A 72. Kontent Pubban hűségprogramokról, törvényjavaslatokról és azok szakmaiságáról, valamint a környezetvédelemről mint fogyasztói döntést befolyásoló tényezőről lesz szó. A mikrofonok mögött Vavrek Balázs, Berze Márton és Jasik Szabolcs.

A Tesco Clubkártya-adatokkal segít az embereknek egészségesebben étkezni

A Tesco mintegy 16 millió klubkártyás ügyfelének információit használja fel azok vásárlási szokásainak nyomon követésére. Az élelmiszerlánc azt vizsgálja, hogyan győzhetők meg a fogyasztók arról, hogy egészségesebben vásároljanak és fogyasszanak.

A kampány során például ingyenes receptkártyákat mellékelnek a klubkártya-tulajdonosoknak járó ingyenes havi magazinhoz. Mindezt egy mobilról beolvasható kóddal teszik, amely így letölti a receptet, cserébe pedig ajándékutalványt nyerhet a szerencsés letöltő. Az áruházlánc így terjeszti ki online és offline méréseit.

És ez még nem minden. A Tesco ezenfelül jótékonysági szervezetekkel is együttműködik, a jövőben pedig adatvezérelt stratégiák mentén kívánja erősíteni ezen együttműködések eredményeit.

Új törvényjavaslat érkezhet, amely eltüntetheti a reklámújságokat

A szóban forgó törvénymódosító javaslat három és félszeresére emelné a reklámújságokra kivetett termékdíjat.

A 24.hu értesülései szerint a törvénytervezet (amelyben a műanyagzacskók forgalomból való folyamatos kivonása is szerepel) a jelenlegi kilogrammonkénti 85 forintról jövőre 304 forintra emelné az erre vonatkozó adót.

Az Magyar Reklámszövetség és a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség az előzetes szakmai egyeztetést hiányolja, valamint tiltakozik a Nyomda- és Papíripari Szövetség is, akik büntetésnek érzik az intézkedést – áll a Kreatív.hu hírközlésében.

A fogyasztók döntéseit befolyásolják a környezeti tényezők – ők legalábbis ezt állítják magukról

A GlobalData felméréséből kiderül, hogy a kiskereskedőknek létfontosságú lenne meghallgatniuk fogyasztóik szavát, 71,4%-uk ugyanis azt állítja, hogy készételek és egyéb élelmiszeripari termékek vásárlásakor figyelembe veszik, hogy az adott árucikk megvásárlása milyen környezeti hatásokkal jár.

Persze a többi iparág sem ülhet sokáig csukott szemekkel, a környezetvédelem ugyanis egyre fontosabb az embereknek. A ruházati cikkeket vásárlók mintegy 64,2%-a szintén figyelembe veszi a termékek környezetre gyakorolt hatásait, mielőtt megvásárolná azokat.

Ezzel szemben az élelmiszert vásárlók 28,6%-a, és a ruházati cikkeket vásárlók 35,8%-a nem veszi figyelembe, hogy döntése milyen hatással van a környezetére.

Csatlakozz a marketing élvonalához

Haladó tudásanyagot felvonultató marketingkönyvtárral és aktív közösséggel várunk téged az előfizetők között. A részleteket itt olvashatod el.