A minap a piacvezető szemészeti klinikával tárgyaltunk (e sorok írásakor úgy tűnik, hogy ügyfelünk lesz), és elhangzott a kérdés, hogy a tartalommarketing mégis mennyire hatékony.

Publikáltunk már egy cikket, amelyben több tucat friss kutatásból kicsemegéztünk 90 adatot a tartalommarketing hatékonyságáról. Most viszont saját példát hozunk. Ez azért lesz jó példa, mert a saját marketingünket általában híresen elhanyagoljuk, és töredékannyit foglalkozunk például a most olvasott bloggal, mint bármely ügyfelünk anyagával – tehát látni fogod, hogy a tartalommarketing még relatíve hanyagul végezve is brutális eredményeket hoz. (Másik érv az, hogy a saját Analyticsünkhöz könnyebb hozzáférni.)

Körülbelül június-júliusban átálltunk a heti 3 blogbejegyzésre (hétfő, szerda és péntek). Már májusban és júniusban is gyakrabban publikálgattunk, de igazán július közepén szoktunk rá a gyakoriságra. A cikkeket ketten írjuk (az ügyvezető és az értékesítési szövegíró), és valószínűleg az isteni gondviselés és marketinges trükkök százai miatt tudjuk csak tartani a megjelenéseket még a jelenlegi terhelés mellett is. (Tudni kell, hogy heti rendszerességgel vendégcikkeket, szakmai publikációkat is kell készítenünk, valamint indult egy blog.hus blogunk is, úgyhogy ennél is többet kell írnunk.)

A stratégia így néz ki:

1. Írunk kiváló minőségű és mély szakmai cikkeket
2. Terjesztjük a közösségi médiában (ez Facebookot, Twittert, Google Plust és időnként LinkedInt jelent)
3. És a Facebook-bejegyzések többségét promótáljuk

Ezzel megspóroltam neked több tízezer forintot, hiszen nagy valószínűséggel egy szövegíróguru is ugyanezt tanítaná meg egy szemináriumon.

Szóval július 6-a óta 28 cikk került erre az oldalra, amelyeket terjesztettünk is.

Nem győzöm hangsúlyozni, hogy ez egyetlen eszköz egyetlen csatornán. Van még legalább 18 tartalomtípus és tucatnyi más csatorna, amivel meghódíthatod az internetet. Továbbá ez az egyetlen stratégia is fokozható még: heti 5 bejegyzéssel és még szélesebb terjesztéssel még több látogatónk lenne.

Ekkora látogatottságnövelést érhetsz el tartalommarketinggel.

Heti bontásban a látogatottságunk így nőtt

Kiválasztottam az első júliusi hetet. Ez egybeesik a stratégia elindításával, viszont nem ez volt a legalacsonyabb. Kiválasztottam egy szeptember eleji hetet (ez pedig nem a legmagasabb, mert az a mostani hét lesz, ami viszont még tart). A látogatottságunk heti 114-ről heti 771-re nőtt, ami 676%-os forgalomnövekedés egy erősen réstartalmat kínáló oldalon.

Ugyanezen időszakban a hivatkozásokról érkező heti forgalom 36-ról 355-re nőtt (986%-os növekedés).

A keresőből érkező organikus forgalom 50-ről 151-re nőtt. Ha hónapot nézünk, akkor a júliusi 281-ről most szeptemberre (ami még be sem fejeződött) 463-ra nőtt a keresőforgalom. Szóval több mint megdupláztuk (valódi SEO-tevékenységet nem végeztünk, minimális on-page SEO-val írtuk a cikkeket).

Persze az oldalinterakciók ennél fontosabbak, hiszen mi is azt szeretnénk, hogy írj nekünk, tölts le dolgokat, iratkozz fel vagy írj a jobb alsó sarokban lévő cseten. Július elején 44 oldaleseményünk volt, a szeptemberi hétben már 783 (ez egy szerény 1779%-os növekedés). Az Olark chatet a júliusi héten pl. 10-en használtátok, a szeptemberi héten már 172-en. A legjobb kérdések egyike amúgy ez volt.

Ez idő alatt 142 feliratkozót és hajszálpontosan ugyanennyi új lájkolót, valamint a Facebook statisztikája szerint 261 874 embert értünk el. Ráadásul kb. 80 új ügyfelet szereztünk, a régiek jelentős része nagyobb csomagra váltott vagy új szolgáltatást rendelt, a havi bevétel pedig körülbelül 12%-kal nőtt. (Ezeket ezúton is köszönjük.) A költsége mindennek mindössze 27 300 forint volt havonta, de ennél több számjegyű havi rendszeres bevételt jelent.

A fenti eredményeket képzeld most el a saját oldaladon. És képzeld el azt is, hogy nem egyetlen blogodat visszük, hanem egy komplex tartalommarketing-stratégiával több csatornát is folyamatosan frissítünk a te cégedről és a te szakmádról szóló tartalommal – a te ügyfeleidnek. Azután írj nekünk, hogy elkezdhessük.