„Muti, mit forgattál” [5 videó elemzése]

Ezen a héten előfizetőinek videóit elemezzük ki azért, hogy még jobb, még feszesebb és még izgalmasabb tartalmakat készíthessünk a jövőben. Az első rész 5 videót vetkőztet le meztelenre, köztünk az egyik saját anyagunkat.

Az elemzendő anyagokat belső csoportunkban kértük be, az elemzés az előfizetőinknek elérhető plusz szolgáltatás.

Röviden arról, hogy mi fog következni

A videók elemzését három részre osztottuk, és ezek elnevezése önmagukért beszél:
  • PRO
  • KONTRA
  • JAVASLAT
Az elsőben (Pro) elmondjuk, hogy mi az, amit nagyra tartunk az adott tartalomban (tehát amit a következő videóban is érdemes így vagy hasonlóképp csinálni), a másodikban (Kontra) objektíven felsoroljuk a nagyobb hibákat, a harmadikban (Javaslat) pedig ötleteket adunk, hogy mivel lehetne még jobb a javított vagy egy soron következő anyag. Csapjunk is a lecsóba, és ahogy ígértük, rögtön egy saját anyaggal kezdünk, mert jó muri akasztani a hóhért. Read More

Videomarketinges mutatók: mit mérj és miért?

„Váó, már ezren megnézték a videómat!” Jó neked! És ez most szerinted jó vagy rossz? Sok vagy kevés? Egyáltalán: van-e érdemi jelentősége annak, hogy mennyien tekintettek meg egy videót? Főleg a Facebook esetében, ahol könnyű dobálózni a tízezres számokkal, de aztán nagyon gyorsan lehervad a mosolyod, amikor ránézel a 10 másodperces megtekintést vagy a videó átlagos nézési idejét mutató analitikára. Mostani cikkünkben pár dolgot tisztába teszünk: egyrészt megmutatjuk és bemutatjuk a legfontosabb videómarketinges mérőszámokat, másrészt adunk egy sor tippet (például egy konkrét kampányötletet). Két platformra fókuszálunk: a Facebookra és a YouTube-ra.

Miért fontos figyelni a mutatókat?

Van, akit hidegen hagynak a mutatók és a mérőszámok, és úgy gondolja, hogy azokkal nem is kell foglalkoznia. Én ezt úgy hívom: a „töltsd fel és jól van az úgy” mentalitás. A hírlevelek és landingek konverzióját sokan másodpercenként csekkolják, de a videó esetében ezt nem tartják fontosnak. „Úgyse onnan jönnek a vásárlók.” „Kit érdekel, hogy most kevesebben nézték, biztos rossz időben tettük ki a videókat.” A videós analitika viszont nem mellékes, ráadásul kevesen látják még mindig, hogy milyen lehetőségek vannak a mozgóképes tartalomban. Nemcsak arról van szó, hogy kell egy vlog, ahol beszélhetsz arról, milyen májer vagy a szakmádban, hanem arról, hogyan építesz fel egy kampányt videók segítségével, és hogy miképp remarketingezel 3-4 eltérő tartalom segítségével, egyéni célcsoportok megadásával (Facebookon). A videó és a Facebook (de még a YouTube is) egy eszköz. A lehetőségek száma végtelen, csak tudnod kell, merre indulj el.

Mutatok egy példát

Tételezzük fel, hogy a magánkönyvkiadás szépségét meglovagolva úgy döntesz, hogy kiadsz egy saját könyvet. A téma lehet bármi. Azt mondod, hogy erre van 1 millió forintod (csak példa, nem garancia, hiszen ez az összeg lehet sok vagy kevés is). A költségeid a következők:
  • Kinyomtatsz 750–1000 darabot a könyvből nagyjából 700 ezer forintért. (Vastag, színes, kemény borítós szakkönyv.)
  • Készítesz néhány videót 100 ezer forintért (te magad, ez külsős segítséghez kevésnek tűnik).
  • És rászánsz 200 ezer forintot a kampányra.
Nézzük a lépéseket:
  1. Feltöltöd az első videódat a YouTube-ra, ami mondjuk 2–5 perces. Ebben elmondod, hogy miről szól a könyv (vagy hogy miért írtad meg, mi az apropója, miben és kinek segít stb.)
  2. Hírlevelet küldesz a céged feliratkozóinak, hogy megjelenik a könyv, és beágyazod a YouTube-videót a hírlevélbe.
  3. Ugyanezt a videót beágyazod a könyv landingjébe is.
  4. A videót (vagy annak rövidebb változatát) felteszed a Facebookra is, majd meghirdeted.
  5. Megnézed, kik nézték meg legalább 50 és 75 százalékban a videót, és létrehozol ezekre egy-egy célcsoportot (Hirdetés létrehozása, Célközönség, Új létrehozása: Egyéni célközönség).
  6. Kiküldöd nekik a harmadik/negyedik videót.
A variációk száma szinte végtelen: De akkor most nézzük, hogy mire is érdemes figyelni a Facebookon.

A Facebook-videók legfontosabb mérőszámai

Read More

Hogyan készíts termékbemutató videót? [3 formula, amelyekkel könnyebb dolgod lesz]

Termékbemutató videót szeretnél készíteni, de még nem tudod, hogy állj neki? Inputra van szükséged a saját anyagodhoz, de csak általánosságokat olvasol az erről szóló cikkekben? Ha nincs ötleted, hogyan érdemes felépíteni egy termékbemutatót, akkor ez a cikk neked készült. Egyrészt összeszedtünk neked 3 szöveg- vagy forgatókönyvírói formulát (kvázi struktúrát), ami másoknak már bizonyított, másrészt listáztuk azokat tudnivalókat, amelyeknek kötelezően szerepelnie kell a videódban. Ez a cikk nem arról szól, hogy hova tedd a lámpát és hogyan tartsd a derítőt, meg hogy milyen kamerára van szükséged. Ez a cikk arról szól, hogy miképp építsd fel a tartalmat.

Mindenki tudja már, miért fontos a videó

Hálásak vagyunk, hogy már nem kell elmondani neked, miért kötelező (termékbemutató) videót csinálnod, hiszen tudod: elolvastad korábban ezt a cikket vagy megnézted ezt a videót. 5 dolgot azért emeljünk ki:
  1. Az emberek szíves(ebb)en néznek videót, bizonyos esetekben pedig könnyebb hatni így rájuk (főleg az impulzusvásárlókra).
  2. A közösségi média előnyben részesíti a videós tartalmakat.
  3. A videó több érzékszervre hat, és az információ feldolgozása is könnyebb. Ergo hatékonyabban győzheted meg a potenciális vásárlókat.
  4. Leegyszerűsíti az adott termék (vagy akár szolgáltatás) bemutatását.
  5. Nem mellékesen az egyszer leforgatott (jó) termékbemutatót évekkel később is megnézhetik az emberek. Több százszor, ezerszer vagy tízezerszer.
A termékbemutató videót arra használhatod, hogy megmutasd a nézőidnek a termékpalettádat, de segítségével növelheted az értékesítési konverziót és megkülönböztetheted magad a konkurenciától, valamint vizuális és érdekes segédeszközt adhatsz a nézőid kezébe (nehezen fogyasztható termékleírások helyett).

Milyen a jó termékbemutató videó?

Egyrészt informál és inspirál, másrészt felkelti a terméked iránt a figyelmet (és persze megragadja a fogyasztót annak pénztárcájánál fogva). A jó termékbemutató videó a tartalom felől közelíti meg a kérdést, de ügyel a formai minőségre is:
  • megfelelő felbontás (lehetőleg 1920×1080, vagyis FullHD)
  • megfelelő fény (forgass nappal, hogy minél jobban kihasználhasd a természetes fényeket, de azért a lámpákat se felejtsd el)
  • megfelelő hang (teljes csönd legyen körülötted, a telefonod se zörögjön a háttérben az asztalon)
Érdemes profi operatőrt felkérni, aki segít a hangban (egy csíptetős mikrofont ők is tudnak kezelni), és aki precízen megtervezi a képi világot, hogy azzal neked egy pillanatot se kelljen foglalkozni. Így neked marad a tartalom.

5 szabály, amelytől jobb lesz a termékbemutató videód

  • Show and tell. A termékbemutató videó... egy videó. Alátámaszthatod a tartalmat szöveggel, de mivel ez egy vizuális műfaj, így meg is kell mutatnod a lényeges dolgokat. A jó videós tartalom mindent képekben mesél el, és a szöveg csak kiegészít.
  • Meséld el a TE történeted. A termék nem csak egy termék, abban ott vagy te is. Lentebb látni fogod, hogy hol, milyen pontokon „személyeskedhetsz”.
  • Tűpontosan célozz a célcsoportodra (azt add, amit ők elvárnak).
  • A termékelőnyöket részesítsd előnyben. Fókuszálj arra, hogy miképp illeszkedik a terméked a fogyasztó/néző életébe. Ezt kell a lehető legjobban megmutatnod.
  • Mindig legyen a videó végén egy CTA.
Jöhet akkor az 3 formula? Úgy legyen!

Hogyan használhatod ezeket a formulákat?

Rövid bevezető, csak hogy értsd, mit fogsz látni, és hogy miképp hasznosíthatod azokat. Kezdd azzal, hogy egy üres papírra felírod a következőket:
  • A célcsoport fájdalompontjait
  • Legalább 10 terméktulajdonságot és termékelőnyt (hogyan oldja meg a fájdalompontokat a terméked)
  • A célcsoport tagjainak vágyait (miért olyan jó, ha a fájdalompontokat megoldja a terméked; mit nyernek ezzel; szűkebb és tágabb értelemben, vagyis nemcsak ők, hanem a környezet/család/barátok)
  • Kifogásokat
Amikor ezzel megvagy, akkor nézd meg az adott formulát, és kezd el az összeszedett elemeket belepakolni a megfelelő helyre.

A 3 formula sablonnal és megnézhető példareklámokkal:

Read More

Így csinálhatsz 2 óra alatt videót, avagy kipróbáltuk a Lumen5-ot

Írtunk mi már arról, hogyan csinálhatsz 5500 forintból videókat, és a sok kedves szó mellett kaptunk azért kritikát is, mondván lehetetlen ilyen költségkerettel dolgozni. Akkor még csak nem is sejtettük, hogy 2017 nyarán jön egy applikáció, ami szintén a mi oldalunkat igazolja. Ez az app valójában egy könnyen kezelhető tartalommarketinges eszköz, amellyel 0 forintból lehet … Read more

Látják a fogyasztók a céged minőségét? [videó]

Mostani videónkban arról beszélünk, hogy miért fontos megmutatni a fogyasztóknak a céged minőségét. Ne gondold, hogy ez valami evidens dolog, hiszen sokan kihagyják ezt a lépést, és erre Zoli könnyen érthető példát is felhoz a videóban. Szeretnél többet megtudni erről? Csak indítsd el a videót és dőlj hátra. A videó szöveges leirata A céged minősége csak … Read more

Hogyan menedzselj egy YouTube-csatornát?

A YouTube-csatorna az az eszköz a kezedben, amellyel talán legkönnyebben megvalósíthatod és sikerre viheted a videós stratégiádat. Korábban sose volt még ilyen egyszerű a dolgod, hiszen akár külső segítség nélkül is felépíthetsz egy saját csatornát, amit ügyesen menedzselve tízezrekhez (százezrekhez?) juttathatod el rendszeresen az üzenetedet. Nézzük, hogyan menedzseld a YouTube-csatornád.

Újabb vita készül?

Mostani cikkünk várhatóan vitaindító lesz, ahogyan egy korábbi anyagunk is az volt, amikor egy érthető, de egyszerűen megcáfolható kritikával találtuk szemben magunkat: azzal, hogy videót nem lehet 5500 forintból forgatni. De lehet, és ezt be is bizonyítottuk, a kikerült 2 videó (első itt, második itt) 1000 forintba se került nekünk részenként. Jó, jöhet a folytatás a kritikusok részéről, hogy igen ám, de mi értünk hozzá, és az a bizonyos 5500 forint nem számol például a tudással, meg azzal, hogy azt mennyi idő és munka megszerezni. Ez igaz, hiszen nekünk volt házon belül valaki, aki értett az operatőri részhez, és a vágást is mi csináljuk. Mindez munkaidőt visz el, tehát költsége van. Órákig vitatkozhatunk azon, hogy a cégvezető által (gyakran hétvégén) megírt blogbejegyzést hova és hogyan számoljuk. Miképp számoljuk el azt, hogy mi például szombaton, a szabadidőnkben forgattunk? Hogy este vágunk és levelezünk, nem várunk ezzel másnap reggelig. Videót 5500 forintból az fog csinálni, akit képzi magát, illetve felkutatja a legjobb lehetőségeket:
  • Úgy dönt, hogy ezt csinálni akarja, ezért az első kezébe kerülő eszközzel nekiáll dolgozni (és nem sajnálkozik, hogy nincs jobb).
  • Edukálja magát (YouTube-tutorialok segítségével, ugyanis egy rakás how-to érhető már el).
  • Tanul az úttörőktől (azoktól a vloggerektől, akik úgy lettek sikeresek, hogy nem toltak be induláskor nagyobb összegeket).
  • Elfogadja, hogy ez a munka lemondásokkal jár.
Megteheted, hogy vállalkozóként 4-kor kizárod az agyadból a cégedet, de akkor a másnapi mutatók meg fognak lepni. Már készül a Kontentbe a Zállatorvosról szóló cikkünk, akiről kiderült, hogy most már lényegében mindent maga csinál, mert kitanulta, időt szánt rá, és nem derogál neki, hogy rajzolnia kell, meg zajt-zörejt felvennie. Persze az animáció egy kicsit más tészta, hiszen idő kell hozzá, kevesebbet készíthet, de a helyzet ugyanaz. Ma már 1,4 millió megtekintéssel rendelkezik.

Much stábigény, wow költségek

Egy szellemiséget szeretnénk átadni neked: ahhoz, hogy értelme legyen létrehozni egy YouTube-csatornát, és hogy megfelelően tudd menedzselni, tudnod kell, mennyit érdemes befektetni annak fenntartásába, majd a maximumot kell kihoznod abból.

A dolog nemcsak arról szól, hogyan keresőoptimalizálhatsz egy videót, hanem arról is, hogy már a gondolkodásod alapját meg kell változtatnod. Olyan gazdává kell válnod, aki a lehető legtöbb dolgot képes elintézni a ház körül (vagy olyan embert kell felvenned, aki képes erre).

Read More

Mi fog történni a marketingben 2017-ben? [videó]

Az előző héten megmutatott bevezető videónk után (tessék itt megnézni, ha kimaradt) jöjjön a folytatás, avagy az idei év marketingtrendjei. 10 percben: marketing plusz 2017 egyenlő újabb lehetőségek a sikerre. A videó szöveges leirata Mi fog történni a marketingben 2017-ben? És utána? Nyilvánvaló, hogy marketingesként mindig a holnap megoldásai érdekelnek, hiszen ott van a profit. … Read more

Hogyan szerezhetsz be ingyen zenét a videódhoz?

Videó készítése előtt az egyik legfontosabb kérdés az, hogy mennyibe fog kerülni a gyártás. Mennyi pénzre van szükséged ahhoz, hogy A-tól Z-ig minden tételt lefedhess, és a munkafolyamat végén ne érjenek meglepetések. „Uppsz, zenére már nem maradt pénz. Most mit csináljak?” A gyártási költségeket meghatározó elemekről később egy hosszú, átfogó cikket is készítünk majd, de … Read more

Hogyan lophatod el a konkuresenseid YouTube-címkéit?

Lopni csúnya dolog, de bevallom őszintén, a cím egy kicsit clickbait volt, hiszen amire most megtanítunk, az inkább olyan, mintha leszakítanál egy szilvát a kertedbe átlógó gyümölcsfáról. A videós kulcsszavak lekutatása az egyik legfontosabb feladatod, amikor saját készítésű tartalmakat töltesz fel a YouTube-ra. A világ legnagyobb videómegosztója és a második legnépszerűbb kereső ún. címkéket, vagyis leíró … Read more

Miért és hogyan használj videót a hírleveledben? (Példákkal)

Egy hírlevélbe ágyazott videó 200–300 százalékkal növeli az átkattintási arányt. Még ennél is megdöbbentőbb, de felmérések szerint a hírlevél tárgyába rakott „videó” szavacskával akár 19 százalékkal nagyobb megnyitási és 65 százalékkal nagyobb átkattintási arány érhető el, nem mellékesen 26 százalékkal csökken a leiratkozások száma. Ennyit arról, hogy miért kell videós hírlevelet küldeni. Nézzünk inkább azt, hogy … Read more