Hezitáltam, hogy ezt a cikket megírjuk-e. Ennek az az oka, hogy az itt bemutatott technika alapvetően szembemegy azzal, ahogyan te (elvileg) a világról gondolkodsz – és így etikai aggályokat is fölvet a használata. (Hatékony? Persze, hogy hatékony.) Aztán úgy döntöttem,...

1961. január 20-án, 12.51-kor egy fiatal, szemtelenül jóképű, massachusettsi születésű római katolikus férfi a Kapitólium hófehér lépcsőjén állva letette elnöki esküjét, majd a mikrofonhoz lépve elmondta minden idők egyik legékesszólóbb, leghatásosabb és legtöbbet idézett beszédét. 1364 szóból álló, 13 perc...

Talán mind közül a legerősebb nyelvi eszköz a metafora. Rögtön kijavítanál, hogy költői képként tanultad anno, ám szándékosan írtam le nyelvi eszközként – a metaforát nem zárhatjuk az irodalom keretei közé, mert az élet szinte minden területén belefutsz. Ott van...

A kicsi szép – szól Ernst F. Schumacher legendás tanulmánykötetének címe, amely gyorsan az ökopolitikai közgazdaságtan bibliájává vált. Mielőtt a szívedhez kapnál, hogy profilt váltott a Marketingszoveg.com és gyakorlatorientált tartalommarketinges cikkek helyett ezentúl szociológiai értekezésekkel fogunk fárasztani, hadd nyugtassalak meg:...

Az első részben azokkal az – első ránézésre ártalmatlannak –  tűnő „varázsszavakkal” ismertettelek össze, amelyekkel hatékonyan vonhatod magadra a közönséged figyelmét, csökkentheted a vásárlással járó stresszt vagy hitelesítheted a meredekebb állításaidat írásban. A folytatásban olyan kifejezéseket ismerhetsz meg, amelyekkel garantáltan...

Szép lassan feldolgozzuk Gary Halbert hatalmas életművét. Tesszük mindezt azért, mert a modern szövegírásra talán Halbert gyakorolta a legnagyobb hatást. Ám ezek a hirdetéselemzések nem múzeumi ínyencségek (bár annak sem utolsók): a hirdetéseiben található copywriting-technikák a te reklámszövegeidben is sikerrel...

A copywriterek egymás közötti beszélgetései kb. hasonlóan érthetetlenek, mintha orvosok latin szavakkal fűszerezett beszélgetéseit hallgatnád. Kávésbögrével a kezükben gratulálnak egymásnak azért, mert az év eddigi legerősebb hookját megtalálta a kolléga. Elsőre fölmerül benned, hogy vajon normálisak-e. („Hook? Vagyis horog? Miről...

A szövegírás nem mágia, ezért nincsenek olyan varázsszavak, amelyek gombnyomásra forró leadekké konvertálják a jéghideg érdeklődőket, evangelistává a tartalmaid „elsőbálozóit”. (Ha lennének ilyenek, minden szakember ezeket használná és nem lízingelne luxusautót magának ennyi marketinges.) Mégis ismerünk olyan kifejezéseket, amelyek bizonyítottan:...

A humor az egyik legősibb és leghatékonyabb kommunikációs fegyver. Egy jó poén figyelmet vonz, emlékezetessé tesz, kiemeli az anyagaidat a tucatcégek sablonszövegtengeréből és virálissá válhat. Ahhoz, hogy jól süljön el, alaposan ismerned kell a célközönségedet (ne sértsd meg őket) és...

Az olvasó figyelmének lekötéséhez több kiváló módszer is létezik, a storytellingen belül pedig a függő kérdés az egyik legizgalmasabb eszköz. Izgalmassága ellenére könnyű elrontani és nehéz megírni – de azért van ez a blog, hogy segítsen téged az írásban. Hogy...