Ezen a héten előfizetőinek videóit elemezzük ki azért, hogy még jobb, még feszesebb és még izgalmasabb tartalmakat készíthessünk a jövőben.

Az első rész 5 videót vetkőztet le meztelenre, köztünk az egyik saját anyagunkat.

Az elemzendő anyagokat belső csoportunkban kértük be, az elemzés az előfizetőinknek elérhető plusz szolgáltatás.

Röviden arról, hogy mi fog következni

A videók elemzését három részre osztottuk, és ezek elnevezése önmagukért beszél:

• PRO
• KONTRA
• JAVASLAT

Az elsőben (Pro) elmondjuk, hogy mi az, amit nagyra tartunk az adott tartalomban (tehát amit a következő videóban is érdemes így vagy hasonlóképp csinálni), a másodikban (Kontra) objektíven felsoroljuk a nagyobb hibákat, a harmadikban (Javaslat) pedig ötleteket adunk, hogy mivel lehetne még jobb a javított vagy egy soron következő anyag.

Csapjunk is a lecsóba, és ahogy ígértük, rögtön egy saját anyaggal kezdünk, mert jó muri akasztani a hóhért.

1. Mi a szöveged célja? (Marketingszöveg.com)

2017 tavaszán került ki a YouTube-csatornánkra a „Mi a szöveged célja?” című videónk, amit több más hasonló tartalommal együtt forgattunk egy felhős szombat délután. A vágást követően ezt posztoltuk:

PRO:

• In medias res. A videó célja érthető, a központi téma azonnal megjelenik. Nemcsak feliratozzuk a címet, de Zoli el is mondja azt, nincs körítés.
• Bő két perc, ideális hossz. Az anyagok többsége YouTube-on lehet hosszabb, de ezek a tömör, velős tartalmak működnek legjobban Facebookon. Könnyű fogyasztani és könnyű megérteni a videót, valamint konklúzióval záródik.
• Zoli elsőre felmondta a szöveget, nem volt rontás. Ilyen, amikor egy profi ül a kamera előtt.
• A ‘Feliratkozás’ gomb ott van a tartalom végén, ez nagyon fontos, ezt mindenkinek használnia kell(ene), valamint egy logóval is találkozunk zárásként. Nem a videó elején, hanem a végén.

KONTRA:

• A fényelést elrontottuk. Persze, jó muri a teal-and-orange, de itt még csak kísérleteztem ezzel a formátummal. Zoli arca nagyon narancs lett, a háttér pedig rendkívül fakó. Nem volt szerencsés a lehúzott redőny, hiszen jobb, ha minél több természetes fényt használ az ember (emiatt olyan komor a végeredmény). Egyedül az inggel vagyok elégedett.
• Jó, hogy vannak vágóképek, de ezek hiába tematikusak, annyira mégsem illeszkednek szervesen a vezéranyaghoz (vagyis Zoli monológjához). Itt nem olyan szép a fekete-fehér „werkanyag” használata, és lehetnének rövidebbek a vágóképek.
• Mindegyik videónál elmondom, így itt is. Mindig lehet egy anyag rövidebb. Utólag a szövegben módosítva (vagy vágással) 10-15 másodpercet minimum nyerhettünk volna.
• Podcastmikrofon helyett a jövőben csiptetős mikrofont használnék, érződik, hogy az audió nem 100%-os.
• A kép minősége elfogadható, de nem a legjobb kamera állt rendelkezésünkre. Nincs nagy baj, de egy 5D-nek jobban örültünk volna.

JAVASLAT:

• A meglévő vágóképeket rövidebbre venném, még 2-3 darabot betennék, mert a mostani mennyiséget kevésnek érzem, megjelenésükkor pedig azok leesnek a képernyőről. Kivenném a fekete-fehér werkes hatású részt.
• A mondanivaló legfontosabb részeit látványos feliratokkal is megmutatnám („Cél: az olvasó nyissa meg a hírlevelet”).
• Ha már lehúzott redőnynél dolgozunk, akkor még egy lámpát betettem volna hátra.
• Változtatnék a fényelésen (természetesebbre venném).
• Kipróbálnám azt, hogy milyen, ha zenét rakunk be, amely halkan fut a háttérben.

2. Berze Márton (Speak Nyelviskola: A ’60-as évek)

A Speak Nyelviskola videója tökéletes példája annak, hogy miért és hogyan kell videóznia egy cégnek. El lehet (kell!) mozdulni a merev salesanyagok dominanciájától, amelyekben tűéles értékesítői nyelvezetet használnak és egyetlen céljuk a közvetlen eladás. Persze, jó, ha van ilyen, de kell a változatosság.

Például ilyen változatosság:

Bizony, ez a szórakozásról és szórakoztatásról kell, hogy szóljon, de meg kell találni azokat a pontokat, ahol a koncepció szorosan kötődik a vállalkozáshoz.

Éppen ezért a PRO egyértelmű:

• Első osztályú koncepció. Szeretem, amikor egy cég szórakoztatni akar a tartalmaival, és elegánsan, de egyúttal tapintatosan tálalja saját céljait (értsd: angol nyelvű dalok és egy nyelviskola, a dolgok összeérnek).
• Ez egy igazi show: több szereplő, gyakori vágások, a kamera előtt egyéniségeket látunk. A végeredmény játékos, könnyed, laza; átjön, hogy a cél valami olyasmi lehetett: „ezektől a srácoktól szívesen tanulnék”. Feltéve, ha tanárok (csak annyit tudunk meg, hogy a csapat tagjai).
• A kép minősége megfelelő Facebook-poszthoz (a hangon lehet javítani, lásd kontra).

KONTRA:

• Hosszú. Bő 11 perc, ez gyorsan rövidítendő, főleg azért, mert Facebookról beszélünk. A statokat nem látjuk, de szinte biztos vagyok benne, hogy sokan nem nézték végig (vagy beletekertek).
• A kép oké, a hang kevésbé. Ahogy látom, nem volt külön mikrofon, ráadásul a bejátszott zenék is sokszor keverednek a szereplők hangjával, akik gyakran összebeszélnek, de bővebben erről majd a javaslatoknál.
• A videó elviselne több játékosságot, ebből viszonylag kevés van, és most azokra a gegekre, képi játékokra gondolok, mint amit láthatunk a tengerimalacok vagy a „Szájmon…” kiíráskor. Ezekből sokkal több kell, mivel ettől lesz még szórakoztatóbb a dolog; még akkor is, ha a 11 percet megnyirbálják (és 5-7 perc lesz végül). Legyünk őszinték, a harmadik bejátszott zene tippelgetése után – bárki is üljön velünk szemben – már nem olyan érdekes a formátum. Meg kell ezt spékelni a fentebbihez hasonló finomságokkal.

JAVASLATOK:

• Rövidíteni kell, nincs mese. Az egyes szekvenciákat meg kell húzni, és több párhuzamos vágást kell alkalmazni. Ezt most a hang miatt nem egyszerű megoldani, hiszen a zene képen belül szól és arra reflektálnak a szereplők. Emellett ne időzzünk ennyit az adott csapatnál, és általánosan igaz a forgatókönyvírói szabály: a jelenetbe a lehető legkésőbb kell belépni és a lehető leghamarabb kell azt elhagyni. Plusz részenként elég 4-5 szám, azzal is már perceket lehet nyerni.
• Több vágókép kell, hiszen a hosszú anyag láttán és a visszatérő beállításokat megtörő vágóképek hiányában egy idő után úgy érzi magát az ember, mint Einstein relativitás-elméletének szereplője. Ugyanazok a képek jönnek ugyanazokkal a szereplőkkel, és nincs, ami ezt a sormintát felborítaná, és ami egy kis újszerűséget hozna. Hogy mire van szükség? A Yesterday című számnál bevágott tengerimalacnál maradva több vicces képet, bejátszást akarunk látni nézőként (mindegyik számhoz, mindegyik csapatnál).
  Például a California Dreamin’-nél, amikor a srác fogja a fejét, akkor bevágjátok a Törésvonal (San Andreas) című film előzetesének azon jelenetét, amikor ugyanez a szám szól. A szereplő szörnyűlködik, mert hülyeséget mondott, és ugyanerre a számra omlanak az épületek. De ez csak egy példa, érdemes sokat nézni Dancsó és Szirmai videóit, ők előszeretettel alkalmazzák ezt a stílust.

Képi játékosságra még példa egy ilyen osztott képernyős megjelenítés is, ez is dob az élvezeti értéken:

• Hang. Tudom, nem egyszerű, hiszen rengeteg szempontot kell ilyenkor figyelembe venni, viszont emiatt nehéz sokszor hamarabb bevágni vagy elvágni egy jelenetből. A legfontosabb feladat az lenne, hogy a zene és a beszélők hangsávját le kellene valahogy választani. Például így: mikrofon veszi fel a szereplők szövegét, de a zenét ők egy fülhallgatón keresztül hallják.
  A végleges videóban viszont ezt a számot a vágó berakja egy külön hangsávban, ezáltal úgy játszotok azzal, ahogy akartok. Nem is kell megállítani, hanem átúszhat a következő páros alá is, vagy elhalkulhat, netán hangosabb lehet.

Előny: a zene szünet nélkül szólhat, és jobban lehet oda-vissza vágni, sőt, alapból több vágás és geg lehet, hiszen nem vagytok kötve ahhoz, hogy a jelenetben épp képen belül hogy és hol szól a zene.

• Én elgondolkodnék még az eredmény kiírásán is, mert vicces megjeleníteni, hogy a két szereplő épp hogyan áll a versenyben (1-0; 2-2). A Simon and Garfunkelnél alkalmazott kiírásból is többet használnék, mert ez a hülyülés és görbe tükör aranyosan veszi ki magát, látom, a kommentben is írták, hogy az volt az egyik csúcspont. Plusz megjeleníthető az is, hogy az adott szám címe mit is jelent magyarul (elvégre nyelviskoláról beszélünk).
• Érdemes az álrealityk mintájára egy picit szkriptelni a dolgokat, hogy a természetes reakciók mellett legyen pár irányított is. Nem kell túlzásba esni, de ha már egyikük szőrmés-medvés ruhában volt, akkor ennek mintájára kialakíthatók spéci karakterek, akik a szerepük szerint reagálnak.

3. Herczeg Tibor (NAVAN)

Tibor nemcsak előfizetőnk, de örömmel vettük, hogy a novemberi videós tréningen is részt vett, aminek saját elmondása szerint megvolt a hatása, hiszen az ott elhangzottak miatt ma már biztosan másképp csinálná meg ezt a videót:

Ahogy látjátok, az anyag egy „így készült” videó egy ballagási díszdoboz gyártásáról, amit a megrendelő ajándéknak szánt. A videó egy ritkán látott munkafolyamatba kalauzol el minket, ezért aki még nem látott ilyet, annak egészen biztosan érdekes többszöri megtekintés után is.

PRO:

• A hétköznapi ember számára ismeretlen ez a terület, ezért jó ötlet megmutatni a gyártás folyamatát. Az ötlet (vagyis az, hogy „csináljunk erről videót”) a legerősebb pontja az anyagnak, és ez bók, nem kritika a többi dolog irányába.
• A bő 1 perc ideális hossz, de a kontrák között bővebben erről is szólunk (mindig lehet kevesebb, ugye, tudjuk…)
• Nincs zavaró hang, de ismét csak: a kontrák között azért ezt kibontjuk.

KONTRA:

• A felvétel minőségén érdemes javítani a jövőben. Az elején például remeg a kamera, de ahogy látom később, volt állvány.
• Legyen a videó maximum 1 perc. Ámen!
• El tudnánk képzelni jobb képminőséget (jobb felvételi eszközt).
• Az jó, ha nincs hang (zúgó gép, beszédfoszlány a háttérben), de érdemes azért zenét betenni, mert így az az érzésem, hogy egy kicsit steril a végeredmény.
• Kicsit színesebbé tenném a videót, mert most kvázi három blokk van. Az első blokk: a formák kivágása. Második blokk: a ragasztás. Harmadik blokk: végeredmény. Bővebben lásd: Javaslat.
• Pont a végén gyorsul be a vágás, pedig akkor megcsodálnám a végeredményt. Plusz a vágási megoldás sem tetszik. Korábban jó az, hogy a következő kép becsúszik az előző helyére, de a végén látható effekt (talán Band Wipe?) nem illeszkedik az addigi koncepcióba, és kicsit amatőr hatása is van.

JAVASLAT:

• Kell egy kezdés! Avagy szép dolog az in medias res, de amit a leírásba beletettél, azt valahogy a videóban is exponálni kell. Akár párhuzamosan az indulással (alsó sávban).
• Feliratokkal tenném érdekesebbé a kész anyagot. Például az első blokkban a valós időt is megjeleníteném (legfeljebb azt is felgyorsítanám, és így látnánk, ahogy pörög az óra). Emellett listáznám a munkafolyamatokat (1. vágás, 2. ragasztás, 3. egyéb). Ezt jó látni és szakmailag is validál, hiába csak egy felsorolás. És ha már felirat, akkor mehetnek még egyéb infók a képre, például milyen ragasztót használtok (az mennyire tartós), milyen fából készül a díszdoboz (annak mi az előnye).
• Egy-két életkép nem árt, akár az elejére. Jót tesz kezdésnél például az, ha megmutatjátok magatokat, így arcokat társíthatunk ehhez az érdekes tartalomhoz. Hasonlóképp jó ötlet a TERVRAJZ megmutatása is, mert az azt sugallja, hogy ti mindent alaposan megterveztek, a gyártás is profi, a végeredmény is szép, így komplex dolog kerül ki a kezeitek közül.

4. Mészáros Róbert (BrandBirds)

Róbert jelentkezésének nagyon örültünk, mert sokszor találkozunk vele a rendezvényeinken, nem mellékesen pedig régóta előfizető, aki aktív a Facebook-csoportban is. A BrandBirds hosszú ideje hangsúlyozza nekünk, hogy „brand a lelke mindennek”. 

Videóját a YouTube-ra töltötte fel, készítésének pedig fő apropója egy könyvkiadós tréning volt, legalábbis ez derült ki majd’ 3 perc nézés után. Talán ez is a videó egyik legnagyobb hibája: bár érdekes a hosszúra nyúlt bevezető, a tényleges cél későn hangzik el. Róbert fel is teszi a kérdést: „Miért van most ez a videó?”, de lehet, hogy túl későn.

Na, de ne siessünk előre. Nézzük először a pozitívumokat.

PRO:

• Megnyerő Robi személyisége (kellemes hang, nyugodt és összeszedett monológ, összhatása rendkívül pozitív).
• Jó képminőség (FullHD), és 1:30-nál azt is látjuk, hogy profin bevilágították a teret.
• Jó hang. Külön tetszik, hogy nincs zene, hiszen a masszív mondanivaló miatt zavaró lett volna. Teljes mértékig tudunk Robira figyelni.
• Van felirat. Piros pont, nagy munka, sokan nem értékelik, mégis fontos üzenete van („Törődünk a nézőkkel”).
• Több kameraállással dolgozott, emiatt jól lehetett vágni az anyagot. Külön tetszik a fekete-fehér jelenet, amit mi is használtunk korábban. Kicsit megtöri az ilyen videókra jellemző mesterkéltséget, egyúttal megmutatja, hogy milyen profi és alapos munka kellett, hogy ezt az üzenetet kommunikálni lehessen. A kulisszák mögé betekinteni mindig izgalmas.

KONTRA:

• Hosszú. Még akkor is, ha a tartalomban csak kevés üresjárat van. YouTube-on ez az 5 perc elmegy, de Facebookon (például egy szponzorált bejegyzésnél) már tarthatatlan. Vagy érdemes rövid anyagokat is csinálni, és akkor egy ilyen 5 perces tartalom mehet például a landingre.
• A vágásnál alkalmazott koncepció nem szerencsés: áttűnés és (ki- vagy be-)zoom. Zavaró, elveszi a figyelmet, mert az ember arra koncentrál, hogy megfejtse, mi történt, aztán meg csak dohog, hogy megint azt látja, ami nem jött be korábban. A több néha kevesebb, a minimalista vágást javasolnám. Tudom, hogy miért alkalmazta a vágó ezt a módszert, én is találkoztam már azzal a kellemetlenséggel, hogy néha nem szép a két plán közötti vágás, de sokszor elég csak egy picit máshova tenni a vágópontot. Érdemes keresni a jó pillanatot, például rövid szünetekre helyezni ezt a pontot, amikor egy pillanatra megáll a beszélő (levegőt vesz, kivár), mert akkor természetesebb hatása van a vágásnak.
• A legnagyobb probléma: túlságosan későn vezeti be Robi a fő témát. Hogy miért is készült ez a videó. 3 perc eltelik, és bár érdekes a felvezetés, az ember először azt hiszi, hogy ez ilyen könyvbemutatós videó, ahol több könyvet is megmutat nekünk a beszélő.

Főleg az utolsó probléma javítására érdemes figyelni, de azért adunk pár másik tippet is.

JAVASLAT:

• A minimum, hogy az anyag azzal a bizonyos kérdéssel kezdődik: „Miért van most ez a videó?”. Még jobb, ha egy 15-20 másodperces felvezető szöveggé duzzasztják ezt, ami – clickbaitszerűen (hooknak hívják a filmesek) – húzza be a nézőt. „Novemberben könyvkiadós tréninget tartunk, és az emberek azt kérdezik tőlem, hogy miért éri meg szakmai anyagokat írni, majd megjelentetni. Robi, hiszen én csak egy médiajogász/HR-szakértő/látványtervező vagyok, nyugodtan helyettesítsd be a saját szakmádat, mondják. Ugyanazt szoktam nekik reagálni és bár ez a válasz nem rövid, megéri végighallgatni.”
• Több vágóképet használnék, fentebb le is írtam, hogy ez mindig megtöri azt az egy idő után unalmassá váló formulát, ami még a legérdekesebb előadóknál is megtapasztalható (tág kép, szűk kép, tág kép, fekete-fehér kivágás, szűk kép és így tovább). Be lehet rakni az említett könyvek borítóját, vagy fel lehet venni, ahogy belelapoz azokba valaki; jöhetnek a képek a korábbi tréningekről, hogy lássák, mennyire profi ebben Robi, hiszen nem először csinál ilyet.
• Vannak apró hibák a szövegben, ezt a több kameraállás miatt ki lehet vágni. Érdemes, hogy még gördülékenyebb legyen a szöveg. Ha valahol fedni kell, jöhetnek a vágóképek.
• Kerüljön be a videó végére szövegesen is egy CTA (megéri sulykolni azt, hogy mit vársz el az emberektől).
• YouTube SEO, erre érdemes figyelni. Megfelelő címet kell adni a videónak, meg kell találni a jó kulcsszavakat és a leírásba is betennék minden infót a tréningről. Átláthatóan, sok sortöréssel.

5. Gere Tamás (autoalkatreszwebaruhaz.hu)

Tamás több mint fél éve tagja az előfizetői csoportnak és a lentebbi videóban – ami az autoalkatreszwebaruhaz.hunak készült – mint kivitelező vett részt.  A kész anyag a webshop főoldalára kerülne ki üdvözlőként.

Az alig kétperces anyagon látszik, hogy szakszerű gyártói kezekbe került, de van pár ötletünk, amivel lehetne javítani a végeredményen.

PRO:

• Jó képminőség (FullHD), profi környezet (világítás, háttér).
• Jó hangminőség. Van zene, ami egy rövidebb, hasonló jellegű tartalomnál jól jön (vesd össze ezt azzal, hogy mit írtunk fentebb Robi videója esetében).
• Van felirat. Piros pont itt is: külön tetszik, hogy a szöveg mögé egy szürke sáv is bekerült, mert így még jobban leválik a felirat (kényelmesebb az olvasása).
• Gyors, célirányos videó. Azonnal megtudjuk, hogy mit szeretne a szereplő a nézővel közölni (miért éri meg a webáruháztól rendelni).
• A főszereplő szimpatikus, de a kontra részben azért kifejtjük, hogy vannak olyan problémák, amelyek most vagy a jövőben áthidalhatók. A helyzet nem reménytelen, csak néha a kameraláz beköszön a képbe.

KONTRA:

• 1:48 a hossz, ami alapvetően megfelelő, de még így is le lehet csippenteni pár másodpercet a kész anyagból. Egyrészt vannak olyan szövegrészek, amelyekre nem feltétlenül van szükség („Örülünk, hogy itt vagy”, illetve a végén az, hogy megköszönik a végignézést). Tudom, hogy ezek ilyen udvariassági formák, de felesleges, a videót lezáró hálálkodás is kukázható, hiszen azért jött a júzer, hogy segítsenek neki egy probléma megoldásában, itt mindenki hálás lehet mindenkinek.
• Hogy mit is értek a fentebb említett kameraláz alatt? A túlzó kézjáték mellett a sok (zavaró) nyelés vagy a néhol elcsúszó hangsúlyok kiváló példák arra, hogy a főszereplőnek kellhet egy kis bemelegítés a videó előtt (vagy minimális gyakorlás). Valószínűleg nem ebben szakértő, ezt megértjük, de mivel nem egy menthetetlenül visszataszító és ellenszenves figuráról van szó (értsd: szimpatikus, csak bezavar a rutinhiány), ezért nyugodtan kamera elé küldhető a jövőben is, de legyen muníciója. Ezek a problémák autodidakta módon is fejleszthetők, nekem is mondták, hogy a légzéstechnikámra ki kell valamit találni, és erre a YouTube-on rengeteg videó fent van. Német úrban is van annyi potenciál, hogy az apró hiányosságok kijavításával még kompaktabb legyen a kamera előtti jelenléte.
• Vágóképek kellenek. Ha jól látom, 1:06 körül még ugrik is a kép, ott valamit kivágtak az alkotók. Kelleténél hosszabb szünetekből és bakikból több is van, amit érdemes kivágni, de akkor tényleg sok lenne a hasonló ugrás, viszont ezek elfedhetők olyan jó minőségű vágóképekkel (mozgóképekkel, nem fotókkal), amelyek témába vágnak.
• A zene hangosabb a kelleténél (még vissza lehet belőle venni, nem kell félni, hogy alig lesz hallható, hiszen az csak kiséri a képi tartalmat).

JAVASLAT:

• A vágóképek alkalmazása mellett érdemes megfontolni a legfontosabb előnyök kiírását. Ez lehet folyamatábra (hogyan történik a rendelés, de még az is elég, ha csak a kulcspontokat hangsúlyozzák, például 14 napon túl is visszahozható az alkatrész, meg: „egyedi árak a gyári alkatrészekre”). Javaslom, hogy ezek a feliratok ne statikusak legyenek, hanem legyen bennük valami játék és mozgás, lásd a linkre kattintva.
• Nem kell „köszönöm, hogy végighallgattál” a videó végére, inkább CTA-t érdemes berakni. Minimum az elérhetőséget.
• YouTube SEO-ra majd itt is figyelni kell, hiszen ha a YouTube-ra kerül fel az anyag, akkor a webáruházat azon keresztül is megtalálhatják.

Összegzés

Rendkívül hálásak vagyunk az előfizetőinknek, hogy ilyen lelkesek voltak és kérték a fentebbi videók elemzését. Mindegyikben ott van a potenciál és mindegyikre büszkék lehetnek az alkotók.

Ha szeretnéd, hogy legközelebb a te videódat elemezzük ki (és adjunk konkrét tartalomjavító tippeket), akkor az előfizetőknek fenntartott csoportban küldd el a videód.

Ha még nem vagy előfizető, akkor itt csatlakozhatsz.