Az e-book valószínűleg a leggyakoribb csalitermék az online piacon. Neked is kell egy (vagy több).

Egy olyan digitális könyv, amely neked szakértői státuszt, a célközönségednek értékes információkat és segítséget, a vállalkozásodnak profitot vagy leadeket ad.

Elnézve a profi kiadványokat úgy tűnhet, nehéz ilyet készíteni – pedig nem az, jómagam több tucat e-könyvet adtam már ki a kezem alól.

Nincs másra szükséged, mint jó tervezésre és lelkesedésre.

Mutatom, honnan indulj és hogyan érkezz meg a célodhoz.

Egy ilyen e-könyv elkészítésén megyünk végig pontról pontra:

[urlap]

*A könyv megrendelésével egyben elfogadod, hogy a továbbiakban e-maileket fogadj a marketingszoveg.com-tól. A további e-mailekről való leiratkozás bármikor lehetséges. Adataidat harmadik félnek nem adjuk ki. Annyira utálom a spameket, hogy még aktivistaként is küzdöttem ellenük, tőlem tehát soha sem fogsz kapni!
Adatkezelőként a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság NAIH-61059/2012. számon tart nyilván minket.

Előkészületek

1. Határozd meg a célközönséged. Tudnod kell, hogy kinek írod az e-könyvet, hiszen ezen fog múlni a szöveg és a grafika stílusa, a könyv hossza, témája és így tovább.
2. Válassz egy területet, amelyen szakértő vagy, és amely a célközönségnek érdekes lehet. (Ne csak olyat, amiről tudsz dolgokat, ahol valamennyire otthon vagy – egy ebook, melyből valószínűleg csalitermék vagy termék lesz, nagy értéket kell képviseljen. Komoly szakmai anyagot készíts, ami profi és méltó hozzád.)
3. Határozd meg a pontos témát. Ha túlságosan szűken határozod meg a témát, lehet, hogy nem tudod elegendő tartalommal feltölteni az e-könyvet – bár ha szakértő vagy a területen, ez valószínűtlen, a céltalan szövegelést viszont el kell kerülnöd. A csalitermék minden szavának értéket kell adnia. Ha viszont túlságosan tágan lövöd be a témát, lehet, hogy szintén kevésbé leszel képes értéket átadni, mert az általános mondanivaló szintjén ragadsz, túl sok mindenről akarsz majd beszélni egyszerre.
4. Ezen a ponton mérd fel a konkurenseid. Megvan a témád, keress hát rá, hogy készült-e már róla e-könyv, ha igen, hogyan dolgozták fel a témát, mennyire aktuális a benne található tudás. Attól még, hogy létezik a témában e-könyv, nem biztos, hogy az ötletedet el kell vetned – ha úgy ítéled meg, hogy fel tudod dolgozni jobban, aktuálisabban, hogy több értéket adsz máshogy, akkor állj neki bátran a munkának.
5. Határozd meg a könyv célját. El akarod majd adni? Listaépítésre használod fel? Ajándékként adod valamilyen szolgáltatás vagy termék mellé, hogy növeld az értékét?
6. Állítsd össze a könyv vázlatát. Írd le, milyen résztémákról fogsz írni és milyen sorrendben, milyen ívet akarsz a mondandódnak, hogy szükséged lesz-e infografikákra, grafikonokra vagy más szemléltetésre. Ebből már az is világos lesz, hogy nagyjából mennyi tartalmat kell gyártanod, és hogy ez mennyi idődbe fog kerülni.
7. Adj neki egy munkacímet.

A könyv összeállítása

8. Kutass! Még ha elismert szakértője is vagy a témának, kezdd azzal, hogy elolvasod a releváns és friss szakmai anyagokat – a véleményformáló szakemberek írásait, a vonatkozó könyveket, a legfrissebb felmérések és kutatások eredményeit. Bizonyosodj meg arról, hogy a tudásod tökéletesen naprakész a tárgyban.
9. Ellenőrizd újra a vázlatodat. A kutatási fázisban is bővülhet altémákkal, vagy rájöhetsz, hogy bizonyos dolgok lényegtelenek. Így írj vázlatot.
10. Írd meg a törzsszöveget. Igen, ez lesz a munka legnagyobb része – ennél bővebb instrukciót nem adhatunk hozzá. A blogon több száz bejegyzést találsz, ami az írással foglalkozik, ha kétségeid vannak, olvass vissza és tanulmányozd a szövegírási technikákat, praktikákat. Íráskor számolj azzal, hogy egy Wordben teleírt oldal e-könyvben sokkal többet foglalhat, ha esztétikusan akarod elkészíteni.
11. Szerkeszd meg a szöveget. Használj rövid mondatokat, hagyj sok helyet, használj listákat és checklisteket. Tedd könnyűvé az olvasó számára, hogy a szövegedet befogadja. Nem lexikont vagy regényt írsz. Értéket kell átadnod, de nagyon könnyen fogyasztható formában, mert aki megnyitja a könyvet, a monitoron fogja olvasni.
12. Ellenőrizd a helyesírást. Ne bízd semmilyen automatikus rendszerre, hogy ellenőrizzen téged – rengeteg hiba marad majd a szövegedben, ha így teszel. Olvasd át te magad, és olvastasd át másokkal is.
13. Ellenőrizd a forráshivatkozásokat. Ha kutatásra, felmérésre hivatkozol, ha idézel valahonnan, mindig hivatkozd le az eredeti forrást – hacsak nem szeretnél plágiumváddal szembenézni ésvagy rombolni a hitelességedet.
14. Ellenőrizd az URL-eket. Ha a könyvben bárhol el akarsz helyezni hivatkozásokat, ellenőrizd, hogy valóban a megfelelő helyre mutatnak-e, hogy élőnek-e a linkek, hogy megfelelően paraméterezted-e őket.
15. Ha meg vagy elégedve, készítsd el a tartalomjegyzéket. Érdemes összevetned az eredeti vázlatoddal, és még egyszer megbizonyosodni arról, hogy nem maradtak ki fontos résztémák, hogy megfelelően tartottad az ívet: a könyv logikusan épül fel és követhetően jut el a végkövetkeztetésig.
16. Adj címet a könyvednek. Ennél a pontnál előbb nem érdemes: a címmel mindig utoljára kell elkészülnöd. A címadási technikákról többet olvashatsz itt.

Külcsín

17. Határozd meg, milyen dizájnt szeretnél a könyvednek. Javaslom, hogy minimális grafikát használj csak – hacsak nem indokolt, tartsd meg a fókuszt a szövegen. Emellett tartsd meg a saját stílusodat: a céges színeket, ugyanazt a vizualitást, hogy ne sérüljön a message match, hogy a könyv olvasása közben is érezze tudat alatt a felhasználó, hogy ez a tartalom hozzád köthető.
18. Tördeld be a szöveget. Ennél a pontnál, hacsak nem vagy jártas a hasonló munkákban, különösen érdemes szakember segítségét igénybe venned, aki gyorsan képes minőségi munkát végezni. Pár ezer forintos oldalártól már szép anyagot készítenek neked, és nem a te időd megy vele, meg ha grafikus készíti, úgyis jobb lesz. (Formátum tekintetében azt ajánlom, a PDF-et használd, nem véletlenül a legnépszerűbb ez, ezt mindenki meg tudja nyitni és olvasni minimális felhasználói ismeretekkel.)
19. Készíts egy képet, ahol kézzel fogható termékként ábrázolod. Fontos, hogy minden eszközzel éreztesd a vásárlóddal: értéket kap. Ha a landing page-en szerepeltetsz egy olyan képet, amilyet itt lent is látsz, az tudat alatt azt erősíti meg az érdeklődőben, hogy valami kézzelfoghatót kap, mivel látja a képen a fizikai könyvet – még ha azt soha nem is fogja ebben a formában kézben tartani.

Publikáció és terjesztés

20. Döntsd el, hogyan akarod átadni a könyvet. Letölthetővé teszed? Elküldöd e-mailben?
21. Készítsd el a feliratkozási oldalt. (Ehhez egy külön checklistet találsz itt, egy e-könyv feliratkozási kampányának elemzését meg itt.)
22. Készítsd el a hirdetéseidet. A célcsoportod meghatározása után valószínűleg tudni fogod, hol érdemes hirdetned – AdWordsben, Facebookon, hírlevélben vagy más platformon. A hirdetések legyenek rövidek és lényegre törők, és tedd egyértelművé, mit kínálsz: egy ebookot ebben és ebben a témában, ami ezért jó nekik. A hirdetéshez használd fel a „termékfotót”.

Ezután már nincs más dolgod, mint hogy odafigyelj rá, hogyan teljesít a kampányod.

A könyvet terjeszd szakmai csoportokban is. Sőt, mutálhatod is: készíthetsz belőle szakmai cikkeket, kivonatokat, infografikát, videót, előadást, prezentációt. Ezen a tartalomlistán szaladj végig.

Egyetlen e-könyv elképesztően sok tartalommal láthat el, és minddel elősegítheted a népszerűsítését.

Ha még nem álltál neki első ebookodnak, kezdd el tervezni most. Melyik az a terület, ahol te szakértőként fogod pozicionálni magad?