A te oldalaidon szerepelnek másolt tartalmak?

Ne vágd rá, hogy „nem”, mert lehet, hogy tévedsz.

Szövegek keresőoptimalizálásával alapvetően nem szeretek sokat foglalkozni. Egy szövegíró ugyanis egy egyszerű szabály szerint él: úgy írj, mintha a Google nem létezne. Egy profi copywriter akkor is jól rangsoroló tartalmat ír, ha nem raksz elé kulcsszólistát.

A tartalomduplikáció azonban egy olyan SEO-téma, aminek a legapróbb részleteit muszáj legalább egyszer tisztáznunk.

Kezdjük azzal, hogy tisztázzuk a legnagyobb félreértést.

Nem, a Google NEM büntet a duplikációért

Bő egy hónapja Andrey Lipattsev, a Google senior stratégája egy élő videobeszélgetésben sokadszor kijelentette, amit már többször is hallhattunk a keresőóriás képviselőitől: a Google-nél semmilyen policy nincs arra, hogy a duplikált tartalmakat büntessék. A büntetés nincs beépítve az algoritmusokba és nem is tartják elvből etikátlannak.

Mindez tökéletesen érthető, tekintve, hogy a duplikáció általában „természetes” módon következik be, ahogyan ezt mindjárt látni fogod.

Van ellenben szűrés. Ha több azonos tartalmat talál a kereső, akkor válogatni fog ezek között. Az algoritmus több száz tényezőt vesz figyelembe, és ha nem talál olyat az egyező tartalmak között, amelyet eredetiként jelöltek meg, a legjobb minőségű találatot választja ki, a többit pedig elrejti a találati oldalról. (Lásd jobbra, a képet a Moz.comtól vettük át.)

Ezen sem lepődhetünk meg: a Google célja, hogy az emberek minél többször keressenek vele. Minőségi szolgáltatás kell tehát nyújtania, kielégíteni minél többek igényét – és ha egy találati oldalon tízszer ugyanaz szerepel, az egyáltalán nem javítja a felhasználói élményt.

A Google tehát az eredetiséget és hozzáadott értékre mutató jeleket figyeli elsősorban: így igyekszik megtalálni a legjobb minőségű tartalmakat.

Nincs szó büntetésről: a duplikált tartalom egyszerűen irrelevanciája miatt tűnik majd el a találatok közül.

Az optimalizációt tekintve egy duplikált tartalom tehát jellemzően nem azért nem ér el majd jó – vagy bármilyen – helyezést, mert egyezés áll fenn, hanem mert nem elég jó, nincsen elég visszajelzés, a Google nem látja a hozzáadott értéket.

(Ha Andreynek nem hiszel, Matt Cuttsnak esetleg már igen: ő úgy becsüli, hogy a web teljes tartalmának 25-30 százaléka duplikáció – és ezzel nincs is semmi gond.)

Ezzel együtt, idézek a Google súgójának ismétlődő tartalommal foglalkozó oldaláról:

„Azokban a ritka esetekben, amikor a Google azt észleli, hogy az ismétlődő tartalom a rangsoraink manipulálásának és a felhasználóink megtévesztésének szándékával jelenik meg, a megtévesztésben részt vevő webhelyek indexelését és rangsorban elfoglalt helyét is módosítjuk a szükséges mértékben. Ezen problémák miatt webhelye visszaeshet a keresési eredmények rangsorában, vagy akár teljesen el is tűnhet a Google indexeiből, ami azt jelenti, hogy többé egyáltalán nem jelenik meg a keresési eredmények között.”

A duplikáció nem gond. A manipuláció igen.

Hogyan születik a duplikált tartalom?

A tartalomduplikációnak elképesztően sok oka lehet.

Tartalommarketingesként az első, ami eszünkbe jutna, hogy valaki félreértelmezett költséghatékony keresőoptimalizálási kísérletként ugyanazt a tartalmat jeleníti meg egy sor blogon, amelyek mind a fő weboldalára linkelnek.

A legtöbb esetben azonban nem black hat technikákról, és nem is lustaságról van szó: a legtöbb duplikációt egyszerűen a technika eredményezi.

Duplikáció az adatbázisban

Könnyen lehet, hogy egyszerűen az adatbázis eredményezi a duplikációt: a feltöltött tartalom kap egy egyedi azonosítót, ez azonban nem az URL, ahogyan egyből gondolnánk. A tartalomra egy időben számos különféle link mutathat a weboldalon belül, amelyeket a link aszerint generál, hogy éppen honnan érjük el azt – különféle címkékkel, kategóriákból, keresőből és így tovább.

Hogyan jelenthet ez problémát?

Képzeljük el, hogy egy ilyen adatbázisban publikálunk egy olyan tartalmat, amely népszerű lesz a bloggerek körében. A szakmai blogok felkapják, elkezdik hivatkozni – ettől azt várnánk, hogy az adott tartalom pozíciója javuljon a célzott keresőkifejezések találati oldalán.

A kereső azonban dilemmába kerül, ugyanis ha nem figyelünk, könnyen lehet, hogy különféle címeket használnak majd, így ugyanazt a tartalmat mondjuk két-három eltérő URL-en hivatkozzák – ezek közül viszont a kereső csak egyet vesz majd figyelembe, és így jóval kisebb lesz a siker.

Kétélű optimalizálás

Elképzelhető az is, hogy a duplikált tartalom egyszerűen azért jelenik meg, mert a mobileszközökre, tabletekre és más okoskütyükre optimalizált oldalaink egy kicsit máshogy jelennek meg a keresőbotok számára: bizonyos esetekben azt látják, hogy adott egy desktopra és egy mobilra optimalizált oldal ugyanazzal a tartalommal.

Alapesetben ez a platformcélzás miatt nem jelentene gondot, ha azonban a kereső nem tudja értelmezni azt, hogy tulajdonképpen csak egy félrecsúszott optimalizációs kísérletről van szó, akkor kárt szenvedhetünk emiatt.

Nyomtatóbarát oldalak

Szinte minden tartalmakat publikáló oldalon találhatunk egy nyomtatóbarát nézetet: egy egyszerűsített oldalt, amelyet könnyedén azonnal kinyomtathatunk. Itt nem jelennek meg a dizájn- és navigációs megoldások és a többi sallang, egyszerűen csak a szöveges tartalom. Ezeket az oldalakat értelemszerűen az eredeti tartalom oldaláról hivatkozzuk – és éppen ez a probléma.

Ezeket a hivatkozásokat ugyanis a keresők botjai is megtalálják, benéznek mögéjük, és azt fogják látni, hogy egy újabb oldalon pontosan ugyanazt a tartalmat hivatkozzuk – amit akár úgy is értelmezhetnek, hogy black hat technikával igyekszünk javítani a rangsorolásunkon.

Maga a másolt tartalom nem büntetendő ugyan, az etikátlan linképítésre azonban más szabályok vonatkoznak.

A nyomtatóbarát oldalakat éppen ezért általában elrejtik a keresők elől, legalábbis így kellene – mégis sokszor jutok ilyen oldalakra a Google találati listájáról még a legnagyobb hazai hírportálok esetében is az eredeti tartalom helyett.

Kommentek több oldalra bontva

Gyakori jelenség WordPress-odalaknál, hogy a kommenteket több oldalra bontja a rendszer. Teljesen indokolt, hiszen egy sok száz kommentet tartalmazó oldal betöltése már igen lassú lehet, és tudjuk azt, hogy 3 másodpercnél hosszabb betöltési idő már komolyan rombolja a felhasználói élményt.

Ebben az esetben viszont valahogy így fog kinézni az URL:

http://blogod.hu/posztod/comments-page-1/
http://blogod.hu/posztod/comments-page-2/

És így tovább – miközben az eredeti poszt minden oldalon megjelenik majd.

Eltérő URL-struktúrák, honosított oldalak

Duplikált tartalmat lát a kereső akkor is, ha az oldaladat több címen érheti el. Például:

blogod.hu
http://blogod.hu
https://blogod.hu
http://www.blogod.hu

És ha .hu, .com, .eu és más domének alá ugyanazt az oldalt feltöltöd, akkor is ez a helyzet. Ha az URL változik, a Google is külön oldalként kezeli majd az eredményt, ez ilyen egyszerű.

„Minek annyit írni?”

Mégis, szövegírással foglalkozunk – a tartalmak másolásával gyakran találkozunk saját szakmánkban, amikor egyáltalán nem jóhiszemű hibáról, hanem lustaságról, a költségek optimalizálásáról vagy éppen egyszerű lopásról van szó.

Ha a tartalommásolás tudatos és szándékos, még annak is rengeteg oka lehet. A híroldalak például rendszeresen vesznek át nagyobb szövegblokkokat egymástól, a hírügynökségektől vagy külső forrásokból, persze forrásmegjelöléssel együtt. Ez egy bevett, indokolt és teljesen etikus gyakorlat: hiszen ott van a forrásmegjelölés, és hozzáadott tartalom is keletkezik.

Ha a saját tartalmaidat duplikálod, ezt most azonnal fejezd be: egy minőségi tartalmat elég egyetlen helyen közzétenned, nem kell minden oldalon szerepeltetned. Ha azt hiszed, hogy a kulcsszavak vagy a visszajelzések miatt javít majd a helyezéseden, hogy minden aloldaladon ott van néhány komplett blogbejegyzés, elkeserítelek: az eredmény éppen ennek ellenkezője lesz.

Megint más esetről beszélünk, ha valaki lopni kezdi a tartalmaidat. Általában emiatt nem kell aggódnod olyan értelemben, hogy a másoló oldala aligha lehet sikeresebb a tiednél, ha megfelelően kommunikálsz. Szerzői jogi szempontból viszont már aggályos a kérdés, és érthető, hogy az értékes szellemi termékedet meg akarod védeni – ez viszont már nem a SEO vagy a tartalomkészítés, hanem a jog témakörébe tartozik.

A lopást jelentheted a Google felé is – ezzel legalábbis a találati listáról eltávolítva azt. Erről lent a megoldások között olvashatsz bővebben.

Mi van a közösségi médiával?

A Facebookon, Twitteren, Tumblrön elképesztően sok olyan tartalmat találunk, amelyeket duplikációnak értékelhetünk. Ez a világ azonban máshogyan működik.

A közösségi média aktívan ösztönzi a megosztásokat, hogy a tartalmakat eljuttasd még több emberhez, és ez egyáltalán nem minősül duplikációnak – még ha azzal jár is, hogy az azonos tartalom megjelenik újból és újból. Már csak azért sem, mert mindig ott található a hivatkozás az eredetire.

A keresők egyes közösségi platformokra be sem látnak, ahová pedig igen, ott egyszerűen valószínűleg ugyanúgy rangsorolnak majd, és a legtöbb interakcióval bíró eredetit hozzák ki a találati oldalon.

Hogyan találd meg a duplikált tartalmakat?

Az ismétlődő tartalmakra mindenekelőtt rákereshetsz a Webmester Eszközök segítségével.

De a keresőt is használhatod: egyszerűen fogj egy-két mondatot, és írd be a Google-be ezt:

site: http://blogod.hu „Ezt a szöveget keresem.”

És máris megkapod mindazokat az oldalakat, ahol pontosan ugyanígy szerepel az adott szövegrész.

Ha külső duplikációkat keresnél (kíváncsi vagy, másolja-e valaki a tartalmad), akkor ajánlom például a CopyScape szolgáltatását, tapasztalataim alapján gyors és megbízható találatokat is ad.

További hasonló eszközökről ebben a cikkben olvashatsz, és mindent megtuhatsz arról, hogyan vadászd le a duplikátumokat.

A technikai megoldások

Kanonikus hivatkozások (canonical URL)

Ha azt akarod, hogy a tartalmad ne kerüljön rosszabb pozícióba a duplikációk miatt, akkor kanonikus hivatkozásokat kell használnod.

A Google külön oldalon foglalkozik ezzel, de szerepeljen itt is a megoldás:

Minden eredeti tartalom, valamint a duplikált tartalmak oldalainak kódjába, egészen pontosan a <head> részbe be kell illesztened egy jelzést a botok számára, hogy itt bizony az eredeti, elsődleges tartalommal van dolguk, és ha meg akarnak jeleníteni bármilyen verziót a találati oldalon, akkor ez kell legyen az.

Ehhez ki kell választanod a kívánt hivatkozást, és ezt felhasználni. A beillesztendő kódelem így fog kinézni:

<link rel=”canonical” href=”https://peldablogod.hu/blog/ezalegjobbposztom” />

301-es átirányítások

Ha több oldalon akarod ugyanazt a tartalmat szerepeltetni, hát ne tedd. Nincs értelme, hiszen ezek szerint pontosan ugyanazt a közönséget ugyanúgy akarod megfogni.

Hozz inkább létre egyetlen erős oldalt: minden más címedet 301-es átirányítással ide irányítsd, hogy a látogatók egy helyen gyűljenek, hogy ezt az oldalt osszák meg – és ezt erősítsék, így jobb helyezést biztosítva a találati oldalon.

Amit szövegírással megtehetsz

Ha eddig szándékosan duplikáltál…

…akkor kezdj inkább egyedi tartalmakat gyártani. Abból, hogy több helyen ugyanazokat a tartalmakat teszed közzé, semmilyen hasznod nem származhat, legfeljebb pillanatnyi. Talán behozol néhány új látogatót, de a keresőalgoritmusok hamar rájönnek majd, hogy mit csinálsz.

Aki korábban bloghálózatokat üzemeltetett – külföldön néhány éve a több tízezer blogból álló linképítő hálózatok sem voltak ritkák –, az jobban teszi, ha inkább energiát fektet abba, hogy létrehozzon néhány valódi értéket kínáló oldalt.

Keress inkább két-három olyan területet, amelyeken úgy gondolod, hogy értékes tartalmat tudnál szolgáltatni: segíteni az olvasóidat vagy valami megosztásra érdemeset kínálni nekik. Ezekre pedig készíts teljesen egyedi anyagokat. Így visszatérő látogatókat, követőket szerezhetsz, közönséget építhetsz anélkül, hogy attól kellene félned, egyszer csak teljesen eltűnsz a találati oldalakról.

A megoldás számodra nem a duplikáció, hanem a megfelelő terjesztés: ha kellő energiát fektetsz nem csak abba, hogy elkészítsd, hanem abba is, hogy a tartalmat eljuttasd a célközönségedhez – e-mailben, a közösségi médián keresztül, PR-eszközökkel és így tovább –, akkor jársz a jó úton.

Termékleírások a webáruházban

Ha webshopod van, ráadásul több ezer termékkel, akkor valóban nincsen könnyű dolgod.

Írtam már arról, hogy milyen fontosak az egyedi termékleírások, sőt, kalauzt is találsz az oldalon, ahol elmagyarázom, hogyan írhatsz a legunalmasabb termékhez is olyasmit, ami megfogja majd a vásárlódat.

Igen, de mi van, ha 3000 szinte azonos zoknit árulsz, amelyek mondjuk csak méretben és színben különböznek egymástól?

Sajnos ebben az esetben is csak azt tudom ajánlani, hogy akkor is készíts egyedi leírásokat. Nem kell regényt írnod, de 3-400 karakternyi szöveg, amely valóban az adott oldalon megvásárolható terméket írja le, már alkalmas arra, hogy a termékoldalaidat egyáltalán megjelenítse a kereső.

Igen, ez hatalmas munka – tudom, mert rengeteg olyan ügyfélnek dolgoztunk már, akinek sok száz terméket tartalmazó weboldalát egyedi termékelírásokkal kellett feltöltenünk. De a szavamat adom rá, hogy megtérülő az idő- és energiabefektetés.

Ha pedig idéznél, átvennél…

Akkor bizonyosodj meg róla, hogy egyrészt ezt megteheted, mert nem védik az adott szöveget különösen szigorúan, másodsorban pedig arról, hogy az eredeti forrásanyagot mindig hivatkozod az oldaladon. Ezért általában még hálásak is az eredeti leközlői, hiszen a backlinkkel őket erősíted.

Ilyen eset lehet az, ha idézni szeretnél valahonnan, ahogyan én a cikk elején például a Google súgójának oldaláról tettem.

Vagy éppen ha szövegelemeket emelnél át, mert elemezni akarod, ismertetőt közölni róla vagy hasonló, ahogyan mi szoktuk a kreatív hirdetésekkel.

Mit tehetsz, ha lopják a tartalmaid?

Lopott tartalom eltávolítása a Google találatai közül

• Ha „úgy gondolod”, hogy lopják a tartalmadat, akkor ezt a Digitális Évezred Szerzői Jogi Törvénynek megfelelően jelezheted a Google felé.
• A jogi eltávolítási kérelmekkel foglalkozó oldalt itt találod meg.
• Magát a kérelmet pedig itt adhatod be.
• Vagy akár itt is jelezheted a szerzői jogok vélhető megsértését.

Ha a Google igazat ad neked, akkor a legnagyobb problémád már meg is oldódott: nehezebb lesz rátalálni a tartalomra, nem okoz neked kárt, ha pedig terjeszteni próbálják, könnyebben eljutsz a forrásig is.

A jogi út

Jogi eljárást is indíthatsz a szerzői jogok megsértésére hivatkozva, az interneten ugyanis a szellemi termékeidet ugyanúgy védik a törvények, mintha könyvet vagy magazint adnál ki. Az online anyagok akkor is szerzői jogi védelem alá esnek, ha ezt a létrehozó, publikáló külön nem említi. Persze, naivitás azt feltételezni, hogy ezek érvényesítése is ilyen egyszerű.

Magyarként valamivel szerencsésebb helyzetben vagyunk, mert a legtöbb magyar nyelvű tartalom olyan szolgáltatóknál található, amelyek az országban működnek – ha kapnak egy felszólítást arról, hogy a lopott anyagot vegyék le, akkor egészen jó esélyünk van rá, hogy ezt teljesítsék.

Ha akarod, komolyabb jelentőséggel bíró írásaidról, szöveges tartalmaidról közjegyzői tanúsítványt állíttathatsz ki (ez persze pénzbe kerül, de mindössze ötezer forintos nagyságrend), amely nagyobb biztonságot ad majd neked, ha valamilyen jogi jellegű lépésre volna szükség.

A jogi ügyekbe ezen túlmenően nem másznék bele, hiszen nem szakterületem: a szerzői jogok témáját már átengedem egy nálam hozzáértőbbnek.

Ha lopják az anyagaidat, akkor ne félj perre vinni az ügyet. A szellemi tulajdonhoz fűződő jogok megsértése nem szabálysértés, hanem jellemzően bűncselekmény.

Ha szolgáltatóként adsz szellemi tulajdont (grafikus, szövegíró stb.), akkor a ki nem fizetett számláidat is perre viheted, hiszen a szerződéseidben valószínűleg szerepel, hogy a használat- vagy tulajdonjogot ellenértékért (fizetésért) adod át – ha nem fizető ügyfeled használja az anyagaidat, akkor bűncselekményt követ el.

 

A duplikációval kezdened kell valamit

A Google ugyan nem fog büntetni, de hátrébb sorolni talán igen. A felhasználók talán más oldalon fogják fogyasztani a tartalmaidat. A célközönséged szétszóródik. Vagy talán mások a te szellemi termékeddel keresnek pénzt.

A duplikált tartalom nem olyasmi, ami miatt álmatlan éjszakáid kell legyenek, de valamit mindenképpen kezdened kell vele.

Mindenekelőtt azt tanácsolom, beszéld meg a webfejlesztőddel, hogy az oldalad megfelelően be van-e biztosítva a tartalomduplikáció ellen, illetve ellenőrizd, hogy nem jelennek-e meg jogosulatlanul máshol a neten a tartalmaid.

Ezután pedig, ha gondot észlelsz, tégy ellene, mert ez hosszú távon károkat okozhat a cégednek, a brandednek is.

Ha szeretnél felvilágosultabb magyar internetet, akkor ezt a cikket egy megosztással juttasd el minél több emberhez.