A helyzet általában a következő: megírod és élesíted a cikked, majd rutinszerűen bemásolod a linket a Facebook-oldaladra, aztán megosztod és várod a csodát.

A legtöbben ezt így csinálják és a helyzet most nem rózsás nekik, hiszen az új algoritmusfrissítés miatt várhatóan tovább esnek az amúgy sem magas organikus elérések. Te ilyenkor két dolgot tehetsz:

• beállsz a károgók közé, akik szerint Zuckerberg szemét, neked pedig jár placc a hírfolyamokon
• vagy alternatív módszereket kezdesz el keresni és helyzeti előnybe hozod magad a többiekkel szemben

Csak akkor olvasd tovább ezt a cikket, ha a második opció mellett döntesz.

Miért nem elég a Facebook?

Valószínűleg ismered ezt a létezésünk okát firtató kérdést:

Ha nem fotózom le magam edzés közben és nem töltöm fel a képet az Instára, akkor vajon edzettem-e?

Ami a testmozgással kapcsolatban viccesen hangzik, az kikerülhetetlen a blogposztok terjesztésekor. A facebookos megosztás nem csak azért kevés, mert megint megvágták az organikus eléréseket – hiszen ha nem így tettek volna a Menlo Parkban, neked akkor is azon kéne ügyködnöd, hogy minél több felületen próbáld meg elérni a potenciális olvasóidat.

Mivel egyre többen használják a régi jól bevált módszereket, ezért egy szimpla Facebook-megosztás már nem feltétlenül üti meg az ingerküszöböt. Nem töröd meg a mintát, nem emelkedsz ki, vagyis nem fognak kattintani és egyre kevesebb embert érsz majd el. Éppen ezért neked új ötletekre és trükkökre van szükséged, hogy kiléphess a megszokott keretek közül.

Hogy ezt megtehesd, összeszedtünk 7 opciót, amivel még több olvasódhoz juthatsz el (akár ingyen).

1. Jelentsd be a hírt a Facebook Live-on

A legtöbb szakértő egyetért abban, hogy az élőzés az egyik legjobb módszer a követőtábor növelésére a Facebookon, mivel ezt a tartalomtípust átlagosan háromszor annyi ideig nézik a felhasználók, mint a hagyományos videókat.

Mégis a Facebook Live az egyik legalulértékeltebb terjesztési forma a platformon, aminek talán az az oka, hogy a sok igénytelen és céltalan bejelentkezés elvette a többi próbálkozó kedvét. Bizonyára te is láttál már zavaros, kapkodó, értelmetlen bejátszásokat: néhány ilyen után könnyű úgy dönteni, hogy te ebben nem veszel részt.

Márpedig ez öreg hiba lenne. Főleg, hogy az élő videóknak 4,3 százalékos bejegyzésaktivitási aránya van (szemben a hagyományos videók 2,2 százalékával).

Az élőzés feltételeiről már írtunk korábban, ezért most csak a tippeket osztjuk meg. Próbáld ki a következőt: jelentkezz be élőben és mondd el, hogy új cikked került ki az oldaladra, majd add meg a blogposzt elérhetőségét a leírásban. Ne feledd, a videót később is meg tudják nézni, így az nemcsak az adott pillanatban, hanem hosszabb távon is átirányíthat olvasókat a cikkedre.

Ezekre figyelj:

• Jó minőségű kamerával és állvánnyal dolgozz, ne remegjen a kép.
• Jól hallható legyen, amit mondasz (ügyelj a megfelelő hangra).
• A környezet lehet bármi, de ebben az esetben nincs szükséged stúdióra és lámpaparkra. Minél természetesebb, annál jobb.
• Térj a lényegre: mondd el, hogy kiknek lehet érdekes az új cikked és hogy miért éri meg azt elolvasni. Az élőzés egyfajta előzetesként funkcionál (épp úgy, mint a moziban látott trailerek). A cél az igény felkeltése.

2. Meséld el történetként az Insta Storieson

Nem, az Instagram nem csak azoknak jó, aki hangulatos képeket csinálnak, meg akiknek látványos termékei vagy szolgáltatásai vannak. A cikked terjesztésére is használhatod.

Így is terjesztheted Instagram Storiesban az új cikked.

Az Instagram nagy hátránya jelenleg az, hogy csak a bemutatkozás fülben helyezhetsz el kattintható linket, a posztokban már nem. Hiába rakod be egy kép leírásába például az adott posztod linkjét, arra nem tud majd kattintani a felhasználó, márpedig ők a legkisebb ellenállás törvénye alapján nem biztos, hogy elkezdik kijelölgetni, másolgatni, beilleszteni az URL-t.

A Insta Stories (Történetek) egyik előnye viszont épp az, hogy kattintható linket is megadhatsz (az ott futó hirdetésekhez hasonlóan), de ennek komoly feltétele van:

• Instagram által ellenőrzött fiókod kell, hogy legyen (van kis kék pipád)
• vagy üzleti fiókként legalább 10 ezer követővel kell rendelkezned

Az utóbbira van nagyobb esély, így nézzük, mi ilyenkor a megvalósítás folyamata:

1. Kattints a bal felül található képedre a Történetek sávban. Nehéz eltéveszteni.
2. Ezután válaszd ki a posztolandó képet (vagy készíts rögtön akkor egyet).
3. Kattints a linkelés (láncos) jelére, majd írd a be céloldal URL-jét.
4. Fejezd be a történet szerkesztését, aztán posztold.

Instagram-poszt alatt úgy helyezhetsz még el kattintható linket, ha szponzorált bejegyzésként fizetsz annak terjesztéséért.

Ha még nem érted el a 10 ezer követőt vagy nem akarsz hirdetni, akkor se felejtsd el az Instát: egyrészt kezdd el gyűjteni a követőket, másrészt rakd be bátran a leírásba a rövidített linket (legfeljebb nem lesz kattintható). Stories esetében kiírhatod a cikk linkjét a képbe, vagy csak leírhatod, hogy a blogoldaladon már kint van az új posztod. A lényeg az, hogy így vagy úgy, de minél több embernek felhívd a figyelmét a tényre.

3. Küldd ki hírlevélben

Evidensnek tűnik. Nem az. Sok olyan hazai cég listáján ott vagyok, amikről tudom, hogy blogolnak, mégsem kapok tőlük olyan anyagot, ami például arról szólna, hogy „gyere, olvasd el a legújabb cikkünket, szerintünk hasznosnak tartod majd”.

Vannak persze jó példák is, amiket érdemes követni:

Hogy ezt te is megtehesd, építs folyamatosan adatbázist és ha nem tudod, milyen csalitermékekkel érdemes behúzni a felhasználókat, akkor kattints ide. A cikkeidet pedig rendszeresen küldd ki a feliratkozóknak, egyesével vagy akár heti vagy havi lebontásban és ha teheted, idővel kezd el szegmentálni a listádat, hogy személyre szabott legyen minden egyes hírleveled.

A gyakoriságot visszajelzi majd az analitikád: ha csökkenni kezd a megnyitásod és irreálisan magasnak tűnik a leiratkozási arányod, akkor feltételezheted, hogy túl gyakran küldöd a cikkterjesztő hírleveled.

4. Használd a Pinterestet

A bő 200 millió aktív felhasználóval rendelkező Pinterest egyre népszerűbb nálunk is (nagyjából 1 millió magyar lehet fenn), ehhez viszont nem árt pár tippet betartani, mert a Facebookon vagy az Instagramon használt stratégiát nem lehet egy az egyben átmásolni erre a felületre:

• Általános szabály: a jó pin (kép) esztétikus, hasznos (avagy segít egy problémán) és cselekvésre ösztönöz. Rendkívül népszerűek azok a képek, amelyeken arcok is szerepelnek, az ideális méret pedig a 736×1104 pixel (2:3 képarány), vagyis a magas pinek jobban vonzzák a tekintetet.
• A pinek általában munkaidőn kívül futnak jól.
• Használj megfelelő leírást, a leírásban pedig megfelelő kulcsszavakat, mert ez segíti a pin későbbi elérését. A leírás bő 300 karakteres legyen (statisztikailag ezek azok a pinek, amelyekre a legjobban reagálnak a felhasználók).
• Használj hashtageket.
• Próbáld ki a közös táblákat, amelyek a Facebook-csoportokra hasonlítanak és amelyek szerkesztésében többen is részt vehetnek.
• Próbáld ki a szponzorált pineket, amelyek a bejegyzésaktivitást akár 2-5 százalékkal is javíthatják. Ezek a szponzorált képek úgy néznek ki, mint a hagyományos pinek, de értelemszerűen ekkor fizetsz azért, hogy azt több felhasználó láthassa. Választhatsz a kampányok közül: van olyan, ahol megmutatod magad a téged nem ismerő felhasználóknak, illetve olyan, ahol az interakcióért vagy a forgalomterelésért fizetsz.
• Ahogy a lenti képen is látod, a linkelés viszonylag egyszerű: a kép feltöltésekor megadsz egy URL-t, amire kattintva a felhasználó eljuthat a honlapodra.

5. Csinálj cikkbemutató videót a YouTube-on

Azoknak lehet hasznos, akiknek már van bázisuk a YouTube-on, nekik viszont kötelező, mert viszonylag egyszerűen megvalósítható, miközben a hozadéka magas.

Első körben nem is szabad továbbgondolni ezt a kelleténél: kapj elő egy kamerát vagy okostelefont, majd vedd fel, ahogy 1-2 percben bemutatod a blogposztodat. Keress egy izgalmas helyszínt, ahol nincsenek zavaró tényezők (legalábbis hangban), aztán ragadd meg a cikk vonzó aspektusait. A fájdalompontok felől közelíts, vagyis azt próbáld kiemelni egy ilyen előzetesben, hogy miért lehet hasznos az adott cikk a nézőknek.

Ezekre figyelj még:

• A videó címe tartalmazza a blogposzt címét is apró módosításokkal (de legyen benne, hogy ez a videó egy előzetes, például „[Előzetes, kedvcsináló új posztunkhoz] 7 alternatív terjesztési módszer, hogy a cikkeid még több olvasóhoz jussanak el”).
• A leírást ne spórold le, ráadásul itt fogod elhelyezni a linket (akár kétszer is megteheted: legfelül egyszerűsített link formájában, a leírás végén pedig normál linkként).
• A csatornád ne csak ilyen videókból álljon, legyenek speciálisan erre a platformra készített anyagaid is.

Jordan B. Peteresen így beszélt a saját könyvéről a YouTube-csatornáján. A bő másfél perces videóban még vágóképek is vannak, ezt már nyugodtan tekinthetjük az evolúció következő lépcsőfokának.

6. Próbáld ki a Snapchatet is

A Pinteresthez hasonlóan a Snapchat is népszerű már Magyarországon, ráadásul hiába jött ki jobban az Instagram a felhasználókért vívott harcból, a felhasználók egyre több időt töltenek a Snapchaten (20 százalékos bővülés az elmúlt hat hónap során). A felület hatékonyabb a Twitternél és a LinkedInnél, mert jobban el lehet érni rajta az embereket.

A legjobb módja az itteni promóciónak az, ha a történetekben rakod ki a hírt, a Mashable például így csinálja (via contentmarketinginstitute.com):

Amikor a következő képre húzod az ujjad, akkor pedig ezt látod (szép kis CTA-val bekeretezve):

A céloldal eléréséhez felfelé kell húznod az ujjad, a posztod pedig az Instagramhoz hasonlóan az alkalmazáson belül jelenik majd meg, de organikus elérésnek számít. És ami még fontos: az Instával ellentétben itt nincs megkötve a kezed, a Snapchaten kevés követői létszámnál is használhatod a linkelést.

7. Sajtóközlemény

Kádár Timi könyve óta egyre többen tapasztalják meg, hogy a sajtóközleménnyel is érdemes próbálkozni, hiszen egy releváns, érdekes hírt a médiumok forrásmegjelöléssel hoznak majd le.

Ha ezt a 4 hibát elkerülöd a sajtóközleményed küldésekor, akkor már fél lábbal bent vagy a szerkesztőknél. A másik lábadat egy jó pitchcsel rakhatod be a szerkesztőségbe.

Ha úgy érzed, hogy téged a Facebook algoritmusfrissítése nem érintett vagy csak nem motiváltak eddig a plusz olvasók, akkor is próbáld ki ezt a 7 tippet, mert kézzelfogható előnye lesz. A több olvasó csupán a kezdet.