Nem egyszerű feladat megtalálni a következő slágertémát, amiért az olvasóid (pozitív értelemben) megőrülnek, ezért árgus szemekkel figyeled, hogy korábban melyik anyagok volt sikeresek.

Ha megtaláltad a sikeres anyagokat, jön az újabb dilemma: blogposztként már nem szerencsés újrahasznosítani őket, viszont egy kis változtatással még készíthetsz belőlük videós szkriptet vagy akár podcastet.

Viszont ne gondold, hogy ez a feladat egyszerű volna, mert egy másik műfajba kell átültetned a tartalmad. Nézzük, hogyan csinálj forgatásra kész videószkriptet a blogbejegyzésedből.

A Lumen5-on túl

Tavaly nyáron készült egy cikkünk arról, hogyan adaptálhatod a blogposztodat egy online app segítségével, és hogy milyen egyszerűen készíthetsz a cikkedből videót. A konklúziók (leginkább a hátrányok) már akkor is világosak voltak: a Lumen5 nem nyújt igazán szabad kezet a felhasználóinak, így néhány videó után elmúlik az újdonság hatása.

Hosszabb távon ezért jobban jársz, ha a videós stratégiádat egyedi tartalmakra építed konzervmegoldások helyett, és ha nem kell kompromisszumokat kötnöd a videós szkript megírásakor. Ráadásul így fájó korlátozások nélkül ültetheted át a blogposztodat forgatókönyvvé.

Mostani cikkünkben azt vesszük végig, hogy ezt miképp teheted meg.

1. Válaszd ki a posztot, amit adaptálni fogsz

A nemzetközi szakirodalom arra helyezi a hangsúlyt, hogy melyik a legnépszerűbb cikked, én viszont azt mondom, hogy ne ez legyen az egyetlen szempont, amit megvizsgálsz. Figyelj arra is, hogy melyik népszerű tartalmad alkalmasabb a vizuális adaptációra.

Például tegyük fel, hogy e 2 tartalmad sikeres volt:

• A 10 legjobb zsírgyilkos edzés
• Miért fontos edzés után a fehérje és szénhidrát?

Az elsőnél szinte látod magad előtt a gyakorlatokat, a másodiknál viszont egy hosszú monológ jelenik meg előtted, ami nagy eséllyel szponzorált tartalom is egyben. Lehet, hogy az utóbbit többen olvasták, de nem biztos, hogy ha videó készülne mindkettőből, akkor is többen néznék meg.

A következő szempontokra figyelj:

• Melyik témát könnyebb forgatni? Az elsőnél például csak fel kell venni a gyakorlatokat, a másodiknál lehet, hogy szerezni (vagy készíttetni) kéne néhány animációt a molekulák felszívódásáról, hiszen senki nem szeretne 5 percig egy beszélő fejet látni.
• Melyik cikk tartalmát tudod (jobban) tömöríteni? Melyikhez nem kell sokat magyarázni? Megint csak: az elsőnél 10 másodperc után belecsaphatsz a lecsóba, utóbbi több elméleti magyarázatot követel.
• Melyikben van több látványelem? A gyakorlat üti az elméletet.
• Melyik tud jobban terjedni magától a közösségi médiában? A zsírgyilkos edzés nagy eséllyel (bocsásd meg a szót) megosztásmágnesebb.
• Melyiket olcsóbb előállítani? Például: az elsőhöz nincs szükség mikrofonra (mikroportra), hiszen a gyakorlatokat felmondott szöveg nélkül is bemutathatod (egy jó zenére vágva azokat). A másodiknál kell a hangcucc, ha jó hangminőséget szeretnél.

Ne feledd: a néző fel fogja tenni azt a kérdést, hogy miért kellene neki megnéznie ezt a videót. „Miért több az, mint egy sima blogposzt?” A válasz: a vizuális plusz miatt, amit nyújtasz neki. Egy videó fogyasztása ugyanis nem mindig kényelmesebb, mint elolvasni (átfutni) egy cikket.

2. Döntsd el, milyen formátumban videózol

Mielőtt végigvennénk a lehetőségeket, ezt vésd fel a falitábládra, mert fontos: egy szöveges és egy videós tartalom között nem az a különbség, hogy az utóbbi esetén a PLAY gomb megnyomása kiváltja az olvasást. Gondolj a filmre és a regényre: amíg a regénynél a szavakban, addig a film esetében a képekben valósul meg a drámai tartalom. Avagy:

Story told in pictures

Az adaptáció legfontosabb feladata az, hogy az írott műfajt hatékonyan át tudja ültetni a képi műfaj követelményeinek megfelelően, tehát arra kell törekedned, hogy a tartalmad vizuális legyen. Ne csak elmondani akard azt, hanem megmutatni is.

Ha ezt felírtad, akkor nézzük, milyen a videotípusok közül választhatsz:

• demóvideó (lényegében termékbemutató)
• whiteboard videó
• animációs videó
• testimonial videó
• how-to vagy edukációs videó
• esettanulmány

Természetesen adott még:

• a (nem Lumen5-val készített) slideshow
• és a videós PowerPoint-prezentáció

Első körben viszont ezt kell eldöntened: (meglévő) fotókkal vagy élőszereplős forgatott anyaggal szeretnél-e (tudsz-e) dolgozni? Az elsőnél a munka dandárja az utómunkára hárul, hiszen a forgatókönyv megírása és a képek kiválasztása után egyedi hangulatú és jó minőségű montázst kell készítened megfelelő feliratokkal és narrációval. Ez utóbbi nem kötelező, de ha képben nem, hangban akkor is célszerű jelen lenned. A másodiknál pedig meg kell dupláznod az erőfeszítéseid, hiszen a forgatást is végig kell gyűrnöd, cserébe a végeredmény is személyesebb és látványosabb.

Nincs azzal semmi gond, ha első körben csak slideshow-ra vagy videós PowerPoint-prezire van forrásod ésvagy kapacitásod, mivel ez is lehet érdekes (tessék, egy korábbi cikkünk arról, hogy ilyen esetben mire kell figyelned). A lényeg: nézd meg, hogy a kiválasztott blogcikk adaptálását hogyan valósítod meg, mert csak így léphetsz tovább.

3. Nézd meg a filmet a fantáziádban

Még nem a forgatókönyvről beszélünk, hanem arról, hogy miképp vizualizálod magad előtt a cikket. Hogyan nézne ki érdekesen a végeredmény szerinted? Elég, ha csak te beszélsz, vagy felvételek sokaságát kell készítened a szemléltetéshez? A forgatókönyvírók ilyenkor végigpörgetik a fejükben a filmet. Keresik a ritmust, kutatják az arcát az egész projektnek.

Ez a legkellemesebb rész és ezt fogod szeretni a legjobban: főzz le egy finom teát magadnak (ne kávét, hanem egy nyugtató teát), majd keress egy nyugodt helyet és ülj le. Helyezd magad kényelembe és amíg elkortyolod a teát, addig menj végig a cikkeden. Fejben. Addigra már remélhetőleg párszor átfutottad és tudod, hogy milyen a felépítése, tehát nem kell lesned. Miután elfogyott a teád, hunyd be a szemed és engedd, hogy az agyad átalakítsa filmmé.

Figyeld meg, mi történik:

• Hol játszódik a film?
• Hogyan beszél a főszereplő? Mit csinál közben?
• Milyen stílusú zene megy alatta?
• Milyen a ritmusa? Gyors vagy lassú?
• Ki a szereplő? Avagy ki veszi át a szerző szerepét?

Ezeket jegyzeteld le és tedd félre. Nem mind kell még a videós szkript megírásához (lásd zene), de nem árt, ha már erről is van sejtésed.

4. Fésüld össze a koncepciót

Ha a fenti kérdésekre tudod a választ és a jegyzeted pihent pár napot, akkor ülj le még egyszer és gyurmázd össze a koncepciót. Amikor mi adaptáltuk egy saját cikkünket, akkor ez a koncepció így nézett ki:

• beszélőfejes tartalom (Zoli beszél)
• …az irodában
• listaszerű felsorolás (10 dolog)
• halk zenével a háttérben
• 7-8 perc, ritmusa nem változik
• lazább, viccesebb részek az átkötéskor
• konkrétumok ésvagy gyakorlati tanácsok, nem általánosságok (de plusz 1-2 info a cikkhez képest, hogy a saját lábán is megálljon a videó)
• kevés vágókép (hangulati elemek, nem konkrétumok)

Így néz ki a végeredmény:

Ha egy ügyfelednél készült munkádat mutatod be, akkor egy testimonialvideót vagy esettanulmányt is választhatsz akár úgy, hogy a szöveges tartalmat nem 100 százalékában, hanem inkább mondanivalójában ésvagy szellemiségében adaptálod. Itt van például a mi falfestményünket bemutató blogposzt, mégpedig a művész tollából. Ezt videóra így lehetne átültetni:

1. A beszélő elmondja a kivonatolt információt (mit és hogyan festettek a falra)
2. Vágóképekkel megelőzzük, hogy a videó monotonná váljon
3. A videó végén pedig meginterjúvolja Zolit arról, hogy miért őt választotta és hogy mit gondol a végeredményről
4. Stílus: 3-4 perces lendületes szakmai anyag, ahol a munkafolyamatokat csak vázlatpontszerűen mutatod be; rengeteg felvétel a tervezésről, plusz fotók vagy felvételek a gyártásról (ha akkor nem készült mozgóképes dokumentáció, akkor utólag már nem segíthetsz ezen)

5. Írd meg a forgatókönyvet

A recept egy jó szkripthez nagy általánosságban így néz ki:

1. Gyors kezdés (in medias res): problémafelvetés hook (érdekes aspektus) segítségével
2. Egy videó – egy téma; és ennek a témának következik az elmélyítése (miért erről beszélsz; miképp érintheti a nézőt; mi a te szereped a megoldásban)
3. Mutasd, ne mondd! A videó vizuális műfaj, ezért amit tudsz, azt nem(csak) elmondod, hanem meg is mutatod.
4. A megoldás
5. A videó végén CTA

Bátran dolgozz panelekből, amelyek helyét variálhatod a szkriptben, sőt lehetnek átfedések is. Én ezeket a paneleket ajánlom a figyelmedbe:

• Intro. Avagy a hook, ami egy 15–30 másodperces kezdés, hogy felkeltsd a nézőid figyelmét. Ebbe beletartozhat az is, hogy kiírod a címet.
• Az informatív szekció. A master. Vagyis az a rész, amikor elmondod a lényeget. Mindegy, hogy parkban sétálva vagy egy háttér előtt állva, a lényeg az, hogy ez az alap.
• Az illusztrációk. Vágóképeknek is nevezhetjük. Ezeket használod a mondanivaló illusztrálására (vagy ha kivágtál egy hibát vagy unalmas részt, akkor ezzel feded le a vágás helyét, így nem látszódik ugrás a képben). Fontos: ezek nem minden esetben kötődnek szorosan a témához, van, amikor csak hangulati elemként funkcionálnak, például a videomarketinges anyagban a kőműves tutorialos kép.
• A testimonialok. Interjú szakmabeliekkel, interjú a vásárlóiddal.
• Vizuális termékbemutatók
• Feliratok, csak szöveges részek
• CTA

Az első feladat: a master kiírása

A videós szkript írásának első feladata az informatív rész megírása, mégpedig így:

1. Jegyzeteld ki a blogposzt főcímeit ésvagy alfejezeteit. A mostani cikkben 5 ilyet látsz (vagy ha e 2 feladatot külön szekciónak veszed, akkor 7-et).
2. Foglald össze az adott fejezet mondanivalóját maximum 5 mondatban.
3. Dolgozd ki az adott részt abban a stílusban, amit korábban elképzeltél (lásd a mi példánkat: gyakorlati tanácsok vicces átkötéssel).
4. Jegyzeteld ki, hogy mely részeket fogod megmutatni, és mik azok, amiket nem is kell elmondanod (hiszen látni fogja a néző). Ez utóbbival óvatosan, hiszen a fontos információkat sulykolnod kell.
5. Jegyzeteld ki, hogy milyen szövegeket szeretnél kiírni a videódban. Például megmutatod a listaszerű felsorolásban az adott rész sorszámát?
6. Írd ki a kész szöveget

A második feladat: hígítás

Vagyis vegyítsd a készre írt informatív szekciót a meglévő elemekkel. Most már látod, hogy néz ki a master, szóval rápakolhatod a többi panelt.

1. Csinálj kezdésnek egy intrót, amit az informatív szekció elejétől egy főcím választ el.
2. Másold be az informatív szekció szövegét, majd jelöld a helyeket, ahol mindenképp szükséged van illusztrációkra.
3. Vezesd össze ezt azzal, hogy mit és hol akarsz a tartalomból megmutatni. Eddig azt tudtad, hogy mit (legyen az az illusztráció hangulati elem vagy épp konkrétum), most azt is meg kell nézned, hogy hol kerülhet sor annak bevágására.
4. Jelöld, hogy hol akarsz feliratot.
5. Nézd meg az esetleges testimonial vagy egyéb interjú (esetleg termékbemutató rész) helyét. Ha több is van ezekből, akkor oszd el a szkriptben: keresd meg a pontokat, ahol az informatív szekciót megtörheted.
6. A videó végére tedd be a CTA-t.

A forgatókönyv kiírásához két hasábot használj. Az első hasáb az, amit látunk, a második az, amit hallunk, lásd:

Ennyi, kész is van a videód szkriptje

Ha betartod ezeket a lépéseket, akkor egyszerűen tudod majd adaptálni a kiválasztott blogposztjaidat, az azokból készült videók megfelelnek majd a nézői elvárásoknak. Plusz te is jól jársz, hiszen a blogposztod által a kutatás és az írás munkaigényes részét már elvégezted, ehhez képest pedig egy videós szkript megírása már játék lesz. Főleg, ha a szükséges tapasztalatot is összegyűjtöd idővel.

Kezdd el még ma a munkát, és ha kész vagy, akkor az előfizetői csoportban mutasd meg, hogy mit forgattál!