki más miatt kezdte. (Értelemszerűen az online marketing egy példa, amit majd behelyettesítesz a saját területeddel.)

Téged mi vonzott? Mikor hallottál erről először? Mi és ki inspirált? Mit olvastál, amitől úgy érezted, hogy a karriered következő 5, 10, 40 évét ennek szenteled? Hol volt a fordulópont? Mikor találtad ki, hogy „ez leszel, ha nagy leszel”?

2. Hogyan indultál?

A magyar népmesékben visszatérő elem a sikersztori: a legkisebb fiú kalandosan és sok furfanggal legyőzi az akadályt, elnyeri a királylány kezét és a fele királyságot – pedig papíron ő volt a legesélytelenebb.

Annyira imádjuk az ún. „honnan indultam” történeteket, hogy az emberiség kultúrtörténetében ez az egyik legerősebb mém.

Üres volt a hűtőd, és a villanyszámla befizetése helyett inkább előfizettél egy gyorsabb internetre? Hitelből fizetted ki a beszállítóidat, és nem gondoltad volna, hogy valaha is működőképes céged lesz? Azt mondták, hogy ezzel a területtel ne foglalkozz? Nem hitt benned a családod, kiröhögtek a barátaid?

Miért tartottál ki? Mi vitt előre? Hogyan győzted le az akadályokat?

3. A szakterületed tévedései

Mi az, amit többször hallottál konferencián, és szerinted óriási tévedés? Mi az, amit a többség tévesen gondol?

Tudok példákat mondani a reklámszakmából: „a negatív reklám is reklám” egy nagyon mélyen gyökerező tévedés. A negatív PR óriáscégeket dönthet be, és válságkommunikációval (és -forgatókönyvvel) küzdenek ellene nem mindig sikerrel.

4. Miért a te terméked a legjobb?

Nem azért, mert „minőségi” és „innovatív”, mert ezt mondja boldog-boldogtalan.

Mi az, amit csak te adsz a piacnak? Miért fontos ez? Mitől egyedi? Miért szebb? Mi az értékajánlatod?

5. Szakterületed legjobb anyagai?

Kik az elismert szakértők és véleményvezérek? Legfontosabb blogok? Alapkönyvek? Listázd őket, és mindegyik mellé írd oda, hogy miért éri meg olvasni.

6. Mi kell, hogy ezen a területen valaki sikeres legyen?

Mitől lesz jó online marketinges valaki? Szaktudás vagy szemléletmód? Legyen kreatív? Egyáltalán mi a kreativitás? Tanulható? Ha igen, hogyan?

Mit olvasson a kezdő, mit a haladó? Menjen el a milyen képzésekre?

7. Milyen eszközöket használsz a munkád során?

Hogyan elemzel? Hogy néz ki a workflow? Mibe írod a blogodat, hogyan keresel rá kulcsszavakra, hogyan adminisztrálsz, milyen CRM-et használsz (ha használsz), milyen ingyenes és fizetős eszközöket ismersz?

8. Merre tart a területed?

Mi várható a jövőben? Vannak-e pozitív tendenciák, vagy minden aggasztó?

Témagyűjtés a netről, a cégedből és az ügyfeleidtől

Hogyan gyűjt témát a profi szövegíró? Ha nem kapunk készen az ügyféltől, akkor az alábbi listán szaladunk végig.

Google Analytics – Ha van sok anyagod, akkor szűrd le, hogy mely cikkek futottak nagyot: melyikre jött a legtöbb átkattintás, melyiket olvasták a legtovább, melyikhez jött a legtöbb komment, melyikre jött a legtöbb organikus keresőforgalom, ezután a céljaidnak megfelelően a legjobb témákat dolgozd fel újra (akár ugyanazt a témát más oldalról megközelítve, akár a bejegyzés felépítését átemelve). Itt segítünk a Google Analyticset kihasználni.

Céged – Több információ van a cégedben, mint gondolnád. Az ügyfélszolgálatod, az értékesítőid és a beérkező e-mailek (csetek, kommentek stb.) ezüsttálcán adják a témaötleteket. Minden kérdés mögött ott van valószínűleg 10 másik ember, akit a válasz érdekelne, de ők nem kérdezték meg. Gyűjtsd össze a kérdéseket, keresd meg a legnagyobb kérdéscsoportokat, majd sorra válaszold meg őket. A River Pools and Spa ezzel a módszerrel lett piacvezető.

A hibáid – Nem kell messzire menned, ha öndicséretet akarsz olvasni: véletlenszerűen csapj fel egy céges weboldalt. Ám azt már kevesebben írják le (vagy vallják be), ha valamit elrontottak. Nekünk a 2015-ös karácsonyi kampányunk nem lett jó, és ezt feldolgoztam. Egyrészt a transzparencia bizalmat épít, másrészt megkülönböztet a piacon, harmadrészt (remélhetőleg) mutatja a szakmai alázatunkat, negyedrészt úgyis mindent kielemzünk, tehát könnyű tartalom. Az ügyfeleid nem tökéletes, hanem korrekt és a saját hibáiból tanulni akaró céget akarnak látni.

Piackutatás (sajátod vagy külső) – Készítettünk már felmérést mi is, illetve más felméréseket rendszeresen feldolgozunk (pl. a Searchmetricsét). Tudjuk, hogy ezek a kérdések a mi célcsoportunkat érdeklik, hát megírjuk. Gondolkodj kiadói fejjel és szolgáld ki a réspiacodat a legjobb információkkal.

Iparági hírek és newsjacking – A Vodafone PR-fogásáról Zoli megírta ezt a cikket, mely tucatnyi backlinket és nagy publicitást ért (plusz főoldali anyag lett Indexen). A newsjacking előnye, hogy a téma és a sikere már adott, így már csak egy olyan angle-t kell találnod, ami sem nem sértő, sem nem undorító. Azt gondolod, hogy túlmagyarázom, de a Media Markt kifejezetten undorító kampányt dobott ki David Bowie halálakor.

Konkurensek – Nem a közvetlen másolást javaslom (abból nem jössz ki jól: ha sikeres témákat másolsz, akkor a piacod úgyis észreveszi, hogy copycat vagy; ha sikerteleneket, akkor meg nem hoz pénzt a blogod – és a konkurnes analitikájába nem látsz bele, így csak tippelni tudod, hogy melyik anyaguk hogyan teljesít). Viszont azt látod, hogy a piacodon mely témákat dolgoztak már fel és melyeket nem – és utóbbi az érdekes. Amennyiben a tartalom egy termék (márpedig az), úgy a piacodról hiányzó tartalmak mindegyike egy potenciális réspiac.

Kulcsszavak – Sok long tail kulcsszóban benne van a megírandó téma, pl. a hogyan írjak helyesen keresési kifejezést feldolgozhatod egy helyesírásról szóló cikksorozatban.

Wikipedia – Fogd a fő témád szócikkét, és kövesd vissza a forrásokat; plusz nézd meg az altémákat is. Ezeket megnyitogatod külön tabokon, és pillanatok alatt több témát generálsz magadnak, mint amennyit 2 hónap alatt meg tudsz írni. De ha sok a szövegírási feladat, olyankor kell szólni a Kreatív Kontrollnak.

http://buzzsumo.com/ – Minden tartalomkészítő kezdőlapja: nemcsak jó anyagokat találsz rajta, de azt is mutatja, hogy melyik social felületen mekkorát futott.

Mindenki kedvenc Buzzsumója

http://alltop.com – Kb. egy hírgyűjtő oldal szakmai anyagokból. Keresd meg a céged (vagy blogod) témáját, majd ha téma híján vagy, akkor fusd át a több tucat blog és magazin friss headline-jait, a legjobbakat írd fel és kutasd le őket (hopp, ott a téma). Ezt nem mondtuk még, de a legutóbbi meetupunkra az Alltopról kerestem aktuális marketinghíreket – és találtam is.

HubSpot témagenerátor – Beírsz 3 főnevet, és ad neked pár ötletet. Nekem a copywriting, cat és revenue szavakra kidobta ezeket:

• 14 Common Misconceptions About Copywriting
• 15 Best Blogs To Follow About Cat
• 10 Things Your Competitors Can Teach You About Revenue
• Why We Love Copywriting (And You Should, Too!)
• How To Solve The Biggest Problems With Cat

Google-keresés – Azért nem gyűjtesz témákat Google-kereséssel, mert nem gondolnád, hogy ez ennyire egyszerű. Pedig de. Beírod a kulcsszavaid és a témacsíráid, majd elkezded olvasgatni a találatokat. Ami tetszik, azt felírod.

LinkedIn-csoportok; Facebook-csoportok – Őrületesen jó anyagokat dobálnak be a szakmai csoportokba, de sokszor még a kérdések és kommentek is adják a témát. Amúgy is a szakmád vérkeringésén szeretnéd tartani az egered gombját.

Fórumok – Pl. a Reddit, ahol népszerűség alapján szűrni tudod a témákat, így a témaötlet mellé azt is látod, hogy mi foglalkoztatja igazán az embereket.

Kérdezd meg az ügyfeleidet – Egy ügyfelünkkel kifutottunk a témákból, és a tartalomformátumokban is elbizonytalanodtunk (már hogy mit csináljunk még). Jött az egyszerű, de nagyszerű ötlet: kérdezzük meg azokat, akik az anyagokat olvasni fogják. Vagyis: az ügyfeleket.

Összefoglalva

Ha mind a 8 kérdéshez csak 5 dolgot írtál, akkor már van 40 témakezdeményed. Ha az előfizetős szekció 15 módszerével is egyenként 5-5 témaötletet írtál fel, akkor már 115 megírandó témánál jársz. Az asszociáció varázslatos dolog: elvileg bármeddig folytathatod, és a leírt témáid alapján is eszedbe juthatnak még témák.

Az internet pedig azért kell, hogy minden kérdésnek adhass egy részletesebb Google-keresést.

Elvégezted az ötletelést? Oszd meg velünk az előfizetőknek szánt csoportban, hogy mikre jutottál!