Animált GIF-ek régóta léteznek és bár egy időben már nyugdíjazták egyesek, mostanában olyan virágkorukat élik, hogy azt öröm nézni.

Villámgyorsan terjednek az animált GIF-ek, ha mémekről van szó. Olyan virális tartalomtípus ez, amit hiba lenne nem kihasználni, ha online marketingről van szó.

Magát a GIF-et (Graphics Interchange Format) Steve Wilhite amerikai programozó találta fel 1987-ben, amikor a Compuserve cégnél dolgozott. Ezzel az adattömörítési módszerrel, az akkor használt, mai szemmel már elképesztően lassú, betárcsázós-modemes internetkapcsolattal is viszonylag gyorsan lehetett továbbítani a képfájlokat.

Az első GIF-ek persze korántsem voltak olyan népszerűek, mint a ma futótűzként terjedő, mémesített társaik. A mozgó lángcsóvák és a lobogó zászlók pedig ugyan jópofák voltak, de azért önmagában ez egy idő után kevés volt a boldogsághoz.

A 2000-es évek elejére egy időre ki is ment a divatból. Eltűntek a honlapokról is ezek a kezdetleges, animált GIF-ek, hogy aztán roppant erőteljes reneszánszukat élve visszatérjenek a 2010-es években.

A GIF-ek újrafelfedezése több összetevős történet, az egyszerűen használható és emiatt igen széles körben elterjedt GIF-készítő eszközök és oldalak, valamint az internetes nyilvánosság félelmetes iramú duzzadása együttesen hozták el a már nyugdíjazott formátum megfiatalodást.

Ezen a ponton pedig az online marketingesek sem hagyhatták figyelmen kívül a lehetőséget.

A plusz, amit a GIF nyújt az online marketingben

Az animált GIF nem oldja meg egy csapásra minden problémádat, ez sem az a csodafegyver, ami minden mást maga mögé utasítva egyeduralkodóként porszívózza össze neked az aranyrudakat az internet elfeledett sarkaiból.

Nem lehet csak GIF-ekkel operálva kommunikálni, mert egyrészt nem erre való, másrészt heterogén tartalommal mindig több emberhez fogsz eljutni, mintha csak egyfélét erőltetsz.

Nem is működik minden felületen ugyanolyan jól: van, ahol csak illusztrációként használható, máshol extra figyelemfelkeltőként, aztán ott vannak azok a terepek, ahol önmagában is megállja a helyét.

A következőkben végigvesszük azokat a tartalomközlési színtereket, ahol sikerrel használhatod a vicces, elgondolkodtató, vagy csak az amolyan l’art pour l’art GIF-jeidet.

Van úgy, hogy egy kép kevés a mondanivaló közléséhez, de egy videó már túl sok (túl bonyolult, túl drága) lenne, de ilyenkor egy GIF a tökéletes aranyközép.

Apropó, te hogy ejted a GIF-et? Steve Wilhite 2013-ban meglehetősen röviden és tömören pontot tedd a vita végére. A Webby Awards Életmű-díjának átvételekor köszönetnyilvánítás helyett a kivetítő segítségével nyomatékosította mindenkiben, hogy igazából „dzsif”-nek kéne ejteni. Akkor se kell a kardodba dőlnöd, ha nem áll rá a nyelved a feltaláló által helyesnek vélt kiejtésre. John Simpson, az Oxford English Dictionary vezető szerkesztője szerint ugyanis a tény, hogy rengeteg ember használja a „g” hangalakot a GIF elején, elfogadottá teszi mindkét verziót. Éljen.

1. Blogbejegyzések

Én azoknak a pártján állok, akik szerint még jó tagoltság esetén is elbír a szakmai szöveg egy-egy illusztrációt, képet, videót, vagy éppen GIF-et.

Szórakoztató, személyesebb tartalmaknál ez hatványozottan igaz, nem kell képeskönyvet írni, de segíthetünk az olvasónak a tartalomfogyasztásban. A GIF-ek amúgy is gyorsan betöltődnek, tehát kompatibilitás tekintetében 100% mobilbarát cuccról van szó.

VIA

2. CTA

Hírlevelek, landing page-ek esetében a call to action gomb felturbózására tökéletes.

A CTA amúgy is arra szolgál, hogy odairányítsa a látogató figyelmét, majd kattintásra ösztönzöze őt. Ha ezt egy GIF-fel földobod, akkor abból baj nem lehet.

VIA

3. Hírlevél

Amíg egyesek azon lamentálnak, hogy akkor most meghalt az e-mail marketing, vagy még agonizál egy kicsit, te inkább kezdj el azon gondolkodni, hogy a következő hírleveledet hogyan dobd fel egy GIF-fel.

Számtalan példa van ma már erre a nemzetközi és a hazai mezőnyben egyaránt, a cél örök, csak az eszközök változnak: megragadni az olvasók figyelmét.

VIA

4. Landing page/honlap

Hasonlóan az e-mail marketinghez, sokat dob a landing page-eden (vagy a honlapodon is akár), ha animált GIF-ekkel operálsz. Persze ezt sem szabad túlzásba vinni: egyenesen taszító lehet egy olyan oldal, aminek minden szeglete vibrál a GIF-ektől.

VIA

(Az Icons Rensponsive GIF segítségével mutatja be röviden az oldalán, hogy mivel foglalkoznak)

5. Közösségi kommunikáció

Biztos, hogy te is találkoztál már GIF-ekkel valamelyik közösségi felületen, sőt igazából azon lepődnék meg, ha nem futna veled szembe naponta több ilyen.

A leggyakrabban persze a mémek terjednek, mint a vírus, de ha megvizsgáljuk a statisztikákat, akkor nem nehéz belátni, hogy te is beférsz a mémek közé és viharsebesen tudod terjeszteni a saját GIF-edet.

2015-ben több mint 100 millió GIF-et osztottak meg egymással az emberek a Twitteren és nem valószínű, hogy idén ez a szám csökkenni fog, sőt.

VIA

(Többek között az ilyen és ehhez hasonló GIF-ek hasítanak a közösségi platformokon, de ezzel te is szembesültél már, ha van gyermek, gyermeklelkű, esetleg cicabolond ismerősöd.)

A Cisco Systems szerint az internet forgalmának túlnyomó részét a videók uralják. A GIF pedig félig-meddig videó, így hát a trend rá is érvényes (legalább egy kicsit).

Egy GIF-et összedobni még mindig sokkal olcsóbb, mint egy videót, ezért ha a videós jóslatot lefordítjuk vizuális tartalomra, akkor máris több értelmét látjuk megbarátkozni a gondolattal, hogy 2 éven belül még többet fog „mozogni” a net, mint ma.

(Ezt például a Pepsi Tumblr-éről kölcsönöztük.)

Storytellingre és érzelmek generálására is tökéletes egy jól eltalált GIF, rövidebb is frappánsabb, mint egy videó, a mérete is kisebb, a mobilra optimalizált világban egész egyszerűen sikerre van ítélve.

6. GIF-ek az offline marketingben?

Na jó, ez azért már tényleg elég vad elképzelés, de az a vicc, hogy ilyen is létezik. A Netflix nemcsak meglépte ezt, de olyan GIF-es hirdetőtáblákat állítottak ki Franciaországban, amik még az időjárásra is reagáltak.

„Ok, kösz, de honnan szerzek GIF-eket?”

1. Elkészíted a saját GIF-edet.

Erre még visszatérünk legközelebb.

1. Letöltesz valahonnan egy olyan GIF-et, ami a blogbejegyzésedhez, hírleveledhez, vagy mondjuk a Facebook-odra leginkább passzol.

Egyre több helyről tudsz olyan GIF-ek közül válogatni, amik szinte minden érzelemre, hírre, eseményre releváns reakcióként szolgálnak. Bár a legtutibb, ha saját magad készíted el a GIF-eket, de ha nem bírod ki a „GIF-alapozó” cikkünkig, akkor a következő helyeket ajánljuk böngészésre:

• REACTION GIFS
• GIPHY
• GIF bin
• 9gag

Kezdetnek ennyi elég, persze az internet óceánja végtelen és egyetlen szegmense is elég (jelesül a GIF-univerzum), hogy napokra elvessz benne, ezért azt ajánlom, hogy ha találsz egy jó GIF-et, akkor azt mentsd le hamar a gépedre, jól fog még jönni.

VIA

A feladatod a hétre, hogy posztolj egy GIF-et a céges Facebook-oldaladon. Csak az első poszt fáj, utána rákapsz az ízére.