Van valami a marketingszöveg-írásban, ami megkülönbözteti a kisfiúkat és kislányokat a férfiaktól és nőktől.

Az átlagos hirdetők az újsághirdetésekben (és bővebben: print anyagokban) nem mérhető dolgot hirdetnek: egy akciót, egy bolt megnyitását vagy csak azt, hogy a cégük létezik.

A legjobbak pedig a direct response eszközéhez nyúlva leadet generálnak.

Nézzük, hogyan szerzett leadeket egy újsághirdetéssel a copywriting félistene, Gary Halbert.

Összekötni az offline és online világot?

Mielőtt a szövegre és elemzésére rátérnénk, hadd hívjam fel figyelmed arra, hogy ez a szöveg még a 90-es években született – tehát jóval a halódó QR-kódok és a jól menő appok előtt.

Számít ez bármit?

Remélem, azt válaszoltad, hogy nem: minden technológiát áttörésként vezetnek be. Emlékszem, amikor a QR-kód körül volt hatalmas felhajtás, aztán az emberek többsége nem használta ki.

Ebben a hirdetésben egy egyszerű link köti össze az offline hirdetést és az online weboldalt – és ez bőven elég akár még ma is. Mindig a meggyőzés fog leadeket és eladásokat hozni, nem a technológia, amit használsz. Egy analógiával: a technológia az út, amin a marketingüzeneted kocsija suhan – ideális, ha ez tükörsima, ám ha tele van kátyúval, akkor a jó marketingszöveg attól még izomból átmegy rajta.

Gary Halbert hirdetése (elemzéssel)

Javaslom, hogy a kommentár nélküli verziót olvasd el először. Nézd meg, hogy hány szövegírási fogást ismersz fel magadtól.

Az eredeti verzió

Az elemzés

(Mindkét link új ablakban nyílik.)

Ha van kedvenc hirdetésed (vagy láttál egy jót), akkor küldd el nekünk, hátha legközelebb azt elemezzük ki.

Ha érdekel a leadgenerálás offline eszközökkel, akkor ezt a módszert is imádni fogod (mi már teszteltük).