Kezdjük a lényeggel: a BizRate felmérése szerint a felhasználók 70 százaléka használja a Pinterestet, amikor ötleteket keres a vásárlásához. A Facebook esetében ugyanez az arány csupán 17 százalék. A Pinterest felel az e-kereskedelmi szektor közösségi médiában történő megosztásainak 41 százalékáért; a Facebook 37 százalékot tudhat magáénak.

Ennyit arról, hogy ez a cikk miért szól a Pinterestről és hogy – bár Magyarországon még van hova fejlődnie platformnak -, a majd’ 1 millió hazai felhasználóval bíró felület használata már-már kötelező.

Mi is írtunk róla korábban, de az akkori cikk inkább egyfajta bevezető volt. Kedvcsinálónál azért több, hiszen rengeteg hasznos tippet tartalmazott (például segített létrehozni egy üzleti fiókot), de a mostani anyag inkább a gyakorlatiasabb tanácsokra helyezi a hangsúlyt.

Mit tudhatsz eddig a Pinterestről?

• A Pinterest-felhasználók 81 százaléka nő, de az új feliratkozók 40 százaléka férfi.
• Az átlagéletkor 40 év, a fiatalok viszont aktívabbak.
• Magyarországon tipikusan a 15-35 év közötti nők használják általában divat és kiegészítő kategóriában.
• Népszerűségét leginkább annak köszönheti, hogy felhő- és képalapú, valamint ingyenes, jól rendszerezett és nem bonyolult a használata.
• A Pinterest felületén a felhasználók általában ötleteket keresnek későbbi vásárlásaikhoz, ide valóban azért megyünk, hogy vásárlási döntést befolyásoló információkat szerezzünk (még a folyamat elején).
• A pineket (képeket) ugyanúgy lájkolhatják a felhasználók, sőt, még kommentelhetnek a képek alá.

Nézzük, hogy milyen haladó technikákkal teheted cégedet sikeressé a Pinteresten.

Milyen kérdéseket kell feltenned magadnak, mielőtt elkezded?

• Mi a célod Pinteresten?
• Milyen stratégiával érheted el a céljaidat?
• Milyen értékes tartalmat tudsz adni a felhasználóknak?
• Milyen gyakran és mennyit akarsz posztolni? A rendszeres frissülés itt is létfontosságú, viszont a kirakott képeknek relevánsnak kell lenniük. Alapszabály: minőség > mennyiség, valamint ügyelj arra is, hogy a felhasználók tudják, hogy mit akarsz nekik mondani.

Ezekre neked kell tudnod a választ, de azt elmondhatjuk, hogy gyakorlati, bárki által felhasználható tippeket adunk arra az esetre, ha túljutsz a kérdéseken.

Ismerd meg a gazdag pineket

A Pinterest 2013-ban jelentette be az úgynevezett „rich pin”, vagyis a gazdag kép érkezését, aminek elsősorban az e-kereskedelem résztvevői örültek. Megalkotásakor az volt a cél, hogy a felhasználók automatikusan a legfrissebb információkat kapják és lássák a lekattintott termékről, mintha csak egy webáruházban járnának.

Öröm az eladónak, öröm a vevőnek, hiszen megkönnyíti a vásárlást, ezért magasabb konverzió érhető el vele. Jelenleg 4 gazdag pinről beszélhetünk:

• alkalmazások (app)
• cikk (article)
• termék (product)
• recept (recipe)

A gazdag pinek egyik legnagyobb előnye, hogy azok automatikusan frissülnek a hivatkozásul megadott weblap tartalmának behúzásával, vagyis nem a pinhez tartozó leírás számít. Ez úgy lehetséges, hogy a rich pin a behúzott urlen található adatokat mutatja a felhasználónak (lásd lentebb), viszont ez a funkció nem érhető el automatikusan, ezért külön meg kell még dolgoznod.

Hogyan adhatod hozzá a funkciót a pinjeidhez?

Egyrészt kérvényezned kell a funkciót a Pinteresttől, másrészt be kell tartanod a gazdag pinekkel kapcsolatos szabályokat. Utóbbi azért fontos, mert a gazdag pineket a Pinterest metaadatok segítségével rakja össze és ezeket a metaadatokat te helyezed az oldaladon. Értsd: te mutatod meg a közösségi média robotjának, hogy mit kell megjelenítenie a képed mellett.

Sajnos ennek erősen programozás szaga van, de ne ijedj meg, kapsz támogatást.

1. feladat: Nézd meg, hogy milyen metaadatokat kell megadnod a különböző gazdagpin-típusokhoz (lásd cikk vagy recept), segítséget pedig a munkához az Open Graph vagy Schema.org adhat. Hogy értsd, miről beszélünk (via Pinterest):Egy recept esetében például ezekre a metaadatokra kell figyelned:

• név (például: Hagymás bab Bud Spencer stílusában)
• összetevők (bab, vöröshagyma, sonka vagy bacon)
• URL
• kép
• elkészítés ideje

Amikor megadod ezeket az információkat, akkor a Pinterest tudni fogja, hogy mit melyik szekcióban kell majd megjelenítenie (lásd a képet: hozzávalók). Van, amelyik kötelező elem (például a név), van, amelyik opcionális (bővebb információ: a receptes gazdag pinről itt olvashatsz többet, a Schema.orgról pedig itt). Mindegyik típushoz kapsz segítséget a Pinterest Developers oldalán, a gazdag pinek esetében ezen az aloldalon edukálhatod magad.

Gazdag pin alkalmazások esetében

Gazdag pin termékek esetében

Gazdag pin cikkek esetében

Nézd csak meg az utolsó képet: ha cikket húzol be a Pinterestre, akkor megadhatod a szerzőt, a headline-t és az összefoglalót és még egy szép CTA is megjelenik (itt: Read it).

2. feladat: Engedélyeztesd a gazdag pint a Pinteresttel. Ne ijedj meg, ez nem olyan élmény, mint a Facebook ügyfélszolgálatának könyörögni, a munkádat ugyanis egy validátor segíti (kattints ide ehhez). A Rich Pins Validatorhoz be kell másolnod az üres mezőbe az adott URL-t, ami már alkalmas arra, hogy a közösségi média gazdag pinként behúzza (tehát a metaadatokat korábban már megadtad).

Ha minden rendben van, akkor a validálás (vagyis a „Validate” gomb) megnyomása után tiéd a pálya és a látogatóid gazdag pineket fognak látni, például úgy, hogy megjelenik a termék/szolgáltatás ára és az azzal kapcsolatos egyéb releváns információk.

Pinterest SEO

Merthogy ilyen is létezik, ehhez persze érdemes először alapos kulcsszókutatást végezned.

Ha pedig megvagy ezzel, akkor erre a 3 feladatra figyelj:

1. A profil optimalizálása, ezt itt tudod megtenni: Beállítások, majd Profil. Töltsd ki a rólad szóló részt a kulcsszavak használatával.
2. A táblák optimalizálása, ezt itt tudod megtenni: Saját profil. Ha még nincs kész a tábla, akkor hozd létre (ehhez csak a nevet kell megadnod, abba viszont tedd bele a fontosabb kulcsszavad), majd a kész táblát már szerkesztheted is (a toll ikonra kattintva). A szerkesztői felületen adj meg egy hosszabb (200-300 szavas) leírást és tedd bele a leírásba a lehető legtöbb kulcsszavat. Ne felejtsd el jól kiválasztani a kategóriát, valamint adj meg társszerkesztőket, ha szükséges.
3. A pinek optimalizálása, ezt itt tudod megtenni: Saját profil. A táblához hasonlóan a névbe és a leírásba is tedd bele a kiválasztott kulcsszavakat. Plusz információ: a szponzorált pineknél 20-30 kulcsszót is használhatsz.

Lehetőséged van arra is, hogy titkos táblákat hozz létre (Secret board), amit csak azok láthatnak, akiknek ezt megengeded (e-mail-cím megadásával), így akár együtt is szerkesztheted a felületet másokkal.

Hogy ennek mi az előnye? Képzeld csak el, hogy például belsőépítész vagy és az ügyfelednek egy sor tervet szeretnél mutatni, de nem e-mailben küldöd el a képeket, hanem egy titkos, mások által nem látható táblára rakod fel azokat. Bizony, a Pinterest egy kommunikációs felület is lehet.

Titkos táblát létrehozhatsz még a munkatársaidnak (alkalmazottaidnak) vagy beszállítóidnak is, valamint használhatod versenyekhez (lásd később) és új termék indítása előtt. Utóbbi esetben a táblát akkor teszed nyílttá, amikor a bevezetés hivatalossá vált. Arra viszont figyelj, hogy csak újonnan létrehozott táblát tudsz titkossá tenni, korábban létrehozott táblát nem.

Pintereseten szervezett versenyek

Avagy a contestek, ahol egy ügyes kampánnyal megszerezheted az érdeklődőid e-mail-címét. Íme, egy jó példa erre:

Egy verseny segítségével növelheted a márkaismeretet, valamint követőket és fogyasztói insightot szerezhetsz, de ehhez értéket kell adnod. Használd ezt az egyszerű csekklistát, ha belevágsz:

1. Határozd meg a célokat és azt, hogy mit adsz ajándékba.
2. Hozz létre egy versenyoldalt (landing vagy aloldal) és legyen feliratkozási lehetőség (a megfelelő szoftveres támogatással).
3. Hozz létre egy titkos contest táblát.
4. Határozd meg az alapszabályokat (lásd a fenti kép: mit kell tenniük a fogyasztóknak, hogy részt vegyenek és nyerhessenek).
5. Jelentsd be a versenyt (sajtóközlemény, egyéb közösségimédia-felület). Ez a coming soon hír.
6. Ha kész vagy, tedd nyilvánossá a táblát. Csak ekkor töltsd fel a verseny szabályait tartalmazó pint (lásd a fenti kép), mert ha ezt korábban teszed meg, amikor még titkos volt a tábla, akkor a felhasználók nem fogják látni a képet.
7. Futtasd a versenyt folyamatosan a közösségi médiában, sőt, küldd ki hírlevélként is. Ha van rá keret, szponzorált bejegyzés keretében hirdesd meg a táblát a Pinteresten.
8. Amikor vége a kampánynak, hirdess győztest. Hozz létre egy képet, amelyen bejelented a nyertes személyét, valamint írj neki e-mailt is. Ne feledd, ez is hír, plusz egy megfelelően lezárt contest legitimálja a későbbi versenyeidet.

Kisebb marketingtippek Pinterest-munkához

• Legyen hashtag vagy ne legyen hashtag? Szakértők szerint nem szükséges a hashtag használata Pinteresten.
• Link? Kifelé, leginkább a weblapodra mutató linkeket viszont mindenhol alkalmazz (a téged bemutató leírásban is).
• Használhatsz több képet is egy pinen belül (hasonlóan a Facebookhoz, ahol egy poszton belül is lehet több fotód).
• A pinekre rakj szöveget, az ilyen posztok ugyanis jobb eredményeket érnek el.
• Ne csak kategorizáld a tábláidat, de hozz létre alkategóriákat is (Italok kategórián belül: Alkoholos italok, Üdítők, Ásványvizek).
• Felejtsd el a kereteket és ne kerekítsd le a feltöltött képek sarkait.
• A sötét pineket kevésbé szeretik a felhasználók (legyenek a képek világosak és élénk színűek).
• Használj logót a képen belül.
• Pin it later
• Használj CTA-t a pinhez kapcsolódó leírásokban.
• Próbáld meg elérni a közelben tartózkodó felhasználókat a Place Pin segítségével.
• Használd a Tailwind appot ütemezéshez.
• Csekkold rendszeresen a Pinterest statjaidat.

Ötletek tartalomhoz

És a végére hagytunk néhány tartalomtípust, amivel még színesebb lehet a Pinterest-oldalad:

• Rakj fel vevői véleményeket (testimonialokat) és recenziókat.
• Ugyanez vonatkozik a „behind the scenes”-ekre, legyen az bármi (utazás egy konferenciára, új termék bevezetése előtti pillanat). Bármi, ami a kulisszák mögé segít bepillantani.
• Az idézetektől se riadj vissza.
• Tutorialok: a legjobb, ha videós formában készítesz oktatóanyagokat.
• Infografikák (ehhez használhatod ezeket az oldalakat: infogr.am, visual.ly, wordswag.co, easel.ly)

Ezek a tippek kipróbált és hatékony módszereket mutatnak be, amiket ha megfelelően alkalmazol, kiváló eredményeket érhetsz el. Legyen a Pinterest-oldalad is a jövendő sikered kovácsa; ehhez csak annyit kell tenned, hogy elindulsz és kipróbálod a fenti tanácsokat.