A blogbejegyzésed csak akkor értékes, ha elolvassák.

Tudom, hogy ez triviális, mégis sokan kispórolják a tartalomterjesztést a tartalommarketinges mixből.

Ez sok pénzbe kerülő hiba, amit most kijavíthatsz.

Szóval terjesszünk. Feltételezem, hogy a blogposztot kiraktad Facebookra, esetleg LinkedInre, talán Twitterre, egy Google+-csoportba. Ez dicséretes, de nem elég.

Ezután jöhet az e-mail és adok neked 3 template-et, amit még ma felhasználhatsz. (És egy Analytics-screenshoton megnézheted, hogy milyen forgalomnövekedést hoz egy-egy hírlevél. Spoiler: négyszereset.)

Egy marketingszoveg.com hírlevél

tárgy: Ezekről a cikkekről lemaradtál!Szia!A tréningjeink miatt szeptemberben nem küldtünk összefoglalót a legfontosabb cikkeinkről. Szerintem nem éri meg lemaradni róluk, ezért hétvégén fusd át, kérlek, ezt a listát, nézd meg, mindent elolvastál-e. Ne feledd: a marketingszoveg.com oldalon még teljesen ingyenesen olvashatod ezeket a szakmai anyagokat!„60 mph/h-nál e cikk leghangosabb része a feltörő ámulatod” – David Ogilvy legendás Rolls-Royce hirdetése [részletes elemzés] Ez a cikk önmagában felér egy tréninggel! Ha valamit, ezt mindenképpen olvasd el!CTA-szövegek: változtass meg 1-2 szót és akár duplázd meg a konverziód Csupán néhány szó megváltoztatása százalékpontokban mérhető eredményváltozást hozhat. Mutatjuk, hogyan!9 lépés, hogy elkezdhesd a tartalommarketing Avagy a legalapvetőbb to-do list a Kreatív Kontroll szerint.Rangsorolási faktorok 2015-ben – a Searchmetrics SEO-felmérése (és 6 tipp) Ritkán dolgozzuk föl mások kutatásait, de ezt nem hagyhattuk ki: a keresőoptimalizálás legfrissebb eredményei.„Mennyibe kerül a tartalommarketing?” – 4 tartalommarketinges eszköz konkrét hazai árakkal Itt pontosan leírom, nekünk az egyes content marketing eszközök mennyibe kerülnek. Átláthatóság mindenek felett :)A leghatékonyabb tartalmat nem te írod: a „user generated content” hatékonyságáról Amikor megkérdezik tőlem, hogy mi jön a tartalommarketing után, akkor azt szoktam mondani, hogy semmi, ez egy szemlélet, mely velünk marad, ha nem is lesz mindig a fókuszban. De a következő nagy dobás a contenten belül az ugc lesz. Erről ebben a cikkben írtunk.16 tipp, hogy jobb marketingszövegeket írj Az edukáció a lételemünk: ebből a cikkből sok dolgot elleshetsz a munkákból. Örülnénk, ha megosztanád!Bízom benne, hogy a hétvégére egy kis munícióval el tudtalak látni. Egy ügyfelünk jelezte, hogy amikor rátalált a blogra, 3 órán át olvasta este. A felesége már megkérdezte, mégis mit tud ennyi ideig nézni, csak nem pornót? Mekkora dolog, hogy a marketingszoveg.com blogja még akár a PornHub érdekességével is vetekedni tud. De csak azoknál, akik marketingtudatosak és szeretnek tanulni. Apropó, PornHub: tudtad, hogy nekik is bajnok a tartalommarketingjük?Barátsággal;Sipos Zoltán marketingszöveg-író

(Így nézne ki az inboxodban.)

Az e-mail igazán nem bonyolult, az alábbi felépítést követem:

• Indoklás, hogy miért írok és miért kell elolvasnod a hírlevelet. Emlékezz: mindig csak a következő lépést adod el. Itt az indok az, hogy még ingyenes és kihagyhatatlan szakmai cikkeket tartalmaz a levél. Ebből 2-3 bekezdés több mint elég.
• Cikk headline-ja szöveglinkként. Látod, ezért (is) kell kiváló headline-okat írnod.
• 1-2 mondatos lead. Itt kíváncsiságot keltesz vagy értéket növelsz, mert célkonverziód a kattintás. Ezt a cím–lead blokkot ismétled, amíg vannak anyagaid.

Neil Patel egyesével csinálja

Én várok egy hónapot, amíg összegyűlik egy csokornyi cikk – Neil viszont minden blogbejegyzését elküldi e-mailben. Külön-külön. Amint megjelenik.

És tekintve, hogy pillanatok alatt összeránt több százezres olvasótábort (és blogjai a legolvasottabb marketinges blogok közé tartoznak), én a helyedben inkább Neilt módszerét követném és nem az enyémet. (Sokan félnek a gyakori levelektől: a múlt héten nekem is írt valaki, hogy nagyon szereti a blogot és a hírlevelet, de leiratkozik, mert túl sokszor írunk neki, már heti egy levelet kap. Ezzel ne törődj. Nem kell mindenkinek megfelelned, a fizető többség a célközönséged!)

A tárgymező a blogposzt címe. Utána így néz ki az e-mail.

Az e-mail 5 linket tartalmaz, ebből a legelső UX-link, legutolsó pedig promó. A törzsszövegben mindhárom link ugyanarra a blogbejegyzésre mutat.

A legelső mondatban megindokolja, hogy miért írja az e-mailt. Mindig indokold meg, hogy miért olvassák el az anyagod. Figyeld meg, hogy az e-mail tényleg csak az átkattintást „adja el”: „I just wanted to share…” – nincs promó, nem kell vásárolnod semmit, ez itt csak egy blogposzt, olvasd el.

A „Let me know what yo think” 2 okból is kiváló. Egyrészt feltételezi, hogy el fogod olvasni és akár kommentelsz is, másrészt bizalmat épít, hogy érdekli őt a véleményed.

A cikk első 2-3 bekezdését is látod már az e-mailben. Neil nagyon sok időt tölt a címmel és az első pár bekezdéssel, mert ez a szövegrész húzza be az olvasókat a cikkbe. Átkattintást növel.

Itt a template, játssz el vele, írd át, szabd személyre, de a legfontosabb – használd:

Szia,Csak meg akartam osztani veled a legújabb [blogod neve, link] blogbejegyzést. Olvasás után írd meg, hogy mit gondolsz.[Bejegyzés címe, link][Első bekezdés][Második bekezdés] Tovább olvasom [„tovább olvasom” link]Köszönöm, AláírodUi: [bármi promó: következő hírlevél vagy egy-egy landing page-edre link]

A Boostblogtraffic.com ismeri a problémáidat

A blogbejegyzéseiddel megoldasz egy problémát, ugye?

Nézd meg ezt az e-mailt:

Az e-mail felépítése:

• Probléma
• Link (headline, ami megoldást ígér)
• Megoldás előnyei.
• Minden más (promó, másodlagos cta stb.)

Ez itt marketingszöveg 101. Először vesd fel a problémát, amellyel a célcsoportod szembesül és megoldást keresnek rá. Utána mutasd be a megoldásodat, ami egy termék, egy szolgáltatás vagy a tartalommarketing esetén akár egy blogbejegyzés. Végül magyarázd el ennek az előnyeit – és itt ez a kulcs, mert ez választja el a „jó” posztot a „zseniálisan és überhasznos” poszttól.

A Facebook-csoportok használata (és forgalomnövelés) jó poszt.

De a „megmutatja, hogy hogyan garantáld a közönséget minden egyes bejegyzésedhez” már zseniális. Főleg azért, mert nemcsak elmondja, de megmutatja.

(Ilyesmire gondolok, amikor azt mondom, hogy készíts értékes tartalmakat.)

Egy másik, kissé eltérő, de ugyanúgy a problémára fókuszáló felépítés:

I’m guessing you’d like a few more people to notice you and your blog?Thought so. :-)If you’re tired of being ignored, try one of these:9 Surefire Strategies for Standing Out in a Sea of Sameness

~400%-os direct forgalomnövekedés

Nyíllal jelöltem a direct trafficban a kis csúcsokat, amiket a hírlevelek kiküldése után kaptunk. Kb. megnégyszereződik a direct traffic, ha egy-egy hírlevelet kiküldök.

Az első hírlevél tárgymezője: 6 cikk, amelyről nem maradhatsz le. 32,3%-os open rate.

Második: Ezekről a cikkekről lemaradtál! 30,8%-os megnyitási arány.

Kíváncsi vagy egy 36,7%-os opent hozó tárgymezőre? Tessék: e levél elolvasása után blogolni fogsz (komolyan)

(Igen, ezek jó számok. A Mailchimp 22%-os benchmarkot hoz a megnyitási arányra, az Epsilon 27,4%-ot, a Silverpop 19,9%-ot.)

Lényeg a lényeg, a publikált blogbejegyzéseidet küldd ki e-mailben a követőidnek és nézd, ahogyan a látogatottsági adataid megugranak.

Lájkold ezt a bejegyzést, ha hasznosnak találtad.