„Tetszik a tartalommarketing, de azt sem tudom, hogy hol kezdjem.”

Ez a mondat elhangozhatott tőled is?

Ha igen, akkor ez a cikk segít neked az indulásban. Hangsúlyozottan nem tartalommarketing-stratégiát kapsz, hanem egy letisztult (és a tapasztalatainkra épülő) lépéssorozatot, ami a nulláról indul.

(Ez a lista először a marketingszovegiras.hu előadásaink résztvevőinek készült, de szerintem neked is hasznos lesz.)

1. Regisztrálj a főbb social felületekre

• Facebook
• Google+
• YouTube
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest (ha van értelme, pl. lakberendezési webáruházad van)
• Instagram (ha a célcsoportod fiatal)

(A lista nem teljes, de érted a lényeget.)

Regisztrálni semmibe nem kerül (csak pár percbe).

Ha valahova regisztrálsz, akkor a profilodat részletesen töltsd ki. 30 évvel ezelőtt súlyos milliókat költöttek a cégek azért, hogy egy ATL-csatornán egy-két üzenetet eljuttassanak a célcsoportjukhoz – most egy részletesen kitöltött profillal ennek a többszörösét kommunikálhatod. Használd hát ki.

2. Hozz létre egy blogot

Ez legyen a céges oldalad egyik aloldala, mert így könnyű lesz az átjárás a blogból a „rólunk” aloldalra (például). Hívhatod magazinnak (komolyabbnak tűnik).

Tartalomkezelőnek a WordPresst javaslom, mert ingyenes és csodálatos – az onsite SEO nagyját már a teljesen szűz WordPress is letudja, amit meg mégsem, arra van plugin. A feltöltés is gyors.

Ha követed ezt a blogot, akkor nem kell magyaráznom, hogy a céges blog megéri.

A következő Kontent magazin címlapos interjúalanya maga Joe Pulizzi, a tartalommarketing keresztatyja. Megkérdeztük arról is, hogy mit tart a legolcsóbb tartalommarketing-eszköznek.

Válasza:

A legtöbb kkv-nak a folyamatos blogolás tűnik a legjobb platformnak.

3. Gyűjts információkat a piacodról

Nulladik lépésként végezz klasszikus piackutatást: demográfiai és pszichográfiai adatok – hol jár, mit csinál, milyen problématudata van. Nézd meg a Fb-os követőidet: hány évesek, hol laknak, mit lájkolnak? (Elemzések fül alatt). Nyisd meg a Google Analyticset és minden egyes fülön menj végig – mindenhol találni fogsz legalább 1 olyan információt, amit felírhatsz (egy külön doksiba).

Első lépés a konkurenciamonitoring: nézd meg, hogy milyen felületeken kommunikálnak és milyen anyagokat raknak ki. A legegyszerűbb keresőoptimalizálás: írj hosszabb, részletesebb és érdekesebb cikkeket (videókat, infografikákat stb. stb.), mint ők.

Második lépés: írd össze az ÖSSZES kérdést és kérést, ami valaha befutott a cégedbe. Ügyfélszolgálat, salesesek, inboxod. Ez a sztori inspirálni fog, hogy megéri.

Harmadik lépés: csinálj kulcsszókutatást (és koncentrálj a long tail kulcsszavakra). Gyűjts 500+ kulcsszót.

Negyedik lépés: gyűjts jó témákat – már a kérdések és a kulcsszavak megadják a témák nagyját. Gyűjts több száz témát – gyorsítja a munkádat, ha nem hétről-hétre kell témákat találnod, hanem mindig ott a lista, amiből szemezgethetsz. A témák ne kössék a kezed: ha kijön egy hír, akkor nyugodtan reagáld le.

Használd a Google Analyticsot, hogy meghatározd, milyen témák érdeklik az olvasóközönségedet.

4. Eszközök

Szerezd be mindazokat, amelyek a tartalomkészítésben, a publikálásban, az elemzésben, a mérésben és a menedzselésben kellhetnek és gyorsabbá teszik a munkádat.

Kezdésnek itt van 21 eszköz.

5. Írj egy stratégiát

Kiindulásnak olvass egy kicsit a tartalomstratégiáról.

A stratégiádnak tartalmaznia kell, hogy…

• milyen anyagokat fogsz készíteni
• hova rakod őket ki (felületek)
• mikor (időzítések)
• és mit érsz el velük (metrics)

Ehhez buyer personákra is szükséged lesz (könnyíti a munkád), valamint arra, hogy a feladatokat cégen belül kioszd – ki mit készít el. Ha cégen belül nem megy, akkor bízd ránk valamelyik részt.

Nem kell tökéletesnek lennie. A gondosan kidolgozott, ám megvalósítatlan stratégiát mindig megveri a nem tökéletes, ámde megvalósított stratégia. Írd meg és startolj – majd menet közben módosítod a visszajelzések és adatok alapján.

6. Kezdj el blogolni

Jelenleg a legolcsóbb marketingeszközök egyike az üzleti blog.

Heti 3 cikket is tudtok írni – csapatmunkával.

• Információkat, kutatásokat stb. az keres, aki a legjobban használj a Google-t és gyorsan megtalálja a legjobb anyagokat. Írhatja ő a vázlatokat.
• Értelemszerűen a legjobban író ember ír.
• A blogbejegyzést sasszemű ember lektorálja. Fontos, hogy az illető értse az internet nyelvét, és jó helyre rakja az alcímeket, jól tördelje az anyagot.
• Képet a legvizuálisabb ember kereshet.
• Címet és Facebook-bejegyzésszöveget a legjobb címíró ír.

Tehát osszátok fel, és legyen világos, hogy ki mit csinál és mikorra.

(A heti 3 cikk csak egy példa: nem muszáj ennyit írnod.)

7. A blogot támogasd egyéb tartalmakkal

Videók, infografikák, prezentációk és minden egyéb.

8. Linképítés

A wiki-szócikkre gondolok. Ha van már több bejegyzés, akkor keresd meg a halott linkeket (vagy keress egy hiányos szócikket), és írd meg hozzá a forráscikket – saját oldaladra teszed. Ezután a Wikipedia-szócikkhez add hozzá a forráslinket.

Havi 1-2 linket kitehetsz, a linkprotfóliód megköszöni.

Ezt a lépést csak akkor tartsd magadnál, ha TÉNYLEG tudod, hogy mit csinálsz. Maximális óvatosság – ha egyszer is elrontod és reklámlinknek minősítik a linkedet, akkor bannolhatják a szerkesztői profilodat és a korábbi linkjeidet is elveszítheted. Nagyon óvatosan, nagyon ésszel – ha csak egy kicsit is kételkedsz a wikis tudásodban, akkor bízd ránk.

9. Minőség

A tartalommarketing és a marketingkommunikáció minőségi játék. Csak annyi cikket (vagy bármilyen tartalmat) tervezz be, amennyit jó minőségben el tudsz készíteni. Semmi értelme heti 10 rossz cikket publikálni – inkább posztolj heti 1-et, de az legyen világbajnok.

Figyelj a folyamatosságra: ez nem kampány, hanem lassú és folyamatos építkezés. Ne hagyd abba 1 hónap után.

És kezdd el, mert a konkurensed talán már elkezdte.

Ha tetszett a cikk, masszírozd meg egy kicsit a lájkgombot!