A Marketing Expóra nem hagyományos szóróanyagot vittünk, hanem a Kontent tartalommarketing-magazint. És ismét kiderült, hogy a tartalommarketing működik: túláradóan pozitív visszajelzéseket kaptunk, és rengetegen kerestek minket a magazinra hivatkozva.

Volt egy lány, aki kért egy második magazint, mert a táskájából kilopták. Ha el tudod érni, hogy a céges anyagaidat egymástól elvegyék az emberek, akkor egy tényleg hatékony marketingeszközbe tenyereltél bele.

Kezdjük az elején.

A print tradicionálisnak számít vagy sem?

A 140 karakteres tweetek világát éljük, és maga az online marketing fajsúlyosabb, mint az offline. Online könnyebben, költséghatékonyabban és többféleképp elérheted a célpiacodat. Ha egy cég ma nem kommunikál az interneten, azt egyértelműen nem vesszük komolyan.

Ebben a világban egy nyomtatott magazin már nem számít hagyományosnak vagy épp megszokottnak. Ezért is figyelemfelkeltő.

A szórólapot eldobjuk, ugye?

Reflex, hogy a kezedbe nyomott szórólapot kidobod a kukába. Ha egy konferencián vagy az Expón direkt te kéred a szórólapot (mert érdekel a cég), még azt is könnyű összehajtani, elhagyni vagy kidobni. Mellesleg kaptál 60 másik szórólapot.

Viszont a magazint már nehezebb szívvel dobod ki. Összehajtani is nehéz, és a több tucat szórólap közül kiemelkedik. Nagyobb, komolyabb és látványosabb.

Brosúrát írnak magazin helyett

Általános hiba, hogy ha egy cég printanyagot készít, akkor az első gondolatuk a brosúra vagy valami brosúraszerű. Még a magazint is legszívesebben olyan cikkekkel töltenék meg, amelyek a vállalatot dicsérik és bemutatják.

Az olvasók azonban nem ezt várják egy magazintól, hanem értékes tartalmat.

A jó megközelítés tehát az, hogy olyan cikkekkel töltsd fel, amit egy „valódi” nyomtatványban is el tudsz képzelni.

A világ egyetlen tartalommarketinggel foglalkozó magazinjában, az általunk kiadott Kontent magazin első számában pl. ezek a cikkek jelentek meg:

• Mi az a 10 érv, amiért blogolnod kell, ha nem akarsz lemaradni
• Mennyit ér valójában a szövegírás
• Hogyan adj garanciát
• Milyen hosszú az ideális blogbejegyzés
• Hogyan mutasd be az áraidat
• Miért kommunikál a céged valójában

A második számban (jan. 10-én jelenik meg) olyan cikkek szerepelnek majd, amelyek ezen a blogon nem jelennek meg. A címlapról is egy ismerős arc mosolyog majd (nem én :)). Partnereink és ügyfeleink megjelenési lehetőséget is kapnak majd: ezt a számot is már 1600-as példányszámban nyomtuk, és nem fog maradni belőle...

A standunknál újra és újra elmondtuk a magazin átadásakor, hogy „tessék, itt egy reklám”. De senki nem érezte valódi reklámnak, mert ezek a cikkek valódi, teljesértékű cikkek.

Hitelességépítés a gyakorlatban

Azt kommunikáljuk, hogy az ország vezető szövegíró- és tartalommarketing-ügynöksége vagyunk. Konkrétan annyi ügyfelünk van már, hogy ha nem kapnánk új megkereséseket, akkor is jövő tavaszig megállás nélkül tudunk dolgozni (és ebben egy hosszútávú, nagy projekt nincs benne).

(Ugyanitt kérnék megértést mindenkitől. Volt egy-két olyan ügyfelünk, akinek a szokásosnál lassabban tudtuk elkészíteni az anyagait, mert emberileg annyi fér a 24 órás napba, amennyi, és ezért elvesztettük őket. Én személy szerint nagyon szeretnék áremelés nélkül mindenkit kiszolgálni. A szűk keresztmetszet én vagyok, a vállalatvezetési képességem, ami fejlesztésre szorul. A céget egymilliós havi árbevételre optimalizáltuk, most ötmillió van. Fölvettünk új embereket, új CRM-et üzemeltetünk be, átszervezünk, de az október valóban kemény volt.)

Piacvezető státuszunkhoz tökéletesen illik az, hogy az első tartalommarketing-magazint mi indítsuk el. És a magazin ugyanezt a szakértői státuszt kommunikálja az olvasóknak is: a potenciális ügyfelünk már a magazin kézbevételekor meggyőződhet arról, hogy ezt a magazint komolyan gondoljuk, és csak igazán komoly engedheti meg ezt a luxust.

Utána elolvassa az olvasmányos, ámde szakmai cikkeket, és látja, hogy tényleg értjük a tartalommarketinget.

Ráadásként olyan ajánlatokat adtunk neki, amelyek hatékonyságát 1-2 oldallal előtte mutattunk be.

Állítani bárki bármit állíthat. Ma az a marketingkommunikáció működik, amely hitelességet épít.

Trendkövetés egy konferenciabelépő tizedéért

Ha voltál már szakmai konferencián, akkor tudod, hogy a belépő több tízezer forint szokott lenni (és akkor még nem az igazán nagy konferenciákról beszéltünk).

Ez az összeg egy jó konferencia esetén a legjobb helyen van a szervezőknél. Ma mindennél fontosabb, hogy a szaktudásunkat naprakészen tartsuk.

A Kontent magazinnal hasonló trendkövetés a célunk. Olyan magazint indítottunk el, amelyet elolvasva mindig értesülhetsz a szövegírás és a tartalommarketing aktuális helyzetéről. Nemcsak elméleti fejtegetéseket adunk, hanem megvalósítható ötleteket és új megoldásokat is.

Mi nemcsak okoskodunk a tartalommarketingről és az online marketingről, hanem a napi munkánk része.

Nem ebből a magazinból akarunk meggazdagodni: az éves előfizetés egy jelképes 3000 forint (ez is inkább csak a postaköltséget fedezi). Ezért a 3000 forintért negyedévente házhoz megy a gyönyörűen illusztrált magazin és a legújabb trendek. Itt tudod megrendelni a nyomtatott magazint.

A digitális előfizetés pedig csak 990 forint egy évre. Ezt itt érheted el.

Ha nem én írnám a cikkek egy részét, akkor egészen biztosan megrendelném. Nem teheted meg, hogy a szakmád történéseiről lemaradj. A következő számtól egyedi cikkeket írunk a magazinba, mert célunk az, hogy az előfizetők olyan hírekről és gyakorlatokról is értesüljenek, amelyekről mások nem. Ha januártól olvasod a Kontent magazint és megvalósítod a tippeket, akkor céged a tartalommarketing élén fog járni.

Az éves előfizetés csak 3000 forint: elég a jobb alsó chatablakba írni, ha érdekel!