Ha új év, akkor újévi fogadalmak, így van ez. A Google például még nyáron megfogadta, hogy csavar egyet a mobilos találati listán.

Röviden azt mondhatnánk, hogy besokalltak a felugró ablakoktól és bejelentették, hogy január 10-től egyenesen büntetni fogják az ilyen eszközt használó site-okat.

A Google-nek az első és a legfontosabb a felhasználó, azon belül is az egyik fő céljuk, hogy mindenki gyorsan megkapja a lehető legjobb választ arra, amit keres.

Kiváló, bár kicsit talán „átpolitizált” kommunikáció, de a jelek szerint a keresőóriás tényleg nem a levegőbe beszél, amikor a felhasználók érdekeit helyezi előtérbe. (Ha nincs felhasználó, nincs hirdetési bevétel, ugye.)

A legújabb intézkedési csomag nem nevezhető váratlannak, és szerencsére páratlannak sem, hiszen már 2015 áprilisában bejelentették, hogy a rangsorolásban a mobilbarát weboldalakat fogja előnyben részesíteni a Google.

Dani senior szövegírónk nemrég összeszedte, hogy a Google mi alapján részesít előnyben, vagy épp rangsorol hátrébb a játékszabályokat betartó versenytársaknál. Ez a lista ugyan a 2016 áprilisában aktuális állapotokat tükrözi, de a Mobiloptimalizálás bekezdésnél te is láthatod, hogy mi is ez az egész „mobilbarátság”, ha esetleg valamiért nem lenne tiszta neked.

Már több mint 2 éve történt, hogy a Google bevezette az úgynevezett mobilbarát címkét, amit azok a weboldalak kaptak meg, amelyek megfeleltek az adott kritériumoknak és jól böngészhetőek voltak mobilos elérés esetén is.

Küldetés teljesítve

Az idő rohan, a digitális világ pedig száguld, mára már eljutottunk oda, hogy a Google annyira nem is szelíd pressziójának köszönhetően a világ weboldalainak 85%-a mobilbarátnak mondható.

Nem akkora dobás tehát a mobilbarát címke, sőt kifejezetten zavarónak bizonyult a felhasználók számára, ezért ezzel már akkor sem fog senki találkozni, ha esetleg kifejezetten ilyen illusztrációt szeretett volna készíteni egy releváns szakmai cikkhez (mint például én).

A már korábban eltüntetett címkét éppen ezért már csak Dani korábbi cikkéből tudom kölcsönözni, hogy bemutathassam: mi az, ami már nincs.

A mobilbarát címkével nem is teketóriáztak sokat, a megszűnésről szóló bejelentéssel egy időben gyakorlatilag már le is vették, így a fentihez hasonló látvány 2016. augusztus 23. óta már biztosan nem fogadja a mobilról kereső felhasználókat. Ma már alapvetőnek vesszük, hogy minden oldal mobilra optimalizált.

Bár címke nincs, attól még a Google ugyanúgy figyeli, hogy mennyire jó mobilon az oldalad (sőt egyre jobban figyeli). Egy eszközzel is segítenek neked: kattints ide és ellenőrizd, hogy a te oldalad mennyire mobilbarát.

Jár a taps, kedves Google, megcsináltad! (via giphy.com)

Egy mindenkiért, mindenki a felhasználóért!

Itt persze nem a Google egyszemélyes hadjáratáról van szó. Ha a felhasználók döntő többsége asztali gépről netezne, a mobilos böngészés aránya pedig elenyésző lenne, akkor ezt a cikket sem kellett volna megírnom.

A Google ugyanúgy a felhasználók érdekeit nézi, mint te, én, vagy bárki az online szolgáltatók és kereskedők piacán.

Éppen ezért fogják január 10-től hátrányos helyzetbe hozni azokat az oldalakat, amelyek a mobil megjelenítés során olyan felugró ablakokat alkalmaznak, amelyek zavarják a felhasználót a böngészésben.

A félreértések elkerülése végett a Google jól behatárolható módon leírta és illusztrálta is, hogy mely pop-up ablakok esetén fogja hátrébb rangsorolni az egyes oldalakat.

Mit nem szabad január 10-től?

1. Az olyan pop-upok esetében jár majd a hátrányos megkülönböztetés, amelyek kitakarják a megjelenítendő tartalom nagy részét. A hivatalos közlés szerint nem fognak különbséget tenni aközött, hogy rögtön a megnyitás után ugrik elő az ablak vagy böngészés közben „támadja meg” a felhasználót.
2. Az úgynevezett interstitial hirdetéseket sem fogja szeretni a Google január 10-től. Ezek azok a hirdetések, amelyek annyira lelkesek, hogy nem csupán felugranak, amikor betölt a keresett oldal, de addig nem is enged a tartalom közelébe, amíg nem lövöd ki. Duplán idegesítő, ha addig nem is lőheted ki, amíg egy adott reklámszpot első 10-15 másodperce le nem pörög a szemed előtt.

Ha most furcsán csóválod a fejed, hogy „De hiszen a Google már 2015 novemberében megálljt parancsolt ezeknek a hirdetéseknek!”, akkor neked igazad is van egy kicsit. Ekkor ugyanis még csak azokat az interstitial hirdetéseket tette indexre a Google, amelyek arra akarták rávenni a felhasználókat, hogy valamilyen applikációt telepítsenek, mielőtt továbblépnek. Ezek a mobil weboldalak már 2015. november 1-jétől kezdődően sem érdemelték ki a mobilbarát jelzőt és címkét.

3. Azt a megjelenítési módot sem fogja díjazni a kereső, amely a lényegi tartalmat csak úgy engedi láttatni, ha a felhasználó lejjebb teker egy kicsit. A Google ezt a „hajtás feletti” részt úgy fogja értékelni, mint a 2. pontban részletezett interstitial hirdetéseket, ami nem fog jót tenni az adott oldal rangsorolásának.

A Google illusztrálja is, hogy mit nem fog szeretni. Balról jobbra: pop-up, interstitial, majdnem interstitial.

Mi az, ami továbbra is megengedett?

Szó sincs arról, hogy végérvényesen eltűnnének az életünkből és a mobilos böngészésünkből a felugró ablakok. Van pár olyan kivétel, ami január 10-től is megengedett és elfogadott lesz a Google szerint is.

1. A törvényi kötelezettség okán megjelenő pop-up ablakok miatt természetesen nem fog szankcionálni a Google (korhatári figyelmeztetés, illetve engedélyeztetés, valamint a cookie-k miatt megszaporodott pop-upok).
2. A felugró belépési ablakok sem fogják hátráltatni a weboldalak keresési relevanciáit, így például az előfizetős rendszerek mögé „bújt” tartalmak nem lesznek veszélyben.
3. Azok a bannerek, amelyek nem takarják ki a keresett oldal jelentős részét, szintén maradhatnak. Ez azért mutatja, hogy nem akar feltétlenül minden hirdetővel kitolni a Google, de a felhasználót is igyekszik védeni.

Szintén illusztrálva, hogy mi az, ami maradhat: cookie-infók, korhatár-megjelölés, nem publikus tartalmak védelme, valamint a kisebb bannerek miatt nem lesz büntetés.

A mobilmarketingedet ez a következőképp érinti

Összeszedtem neked, hogy mi az, amit a fejlemények tükrében tenned kell a marketingeddel, főleg a mobilmarketingeddel:

• Ne tilts le ész nélkül minden pop-upos kampányt, nem győzöm hangsúlyozni, hogy a korlátozás csak a mobil weboldalakat érinti. Nyugodtan operálhatsz pop-upokkal az asztali megjelenítés során, a lényeg, hogy a mobilos verziót már ne terheld a felugró ablakokkal.
• Valamivel nehezebb lesz feliratkozókat szerezned, de azért szerencsére a digitális marketingeszközök tárháza van annyira széles, hogy kitalálj valamit a felugró ablakok helyett. (Például egy feliratkozási oldalt.)
• Kockáztathatsz is, de cserébe minden más téren bivalyerős tartalmat kell adnod, így a pop-upok megtartása mellett is a felszínen maradhatsz, köszönhetően a Google számos és rendkívül szerteágazó rangsorolási algoritmusainak.
• Tartalomstratégia, tartalommarketing, minőségi tartalom. Ezeket továbbra is szereti a Google, a felhasználók pedig egyenesen imádni fognak.

Mi lesz az Optimonkkal?

Nekem elsőre az jutott eszembe, amikor olvastam a hírt, hogy akkor vége a weboldal bezárása előtt felugró Optimonk ablakoknak, amelyek még egy visszautasíthatatlan ajánlattal igyekeznek megfogni a látogatót.

Az első hírekben a Google leírása alapján annyit tudtunk, hogy a weboldal megnyitása pillanatában és a böngészés közben felugró ablakok is tiltást fognak eredményezni. Ez alapján nem lehetett egyértelműen meghatározni, hogy az ablak bezárása pillanatában felugró ablakot bünteti-e a kereső vagy sem.

Azóta látszólag finomította és pontosította az álláspontját a kereső-nagyhatalom, amit egyesek, köztük az Optimonk csapata is megnyugvással konstatált.

Az örömhírt John Mueller, a Google szóvivője hozta, aki kérdésre elmondta, hogy igazából csak az fogja érdekelni a Google-t, ami a betöltött keresési találatra történő kattintástól a tartalom megjelenítése között fog történni, a többi nem.

Hivatalos közlemény azonban mindezidáig nem született ez ügyben, ráadásul az idézett Google Webmaster Central office hours hangouton sem teljesen egyértelmű, hogy mi az, amit valójában rossz szemmel fog nézni a Google (bát tény, hogy a kilépési szándékra felugró ablakokra egyértelműen válaszolt a szakember).

Arról már nem is beszélve, hogy január 10-ig, vagy akár utána is bevezethetnek olyan változtatásokat ezzel kapcsolatban, amik az Optimonkhoz hasonló, oldalelhagyás előtt felugró ablakok miatt fog büntetni, ezért érdemes figyelemmel követni a Google hivatalos csatornáit és a szaksajtót.

John Mueller válaszol az aggódó online marketingesek kérdéseire, angyali türelemmel. (via Google Webmasters YouTube)

Csak egy a sok közül, semmi pánik?

A Google több száz különböző algoritmus alapján rangsorolja a keresés során a weboldalakat, ebből csak egy a soron következő változtatás. Éppen ezért nincs örök kárhozatra ítélve az a weboldal, amely január 9-én este nem mond le a fentebb részletezett, mondhatni káros pop-upokról.

Úgy általánosságban azonban elmondható, hogy a Google irányelveivel szemben tevékenykedni általában nem szerencsés dolog. Érdemes megfogadni a kereső jó tanácsait, hiszen ha esetleg két hasonlóan jól szereplő oldal közül kell választani, akkor nem fog habozni, és azt rakja előrébb, amelyiknél nem tapasztal idegesítő felugró ablakokat.

Lehet persze haragudni a Google-re, de a duzzogás helyett én személy szerint kifejezetten örülök annak, hogy a kiskapuk és technikai trükkök helyett tisztul a világháló, és évről-évre komolyabb szerepet kap a minőségi tartalom.

És különben is: lassan mindenki mobilon netezik reggeltől estig, tartsd be a játékszabályokat és dolgozz meg a figyelemért!