Kilépés a tartalomba
Menü
  • Cikkek
    • Szövegírás
    • Tartalommarketing
    • Tartalomkészítés
    • Marketing
    • Rendszerek
    • Trendek
    • Videomarketing
    • Esettanulmányok
    • Minden cikk
  • Videók
    • Befolyásolási tréning
    • Content Plage 2018
    • Content Plage 2019
    • E-commerce tréning
    • E-mail-marketing-tréning
    • Ecommerce Plage 2017
    • Facebook meetup
    • Gamifikáció meetup
    • Haladó szövegírás tréning
    • Kampány meetup
    • Közösség- és kultuszépítés
    • Landing page tréning
    • Tartalommarketing-képzés
    • Videomarketing
    • Minden videó
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Kontent magazin
  • Kontent Pub
  • No Kontroll
  • Hogyan készítsek ütős…
    • blogbejegyzést?
    • headline-t?
    • hírlevelet?
    • posztot a közösségi médiára?
    • szöveget a weboldalamra?
    • landing oldalt?
    • szöveget a webshopomba?
    • tartalommarketing-stratégiát?
  • Keresés
  • Bejelentkezés
  • Tanulj

    Hogyan készítsek ütős...

    blogbejegyzést?Ezekből a cikkekből megtudod, mi a sikeres blogbejegyzések titka – és hogyan írj te is ilyet (akkor is, ha nem vagy profi szövegíró).
    hírlevelet?„Ha még nincs 10-szeres megtérülésed az e-mail-marketingeden, akkor nem végezted el a házi feladatod.” (Sipos Zoltán) Ezekből a cikkekből megtudod, hogyan írj olyan hírleveleket, amelyek után dől az árbevétel.
    posztot a közösségi médiára?Mindenki a tökéletes posztot akarja, aminek aztán képtelenség ellenállni. Ami nemcsak eléri az embereket, de meg is mozgatja őket. Ezekben a cikkekben bemutatjuk, hogyan írhatsz sikeres posztokat a közösségimédia-oldalaidra.
    szöveget a weboldalamra?A szövegem úgy szólítja-e meg a látogatót, hogy az első 10 másodperc után is ott maradjon? Olyan tartalom kell a honlapodra vagy hirdetésedhez, ami megfogja a vevők figyelmét… és nemcsak olvasmányos, de tényleg elad. Ezekből az anyagokból megtanulod, hogyan készíts kiváló webszövegeket.
    landing oldalt, ami elad?Az árbevétel mindig a landing page-eden születik meg… vagy pusztul el. Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készíts te is hatásos landing oldalt (és keress milliókat egy-egy kampányoddal).
    headline-t?Milyen a jó headline? Hogyan írj olyan címsort, ami megragadja a figyelmet? Ezekből a cikkekből megtudod, mire figyelj, amikor nekiállsz, hogy headline-t írj a cikkedhez, weboldaladhoz, landing page-edhez, plakátodhoz – vagy bármi máshoz.
    tartalommarketing-stratégiát?Hogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Ezekben a cikkekben megmutatjuk, hogyan készítsd el és valósítsd meg tartalommarketing-stratégiád.
    mobilbarát vásárlói útvonalakat?A mikromomentumok a következő néhány év egyik legfontosabb online marketinges trendjét adják. Meghatározzák, hogyan keresünk és fogyasztunk tartalmat mobilon – és hogyan használhatod ezt fel az értékesítésben. A Google által 2015-ben bemutatott trendről ezekben a cikkekben mindent megtalálsz: az elméletet, az egyes lépéseket, és hogy pontosan mit kell tenned, hogy felkészülj a mobilkorra.
    szöveget a webshopomba?Ha azt hiszed, hogy a jó bornak nem kell cégér, akkor zárd be ezt az oldalt. Ám ha már rájöttél, hogy a kommunikáción múlik majdnem minden, akkor ezek a cikkek segítenek, hogy a termékeid valódi értékét megmutathasd az ügyfeleidnek (és így hatékonyabban értékesíts).

    Cikkek

    Szövegírás
    Tartalommarketing
    Tartalomkészítés
    Marketing
    Rendszerek
    Trendek
    Videomarketing
    Esettanulmányok
    Konferenciabeszámolók
    T&C2019
    T&C2017
    inOrbit 2017
    Minden cikk

    Videók

    Befolyásolási tréning
    Content Plage 2018
    Content Plage 2019
    E-mail-marketing-tréning
    E-commerce tréningHogyan vidd sikerre webáruházadat a tartalommarketing, videózás és e-mail-marketing segítségével? Ez a tudásanyag segít eljuttatni a webáruházad a következő szintre és kiszámítható, stabil növekedést és profitot elérni.
    Ecommerce Plage 2017
    Facebook meetup
    Gamifikáció meetup
    Haladó szövegírás tréning
    Kampány meetup
    Közösség- és kultuszépítés
    Landing page tréning
    Tartalommarketing-képzésHogyan kell „tartalommarketinget csinálni”? Hogyan vágj bele? Mi az első, a második, a harmadik és a sokadik lépésed? Mibe bukik bele a legtöbb vállalkozó – és mit csinálnak jól az igazán sikeresek? Ebben a videócsomagban közel 7 órányi videófelvétel található. Ezek segítségével azonnal elindíthatod a tartalommarketinget a cégedben.
    Videomarketing
    Minden videó

    Ingyenes anyagok

    Kontent magazin
    Kontent Pub
    No Kontroll
    E-book a céges blogokról
    Checklist a hírleveledhez
    Landing page checklist
    Tartalommarketing-kisokos
    Ingyenes cikkek
    Ingyenes videók
    Marketing szótár
  • Írjunk neked is?
  • Rólad
  • Konzultációt kérek
  • HUB
    • Mi az a Kreatív Kontroll Hub?
    • Stratégiai tanácsadás
    • Projektmenedzsment
    • PPC
    • SEO
    • Web & Sales rendszerek / Marketing automatizmusok
    • Kreatívok
    • Audit
  • Belépés
  • Előfizetek
Olvasási idő: 9 perc

Ilyen számokat érhetsz el push üzenetekkel

  • Szerző: Sipos Zoltán
  • Kategóriák: Ingyenes, Marketing
  • Címkék: pop-up, push

Nehezen hibáztatható a Google azon törekvése, hogy a látogatóknak jobb élményt adó oldalakat helyezze előtérbe.

Azonban egyes döntések érintik az online marketing jól bejáratott módszereit, és azok így háttérbe kerülhetnek. Például a kétségtelenül felhasználóiélmény-romboló mobiloldalas pop-upok büntetését üdvözlik a látogatók, a marketingesek pedig új csatornát keresnek. Az internet evolúciós harcában a Google az oroszlán: mi, marketingesek pedig a gazellák, akik igyekeznek gyorsabban futni, de egyenrangú harcnak ezt a küzdelmet csak azok látják, akik nem akarják észrevenni a valódi természetét.

Szükség is van egy internetes seriffre, hogy ne jusson oda a reklámozók önszabályozásának hiányában az internet, mint a televíziós hirdetések: mikor az igénytelen és élménygyilkos hirdetési dömping miatt a nézők már elnavigálnak a reklámszünet alatt vagy éppen áttekerik a szpotokat.

A Google korábban is önjelölt rendőrként működött: a kilencvenes évek végén a csillogó-forgó gifes reklámcsíkok csúfították el az oldalakat, a szakértők bannervakságról beszéltek, de lényegi változás nem történt. Aztán a Google a kétezres évek elején átalakított mindent, amit az online hirdetésekről gondoltunk, mikor 2000 második felében elindították az AdWordsöt.

A mostani változás miatt sokan a push üzenetek térnyerését vizionálják. Nem tudom, lesz-e hatása a terjedésükre, de e jóslatok miatt nincs is jobb alkalom megvizsgálni az elmúlt egy év tapasztalatait, melyeket a témában szereztünk. Izgalmas lesz, hiszen magyarországi adatokat nem igazán lehet találni a témában.

Ezekkel a számokkal nem írunk marketingtörténelmet

Amikor először érkezel a marketingszoveg.comra, fölugrik a böngésződben egy kíváncsiskodó üzenet arról, szeretnél-e értesítéseket kapni az oldaltól. Aki bölcs, az engedélyezi, így minden új cikkről érkezik a böngésződben egy fölugró üzenet – akkor is, ha éppen a Facebookon lógsz, sőt a mobilodon is érkezik értesítés. Ez a lehetőség csak a Google Chrome és Mozilla Firefox böngészőknél működik.

(Érdekes stratégia lehet csak azoktól megkérdezni, akik mondjuk már harmadszorra járnak az oldaladon, de olyan beállítás is lehetséges, amelynél sosem ugrik föl a kérdés, csak maga a látogató tudja külön kérni, mondjuk egy gombra kattintással. Mi minden látogatótól megkérdezzük, és aki nem engedélyezi, attól 30 nappal később újra.)

Marketingszoveg.com push notification mobilonA jobb oldali képen láthatod, hogy mobilon miképpen jelenik meg az üzenet. Asztali gépen Firefox esetében a böngészősáv bal oldalán nyílik le egy kis ablak, Chrome-nál pedig középen.

Veszélyben a push?

Mivel nem sokan használják még, nem zavaró mennyiségű a felugró üzenet, ha csak néhány fontos oldalon engedélyezted, de nem kell nagy jóstehetség ahhoz, hogy idővel ezt is szétcsessze a szakma ezerféle kéretlen üzenettel.

Van lehetőségünk akkor is push-t küldeni minden engedélyezett böngészőbe és mobilra, ha nem cikk jelent meg, hanem például egy új kampányt indítunk vagy rendszerüzenetünk van. Mi ezzel pont azért nem éltünk, hogy a push nálunk megmaradjon annak, ami: értesítésnek (ne pedig reklámnak).

Ehhez hozzájön, hogy mivel viszonylag új technológia (mindössze egy éve használjuk mi is), nem sokan tudatosak a használata során. A múlt héten az egyik kolléganőnk kiáltott föl, hogy jé, a Facebookon van, de valamilyen marketingszoveg.comos üzenete érkezett. Nem emlékezett rá, hogy pár hete engedélyezte, és kérdésemre nem tudta megmondani, hol tudja kikapcsolni. Ennek most örülhetünk, csak aztán ne a mobilos pop-upok sorsára jusson ez is.

Az elmélet szerint érdeklődsz az oldal iránt, így az új cikkek megjelenéséről elsőként akarsz tudni. De vajon mi a gyakorlat, rákattintanak és rátappintanak a push üzenetekre?

Először mutatom a saját tapasztalatainkat, aztán más oldalak számait is.

A vizsgált időszakban 27 931 felhasználónak ajánlottuk föl a push üzenetek fogadását, ebből 3211-en fogadták el, ami 11,5%. Jelenleg 515-en kapnak értesítést minden új cikkről, mivel ennyien maradtak feliratkozók, tehát a teljes látogatószám 1,8%-a. Aggasztó, hogy csak 11,5% kéri az üzenetet, de végül ezek 84%-a is leállítja.

De hányan kattintantanak rájuk, hány látogatót hoznak?

Technikai okokból nem mind az 515 feliratkozó kapja meg az összes üzenetet. Mutatom a legutóbbi anyagaink statisztikáit:

YouTube SEO: hogyan optimalizáld a videós tartalmaidat?Hogyan kerestünk 2 780 000 forintot egy landing page-dzsel?Eljött a kötelező multi-platform közösségi marketing ideje (1. rész)Csináld magad: 10 lépés, hogy 5500 forintból készíts videókat
Kiküldve:416441458481
Megnyitotta:20231821
Százalék:4,8%5,2%3,9%4,4%

A számokból úgy látszik, hogy kezdetben kb. 10% elfogadja a feliratkozást, de legvégül csak a feliratkozottak 4–5%-a kattint az üzenetre.

Talán túl sokat küldünk, hiszen nálunk hetente legalább 4 új szakmai anyag jelenik meg. Vagy ennyire zavaró módszer a push? Úgy gondoltuk, ez kiderül, ha kérünk másoktól is tapasztalatokat.

Másoknál találtunk kicsit jobb értékeket is

Nem sokan tudtak számokat mutatni, hazai kutatást pedig nem találtam, így a marketingszoveg.com zárt előfizetői csoportjában dobtam föl a kérdést. A számok tanulságosak.

Az önfejlesztési tréningeket kínáló otthonfa.hu esetében a vizsgált április–augusztus időszakban 64 518 munkamenetre jutott 663 feliratkozó. Ez 1%, tehát a mi 1,8%-os értékünk alatt maradt. Az üzenetből átkattintók aránya az utolsó posztok alapján 10,5% körül mozog, ami a mi eredményünk kétszerese:

16121932_1725832010767641_899561624_o

Mi lehet az oka, hogy többen kattintanak?

Adná magát a címadásban keresni a különbséget, de a cikkcímeink is követik a címadástechnikai best practise-eket. Valószínűbb, hogy vagy a technológiában van különbség, vagy pedig túl sok a mi oldalunkon használt heti 4 üzenet, miközben a vizsgált kontrolloldalnál az átlagos mindössze 2.

Érdekelt az is, hagyományos termékértékesítéssel foglalkozó oldalaknál nagyon mások-e a számok. Egyik partnerünk, a fürdőszobai bútorokkal foglalkozó nagykereskedés, a leziteronline.hu ajánlatokat és a blogcikkeinket küldi push-ként. Cikkünk megjelenéséig a januári átlagos megnyitási számuk 8,47% (5–12% közötti szórással). Nincs nagy különbség: látjuk, hogy az olvasónak a tartalom egyszerűen csak tartalom (lehet jó és lehet rossz is), függetlenül attól, ki küldi.

Megvizsgáltuk egy nagyon nagy látogatottságú trash blog esetében is a számokat. Ez az oldal facebookos forgalomterelésből tud napi jelentős mennyiségű látogatót elérni, a monetizációt PPC-hirdetések jelentik. A vizsgált egy hónapos időszakban (okt. 23. – nov. 21.) 478 523 látogatót regisztrált az Analytics, ebből 1737 feliratkozót szereztek, ami a 0,04%-ot sem éri el. (Nem is használták tovább, a tesztünk végén lekapcsolták.)

Ez egy lényegesen rosszabb eredmény, aminek lehet az oka az oldal jellege: ezek a tucatszám található trash oldalak főleg a kevésbé tudatos internetező réteget érik el, akik bár jelentős tömeget alkotnak, kevésbé edukáltak az internethasználatban. Mivel kevés ügyfelünknek lehetnek célközönségük, nem is ez a szám érdekelt igazán, hanem az, hogy mennyien használják végül, tehát mennyien kattintanak át ebből a rétegből az üzenetekre.

A számok érdekesek:

15133639_10154844070550982_1590307986_o

Átlagosan 8,75%-os átkattintást regisztráltunk, ami még mindig jobb a mi értékünknél, de lényegesen alacsonyabb az Otthonfáénál. Nagyon jól látszott, hogy az üzeneteket nagyobb arányban utasítják el a mobiltelefonos olvasók, akik most már nagyságrendileg a látogatók felét teszik ki. Ezért vagyok némileg kritikus azzal a nézőponttal szemben, hogy a mobile pop-upok tiltása után a push notification lesz az „új pop-up”.

Mivel tartottam belső előadást a Ringiernél, kértem számokat a blikk.hu kapcsán is, de ezek az adatok nem hozhatók nyilvánosságra. Azt el lehet mondani, hogy a fentieket nem cáfolták, illik a képletbe.

Ezekkel az eszközökkel tudsz tesztelni

Nem tudom megsaccolni, hogy a te weboldalad esetében milyen hasznot hozhatnak az üzenetek, ezért azt magadnak érdemes kipróbálnod. Két olyan szolgáltatás is van, amellyel ezt könnyen megteheted.

A trash oldalnál az ingyenes OneSignalt állították be. Ez nagyobb szakértelmet igényel, de ingyenesen elérhető. Az Otthonfa és a Leziter esetében a havi 25 dolláros PushCrew működik, amelyet ingyenesen is ki lehet próbálni. Azt mondják, mérhetően több feliratkozót hozott, mint a OneSignal.

WordPresshez mi a Web Push bővítmény használatát javasoljuk.

Összefoglalva

Részletesebb kutatás és több eredmény hiányában tehát be kell érnünk ezen adatok átlagával, melyet benchmarknak semmiképp, de jobb híján ökölszabálynak használhatunk. Mi tehát ezentúl új adatokig az alábbi számokat tekintjük átlagosnak:

Üzenetfogadást engedélyezők száma az összes munkamenethez viszonyítva:

1%

Átlagosan átkattintók száma a kiküldött üzenetre:

8,5%

Ha ezeknél jobbak az értékeid, akkor az nagyon jó, ha lényegesen rosszabbak, akkor nem biztos, hogy érdemes a push üzenetekkel próbálkoznod.

Neked milyenek a tapasztalataid? Nálad is efféle számok láthatók?

Show More

Jelentkezz be és olvasd végig ezt az ingyenes cikket

Még nincs fiókod? Kattints ide és hozz létre egyet ingyen.

Elfelejtetted a jelszavad? Kattints ide

Megosztom
Marketingszoveg.com

Az organikus forgalmad a múlté, míg a versenytársaid közben hasítanak? Derítsük ki együtt, mi a hiba!

Online marketing audit a Kreatív Kontrolltól.

Kattints a részletekért!

A Kontent nem tűnt el, csak átalakult.

Itt az első Kontent Évkönyv!

Részletekért kattints

Üzleti stressz és kiégés ellen: Business Burnout Biblia

Vedd meg a könyvet!

Részletekért kattints

59 lépéses checklist a tökéletes (és hatékony) hírleveledhez

Szeretnél hatékony hírleveleket küldeni, ezért egy checklistbe összegyűjtöttem a jelenlegi best practice-t. A hírleveleiddel több bevételt tudsz elérni, ha ezeket a tippeket megvalósítod.
Kérem a checklistet

Ne aggódj, nem irányítunk el a cikkről.

ElőzőElőző cikkCsináld magad: 10 lépés, hogy 5500 forintból készíts videókat
Következő cikk5 ok, amiért érdemes konferenciára járnia egy magyar marketingesnekKövetkező

Ezeket olvastad már?

Hogyan legyél szövegíró (ultimate guide 17 pontban)

A szövegírás egy külön szakma, és ha profin szeretnéd csinálni, akkor meg kell tanulnod. De

Elolvasom »

A Wall Street farkasa megtanítja, hogyan legyél valóban ügyfélközpontú

A „sell me this pen” az, ami megkülönbözteti az értékesítőt az átlagembertől. Ha megkérsz valakit,

Elolvasom »

Hogyan lophatod el a konkuresenseid YouTube-címkéit?

Lopni csúnya dolog, de bevallom őszintén, a cím egy kicsit clickbait volt, hiszen amire most

Elolvasom »

Kreatív Kontroll Informatikai és Médiaszolgáltató Kft.

vezető magyar tartalomfejlesztő ügynökség

  • Telefon: +36-20/372-6226
  • E-mail: [email protected]
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
  • Etikai kódex
  • Társadalmi felelősségvállalás
  • Kapcsolat
  • Adatvédelmi nyilatkozat
  • Általános szerződési feltételek
© 2022 Kreatív Kontroll Kft. – Minden jog fenntartva.
A jobb felhasználói élmény érdekében sütiket használunk. Elfogadom Nem fogadom el Adatvédelmi elveink
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT
Mindjárt nálad a checklist... 66%

Hova küldjük a checklistet?

Az 59 elemből álló checklist végén biztos lehetsz benne, hogy semmi fontosat nem hagytál ki az e-mail megírásából.

Bejelentkezés

a Kreatív Kontroll-fiókodba

Még nincs fiókod? Kattints ide és regisztrálj ingyen.