Minden marketinges ember. Minden ember hazudik, tehát minden marketinges hazudik. E szillogizmus Seth Godinnak bestsellert ért, nekünk szövegíróként újabb elvégzendő házi feladatot jelent. Még ha Jerald Jellison szociálpszichológus állítását – miszerint naponta akár 200 (!) hazugság is elhagyhatja a szánkat...

A szövegírás nem mágia, ezért nincsenek olyan varázsszavak, amelyek gombnyomásra forró leadekké konvertálják a jéghideg érdeklődőket, evangelistává a tartalmaid „elsőbálozóit”. (Ha lennének ilyenek, minden szakember ezeket használná és nem lízingelne luxusautót magának ennyi marketinges.) Mégis ismerünk olyan kifejezéseket, amelyek bizonyítottan:...

A humor az egyik legősibb és leghatékonyabb kommunikációs fegyver. Egy jó poén figyelmet vonz, emlékezetessé tesz, kiemeli az anyagaidat a tucatcégek sablonszövegtengeréből és virálissá válhat. Ahhoz, hogy jól süljön el, alaposan ismerned kell a célközönségedet (ne sértsd meg őket) és...

Még szinte meg sem száradt a tinta a CMI legújabb nagy mintás tartalommarketing-kutatásán, máris itt a Databox friss felmérése, amelyben a cég 27 elismert marketingszakembert kérdezett arról, milyen „tartalomfejlesztési beruházásokat” terveznek az évre (és miért). A marketingcélú kutatásokról írt korábbi...

Szenvedsz a tárgymezőírástól. Onnan tudom, hogy én is. Az e-mail-marketing legérzékenyebb pontja egyértelműen a tárgymezőírás. Hiába írsz ragyogó, lendületes, olvasmányos hírleveleket, ha nem tudod elérni, hogy megnyissák az üzeneteidet, akár üres szövegtörzset is küldhetnél a feliratkozóidnak. Ez nyilván fordítva is...

Az első részben azokat a pofonegyszerű trükköket mutattam meg neked, amelyekkel meghosszabbíthatod a régi blogbejegyzéseid élettaramát és örökzöld tartalommá nemesítheted a cikkeidet. A második felvonásban azokról a tartalommarketing-technikákról rántjuk le a leplet, amelyekkel megsokszorozhatod az egyedi tartalomfejlesztésre fordított erőforrásaid bevételtermelő...

Tegyük fel, hogy három éve rendszeresen blogolsz. Tegyük fel, hogy az első évben hetente egy, a második évtől már heti két bejegyzéssel frissült az oldalad. (Ez a nehezen megváltoztatható marketing-közhiedelemmel ellentétben egyáltalán nem számít feszített publikációs menetrendnek. A marketingszöveg.com blogjára...

A technológia leigázta a marketinget. A kockás jegyzetfüzetek, indigók, kézzel illusztrált ügyféldemók és gépírónők által sokszorosított briefek „Mad Men-világának” romjain felépült a digitális marketing a maga okoseszközeivel, felhőalapú adattárolásával, kifinomult tartalomkezelő és projektmenedzsment-szoftvereivel, automatizációs lehetőségeivel. Ma offline kampányt is online...

A rendezvénymarketing a szakmánk egyik legnehezebb része. Egy in-person-marketingeseménynek a költségei és kockázatai sokkal magasabbak bármely fizikai termék vagy szolgáltatás eladását célzó kampánynál, hiszen a hibákért üres széksorokkal, rossz sajtóval, bizalomvesztéssel és márkasérüléssel is fizetsz. Korábbi cikkeinkben azokat a technikákat...

Piacismeret nélkül vakon és süketen tapogatózunk a reklámzajtól hangos kommunikációs térben. Hogyan (tartalom)marketingezhetnénk sikeresen, ha nem vagyunk tisztában a célcsoportunk problémáival, tartalomfogyasztási, információkeresési szokásaival, stílusával, jövedelmi viszonyaival vagy éppen motivációs rendszerével? A kérdés költői, a válasz: sehogy. Vakrepülés vagy költségigényes...