Lehet, hogy méhkasba nyúlok ezzel, mert a szövegírási bizniszben valamilyen buzzword a SEO szövegírás és a nemzetközi terminológiában is használjuk a SEO copywriting kapcsolatot, azonban úgy érzem, hogy ez inkább kibúvó, hogy ne kelljen a megrendelőknek valóban elmagyarázni, mi is a szövegírók szerepe a tartalommarketingjükben. Úgyhogy most kimondom, ha nem is leszek népszerű: ne a SEO szövegírás bűvkörében éljünk!

Egyszer átjött egy konkurensünktől egy megrendelő. Duguláselhárítással foglalkozó oldalból van neki vagy ötven darab, el lehet képzelni, hogy mennyi tartalomra van szüksége. Ért is a keresőoptimalizáláshoz valamennyit, hiszen minden oldalt más réspiacra építi rá. Van is szakember, aki kezeli neki. Gépelt oldalanként hatezer forintért kapott három weblapjára szöveget, aztán kifújtak, mondták, hogy ezt a témát már nem lehet továbbvinni. Mi oldalanként 1800 forint körüli összeget kértünk el, aztán azóta is hetente több tucat cikket rendel. Nagy a harc, kell a tartalom.

Egyrészt azt hiszem, hogy akinek kenyere az írás, annak nem jelent gondot egy témát többször, többféleképpen körüljárni, de tény az, hogy mikor még kis céget vezettem, nekünk is beletört a bicskánk a targonca kulcsszóba. Tapasztalatlanok voltunk, a megrendelő pedig ötvenesével kérte volna a cikkeket. Csak hárman-négyen dolgoztunk, egyszerűen kiégtünk a témában. Most, hogy már tizenketten vagyunk, természetesen nem fordulhat elő ilyesmi.

Emlékszem, hogy a kérése az volt, hogy SEO célú szövegeket írjunk. Nem is gondoltam, hogy webes szövegíróként máshogy is kellhet írni, mint a keresőoptimalizálási alapelveket figyelembe véve. Természetesen a Google algoritmusa már eléggé intelligens, az olyasféle totemeket lassan ledöntögeti, mint a fix százaléknyi kulcsszósűrűség, de a belső címek, a kulcsszavak kiemelése, a ragozások és persze a cikkek összelinkelése még mindig alapvetően lényeges. Azt hiszem, hogy a webes szövegírásnál természetes a SEO szempontúság, nem plusz szolgáltatás.

Akkor mégis mi a SEO szövegírás?

Hát fából vaskarika. Van ugyanis SEO honlapkészítés? Hát eleve nem az a feladata minden sitebuildernek, hogy a keresőknek is tetsző módon épüljön föl az oldal? Vagy elképzelhető, hogy elkészít egy oldalt, majd kér még ötvenezer forintot, hogy SEO szempontból is jó legyen? Én azt gondolom, hogy mindenkinek, aki a webes bizniszben utazik, természetesen ismernie kell a SEO-s trendeket, és akkor is az átlagnál tájékozottabbnak kell lennie, ha a éppen nem SEO szakember.

Én magam sem vagyok az, de mikor megkérdezik, hogy milyen erős oldalakra kerül ki a PR-cikk vagy csak tanácsot kérnek, hogy milyen témákat és milyen mennyiségben érintsen a céges blog, akkor nyilván tudnom kell a helyes válaszhoz sok dolgot. Igyekszik az ember mindig képezni magát, mert a webes trendek gyorsan változnak és akár néhány kihagyott hónappal is le lehet maradni.

De a változás néha valóban néhány korábbi gondolkodásmód felülírását és paradigmaváltást hoz magával. Mint itt is: ma már minden webes szövegíró kutya kötelessége SEO szempontú szövegeket írni. Ezért amikor kérdezik tőlünk, hogy mi SEO szövegírást csinálunk-e, én mindig mondom, hogy annál többet. Az csupán alap.

A Google nem hülye

A SEO a szövegírás természetes része, de a SEO lényege a felhasználó: először is neki írunk. Természetesen megfelelően fókuszálva a keresőszavakra és a megfelelő tagekben használva, ragozott kulcsszavakat használva. De ez nem plusz szolgáltatás, hanem az alapja: alapvető elvárás a webes szövegírásban. A SEO szövegírás olyan szolgáltatás, mint a kitűnő nyelvhelyességű újságírás: persze, létezhet nélküle, de akkor az igénytelenség. Ha pedig természetes, miért emelnénk ki? Hogy többet kérhessünk el érte?

Nem igaz, hogy egy előadáson majd megtanítanak szöveget írni. Erről írtam már Kosztolányi apukájának példáján: hiába volt poétaoktatás a gimnáziumokban, attól még nem lett több költőnk. Megtanulhatod, hogy mi a szövegírás alapja, hogyan kell fölépülnie a szövegnek, ha pedig van tehetséged és időd, tényleg jobb anyagokat hozhatsz össze. Ha viszont dolgozni akarsz és nem megírni az anyagokat, akkor nyilván már tudod az előadás után, hogy kit válassz: hát persze, hogy az előadót. Ez is tartalommarketing. Az is tartalommarketing, hogy most itt ezt írom.

A duguláselhárító azt mondja, nemhogy ötven cikket, de egyet sem tudna megírni hetente, mert nem verbális alkat, és egyébként is inkább dolgozik és pénzt keres, mint írogat a tucatnyi oldalára. Megadja a kulcsszavakat, megjelöli az adott oldalak célját (például az oldal célközönsége a falbontás nélküli elhárítást kereső XX. kerületiek), mi pedig összeállítjuk az anyagot. Teljesen természetes, hogy a megfelelő kulcsszavak benne lesznek, hiszen csak így érhet célt a szöveg. Teljesen természetes szakmailag az is, hogy a megfelelő módon, mennyiségben, formában és helyeken lesznek. De az is magától értetődő, hogy a szöveg olvasmányos és jó lesz.

Nem a Google-nek írunk, hanem a felhasználóknak. A Google pedig ezt fogja szeretni. Én azt mondom, hogy nem SEO szövegírás van és egyszerű szövegírás, hanem csak szövegírás: mégpedig a webes szövegírás természetszerűleg SEO szövegírás is, de jóval több annál, az új média egy újféle zsurnalizmusa.

Matt Cutts, a Google rossz minőségű (webszpem) oldalak ellen dolgozó csapatának vezető mérnöke nem győzi hangsúlyozni, hogy a Google azt fogja értékelni, ami a látogatóknak is jó. A mi feladatunk persze, hogy a Google megértse, miről írunk, de eközben ne feledkezzünk meg a látogatóról sem, akiért csináljuk mindezt. Nehogy úgy járjunk, mint az együgyű asszony, aki a lavórral kiöntötte a gyermekét is.