Szűk két hónapon belül kétszer repültük át az óceánt, hogy hazahozzuk a legfrissebb és leginkább előremutató marketingtudást Amerikából.
Szemezgess az eddig elkészült ContentTECH-anyagokból vagy hallgasd meg a Kontent Pub aktuális adását, ha érdekel, mire számíthat egy marketinges (vagy egy marketingszemléletű cégvezető) a jövőben.
Ebben az adásban azonban nemcsak a ContentTECH Summitről beszélgettünk. Szót ejtünk a perszonalizálásról, az Instagram jövőjéről (marketinges szemmel) és még számos érdekességről. Szerintem megéri csatlakoznod a Kontent Pub asztaltársaságához.
Lehet, hogy a perszonalizálás mégsem a marketing jövője?
A Kantar Media legújabb globális kutatása erre enged következtetni. (Legalábbis bizonyos értelmezések szerint.) A világszerte ismert adat-, insight és márkatanácsadó cég immár harmadik éve adja ki Dimension nevű tanulmányát, amely a médiapiacot érintő legfontosabb tervezési, vásárlási és kutatási kérdéseket vizsgálja – értesültünk a Kreatív Online cikkéből.
A tanulmány két szempontból vizsgálja az aktualitásokat: a nagy iparági szereplők és az általuk elért fogyasztók szemszögéből. Teszi ezt a világ öt legnagyobb piacán, összesen 5000 fogyasztó és 58 szakember megkérdezésével.
A 2019-es trendek közül az alábbiakat emelte ki a Dimension:
- A reklámblokkolás elérte a növekedési potenciálja maximumát (a 18 évesnél idősebb fogyasztók 21%-a használja, de 3 éve nem nőtt ez az arány).
- A reklám mint információforrás egyre inkább veszít a hiteléből (10-ből csak 3 fogyasztó véli hiteles forrásnak).
- Átláthatóság (a megkérdezettek ⅔-a szerint minden fizetett márkakommunikációt reklámként kell megjelölni).
- A fogyasztók a hírforrás alapján ítélik meg a PR-üzenetek megbízhatóságát (a fogyasztók a napilapokban és a magazinokban bíznak a legjobban).
- A márkáknak hiteles, átlátható és nyitott online kommunikációra kell törekedniük (a megkérdezettek 44%-át befolyásolják a márkáról olvasott online információk).
- A fő vonzerő a máshol nem elérhető minőségi tartalom (marketingszempontból viszont veszélyes csak a meglévő ügyfelek igényeit kutatni).
Mit hihetünk el ezekből a számokból? Mit jelentenek ezek a marketingednek? Az adásban értelmezünk.
Instagram, mi lesz veled like-ok nélkül?
A Social Media Today hírközlése szerint érdekes újdonságot tesztel az Instagram, könnyen megeshet ugyanis, hogy a platformon ezentúl csak a saját lájkjainkat láthatjuk majd.
Az már régóta beszédtéma, hogy a közösségi média óriási hatással van az életünkre, különösen sokszor esik szó arról, hogy sok esetben a mentális problémákat felerősítheti.
Az újítás abban állna, hogy bár kedvelni továbbra is lehetne a bejegyzéseket, a like-ok számát kizárólag a posztoló látná. Így teljesen bár nem tűnik el a funkció, a hangsúly valamelyest lekerül róla, másokhoz ugyanis nem tudjuk majd viszonyítani a saját számainkat.
Érdekes kérdést vet ez fel egyébként a cégekre nézve is, sőt az influencerek számára sem lesz mindegy, hogy milyen formában maradnak meg a like-ok a közösségi platformokon. Mindeközben a Twitter alapítói azt mondják, ha újrakezdhetnék, nem szánnának központi szerepet a like-oknak a saját platformjukon.
Használd te is a tudást, amit a marketing hazájából hozunk haza
A tudás nem minden.
A tudás következetes felhasználása azonban az.
Vállalkozóként vagy marketingesként nem engedheted meg magadnak, hogy a céged elavult tudással dolgozzon, mert ez nemhogy nem kifizetődő, hanem hosszú távon kártékony. Megértem azonban, hogy nincs időd negyedévente Amerikába utazni, hogy ott 2-3 napos konferenciákon jegyzetelve és networkingelve elsajátítsd a legfrissebb tudást – amit ráadásul a legnagyobb paicon teszteltek.
Mi viszont megtesszük ezt helyetted. Sőt, ennél többet is. A megszerzett tudást ugyanis nemcsak hazahozzuk, hanem a magyar piaci viszonylatokhoz igazítjuk őket. Ha úgy tetszik, magyarítjuk, hazai kontextusba helyezzük. Ez pedig olyan mértékű piaci előnyhöz juttat, hogy a versenytársaid irigykedve nézik majd, ahogy elrobog mellettük a felturbózott marketinggépezeted.
És hogy mit kell tenned ahhoz, hogy ezt a tudást a magadénak mondhasd? Pusztán annyit, hogy előfizetőnkké válsz. Ha tehát nem szeretnél idővel lemaradni azoktól, akik már előfizetőink, még most intézd el a dolgot.
