Őszinte leszek: ez a cikk nem mindenkinek szól.

Ha közép- vagy nagyvállalat marketingese vagy, akkor olvass tovább.

Nos, lehet, hogy hamarosan hallani fogsz rólunk, vagy épp te keresel meg minket. Mindenesetre várhatóan egy céges magazin indításáról lesz szó.

Ha ismered és szereted a tartalommarketinget, akkor azonnal fellelkesülsz, és néhány találkozó után akár el is kezdhetjük. Elindíthatjuk a te céged céges magazinját, amely idővel a piacotok ismert, elismert és látogatott hírforrása lesz.

Nézz tőlünk nyugatabbra, és lásd, ahogy dollár százmilliók ömlenek a tartalommarketingbe, nagy platformfelvásárlásokat követnek még nagyobb magazinfelvásárlások. A cégek évről évre egyre több és több tartalmat publikálnak, mert kiderült, hogy ez a leghatékonyabb útja annak, hogy a célpiacuk figyelmét megszerezzék… és megtartsák.

Új és új csatornákon kommunikálnak és magazinokat indítanak. A Red Bull elindította a The Red Bulletint. A Coca-Cola megszüntette a céges honlapját, és elindították a Coca-Cola Journey-t. Ez is egy magazin.

Képzeld el a te céged magazinját. Milyen lenne a dizájn? Milyen írások, videók, képek és egyéb anyagok kerülnének fel? Mi az, ami a potenciális vevőidet a legjobban érdekli? Tudom, nehéz lenne saját szerkesztőséget fölállítani, már önmagában nehéz tapasztalt szerkesztőt találni, de a jó újságírók is drágák. Csak nem akkor, ha kiszervezett szerkesztőséged lesz nálunk.

Egy ilyen magazinnal…

Online láthatóságot növelhetsz. A rengeteg aloldallal és jól strukturált tartalommal több és több kulcsszóra rangsorolhatsz, így az organikus forgalmad nő. Lesz mit megosztani a közösségi felületeiden, így a közösségi média még közösségibb lesz. Visszatérő látogatóid lesznek, a cég magazinja közönséget szerez.

Brandet építhetsz. Egy magazinban hosszú távon kommunikálhatod a céged értékeit – olyan tartalomban, amelyre az emberek figyelnek. Az óriásplakát senkit nem érdekel, miközben a vírusvideókat több tízezren látják pár nap alatt.

Formálhatod a piacodat. Megjelenítheted azt a gondolatiságot, amit szeretnél. Nem muszáj elviselni a piac változásait, ha egy olvasott magazinnal van felületed arra, hogy beleszólj a piaci trendekbe.

Értékesíthetsz és leadeket generálhatsz. A magazin minden hirdetési felülete a tiéd. Minden cikk valahogy kapcsolódik a céged szolgáltatásaihoz. Kezelhetsz kifogásokat, bemutathatod az új termékeket. Gyűjts feliratkozókat, indíts kampányokat, értékesíts – a magazint az értékesítési tölcséredbe integrálhatod, és folyamatosan szállítja neked a forróbbnál forróbb leadeket. A hangsúly a folyamatosságon van: egy reklámkampány csak addig hatékony, amíg fut. De a magazin mindig kint lesz, mindig lesznek látogatóid, emiatt mindig lesznek új leadek is.

Ne béreld a felületeket, hanem birtokold. A legtöbb cég vendégségben van a médiumokban. Hiába hirdetsz az újságban – az a közönség nem a tiéd. Nem azért veszik meg az újságot, hogy a te hirdetésedet elolvassák (ha elolvassák egyáltalán). A paid mediában mindig vendég leszel, és ezért sok pénzt fizetsz. De ma már olcsóbban felépíthetsz egy owned mediát.

Költséghatékonyan hirdethetsz. Félve írom le, hogy a céges magazin a tradicionális hirdetéseknél mennyivel olcsóbb. Sokkal. Nem látom a hirdetési büdzsédet, de valószínűleg töredékáron felépíthetünk neked egy stratégiát, amelyre alapozva elindítunk és folyamatosan fenntartunk egy céges magazint (akár napi 10-20 új cikk), majd folyamatosan elemezzük az eredményeket. Saját kihelyezett szerkesztőséged lesz. És hogy miért írom ezt le félve? Nos, veszítettünk már el nagyvállalati ügyfelet azért, mert a tartalommarketinges megoldásainkat képtelenül olcsónak tartotta.

Jelenleg fut egy olyan magazin, amit mi készítünk, erről várhatóan kapsz majd egy esettanulmányt. Ha a tartalommarketingről szeretnél többet megtudni, akkor itt találsz 44 definíciót, vagy épp 90 olyan adatot, amit különböző felmérésekből mazsoláztunk össze. Jelenleg az egyetlen magyarországi ügynökség vagyunk, amely tartalommarketinges magazint ad ki – a hazai elsőt.

Ha érdekel a tartalommarketing, akkor hamarosan találkozunk. Nagyon boldog új évet kívánok – de nemcsak neked, kedves közép- és nagyvállalat marketingese, hanem mindenki másnak is, aki ezt olvassa. Köszönöm, hogy idén megtiszteltél a figyelmeddel.