Képzeld magad elé azt a helyzetet, hogy bemész egy műszaki boltba vásárolni és egy eladó feléd fordul. Mielőtt bármit mond, te már tudod, hogy mit fog mondani („Segíthetek?”) és azt miért teszi (hogy eladjon). Mi lenne, ha inkább ezt mondaná:...

Hezitáltam, hogy ezt a cikket megírjuk-e. Ennek az az oka, hogy az itt bemutatott technika alapvetően szembemegy azzal, ahogyan te (elvileg) a világról gondolkodsz – és így etikai aggályokat is fölvet a használata. (Hatékony? Persze, hogy hatékony.) Aztán úgy döntöttem,...

1961. január 20-án, 12.51-kor egy fiatal, szemtelenül jóképű, massachusettsi születésű római katolikus férfi a Kapitólium hófehér lépcsőjén állva letette elnöki esküjét, majd a mikrofonhoz lépve elmondta minden idők egyik legékesszólóbb, leghatásosabb és legtöbbet idézett beszédét. 1364 szóból álló, 13 perc...

Talán mind közül a legerősebb nyelvi eszköz a metafora. Rögtön kijavítanál, hogy költői képként tanultad anno, ám szándékosan írtam le nyelvi eszközként – a metaforát nem zárhatjuk az irodalom keretei közé, mert az élet szinte minden területén belefutsz. Ott van...

A kicsi szép – szól Ernst F. Schumacher legendás tanulmánykötetének címe, amely gyorsan az ökopolitikai közgazdaságtan bibliájává vált. Mielőtt a szívedhez kapnál, hogy profilt váltott a Marketingszoveg.com és gyakorlatorientált tartalommarketinges cikkek helyett ezentúl szociológiai értekezésekkel fogunk fárasztani, hadd nyugtassalak meg:...

Az első részben azokkal az – első ránézésre ártalmatlannak –  tűnő „varázsszavakkal” ismertettelek össze, amelyekkel hatékonyan vonhatod magadra a közönséged figyelmét, csökkentheted a vásárlással járó stresszt vagy hitelesítheted a meredekebb állításaidat írásban. A folytatásban olyan kifejezéseket ismerhetsz meg, amelyekkel garantáltan...

Szép lassan feldolgozzuk Gary Halbert hatalmas életművét. Tesszük mindezt azért, mert a modern szövegírásra talán Halbert gyakorolta a legnagyobb hatást. Ám ezek a hirdetéselemzések nem múzeumi ínyencségek (bár annak sem utolsók): a hirdetéseiben található copywriting-technikák a te reklámszövegeidben is sikerrel...

A copywriterek egymás közötti beszélgetései kb. hasonlóan érthetetlenek, mintha orvosok latin szavakkal fűszerezett beszélgetéseit hallgatnád. Kávésbögrével a kezükben gratulálnak egymásnak azért, mert az év eddigi legerősebb hookját megtalálta a kolléga. Elsőre fölmerül benned, hogy vajon normálisak-e. („Hook? Vagyis horog? Miről...

A szövegírás nem mágia, ezért nincsenek olyan varázsszavak, amelyek gombnyomásra forró leadekké konvertálják a jéghideg érdeklődőket, evangelistává a tartalmaid „elsőbálozóit”. (Ha lennének ilyenek, minden szakember ezeket használná és nem lízingelne luxusautót magának ennyi marketinges.) Mégis ismerünk olyan kifejezéseket, amelyek bizonyítottan:...

A humor az egyik legősibb és leghatékonyabb kommunikációs fegyver. Egy jó poén figyelmet vonz, emlékezetessé tesz, kiemeli az anyagaidat a tucatcégek sablonszövegtengeréből és virálissá válhat. Ahhoz, hogy jól süljön el, alaposan ismerned kell a célközönségedet (ne sértsd meg őket) és...