Történelmi esemény a Facebooknál: fennállása óta először csökkent a napi aktív látogatószám Észak-Amerikában. Az Unilever növeli a médiaköltéseit (köztük a digitálisat), hódítani fog a podcast, a Burger King pedig megcsinálta a leghosszabb 15 másodperces reklámot (nem ellentmondás). És még csapatépítőre is eljutott a Kreatív Kontroll.

Minden héten marketingtörténések.

Töltsd le az applikációnkat, hogy mindig elsőként hallgathasd az új adásokat és az extra tartalmakat.

Csapatépítés Kontroll-módra

Hallgasd meg az adást az élménybeszámolónkért.

9 fős csapatépítőnk harmadik napján vagyunk ügyfelünk szállodájában. Nem egy megadott büdzsénk volt a bulira, hanem ajánlatot kértünk, és azt mondtuk, amennyibe kerül, annyit keresünk a következő hírlevélből. Csütörtökön jöttünk, és még mi a termálmedencékkel ismerkedtünk, kiment az előre időzített e-mail, amelyben 10 videócsomagot terveztünk eladni. Estére már 29-nél jártunk, így másnap mindenki kapott egy aromamasszázst is. Akarsz egy új motort? Elvinnéd a családod kobe marhát kóstolni? Hirtelen kellene némi pénz egy befektetés miatt? Az #emailmarketing egy pénznyomda, amely ezeket biztosítja neked. Nem ingyen pénz ez sem: dolgoznod kell a listádon és értéket kell adnod. De a munka és az értékteremtés eleve része a feladataidnak, miért ne nyernél vele még többet? Ha jó a marketinged, nem kell többé aggódnod egy árajánlat miatt: bármibe is kerül, azt be tudod tervezni, mert előre tudod, milyen #kampány kell majd hozzá és mikor engedheted majd meg magadnak. Dolgoznod így is kell, de már előre tudod, mennyi munkád lesz azzal, hogy a céljaidhoz érj. A jó #marketing önbizalmat ad, biztonságot jelent és a vágyaidból valóságot formál. Nem büdzséhez kell igazítanod az életed, hanem a céljaidhoz. #mertjoamarketingunk

Marketingszöveg.com (@marketingszovegcom) által megosztott bejegyzés, Febr 4., 2018, időpont: 4:57 (PST időzóna szerint)

Facebook-hírcsomag

A Facebook megtiltja a felületein minden kriptovaluta, így például a bitcoin hirdetését. A közösségi média azt írta a közleményében, hogy a hirdetéseknek biztonságosaknak kell lenniük, nincs helye az oldalon a megtévesztő reklámoknak. Feltételezhetően az irreális hozamokat ígérő hirdetésekből lett elegük, ezért egy huszárvágással inkább a teljes szektort kinyesik a hirdethető termékek közül.

Eközben története során először csökkent a napi aktív felhasználók száma az Egyesült Államokban és Kanadában. 2017 harmadik negyedévében 185 millió napi felhasználó volt, ez a negyedik negyedévre 184 millióra esett vissza.

Harmadik hír: január utolsó napján több száz szakértő és gyermekjóléti szervezet tett közzé nyílt levelet, amely szerint a Facebook nem való kisgyerekeknek, mert nem elég érettek ahhoz, hogy megértsék az online kapcsolatok összetettségét és nem képesek még megóvni a magánéletüket sem. Éppen ezért a nyílt levél felszólítja Mark Zuckerberget, hogy vonja vissza a tavaly decemberben elindított Messenger Kids alkalmazást, amit a cég kifejezetten a 13 év alatti korosztálynak szánt (egy korábbi adásunkban mi is beszéltünk az appról).

A Reuters szerint 2018-ban ismét uralkodni fog a podcast

A Journalism, Media and Technology Trends and Predictions nevű összeállításban 29 ország szakértői segédkeztek, a tanulmány a következő előrejelzéseket teszi 2018-ra:

• A kiadók 44 százaléka szerint a jövőben még jobban kell aggódni a platformok befolyásoló képessége és ereje miatt.
• Negatív érzésük van a vállalatoknak a Facebook, a Twitter, a Google és a Snapchat miatt.
• A siker legnagyobb gátjának mégis a belső faktorokat látják.
• A kiadók 44 százaléka az előfizetéses megoldást tartja a legjobb bevételi forrásnak, 38 százalék az online megjelenő reklámokat.
• A kiadók 58 százaléka idén jobban fókuszál majd a podcastekre.

Az Unilever 220 millió fonttal növeli a médiaköltéseit és több pénzt szán a digitális felületekre

Az óriáscég egyre kevesebb tévés reklámot készít, azokat tovább képernyőn tartják, az így megspórolt összegeket pedig a hatékonynak bizonyult szpotokba fektetik vissza. Mindeközben a digitális felületekre is nagyobb büdzsét terveznek (elsősorban programmatic hirdetésekre).

(Tavaly augusztusi érdekesség, hogy a Procter & Gamble csökkentette a digitális büdzséjét, az ok nagyrészt az, hogy nem látják a hatékonyságát, illetve tartanak attól is, hogy a hirdetéseiket botok kattintják le vagy épp szerencsétlen környezetben jelennek meg a hirdetések. Halkan súgjuk, hogy a programmaticon túl is van élet, a tartalommarketing pedig bizonyítottan hatékony.)

Az Unilever e-commerce jellegű bevételei tavaly majdnem megduplázódtak (sok más mellett a Dollar Shave Club megvásárlásával).

A Burger King megcsinálta a leghosszabb 15 másodperces reklámot

Ebben fontos szerepet kaptak a virtuális asszisztensek és a Google keresője is.

A sztori nagyon röviden a következő: egy kreatív ügynökség felhívta David Machadót, a Burger King nemzetközi brandmenedzserét, hogy van egy kiváló ötletük. Egy tévéhirdetésben a Burger King egyik munkatársa mond valamit a Whopperről, majd befejezi azzal, hogy „Oké, Google. Mi az a Whopper szendvics?”

Ez a kérdés keresésre sarkallja a virtuális asszisztenseket, amelyek egyből behozzák a Whopper Wikipedia-oldalát. Machado azonnal leejtette az állát, a reklám elkészült és a média is felkapta, a Google pedig 2 órán belül készített egy patchet, ami blokkolja az asszisztensek rendszerében a szöveget mondó színész hangját. Machado szerint így is megérte.

[msz_checklist_59_urlap title=”59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez” body=”Nem az számít, hogy elvileg és más piacon mi működik, hanem az, hogy a te listádon a te hírleveidben mi adja el a te termékeidet. Viszont az alábbi lista azonnal megnöveli a hatékonyságodat. Hová küldhetem?” notice=”*A csekklista megrendelésével egyben elfogadod, hogy a továbbiakban e-maileket fogadj a marketingszoveg.com-tól. A további e-mailekről való leiratkozás bármikor lehetséges. Adataidat  harmadik félnek nem adjuk ki. Adatkezelőként a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság NAIH-61059/2012. számon tart nyilván minket.” image=”https://www.marketingszoveg.com/wp-content/uploads/2016/10/ebook_kep_1.png”]