Van egy kihívásom neked: ülj le, helyezkedj el kényelmesen, majd írj egy cikket azzal az elhatározással, hogy a követőid azt csak mobilon fogják olvasni.

Akár meg is hirdetheted a Facebookon (kizárólag mobilos eléréssel) és a végén mindenképp meséld majd el nekünk, hogy mi történt. Hányan olvasták, mennyi időt töltöttek az oldalon és mekkora volt a visszafordulási arány?

De mielőtt nekivágnál ennek a kísérletnek, előbb fusd végig ezt a cikket.

Szinte mindenki kezében ott a mobil

A tartalomkészítést sokan még mindig úgy képzelik el, hogy lehuppannak szépen a gép elé és amikor feltöltik a kész cikket, akkor azt a felhasználó majd elolvassa a laptopján vagy az asztali gépén és akkor a tartalommarketinget kipipáltuk.

A mobil valahogy még ma is kimarad ebből a képzelődésből, pedig a számok azt mutatják, hogy az okostelefonok szerves részei lettek életünknek.

Mit mutatnak a számok? Olvasnak az emberek mobilon?

Igen, ráadásul egyre többet és ezt könnyű bebizonyítani. Az első ábra a napi átlagos nethasználatot mutatja, mégpedig eszközök szerinti bontásban.

(via www.slideshare.net)

Jól látszódik, hogy folyamatosan nő az az idő, amit a gépek előtt és online töltünk, de nemcsak ez a tényező változik.

Amíg 2010-ben átlagosan 3,2 órát neteztünk, addig 2015-ben ez a szám már 5,6 óra volt. Érdekes viszont, hogy bár a laptopokon és asztali gépeken szinte mindig közel ugyanaz a szám jött ki (~2,5 óra), addig a mobilon elképesztő ugrást és egyre nagyobb számokat tapasztalhatunk.

2010-ben átlagosan 0,4 órát neteztünk a telefonunkon, tehát napi fél óránál is kevesebbet. Mára? Nos, majdnem 3 órát (2,8). Öt év alatt ez hétszeres növekedés.

Az Egyesült Államokban amúgy a mobilos penetráció 75 százalékos, de világviszonylatban is 52,7 százalékról beszélünk. Valamikor 2014-ben a mobilosok ráadásul meg is előzték az asztali gépeseket, vagyis előbbiek most már többen vannak.

(via www.smartinsights.com)

Amennyiben ez nem volna elég, úgy érdemes felidézni, hogy az e-bookot vásárlók 54 százaléka (2015-ös adatok szerint) már az okostelefonján olvassa el a tartalmat. 2012-ben ez a szám még csak 24 százalék volt.

Fogadunk, hogy minket is olvastál már mobilról

Nem költői kérdés, nyugodtan írd meg kommentben, de szinte biztosak vagyunk benne, hogy olvastál már marketingszoveg.comos cikket a mobilodról.

Ettől függetlenül is igaz, hogy ma már nem vehetjük félvállról az okostelefonok szerepét és amíg néhány éve még csak készültünk a trónfosztásra, addig most már egészen nyilvánvaló, hogy mekkorát nőtt a mobilok szerepe.

Nem ignorálhatjuk az alábbiakat:

• a nethasználók legalább 80 százalékának van okostelefonja
• több mint a felük azzal indítja a napját, hogy ránéz a telefonjára (és szörfözni kezd)
• a felhasználók 33 százaléka a mobilját használja a különböző céges weboldalak eléréséhez
• az amerikai cégek 68 százaléka már beépítette a mobilmarketinget a céges marketingstratégiába
• a Google szerint a felhasználók 61 százaléka nem tér vissza arra a weblapra, ahol korábban problémákat tapasztalt
• az okostelefonos konverzió 64 százalékkal több, mint az asztali számítógépes.

Így vedd rá, hogy olvassanak téged a mobiljukon

Amikor az izgalmasabbnál is izgalmasabb forrásokat kutattam a cikkhez, akkor találtam egy érdekes tévhitet. Vagy mondjuk inkább azt: mítoszrombolást.

Az UX Myths által felhozott tétel a következő volt: az emberek olvasnak a neten. A szerző ezt akarta vagányan megcáfolni (mert szerinte ez tévhit), majd elsőként leírta a következő mondatot:

Az emberek akkor olvassák végig a cikkedet a neten, ha az valóban nagyon érdekes tartalom.

Ez akkor azt jelenti, hogy írjunk érdekes tartalmakat? Color me surprised.

A kávé világnapján előző héten mi például összeállítottunk egy listát arról, hogy az irodai csapat mennyit iszik meg naponta a fekete levesből. Ha kávéforgalmazásból élnénk, ebből biztosan írtunk volna egy hosszabb cikket. De így, fotóként is érdekes volt és hirdetés nélkül is frankó bejegyzésaktivitást ért el a Facebookon.

Marketingszöveg.com (@marketingszovegcom) által közzétett fénykép, 2016. Szept 29., 05:10 PDT

6+1 tipp a nagyobb számokért

Rendben, akkor jöjjön a lényeg, hogy mit kell tudnod és tenned ahhoz, hogy többen olvassák el cikkeidet mobilon?

1. Értsd meg: mobilon olvasni más.

Az aranyháromszög (Golden Triangle) és az F-alakú minta a mobil esetében a múlté. Mint ismeretes, a felmérések szerint a felhasználók laptopon vagy asztali gépen ilyen mintázatokban nézik a monitort netezés közben, lásd a két lentebbi képen vagy korábbi cikkünkben.

Aranyháromszög, vagyis Golden Triangle (via www.scribblelive.com)

F-alakú minta (via www.scribblelive.com)

A mobilnál viszont egész egyszerűen nem elég nagy a kijelző, hogy az olvasónak így kelljen szelektálnia. Ehelyett általában az okostelefon közepét nézzük és 68 százalékban a centrumra vagy a kijelző felső részére bambulunk.

(via www.scribblelive.com)

Még ennél is fontosabb, hogy a nagy képernyőn olvasni teljesen más élmény, ráadásul mobilon legtöbbször akkor böngész az ember, amikor a legsebezhetőbb a koncentrációja (buszon, vonaton, várakozás során), vagyis amikor a legkönnyebb elvonni a figyelmet.

2. Légy feszes és tömöríts, ahol tudsz.

Kerüld a felesleges szavakat, szabadulj meg az irreleváns mondatoktól és fogalmazz lényegre törően. A mobil nem a hosszú mondatok, a felesleges anekdotázások vagy a hosszú bevezetések felülete, sokkal inkább a tömör, feszesen megfogalmazott információké.

Az olvasóid meghálálják, ha tisztán és érthetően, mégis röviden mondod el a lényeget. Így.

Figyelem! Ez nem azt jelenti, hogy egybites vagy rövid anyagokat kell írni. Amennyiben van kraft az anyagban, úgy ne félj az 1000-2000 szavas cikkektől sem. Mi például már 2014-ben megírtuk, hogy a 7500 karakteres vagy annál hosszabb anyagok gyakrabban kerülnek az első két találati pozícióba, akkor még leginkább azért, mert a robot a nagyobb bejegyzésekből könnyebben meg tudja határozni, miről is szól az.

Az anyag hosszától függetlenül viszont légy feszes! Avagy: nem a torta mérete számít, hanem az, hogy mekkora szeletekben adogatod az olvasódnak.

4. Tagolj és használj rövidebb bekezdéseket.

A jól megírt alcímek nagyot dobnak az olvasási kedven és kellemesen tagolják az anyagot. Használj headline-okat többször, mint most.

Ne csak a főcímed, hanem az alcímeid is legyenek ütősek (meg persze tömörek és feszesek) és tedd teljes értékűvé a headline-okat, vagyis legyen értelmük és közvetítsék az üzenetet. A jól megírt headline informatív és olvasót nyer neked. Magyarán: átfutás közben a szemem megakad egy szekciód alcímén és az az alcím húz be a szövegbe.

Kerüld a hosszú bekezdéseket, mert nem jó ezeket látni egy mobil kijelzőjén, hiszen azok több koncentrációt igényelnek. Egy terjengős paragrafust szemlélve az olvasód tudat alatt türelmetlenné válik és máris ugrik a kukába az olvasási hajlam.

Szellős és rövid bekezdésekkel operálj. Különösen mobilon, ahol egy ekkora bekezdés (amit olvasol) már 3-4 sor. (Persze ez kijelzőfüggő.)

Erős a facebookos jelenléted? Szívesen posztolod az anyagaidat? Ha igen, érdemes megnézned Zoli Instant Article-ről szóló videóját, mert a Facebook friss megoldása épp a mobilos olvasást segíti azzal, hogy gyorsabb betöltést és kényelmesebb fogyasztást kínál.

5. Ne félj a téma mélységeitől.

A tömörség és a feszesség nem azt jelenti, hogy a szóban forgó témának csak a felszínét szabad kapargatnod. Bátran áss le olyan mélyre, amilyen mélyre csak szeretnél, de tartsd be a többi szabályt fentebb és lentebb.

Vagy épp ezt: könnyen érthető és olvasható tartalmat gyárts. A szemre egyszerűen olvasható tartalmaknál jobban megmaradnak az olvasók, a máshol nem látott aspektusok (mélységek) pedig fenntartják az érdeklődésüket. Így írj szakmai cikket.

Lásd a mi kis kávés témánkat. Ha valóban kávéforgalmazók lennénk, akkor a napi fogyasztásról szóló cikkünkben megvizsgálnánk azt, hogy ki mióta iszik annyi kávét, amennyit, plusz azt is, hogy:

• miért fogyaszt annyit,
• milyen formában fogyasztja a napi adagját,
• milyen márkát preferál,
• milyen munkát végez (van-e kapcsolat a kávéfogyasztás mértéke és a munkakör között),
• dohányzik-e (cigi-kávé korreláció),
• milyen hatással van rá a kávé.

És így tovább.

6. Légy hatásvadász.

Főleg a cikk elején, mert be kell húznod az olvasóidat. Nem kell túlzásba esned és végig ezt a stílust tolnod, de a kezdés rendkívül fontos, ott ügyelj arra, hogy a szöveg fenntartja-e az olvasód figyelmét.

7. Használj képet, de vigyázz velük.

A felhasználók imádják a képeket mobilon is (többször néznek a fotókra, mint a szöveges tartalomra) és a képanyagot használó tartalmakat 94 százalékkal többen olvassák el.

Mégis, a mobil sajátossága (vagyis a kisebb kijelző) miatt nem szabad túlzásokba sem esni. És nemcsak azért, mert sokszor mobilnetről olvasgatunk és – főleg, ha már merül a keret – a nagy képek betöltése őrjítően hosszú is lehet. Alapvetés, hogy kisméretű képeket szabad csak feltölteni, de abból se sokat.

Figyelned kell arra, hogy hányat és miképp integrálsz be, mert ha az az ember szívesebben tekint a képre, mint a szövegre, akkor pont attól a résztől vonod el a figyelmet, amire amúgy fókuszálni kellene.

Kerüld a felesleges képeket (például stock fotók), de nyugodtan használj a mondanivalódat megerősítő infografikákat.

+1: A videó megállíthatatlan!

Leírtuk már mi is, de nem lehet elégszer elmondani, hogy milyen fontos szerepet kap napjainkban a videós tartalom. És ez még csak a kezdet.

Kezdj el gondolkodni azon (de ne tartson sokáig ez az agyalás), hogy néha megéri videókat készítened. A kisfilmeket szívesen nézik az emberek a mobiljukon és az üzenetet is jobban át tudod nekik adni ilyen formában.

Javaslatainkba nemcsak a többi szakértő tanácsát, hanem a mi tapasztalatainkat is beletettük és ha megfogadod őket, akkor olyan tartalmat fogsz gyártani, amit jó érzés lesz fogyasztani.