Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 6 perc

A stratégiától a szövegírásig: interjú Pásztor Krisztinával

  • Szerző: Sipos Zoltán
  • Kategóriák: Ingyenes, Tartalommarketing
  • Címkék: interjú, tartalommarketing

Rendhagyó anyag ez, az első interjú a blogon. Pásztor Krisztina másoddiplomájához a szakdolgozatot a tartalommarketingről készítette, azóta specialistaként tartalomstratégia építésével foglalkozik. Végre ne csak blogolásról szóljon a tartalomgyártás, hanem valódi, mért eredményekről!

Pásztor KrisztiÉvek óta a tartalom a király, mindenhol a tartalommarketing fontosságáról hallani. Nem unalmas még?

Hát hiába, ami jó, az jó!

Valójában akkor unalmas, ha nem látunk mögé. Olvasgathatok én minden nap egy süteményes receptkönyvből jobbnál jobb recepteket, elég hamar meg fogom unni, hogy mindig csak a liszt, meg a tojás… Vagy nekiláthatok sütögetni, élvezem a „munkát” és eszem a finomabbnál finomabb süteményeket.

Meg kell tölteni élvezhető értékkel ezeket a fogalmakat és akkor máris sokszínű és izgalmas eredményeket kapunk az unalmas (vagy annak tűnő) elméletek helyett.

Sokan támadják a tartalommarketingeseket. Sok átvett, fordított tartalom, semmi konkrétum, csak általános elmélet.

Igen, ez valóban gyakori. Azonban ennek több oka is van. Egyfelől az elmélet megismerése nélkül kár fejest ugranunk a gyakorlatba, a tartalommarketing nem egy ad hoc dolog. Ahhoz, hogy eredményeket érjünk el, muszáj az elméleti részben is elmélyedni. Tudom, hogy ez manapság nem túl népszerű, hiszen mindentől azt várjuk, hogy azonnal el tudjuk kezdeni használni, és a többi majd menet közben kialakul. A tartalommarketing hosszú távon tud eredményeket produkálni, így megéri az elején az elméletbe is időt fektetni, hogy aztán egy tudatos stratégia mentén haladjunk.

Másrészt a tartalommarketing részleteibe akkor tudunk igazán belemenni, ha például egy adott üzletágat vizsgálunk, vagy egy adott piacot. Viszont a legtöbb helyzetben, akár előadásokon, cikkekben, akár itt ebben az interjúban sem tudunk egy konkrét célpiac mentén beszélgetni, hiszen akkor a többieket kizárnánk.

Mindemellett azt látom, hogy egyre több cég és egyre több szakértő áll elő konkrét megoldásokkal, esettanulmányokkal, sőt valódi számokkal, kimutatásokkal, úgyhogy egyre kevésbé lehet okunk panaszra.

Legyen igazad. Egyelőre még túl sokat szajkózzák az „értékes, minőségi tartalom” kifejezést. Szeretném már végre megtudni, hogy mi az?

Hogy mi az értékes és minőségi tartalom? Kinek? Neked? Vagy nekem? Mindenkinek más. Éppen ebben rejlik a szakma egyik legnagyobb kihívása. Megtalálni ezt a bizonyos „minőségi tartalmat” az adott célpiacon, az adott cégnél, az adott vásárlói profilhoz igazítva, az adott eszközre, adott csatornán és persze a megfelelő időben… Szóval sorolhatnám. Így hát egyszerűbb „csak” utalni rá.

Amikor a Wikipédia vonatkozó szócikkét írtuk 44 definíciót gyűjtöttünk össze a tartalommarketingre. Nincs ez egy kicsit túlbonyolítva?

A legtöbb definíció nem a folyamat elejét fogja meg, hanem már a kész végeredményt foglalja össze. Mi meg ugye az indulásnál, azt akarjuk tudni, hogy merre is menjünk, de a meghatározások többnyire azokat az eredményeket foglalják össze, amik majd a folyamat végén várnak bennünket, ha jól csináltuk. Hát ettől kaotikusabb egy kicsit a helyzet, de azért nem reménytelen.

Valójában a tartalommarketing szerintem inkább szemléletmód, és így érthető, hogy nem lehet olyan könnyen meghatározni, mint egy konkrét módszert.

Tartalommarketinggel foglalkozol, tartalomstratégiát készítesz és több helyen jelennek meg írásaid. Hogy viszonyul nálad a szövegírás a tartalomstratégiához?

Az ügyfeleim igénye alakítja a munkámat. Vannak, akik most nyitnak ezen a fronton és komplex stratégiára van szükségük. Vannak, akik már működtetnek valamilyen rendszert, de az átalakításra, kiegészítésre szorul, vagy nem működik kielégítően és optimalizálnunk kell az egyes elemeket, hogy aztán a komplex rendszer jobban teljesítsen. Végül pedig vannak olyan ügyfeleim is, akik „csak” egy-két eszköz működtetését kérik tőlem, például szakmai cikkeket írok, blogot vezetek, hírleveleket vagy landing oldalakat fogalmazok. Aztán persze akad mindezeknek a kombinációja is, szóval mindig az adott ügyfél igényétől, helyzetétől függ.

Miért nem elég, hogy bejelentkeznek az ügyfelek és rendelnek bizonyos szövegeket x témában y gyakorisággal?

Éppen erről szól a tartalommarketing! Nem csak úgy irkálgatunk mindenfélét. Természetesen van, aki kezdetben csak egy bloggal tud elindulni, mert arra van lehetősége. Azonban hamar felismerik a cégek, hogy érdemes tovább lépni, újabb eszközöket bevetni és ezeket rendszerbe foglalni. Ráadásul egyre nagyobb teret hódít az inbound marketing, már pedig ahhoz alapos és szerteágazó tartalommarketingre és persze komplex tartalomstratégiára van szükség.

Hogyan tudod garantálni, hogy amit kitalálsz, az jó lesz? Honnét tudod, hogy biztosan tetszeni fog a megrendelő cég ügyfeleinek?

Nem tudom. A stratégia az a célt is szolgálja, hogy a lehető legpontosabban meg tudjam határozni az igényeket, elvárásokat, azonban ahogyan azt már az online marketingben megszokhattuk, elengedhetetlen a folyamatos mérés és optimalizálás. Mérünk és tesztelünk rendületlenül. Mindez szintén a stratégia része. Tehát az előző kérdésedre visszatérve, ezért is jó, ha van stratégiánk, és nem csak úgy írunk meghatározott időszakonként meghatározott témában. A jó tartalomstratégia hatványozhatja az eredményeket.

Akkor ez most igazából a rendszeralkotásról vagy a kreativitásról szól?

Valójában a kettő együtt. Gyakran azt mondják, hogy a kreativitásnak nem szabad és nem is lehet határokat szabni. Hát itt gyakran épp fordítva történik. Meghatározzuk a rendszert, és aztán töltjük meg tartalommal, amihez elengedhetetlen a kreativitás, az eredetiség, a felszabadultabb munka.

Mit szeretsz a munkádban a legjobban?

Rendszermániás és grafomán vagyok, úgyhogy szeretem a stratégiaalkotást, de annak is meg van a varázsa, ha leülhetek írni. Összességében az eredményt szeretem, ami a tartalommarketinggel elérhető, mert bármennyire is közhelyesnek tűnik, tényleg szerethetővé teszi a cégeket.

Krisztina ma már az Edutus Főiskola vendégoktatójaként is tart content marketing témában előadást. Itt is végzett online marketing szakirányon, a tartalommarketingről szóló szakdolgozata itt megtekinthető.

Ha érdekel a tartalomstratégia, írj a jobb alsó sarokban lévő chatablakban!

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztom
Marketingszoveg.com

Az organikus forgalmad a múlté, míg a versenytársaid közben hasítanak? Derítsük ki együtt, mi a hiba!

Online marketing audit a Kreatív Kontrolltól.

Kattints a részletekért!

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Itt az első Kontent Évkönyv!

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

Tartalommarketing-kisokos (122 oldalas ingyenes e-book)

Ismerd meg a tartalommarketing alapjait ebből az e-bookból. 122 oldal könnyen fogyasztható tudás, ingyen.
Kérem az e-bookot

Új ablakban nyílik meg.

ElőzőElőző cikkA tartalommarketing csúcsa: a céges magazinokról printen innen, online-on túl
Következő cikkA milliárd dolláros levél: a valaha volt legsikeresebb sales letter (elemzéssel)Következő

Ezeket olvastad már?

Ez a főcím hatékony – de miért?

Képzeld el azt, amint épp a kedvenc online újságodat olvasod. Valószínűleg nem olvasod el az

Elolvasom »

[Kötelező olvasmány] Minden, amit az üzletikönyv-kiadásról tudni akartál

Írnod kéne egy könyvet. Ha nyitott szemmel jársz a marketingtrendek korzóján, megfigyelhetted, hogy a könyvkiadási

Elolvasom »

Ha unod a bullshiteket: 972%-os látogatottságnövelés egy céges bloggal

Undorít, hogy a marketingszakma tele van szubjektív véleményekkel és „szerintem így működik” szakmaiatlan habzásokkal, melyek

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség

  • Telefon: +36-20/372-6226
  • E-mail: [email protected]
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
© 2022 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.
A jobb felhasználói élmény érdekében sütiket használunk. Elfogadom Nem fogadom el Adatvédelmi elveink
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT

Bejelentkezés

a Kreatív Kontroll-fiókodba

Még nincs fiókod? Kattints ide és regisztrálj ingyen.