A tartalom széles körű használata viszonylag új jelenség a marketingben – a magyar piac még a fogalmi tisztázással sem végzett egészen. Nem csoda hát, hogy a legtöbb esetben a cégek, nagyvállalatok teljesen félreértik a tartalom szerepét. A legjobb esetben felismerik azt, hogy a tartalommarketing segítségével költséghatékonyan válthatnak ki hagyományos reklámozási módszereket. De elmulasztják felismerni, hogy ennél … Read more
Mi a közönség és miért építs közönséget? Az akadémiai marketing papíron évtizedek óta ügyfélközpontú. És amióta a marketing az eszét tudja, azóta brandeket építünk. De a valódi ügyfélközpontúság az, ha nem valamelyest homogén fogyasztói csoportokkal kommunikálsz, hanem a közönségeddel. Vagy törzseddel, ha Seth Godin meghatározását követed: A XXI. századi globális világban a közönségépítés marketingkorát éljük. … Read more
Valószínűleg te sem méred jól, milyenek valójában a tartalmaid. Azért merem ezt kijelenteni, mert az elmúlt években rengetegen kérdeztek tőlem a témában, rengeteg diskurzust, szakmai cikket olvastam a témáról. És a legtöbbször ugyanazok a téves gondolatok kerülnek előtérbe. A tartalom minőségének mérése persze nem egyszerű, hiszen sok esetben a megtérülése mérhetetlen: ha valaki nem éppen … Read more
Képzeld el, hogy soha többé nem kell álláshirdetést feladnod. Nem neked kell kutatni a szakemberek után, hanem ők keresnek meg téged. Mert jól ismernek és nálad akarnak dolgozni. Számtalan cikk szól arról, hogyan találd meg az ideális munkaerőt, épp ezért én most egészen másról fogok írni: röviden az employer brandingről, és hosszabban arról, hogyan használhatod … Read more
Az Index felismerte a tartalom erejét – de még csak padawanok a használatában. A Brand & Content februárban indult: márkázott tartalmakat közöl változó sikerrel. Elemezzük hát, hogyan használja a legnagyobb hazai hírportál a tartalmat – és lehetne-e ezt jobban csinálni. Röviden a branded contentről A támogatói tartalmak szürkezónába tartoznak. Furcsa hibridek valahol a tartalommarketing és … Read more
Mit csinál egy marketinges fókuszú igazságügyi szakértő? Hogyan számszerűsíthető a szponzoráció értéke, számszerűsíthető-e egyáltalán az ügyfél-elégedettség? Mi a baj a magyar kkv-k mentalitásával és hová tűnt az ezredforduló után népszerű piackutatási láz? Többek között ezekre a kérdésekre kerestem a választ, amikor leültem az irodában Bohnné Keleti Katalinnal, az Argumentum Marketing Tanácsadó Kft. ügyvezetőjével, aki nem … Read more
Ha online akarsz eladni, a tartalommarketinggel szinte már könnyű dolgod van. A célközönséget megtalálnod, kommunikációját felmérned a közösségi platformoknak és analitikai eszközöknek hála relatíve egyszerű. Ha viszont helyi vállalkozást üzemeltetsz, más helyzetben vagy. A célközönséged jóval szűkebb és adott: kisebb a mozgástered, hogy megtaláld azt a hangot, amely éppen hozzájuk szól. Ebben a cikkben tehát … Read more
Meg tudsz győzni, hogy pénzt adjak egy ígéretre? Ha a válaszod nem, esetleg hezitálsz, akkor még ne vágj bele a közösségi finanszírozásba. Olyan kampányt kell megtervezned, ahol a szavadért fog pénzt adni sok potenciális vásárló (hiszen még nincs termék). Olyan bizalomépítésre lesz szükséged, amely meghaladja a „hagyományos” – létező, kézzelfogható – termékeknél szükségest. Ehhez fogok … Read more
Amikor tavaly áprilisban a Red Bull Media House az anyacégen kívül más ügyfeleknek is megnyitotta kapuit, akkor a médiatörténelmi pillanat is oly’ csöndesen szisszent el, ahogy a szénsav a fölpattintott energiaitalból. Most a PepsiCo a Creators League nevű tartalomgyárához 4000 négyzetméternyi filmstúdiót nyit a New York-i SoHóban. Nem tudom, hogy pontosan értjük-e azt a (tartalom)marketingtörténelmi … Read more
