A Digital Marketer egy meglepő módszerrel növelte több mint kétszeresére 2016-ban organikus forgalmát: blogtartalmaik háromnegyedét egyszerűen törölték.

Vagyis annyira azért mégsem egyszerűen. Kezdjük az elmélettel és a konkrét számokkal és megígérem, hogy a cikk végére értelmet nyer az a stratégia, amelytől első hallásra mindenki háta borsódzni kezd.

A kevesebb tényleg több (…forgalmat hoz)

A T&C egyik legizgalmasabb előadása volt az egyik legutolsó is: Russ Henneberry és Lindsay Marder a harmadik napot a Digital Marketer saját esettanulmányával zárták: részletesen bemutatták, hogyan növelték meg 117%-kal az organikus forgalmukat.

A módszer, amelyet bemutattak, meglepő és szokatlan – de kétségtelenül működik. Lássuk a pontos számokat!

• 2015-ben 2,9 millió látogatást regisztráltak a DM blogján.
• 2016-ban már 4,2 milliót.

Ez 44%-os növekedés.

Az organikus SEO-forgalom így alakult:

• 2015-ben 592 010 látogatást kaptak.
• 2016-ban 1 287 674 látogatásnak örülhettek.

Ez 117%-os növekedés.

• 2015-ben 1189 éles blogposzt szerepelt a blogon. (Ezt 6 év munkájával halmozták fel.)
• 2016-ban viszont már csak 312.

Igen: a Digital Marketer 2016-ban 900 korábbi posztot egyszerűen törölt a saját blogjáról – és ez a módszer kulcsa. Mondtam, hogy meglepő lesz. Ez egyébként az éles posztok számát tekintve 74%-os csökkenés.

A tartalomgyártást is visszafogták, legalábbis az új tartalmak előállítását – hogy miért így fogalmazok, mindjárt kiderül.

• 2015-ben 95 új blogposzt jelent meg a blogon.
• 2016-ben viszont már csak 58.

Ez 39%-os csökkenés.

„Less content, more traffic.”

Henneberry így foglalta össze a lényeget. Ne a mennyiségre, a minőségre koncentrálj.

Te is kényszeres bejegyzéshalomzó vagy?

Aki blogot vezet, jó eséllyel ugyanebben a betegségben szenved. Magunkat sem zárom ki ebből: a Marketingszöveg.comon 2017. március 20-án 431 aktív bejegyzést találsz – ebből az elmúlt egy évben (március 16-án volt az előfizetői szolgáltatásunk születésnapja!) 235-öt publikáltunk.

Régi bejegyzéseket törölni nehéz, hiszen időt és energiát raktál abba, hogy elkészítsd a tartalmaidat. De tény, hogy ezek jórészt már valószínűleg elavultak, így a ma sztenderdjeidnek már nem felelnének meg. Az online marketingben a módszerek felezési ideje döbbenetesen alacsony.

A Koozai 2014-ben nagyon hasonló technikával emelte meg organikus forgalmát: ők is 900 körüli blogbejegyzést töröltek. Viszont más szűrőt alkalmaztak, mint a DM.

A Koozai írói 2007 környékén még naponta háromszor publikáltak rövidebb, 100 szó körüli bejegyzéseket, mert a Google kedvében akartak járni a friss tartalmakkal. 7 évvel később inkább napi egy, 1000 és 5000 szó közötti alapos, részletes cikkre álltak át – választásuk nem nagyon volt, hiszen a Google algoritmusfrissítései miatt a minőségibb, informatívabb, értékesebb tartalmak előtérbe kerültek, többé már nem volt hatékony az alacsony minőségű, viszont sok tartalom legyártása.

Azokat a régi bejegyzéseket törölték, amelyek túl rövidek voltak, illetve amelyek már nem voltak relevánsak, halott hivatkozásokat tartalmaztak – tehát SEO-szempontból nem voltak a legmegfelelőbbek. Éppen ezért sok olyan bejegyzésnek is búcsút intettek, amelyek egyébként generáltak forgalmat, csak éppen nem fértek bele az új profilba.

Ők annak idején egyszerűen azt tapasztalták, hogy bár eltávolították a tartalmaik 30%-át, negatív hatása ennek a látogatottságra nem volt.

Nagyjából ugyanezt tette James Parsons is – ő a korábbi 500 szavas cikkekről a több mint 3000 szavasakra állt át a Panda-frissítés után, a napi posztolás helyett pedig a heti egy-két posztra csökkentette pubikálási gyakoriságát, több száz régi cikket pedig egyszerűen törölt – ezzel 30%-kal növelte meg organikus forgalmát.

Ő a hiányzó cikkeknél a WordPress 410-es hibakódját állította be, de ennél sokkal jobb megoldás is van, lásd alább.

Így csinálta a Digital Marketer

A jobb megoldás az úgynevezett gyűjtögetőarány (hoarding ratio).

Két metrikát vettek figyelembe ennek megállapításához. Azok a bejegyzések minősültek feleslegesnek, amelyekre:

• a keresőmotorokból az elmúlt 90 napban egyetlen organikus látogatás sem érkezett,
• és a közösségi oldalakról az elmúlt 90 napban egyetlen organikus látogatás sem érkezett.

A DM-nél arra jutottak, hogy a legtöbb régi bejegyzésük ebbe a kategóriába esik, csak 289 olyan posztjuk volt, amelyre 3 hónap alatt organikusan érkeztek látogatók. Ez 4:1-es arányt adott.

Akkor törölj, ha nem érkezik többé organikus forgalom. Ez a Blogpros egyik régi cikkének példája, akik a HubSpot aggályait is eloszlatják.

Henneberry szerint az egyes arányszámok ezt jelentik:

• 1:1 és 1,5:1 között semmi gond a bloggal.
• 1,5:1 és 2:1 között túlzsúfolt.
• 2:1 és 3:1 között már tele van szeméttel, alig találni meg a hasznos dolgokat.
• 4:1 és felette: a patológiai gyűjtögetés esete.

Következett tehát a tavaszi nagytakarítás: 312 poszt maradt meg a végére, a blog körülbelül háromnegyede tűnt el.

El kell fogadnod, hogy a blogod tartalmainak csak egy része hasznos és értékes még ma is – a többi, akár a kaja a hűtőben, idővel megromlott.

Mihez kezdj a kuplerájjal?

1. megoldás: dobd ki végre a szemetet.

Töröld a posztokat, amelyek nem felelnek meg a sztenderdjeidnek (az egyre magasabbra kerülő sztenderdjeidnek).

Persze ha egyszerűen törölgetni kezdesz, az a rangsorolásodon rontani fog, ezért gondosan végezd el minden esetben a 301-es átirányításokat. A régi cikkekről olyan újabb, hasznosabb, részletesebb anyagokra (lehetőleg skyscraper tartalmakra) irányíts át, amelyekben az információk megtalálhatóak, jól helyettesítik a régebbi írást. Értelemszerűen egyszerre több régi cikket is átirányíthatsz egy újra.

Így a felhasználókat és a keresőbotokat egyaránt a legjobb tartalmaidra fókuszálhatod.

2. megoldás: frissítsd a posztjaidat!

Fogadd el, hogy néha sokkal jobban jársz egy régi poszt frissítésével és újramelegítésével, mintha egy újabb, de szükségtelen tartalmat publikálnál. Sokkal jobb, ha mindened naprakész.

Frissítéseket a következőképpen végezhetsz:

• Először is természetesen a szövegben. Az elavult információkat újakkal váltod ki, új és akár jobb példákat raksz a cikkekbe, más releváns tartalmaidat hivatkozod és az idővel halottá vált hivatkozásokat eltávolítod.
• Rakhatsz bele videókat. Ez nagyon fontos, a videónak egyre nagyobb szerep jut. Az egyes blokkokat videós tartalomként leforgathatod, azokat elhelyezheted a blokkok tetején – így azok is kényelmesen fogyaszthatják a tartalmat, akik kevésbé szeretnek olvasni. Emellett a platformok között is mozgathatod a közönséged.

Egy konkrét példa egy cikk, amelyet 2015 júniusában publikáltak, majd 2016 márciusában és 2017 januárjában is frissítették – összesen 8 videót adtak hozzá a cikkhez, amelyek az egyes blokkokat dolgozták fel. Csak a legutóbbi frissítést követő egy hónapban 3695-en részben, 1007-en pedig teljes egészében megnéztek legalább egy, a cikkben található videót.

• Képeket is rakj a posztokba. Ezek lehetnek infografikák vagy a példákat illusztráló képek. Emellett az is fontos, hogy olyan képeket használj, amelyek megtartják a kampányaid konzisztenciáját: a hirdetésekben, a közösségi médiában ugyanazok a képek jelenjenek meg, amelyek a cikkben is megtalálhatók. A képek azért is hasznosak, mert kisebb, könnyebben fogyasztható blokkokra tördelheted a segítségükkel a posztjaidat.

A szöveg tagolását segítik az idézetek is: a legfontosabb megállapításokat például kiemelheted így, ahogy azt nálunk is látni szoktad, de a listák, felsorolások ugyanilyen jól működhetnek.

Ennyit az elméletről

Azt már biztosan tudjuk, hogy működik a nagytakarítás, hiszen számtalan konkrét esettanulmány bizonyítja. Na de mégis hogyan csináld?

Én magam naivan úgy gondoltam, némi Analytics-bűvészkedéssel majd megoldom a felesleges cikkek listázását – természetesen tévedtem, de nem baj, unalmas is lett volna egy ilyen egyszerű megoldás.

Éppen ezért a folyamat külön cikket kap: a második részben nemsokára saját példánkon vezetlek végig azon, hogyan szűrheted le a törlendő tartalmaidat, pontosan mit csinálj velük, hogyan turbózd fel jelenlegi tartalmaidat és így tovább.

Addig is kommenteld ide: szerinted a te blogodon mennyi a felesleges tartalom? Mennyire esne nehezedre megválnod tőle, még ha tényleg nem is vállalnád már fel?