Talán mind közül a legerősebb nyelvi eszköz a metafora.

Rögtön kijavítanál, hogy költői képként tanultad anno, ám szándékosan írtam le nyelvi eszközként – a metaforát nem zárhatjuk az irodalom keretei közé, mert az élet szinte minden területén belefutsz.

Ott van a kedvenc dalszövegedben és ott van a filmjeidben. Ott van a kiváló szónoklatokban és ott van a mindennapi társalgásaidban is (amikor azt mondod, hogy araszolsz a dugóban, akkor metaforikus igével beszélsz képletesen).

És ott van a salesszövegeidben is.

Ebben a cikkben először megnézzük azt, hogy miért ez a legerősebb nyelvi eszköz, utána pedig megmutatom, hogy hogyan tudsz vele varázsolni.

Értsük meg a metaforát (nyelvészkedés nélkül)

Ha elhangzik a metafora, elhangzik a hasonlat is, mert a két nyelvi eszköz hasonlítható, ám van egy lényeges különbség: a metafora elvégzi azt az aktust, amire a hasonlat csak utal. (A hasonlat megmutatja az ajtót, míg a metafora bemegy rajta.)

A hasonlat képlete:

A olyan, mint B

• A hírlevélküldés olyan, mintha tudnál legálisan pénzt nyomtatni.
• Az élet olyan, mint egy pókerjátszma.
• A marketing olyan, mint a rock & roll.

A metafora viszont így néz ki:

A = B

• Megmutatom, hogyan nyomtass pénzt legálisan a hírleveleiddel.
• Az élet egy pókerjátszma.
• A marketing rock & roll.
• Színház az egész világ.
• Én vagyok az út, az igazság és az élet.

Nem olyan, hanem az.

Sok metafora a képszerűségével vagy a jó fogalompárosításával képes betölteni azokat a kisebb-nagyobb űröket, melyeket az okoz, hogy egyszerűen nincs (és nem is lehet) mindenre szavunk – ilyenkor a metaforával egy hosszabb körülírást elegánsan és tömören megspórolsz.

Mit érsz el egy jó metaforával?