Hogyan csinálhatsz Big Mac szendvicset otthon?

Hogyan élj túl egy cápatámadást?

Hogyan írj ütős headline-t?

Nincs olyan téma, amelyről ne lehetne how-to cikket készíteni, és ha próbálkoztál már szövegírással, akkor szinte biztos vagyok benne, hogy te is írtál legalább egy ilyen anyagot. A net egyik legnépszerűbb tartalomtípusáról beszélünk, és eddig megszámlálhatatlanul sok poszt, podcast vagy videó született a témában, amiket faltak az olvasók, hallgatók vagy nézők (értelemszerűen azok az emberek, akik az adott dolgot meg szerették volna csinálni).

Arról van szó bennük, hogyan tudsz megoldani egy adott problémát egy adott módon, általában szakmai előképzettség nélkül. Ezért is olyan közkedveltek ezek a tartalmak az olvasók körében: gyors és hasznosítható tudás szerezhető általuk.

Mostani cikkünkben azt vesszük végig, hogy miképp írhatsz how-to cikkeket egyszerűen és hatékonyan. 10 pontba szedtük a legfontosabb infómorzsákat, amiket érdemes szem előtt tartanod (felcsipegetned), miközben ilyen tartalmat készítesz.

De mi az a how-to-tartalom?

A „Hogyan…” típusú tartalmak informális, relatíve rövid terjedelmű anyagok, amelyek abban segítenek, hogy:

• egy bizonyos célt könnyebben elérhess
• egy problémát egyszerűen megoldhass

A hozzá nem értőknek segítenek úgy, hogy képesek csak a legfontosabb részeket kiemelni, kihagyva olyan elemeket, amelyek legfeljebb a szakértőknek fontosak.

Az egyik legelső ilyen jellegű könyvet 1569-ben adták ki, a címe A booke of the arte and manner, how to plant and graffe all sortes of trees: With divers other new practise, by one of the Abbey of Saint Vincent in Fraunce volt. Bizony, a szerző Leonard Mascall nem szórakozott a címadáskor, és pontosan leírta, hogy mire számíthatsz a kötetben.

Helyesírási megjegyzés Zolitól:
Az egyik visszatérő magyar ortográfiai rémálom, mikor idegen szavakhoz kapcsolódik magyar szó. Az egybeírás nem problémás a minőségjelzős szóösszetételeknél, ha minden tag magyar: kutyatenyésztés. Ha már német juhászokat tenyésztünk, akkor az alakulatot összerántja a szószörny (pontosabban a második mozgószabály): németjuhász-tenyésztés, sőt németjuhászkutya-tenyésztés. Még akkor sincsen nagy baj, ha az első tag idegen szó, ekkor is az egybeírást választjuk: country zene, countryzene-kedvelő (az Osiris Helyesírás ezt a példát hozza is).

Előfordul azonban, hogy az alakulat előtagja két (vagy több) idegen szóból áll. Ekkor azonban már nem írjuk egybe a teljes szóalkotmányt (azaz gyakori kivételeink egyike bekövetkezik): németjuhász-tenyésztés, de bischon havanese tenyésztés (lásd: OH 137. o.). Ezért írjuk következetesen egybe a tartalommarketing-stratégia kifejezést, miközben a content marketing stratégia szétmállik a nyelvi szájpadlat alatt.

A how-to-cikkek kapcsán a helyzet bonyolódik: tetszik tudni, bár nyelvtanilag az angol szövegben nem kerül kötőjel a  szókapcsolatba (látunk példákat is alább a cikkben), de maga a how-to kifejezés kötőjellel létezik, ez jelenti ezt a hogyan csináld jelenséget. A kötőjelezés azonban egybeírásnak minősül, így viszont a how-to egy szó, tehát nem írhatjuk az utótagot tőle külön. Ha egy közszói összetételben kettő vagy több diviz (kötőjel) szerepel, akkor az utótagokat is kötőjellel kapcsoljuk, így lesz a C-vitaminból C-vitamin-túladagolás-megelőzés, meg hasonló a nyelvi logika a Magyarország–Norvégia-labdarúgó-vb-selejtező-közvetítés szókígyó esetében is, csak ott még nagykötőjel is van.

Mivel tehát a how-to kifejezést kötőjellel írjuk, a how-to-cikkbe két kötőjel kerül. Az e-mail-cím után már lassan rááll a szemünk erre is.

De ha már itt tartunk, akkor igazi how-to-kézikönyvnek minősül Platón Állam című munkája is, amelyben a filozófus az ideális állam modelljét próbálta megalkotni és bemutatni.

Az egyik leghíresebb alkotásnak mégis az 1936-os, Dale Carnegie által írt How to win friends and influence people számít.

Miért olyan népszerűek a how-to-cikkek?

Azért, mert hozzásegítik az olvasót egy hiányos tudásanyag kibővítéséhez. Vagy legalábbis ezt ígérik, és ebben a „Hogyan [tudsz]…?” típusú cím is fontos szerepet kap, hiszen az olvasó azonnal tudja, hogy az adott problémá(já)ra az adott tartalom megoldást nyújt majd.

A how-to-cikkek épp azért olyan népszerűek, mert ehhez a megoldáshoz bárki hozzáférhet, aki elolvassa a cikket, népszerűségüket pedig annak köszönhetik, hogy:

• információval látják el az olvasót
• egyszerűen megérthetők, és a bennük található tudásanyag is egyszerűen felhasználható
• (általában) ingyenesek
• vonzók és vonzzák a tekintetet (különösképp a címük miatt)
• valamint az egyre népszerűbb „csináld magad” módszert propagálják

A how-to-tartalmak írásával számodra sem lehetetlen, hogy egy posztod vagy videód önálló életre kelljen, és hogy organikusan jó eredményeket érjen el. Nézzük hát, hogy miképp írhatsz ilyen cikkeket.

#1: A cím nem dísz

A how-to-cikkek egyik legfontosabb kelléke a cím: jelzi, hogy milyen probléma megoldásában segít (ez azért különösen fontos, mert az ilyen anyagot kereső ember a problémára van kihegyezve).

A legfontosabb tanács: ne bonyolítsd túl a dolgot! A cím érthető és egyszerű legyen, valamint kristálytisztán írd körbe, hogy miben akarsz segíteni.

A kezedet megkötjük egy kicsit, de ez nem kell, hogy visszafogja a kreativitásodat. Mire figyelj tehát?

• Legyen benne a „Hogyan…”
• Legyen benne az, hogy miben segít a cikk (…írj főcímet)
• Plusz opcionális, de erősen ajánlott: fókuszáld a problémamegoldást (…10 perc alatt)

Úgy is mondhatjuk, hogy ezek az előny #1, előny #2, előny #3. Az első kettőt mindenképp alkalmaznod kell (hogyan = megmutatom, és aztán ott van az, hogy mit mutatok meg), de nem árt, ha valahogy a harmadikat is belesűríted a címbe.

Nézzük a példákat:

• Hogyan írj how-to-cikkeket? Alternatíva: Hogyan írj how-to-cikkeket 5 egyszerű lépésben? Esetleg: Hogyan írj tökéletes how-to-cikkeket 5 egyszerű lépésben?
• Hogyan készíts Big Mac szendvicset? Alternatíva: Hogyan készíts Big Mac szendvicset otthon?
• Hogyan élj túl egy cápatámadást? Alternatíva: Hogyan élj túl egy cápatámadást az óceán kellős közepén?

Nézd meg ezt a videót, mert kifejezetten vicces, de a lényeg úgyis a címben van: Matt Damon tells you how to win a bar fight.

Az ideális cikkcím ez alapján:

• Hogyan nyerhetsz meg egy kocsmai verekedést? Alternatíva: Hogyan nyerhetsz meg egy kocsmai verekedést Matt Damon szerint?

Erre már kattintatnál te is, igaz?

+1 tanács

A címet tovább fókuszálhatod azzal, ha hozzáteszed, hogy mit érhet el az olvasód a tudásbázis megszerzésével. Ehhez rendszerint a következő formulát használjuk:

• Hogyan
• + adott problémára vonatkozó megoldás
• + amivel
• + tényleges előny

Tehát:

• Hogyan írj jó főcímet, mellyel megduplázhatod a megnyitási arányt?
• Hogyan főzz isteni vacsorát, amellyel örök emlék marad a karácsony?
• Hogyan készíthetsz stresszlabdát befőttes gumikból, amivel elűzheted az állandó szorongást?

Figyelem! Ez a módszer csak akkor alkalmazható, ha az adott problémára vonatkozó megoldás nem tartalmazza egyúttal az előnyt is, lásd a cápatámadás esete. Elvégre ilyenkor az a legfontosabb, hogy a leírt módszerrel túlélhetsz egy ilyen kellemetlenséget.

#2: Egyetlen témát járj körbe

Találd meg az adott problémát, amiben megoldást nyújtasz az olvasóidnak. És tarts ki mellette.

Ha a cápatámadásról írsz cikket, akkor nem térsz ki még arra is, hogy amúgy a medvét sem árt elkerülni.

Amikor a karácsonyi vacsora receptjét mutatod be, akkor nem beszélsz a legjobb szilveszteri fogásokról. Nem azért, mert nem tudsz beszélni róla, hanem azért, mert az olvasódnak akkor és ott nem releváns.

Összpontosíts az adott témára, és értelemszerűen arról írj, amihez értesz, és amiben valóban segíteni tudsz. Ha pedig megvan a téma, akkor figyelj a következőre:

#3: Egyszerűség

A jó how-to-cikk nem bonyolult, hiszen éppen azokhoz szól, akik nem értenek az adott témához. Arra kell törekedned, hogy a megoldást a lehető legegyszerűbben írd le. Ehhez kerüld a szakzsargont, de konyhanyelvet se alkalmazz. A cél: egyszerű nyelvezet használata felesleges és túlzó szakmaiság nélkül. A jó how-to-cikk tehát letisztult és sallangmentes.

Képzeld el, hogy az adott probléma megoldását egy barátodnak magyarázod el egy sör mellett. Nem fogsz bonyolult szakszavakat használni, de nem is gügyörészel neki.

Ügyelj arra, hogy cselekvő igéket, felszólító módot és E/2-t használj (végy 2 tojást, ugyebár). Valamint…

#4: Alkalmazkodj a célközönség elvárásaihoz

Ez az egyszerűség mást jelent a Z generációs célközönségnek, és mást a középkorú olvasótáborodnak. Egy jó how-to-cikk lehet hosszú és rövid, vicces vagy komoly, laza vagy szabatos, függően attól, hogy kinek írod.

Írás előtt tehát ismerd meg a célközönségedet, és alkalmazkodj hozzájuk, az ő elvárásaikhoz.

Így ismerd meg a célcsoportod stílusát.

#5:  Ne felejts el kutatni

Nézd meg az adott témával kapcsolatos

• statisztikákat
• definíciókat
• a híres emberek idézeteit
• a különböző anekdotákat
• a popkulturális utalásokat, referenciákat (film, tévé, zene)
• valamint a hasznos a megoldásban segítő hasznos eszközöket

Az egyszerű nyelvezet és a célirányos problémamegoldás mellett próbáld meg élvezetessé tenni egy-két ponton a cikkedet. Írj egy jó bevezetést (lásd 6. pont), és dobd fel a témát egy-két érdekességgel. A mi esetünkben te például már tudod, hogy melyik volt az első how-to-tartalom (legalábbis amiről tudunk, és ami fennmaradt).

#6: A jó bevezetés aranyat ér

Kezdd a cikkedet egy jó és frappáns összefoglalóval: hiába exponálod a címedben a témát, azt érdemes kibontani az anyag elején is. Foglald össze az olvasódnak nemcsak azt, hogy miben segítesz neki, hanem azt is, hogy az miért jó neki.

A cápatámadás elleni tipp például azért lesz hasznos, mert ha az olvasó véletlenül vízbe esik a luxusjachtjáról, akkor pontosan tudni fogja, hogy miképp élheti túl a rémisztő uszonnyal közeledő veszélyforrást.

Karácsonyi vacsora? Ha ezt a receptet megcsinálod, akkor az egész család rólad fog beszélni, és hetekkel később is azt az isteni fogást emlegetik majd.

Tipp: ilyenkor jöhet egy kis storytelling is arról, hogy:

• miért írsz épp erről a témáról (mert sokszor úsztál cápák között, netán több tucatnyi karácsonyi vacsora elkészítésén vagy túl)
• vagy hogy valakinek milyen konkrét előnyt jelentett a cikkben leírt folyamat használata (Zsolt a mi tippünk alapján tanult meg nyakkendőt kötni, és rögtön az első állásinterjúján fel is vették egy multihoz)

#7: Szedd pontokba a lényeget

Avagy listázz!

Amikor már tudod, hogy miről fogsz írni, akkor képzeld el az adott probléma megoldásának folyamatábráját. Ideális esetben van 5-10 vagy akár 15 pontod, amelyek segítségével végül eljuthatsz a megoldásig. Hogyan prezentálod ezt a folyamatot az olvasónak?

Az egyik legfontosabb tippünk következik: ne szövegtengerekben gondolkodj, hanem listákban, szekciókban. Mintha csak egy recept összetevőit olvasnád: felsorolásokat alkalmazz, és ezek a felsorolások (lépések) aprók és megcsinálhatók legyenek. Íme egy példa:

1. Nyisd meg a Google Play Áruházat androidos mobilodon.
2. Keress rá a következőre: Kontent Pub
3. Töltsd le és telepítsd az alkalmazást
4. Nyisd meg az alkalmazást, és válogass a különböző hangfelvételek között

(Itt fontos a célcsoport ismerete. Marketinggel foglalkozol, volt már a kezedben okostelefon, így neked ez a 4 egyszerű lépésem. Ha ugyanezt az appot egy technológiában kevésbé járatos emberrel szeretném letöltetni, akkor belevenném azt is, hogy mikor hova kattintson, esetleg screenshotokon mutatnám.)

A felsorolások használata azért is fontos, mert így az olvasód egyszerre csak egy dologra fókuszál, ezáltal valóban megkapja a legfontosabb tudnivalókat, és nem zavarodik össze.

#8: Kronologikus sorrend

A lépések kronologikus sorrendben legyenek, és ne zavard össze az olvasódat.

#9: Használj képeket, videót

Amikor csak lehet, használj képeket vagy videó(ka)t, amivel alá tudod támasztani a mondanivalódat. Emeljünk a téten: amikor és ahol csak lehet, akkor saját képeket vagy videókat használj; olyat, amit te készítettél, hiszen ez hozzáértőként mutat be. Máshol is látott stockfotókkal nem olyan menő a how-to-cikked.

Főleg akkor, ha olyan témáról írsz, ami nem állja meg a helyét vizuális segédanyagok nélkül. Ha a karácsonyi vacsorát mutatod be, akkor illő legalább néhány képet kattintani.

Vagy itt van ez a videó: hogyan csinálj kartonból játékágyút?

Vicces, igaz? Ha ez történetesen cikk lett volna, akkor is elvártam volna a részletes és saját fotódokumentációt, ami a nehezebb lépéseket végigveszi és bemutatja. Az ilyen fotók ma már könnyedén és egyszerűen elkészíthetők, elvégre nem a XIX. század második felében járunk (a fényképezés hajnalán). Az okostelefonod arra is való, hogy content marketinget csinálj vele.

#10: Lektorálj, ellenőrizz

Amikor elkészültél a cikkel, akkor hagyd azt pihenni 1-2 órát (akár 1-2 napot), majd nézd át újra, és ne csak a helyesírásra figyelj, hanem arra is, hogy:

• Elég tömör és sűrű az anyag?
• Minden lépés benne van? Nem hagytál ki semmit?
• Érthetők a különböző lépések? Eljutunk a megoldásig?
• A célcsoportodnak megfelelően prezentálod ezt a megoldást?

Használd ezt a 10 lépést, és professzionális how-to-cikket írhatsz, amit megértenek az olvasóid, és aminek tudásbázisát fel tudják használni a későbbiekben.