Az egyik leggyakoribb kérdés az ügyfeleinktől, hogy mégis milyen az ideális cikkhosszúság? Egy oldalt kell írni vagy van értelme a végtelenbe nyúló szövegeknek, talán jobban szereti a Google? A trend azért trend, mert állandóan változik, de néhány éves tapasztalatunk alapján szeretnék segíteni néhány számmal, de inkább egy új nézőponttal.

Tudom, hogy a termékleírásaidat, cikkeidet a leginkább azért készíted (készítteted), hogy jobb helyre kerülj a Google-ben. Ez méltányolandó és jó cél, de sose felejtsd el, hogy ennél nagyobb célra kell lőnöd: a feladatod, hogy jó minőségű anyagot adj, amit örömmel olvasnak, sőt megosztanak olykor a közösségi médiában is. Ezért először is az ügyfelednek, a potenciális megrendelőnek, vásárlónak írj.

Legszívesebben fölírnám minden cégvezető és marketinges homloka mögé: a weboldalad nem a cégedről szól. Hanem az ügyfeledről.

Ne a Google számára írj, hanem a látogató számára, akkor is, ha kevesen vannak. Ez lesz megfelelő a keresőnek is. Olyat írj, amit élvezet olvasni, ha ugyanis pongyola és érdektelen anyagot publikálsz, az lepattanó látogatókat, alacsonyabb oldalletöltést és rossz megosztási mutatókat eredményez, tehát hiába írod teli kulcsszavakkal a cikket, akár még árthat is a pozíciódnak! A termékleírás legyen informatív és értékesítsen, a blogbejegyzés pedig igazi PR legyen, ne csak porhintés.

De akkor mennyi az annyi?

Ha már így gondolkodsz, akkor pontosan látod, hogy nem a mennyiség a lényeg. A webes szövegek dinamikája érdekesebb: rövid bekezdések, belső címek, megfelelő kiemelések használatával olvasmányosabbá teheted a szöveget. A látogató végigpásztázza a kulcskifejezéseket, és ezután dönti el, elmélyed-e az írásban. Ha csak egy röpke bejegyzésről van szó, célszerű annyit írni, hogy még egy illusztrációval is egy szempillantással befogható mennyiségű legyen az anyag, ezért körülbelül egy újságírói flekket, tehát nagyjából 1500–2000 karaktert ajánlunk.

Vannak azonban olyan ügyfeleink, akik szakmai hitelességüket növelnék az írásaink által, a látogatóikat pedig jól ismerik, és tudják, hogy valóban érdeklődnek a téma iránt, így a konverziós arány jobb lett akár 4000 karaktert is meghaladó írások esetén. Rájöttek, hogy nem azért kell blogolni, mert muszáj, mert hanem azért, mert megéri.

Ne maradj le a többi marketingtippről sem! Lájkold Facebook-oldalamat!

Sales oldalaknál népszerű a hosszúnál is hosszabb anyagok készítése. Ezek valóban konvertálnak, a kutatások szerint akár a 20-30 ezer karakteres, tehát akár tíz gépelt oldalas anyagoknál is növelhető a konverzió pár plusz bekezdéssel. Itt sem a mennyiség számít, hanem a minőség: a jól felépített landing oldalnál több helyen is megtörténhet a konverzió, tehát a szövegben például több stratégiai ponton megjelenhet a feliratkozási vagy megrendelési űrlap. Én nem vagyok a mennyiség híve, de bizonyos, általában a hagyományosan győzködős oldalaknál a mennyiség konverziónövelő tényező lehet.

A statisztika szerint

A személyes tapasztalaton túl a statisztikák is a segítségünkre lehetnek. Egy 2012-es felmérésben több mint húszezer kulcsszót vizsgáltak meg, és a tapasztalat szerint a Google találati oldalán az első tízbe kerülő oldalakon a minimális szövegmennyiség legalább 2000 szó volt. Az első helyen még ennél is több, közel 2500 szó szerepelt (a magyar szavak átlagosan 5,5 karakteresek, így majdnem 14 000 karakterről beszélünk, de még meglepőbb ez az angol nyelvterületen, ahol hétbetűs az átlagos szó, így a felmérésben több mint 17 ezer karakteres oldalak szerepeltek jól!).

Mi lehet ennek az oka?

A statisztika során kiderült, hogy a régebb óta létező oldalakon eleve ezeknél is több anyag van, tehát idővel bővülnek a lapok, ami jót tesz a keresőpozíciójuknak, ahogyan a korosságuk is. Másrészt pedig a több tartalom arányosan több természetesen létrejövő külső hivatkozást eredményez: ha hetente két-három cikket publikálsz, nagyobb eséllyel lesz több látogatód a megosztások révén, valamint több linket is kaphatsz releváns oldalakról. Ami érdekes, hogy a tanulmányok szerint a hosszabb bejegyzések több megosztást kapnak!

A több webes tartalom több long tail találatot is jelent, ezért érdemes rendszeresen jelentkező bloggal kiegészíteni a weblapunkat, esetleg fölturbózni az eddigi szövegeket is. Szívesen segítünk ebben.