Sokat beszélünk a tartalommarketingről és a tartalom erejéről, legyen az szöveges, képi, audio, vagy videós tartalom.

Látjuk az ügyfeleinken, hogy a tartalomelőállítás evolúciójában hogyan jutnak el a heti 1, majd több, rövidebb cikktől a naponta posztolt komoly szakmai tartalmakig.

Látok az online piacon több olyan hírportálnak „álcázott” oldalt, ahol a hírközlés szinte már csak másodlagos. Örülnek ugyan a külsős hirdetőktől befolyó „ingyen pénznek”, de főleg a saját termékeiket, szolgáltatásukat promózzák a kihelyezett bannerek.

Tartalommarketing ez vajon?

Igen, a maximumra föltekerve.

Nevezhetők ezek az oldalak hírportálnak, vagy online magazinnak?

A legteljesebb mértékben.

A tanulság pedig a következő: csinálj te is hírportált!

Ez amúgy egyszerűbb, mint gondolnád, pontosan 6 lépésben mutatom is, hogy ezt hogyan tudod a lehető legegyszerűbben megoldani.

Amikor azt mondom, hogy csinálj hírportált, akkor szerintem a legtöbben legyintenek és bepánikolnak, mert kapásból több tucat embert foglalkoztató szerkesztőséget és több tízmilliós gépparkot vizionálnak.

Nyugi, nem a közéleti hírportálokkal kell versenyezned

Pedig, ha az első sokk után egy kicsit lehiggadva véggigondoljuk, hogy végül is mi fán terem a hírportál, és ezt mi hogyan tudjuk a saját célpiacunk szolgálatába (!) állítani, akkor már sokkal szimpatikusabb a lehetőség.

• Régiós fürdőkád-értékesítőként nem az Index sokadik mutációját kell életre hívnod.
• Védjegyekre szakosodott ügyvédként még véletlenül sem kell helyi Al-Jazeeraként működnöd.
• Tárhelyszolgáltatóként pedig még csak gondolnod sem kell a sportrovatra (kivéve, ha 44 év után kijutunk a foci-Eb-re).

Az iparági híreket viszont nyugodtan közölheted, hiszen gyakorlatilag blogolás közben is ezt csinálod.

Miért ne csinálnál akkor iparági hírportált, tematikus magazint?

Máshogy is nevezhetjük, a lényeg, hogy naponta legalább egyszer, de inkább többször posztolj valami releváns tartalmat a portálodra.

Szerintem már te is tudod, hogy mire megy ki a játék.

Hát persze, hogy az extra mennyiségű tartalom és a minél több visszatérő látogató a cél.

Persze, az is tök jó, ha egy-egy jól eltalált blogbejegyzésedet elolvassák több ezren és szépen terjed a közösségi médiában, vagy jól pörög a privát levelezőlistákon. De még ennél is jobb lenne, ha naponta lenne több ezer fix olvasód, és az egy-egy jobban eltalált cikkeidet több tízezren, vagy akár még többen olvasnák.

Hogyan építsd fel a saját hírportálodat? Így!

Nem kell rögtön az áramlatokkal teli, örvénylő mély vízbe ugranod, bőven elég, ha csak szimplán a mély vízbe veted bele magad.

Először is azt vizsgáltam meg, hogy a lehető legegyszerűbb, mondhatni alapszintű hírportálhoz mire van szükséged.

1. Naponta egy hír

Hetente 4 rövidebb hír és egy hosszabb, mélyebb, komolyabb tartalom.

Mi az a rövid hír?

Az MTI-ből, sajtóközleményből, fordításból, vagy más portálról átírt hír, körülbelül 1000-2000 karakterben.

És honnan szerezz híreket?

MTI: ingyenes. Kikeresed a számodra releváns hírt és átírod.

Sajtóközlemény: feliratkozol az összes számodra releváns cég, intézmény sajtólistájára és első kézből értesülsz minden érdekességről.

Hírkereső: ha már nagyon nincs más, akkor keresel valami érdekes hírt és átírod. Nem annyira gagyi eljárás ez, mint gondolod, ráadásul ezt csinálják a „nagyok” is.

2. Képekre

Képet mindenhova. Minden hírnél legyen kép.

A legtöbb NAGY és IGAZI hírportál szerint elég, ha a máshonnan átvett képet lehivatkozod. Ez annyira nem állja meg a helyét, mert engedélyt is kéne kérned a tulajdonostól, ezért én még véletlenül sem biztatlak erre.

Van bőven ingyen fotókat kínáló weboldal, ha nem akarsz érte fizetni, bátran használd valamennyit.

3. Külön oldal a hírportálnak

Sajnos nem tudod megúszni, szükséged lesz egy külön oldalra a saját hírportálodhoz.

A legegyszerűbb, ha megkeresed a webfejlesztődet, vagy ha nincs bejáratott webesed, akkor keresel egyet.

Bárki megcsinálja neked, aki járatos a WordPressben. Ha fogalmad sincs, hogy nézzen ki a hírportálod, akkor egyrészt segítek neked én, de még inkább a Google, itt van például egy site, ahol összeszedtek 1-2 pofás sablont.

4. Újságíró

Újságíró, szövegíró munkatárs, nevezzük bárminek a kollégát, aki foglalkozik a hírportállal, de egy ilyen projektnek külön felelős kell. Első körben meg tudod oldani házon belül is a hírportál üzemeltetését, ha eddig meg tudtad oldani a blogírást is, ha pedig nem, akkor ezt is kiszervezheted.

Egyszerű ez, csak csinálni kell. (Nézd csak meg az ite.hut: keresőoptimalizálási szakportál, nem blogként határozza meg magát, hanem egy igazi híroldal.)

Ha már magas szinten űzöd a tartalomgyártást (bár nem szeretem ezt a kissé pejoratív kifejezést, mert a hírportál is a minőségi tartalom előállításától lesz sikeres), akkor nem nagy lépés a saját hírportál üzemeltetése.

Ha már ez megvan, akkor nincs más dolgod, mint tartani az ütemtervet, sőt, egyre többet posztolni és a saját PR cikkeiddel, bannerjeiddel ízlésesen feldíszíteni a hírportálodat.

Az eredmény: több ezer, több tízezer látogató, akik nagy része már a célcsoportba is tartozik, a maradék, aki pedig téged fog olvasni, valószínűleg a célcsoportoddá válik hamarosan.