A keresőoptimalizálás célja az, hogy egy adott tartalom (legyen az a honlapod vagy a videód) a lehető legjobb helyen jelenjen meg a Google találati listáján. És azért a Google-ról beszélünk, mert:

• ezt használja a legtöbb fogyasztó (világszinten 67,8 százalék),
• a videómegosztó oldal immáron 10 éve a Google tulajdona,
• a YouTube az egyik legnépszerűbb kereső, ami asztali gépeken népszerűbb immár, mint a Google.com.

Egy videóval persze több dolgunk van, mint leforgatni és feltölteni azt.

A keresőoptimalizált YouTube-tartalmakkal elérhetjük, hogy az elkészült videókat egyszerűen megtalálják a felhasználók és hogy azok előrébb kerüljenek a keresés után.

Persze ez még csak a dolog egyik része, hiszen a találat megtekintés nélkül nem sokat ér. Hiába a tökéletes SEO, ha a videó minősége nem éri el a kívánt szintet, akkor a nézők nem szeretik majd azt, nem nézik végig, sőt le is osztályozzák, ezzel pedig kontraproduktív a folyamat – a keresőmotorok a releváns, friss, megfelelően fókuszált és eredeti tartalmakat preferálják.

via professionaloptimizers.com

Mínusz egyedik szabály: a minőségi tartalom

Bármilyen furcsa, de a szakemberek is úgy tartják, hogy a keresőoptimalizálás alapja a minőség. Szóval, csinálj egy überjó videót, nincs mese.

Írd fel magadnak: érdekes, a célközönséged figyelmét felkeltő tartalmat kell készítened. Máskülönben hiába alkalmazod a lentebb részletezett trükköket, a videódat nem fogják megnézni és a YouTube rájön, hogy értéktelen ipari hulladékot tettél fel.

Hogy mi a jó videó? Az, ami aktiválja a nézőket, vagyis megosztásra és kommentelésre biztatja őket.

Emellett döntsd el az is, hogy mi a célod a videókkal? Egy YouTube-csatornát szeretnél létrehozni és annak szeretnéd a feliratkozói bázisát növelni, vagy saját honlapod helyezését akarod javítani? Ha az utóbbi a célod, akkor közvetlenül a honlapodra töltsd fel a kész anyagot és ne a YouTube-linket ágyazd be. A keresőmotorok ugyanis a YouTube-videót előbbre fogják ilyenkor rangsorolni, vagyis a céloddal ellentétes eredményt érsz majd el.

Tételezzük most fel, hogy te mindenképp egy YouTube-csatornában gondolkodsz és szeretnéd a megosztóra feltölteni a videóidat. Miképp javíthatod ebben az esetben az elérését a SEO segítségével?

Ciánnal a videó címe (Hogyan lendíthetsz egy weboldal…), alatta szürkével a csatorna neve (Magyar Marketing Fesztivál)

Nulladik szabály

Kezdd azzal, hogy magát a YouTube-csatornádat is optimalizálod.

Saját csatorna létrehozásáról itt olvashatsz, de mielőtt megijednél a Google Supporttól, szögezzük le, hogy nem olyan nagy ördöngösség a dolog:

1. Először is be kell jelentkezned egy e-mail címmel, ami lehet céges is.
2. Ezt követően ugorj a Channel Switcherre, ahol új üzleti csatornát hozhatsz létre. Add meg a márkafiók nevét, ügyelj az alapos és célzott leírásra, valamint figyelj oda a kulcsszavakra is. Emellett megadhatsz csatornaképet, valamint a csatornabeállításoknál testre szabhatod a fiókodat.
3. Figyelj arra is, hogy alul még pontosíthatsz pár dolgot: a nyelvet és a tartalom helyét, valamint be- vagy kikapcsolhatod a korlátozott módot.
4. A csatornáddal kapcsolatos statisztikákat a Videókezelőben nézheted meg.

Első lépés: adj nevet a csatornának

Második lépés: adj leírást, képet a csatornádhoz

Ezután jöhet a videó feltöltése.

1. Kulcsszavak

A YouTube SEO alapja ugyanúgy a kulcsszó, amiből a leginkább testhez állót kell kiválasztanod, hogy a felhasználók végül megtalálják a tartalmadat.

Hogy melyik a jó kulcsszó? Kutass: mire keresnek az általad megcélzott nézők, mi passzol a leginkább a videódhoz és melyik az a kulcsszó, amelynél nem kell nagy konkurenciával számolnod.

A kulcsszókutatás segítségével megtalálhatod és kiválaszthatod a legjobb kulcsszavakat, amelyekkel feljebb kerülhetsz nemcsak a YouTube, hanem a Google keresőjében is.

Mire van ehhez szükséged? Az egyik legegyszerűbb módszer az, ha az Analyticset vagy a Google Keyword Plannert használod, de hasznos a Keyword Tool is, amivel egyszerűen rászűrhetsz a kívánt kulcsszavakra nyelv és ország szerint. Az legyen a célod, hogy olyan kulcsszavakat találj, amikkel a Google/YouTube (Bing?) első oldalára kerülhetsz.

Keyword Tool: a szolgáltatás érdemi részéért (például youtube-os kulcsszavak) fizetni kell

Itt tegyünk is rögtön különbséget 2 kulcsszótípus között:

• a normál vagy hagyományos
• és a videós kulcsszó között.

A videós kulcsszavaknak hívjuk azokat, amelyeknél a Google előnyben részesíti a videós tartalmakat a találatok listázásakor.

Ezek általában (nem teljes a lista):

• how to (hogyan csináld…)
• review (ismertető)
• tutorial
• minden fitnesszel kapcsolatos dolog
• vicces videók (funny videos)

Hány kulcsszavunk legyen?

Érdemes maximum 2-3 kulcsszavat használni egy videóhoz és ügyelj arra, hogy a felhasználók nem mindig arra keresnek, amire te gondolod vagy szeretnéd. Csak egy példa: a vásárlóid nagy eséllyel nem az iparági szakszavak alapján kutakodnak a YouTube-on az általad nyújtott szolgáltatással vagy termékkel kapcsolatban.

De ne csak ezeket kutasd le, hanem figyelj oda a konkurenseidre is, valamint tanulj a külföldi iparági szereplőktől is.

2. Cím és leírás

A YouTube-ra feltöltött videód SEO-ját a metaadatok megadásával javíthatod: így segítheted a keresőmotorok indexelését, vagyis ezekkel érheted el, hogy a robotok megtalálják a legfontosabb információkat a videódról.

Kezdjük azzal, hogy már a feltölteni szándékozott videó neve is számít. Ez ne „videofájl.mp4” legyen, hanem valami releváns név, például „seo_tippek.mp4” vagy „szövegírás_tippek.mp4”, lévén ezzel is leírhatod a tartalmadat a keresőmotoroknak.

A feltöltés maga (avagy az első lépés):

A cím legyen tömör, rövid, releváns és figyelemfelkeltő: sokak szerint a minimum 5 szavas cím a jó, ahol a kulcsszó elöl van (Szövegírás tippek – 10 dolog, amivel javíthatod a blog minőségét).

A leírás tartalmazzon olyan részleteket és kulcsszavakat (illetve azok szinonimáit), amelyek javíthatják a videód rangsorolását. Fontos szabály, hogy az első 25 szóban legyen ott a kulcsszó, tegyük bele a szövegbe (mégpedig előre) a saját weboldalunk linkjét (vagy azt az URL-t, amire mutatni akarunk), valamint az egész leírás legyen minimum 250 szavas.

Sok felhasználó már most hozzáteszi a keresőkifejezéshez a „videó” szavacskát, szóval megéri neked is belevenned azt a címbe, a leírásba és a magába a tartalomba is.

Tippünk: figyelj arra, hogy ne csak a kulcsszó, de a cím és a leírás, valamint a videó tartalma is egy témára fókuszáljon. Ne csinálj „csak az adott hónapra szóló videót”, amiben boldog új évet kívánsz, beszélsz az év eleji tervekről, bemutatod az új kollégákat vagy célokat, valamint reklámozol még három terméket.

Egy videó – egy téma, azzal könnyebb minden.

3. Címke használata

A címke vagy tag utaljon a videó tartalmára és akár használhatjuk a versenytársak nevét. Ha valaki rákeres a konkurensedre, megtalálhat így téged is, ami kifejezetten poén. Maga a címke nem annyira fontos, de nem árt, ha erre is odafigyelünk, ezért ajánlatos jó tageket megadni.

Tedd bele néhány kulcsszavadat és a YouTube mellett a Google is megérti, hogy miről szól a videót. (Hiszen egy tőről fakadnak.)

4. Felirat a videóhoz

A teljes videó leirata (vagy feliratozása) nem más, mint a videó szöveges változatának feltöltése, ami lejátszáskor megjeleníthető. Ezzel kapcsolatban itt találod meg a szükséges tudnivalókat.

A felirat hozzáadása azért lehet hasznos, mert ha megfelelően használod benne a kulcsszavakat (nem viszed túlzásba, de benne van néhányszor), akkor azzal ugyanúgy segítheted a keresőmotorokat. Nem mellékesen ez értéket ad a felhasználónak is.

5. Ne feledkezz el a bélyegképről

A bélyegkép (vagyis a thumbnail) az a kis kép, ami keresés után listázáskor megjelenik és a cím mellett ez az, amit a felhasználók először látnak, vagyis befolyásolja a döntésüket, hogy rákattintanak-e a linkre vagy sem. A 2. ponthoz rakott képnél a leírás alatt találod meg az erre vonatkozó kis boxot.

A bélyegkép kapcsolódjon a videó tartalmához, emellett legyen érdekes és figyelemfelkeltő is. Persze nem szükséges a videóból kiválasztani egy adott pillanatot, rakhatsz egy független fotót is. (Érdemes is.)

Görgess csak fel a mínusz egyedik szabályhoz: látod, így fogja látni a néződ a videóhoz rendelt bélyegképeket.

6. Általános beállítások

• Legyen a videó publikus, vagyis mindenki számára elérhető (ezt feltöltéskor állíthatod be).
• Engedélyezd a videó beágyazását (ezáltal a felhasználók a saját oldalukra, blogjukra is beágyazhatják azt). Ingyen reklám, ne feledd.
• Engedélyezd a kommentelési lehetőséget.

Ez utóbbi nagyon fontos, hiszen képes leszel a moderálásra, de ha kihagyod a hozzászólásokat, akkor azzal csak veszíthetsz. A kommentelési lehetőség egyrészt azt az üzenetet küldi a Google felé, hogy az oldal aktív, másrészt a kommentek között ugyanúgy ott lehetnek az általad kiválasztott kulcsszavak és azok variációi.

7. Oszd meg a közösségi médiában a videót

Ehhez sem kell sokat hozzáfűznünk, hiszen ezzel növelheted a nézettséget, ami jelzi a Google felé, hogy a videód értékes és releváns.

Hogy hol oszthatod meg?

• Google+,
• LinkedIn,
• Facebook,
• Pinterest,
• valamint a különböző fórumokon.

+1 tipp: Előzetes vágása

Ha Youtube-on is hódítani akarsz, de a saját oldalad helyezését is javítani szeretnéd, akkor a normál videó mellé készíthetsz egy rövid előzetest is. Töltsd fel az előzetest (a fentebbi szabályokat betartva) a YouTube-ra és a leírásba rakd bele az oldaladra beágyazott eredeti videót linkjét.

Ugyanazt megteheted a Facebookon is akár azzal a változtatással, hogy a Facebookra megy az előzetes és a teljes videó a YouTube-on érhető el.

Emellett készíthetsz más tartalmat is (például blogposztot, infografikát, slideshow-t), amelyek mindig a tartalom fő forrásához (tehát a YouTube-ra kirakott videóhoz) vezetik el a nézőt.

Tartalmat mutálni menő.

Miért legyen érdekes a videód?

És szándékoltan nem azt írtuk, hogy jó. A kérdés az, hogy miért éri meg, ha olyan videós tartalmat készítesz, ami aktivizálja a nézőidet?

Azért, mert a YouTube képes arra, hogy a felhasználók interakciói alapján ítélje meg, hogy az adott videó mennyit ér.

Hogy mit használ még a YouTube arra, hogy megállapítsa a videód értékét?

• Megtekintési arány (hányan nézik végig a videódat)
• Kommentek száma
• Megtekintés utáni feliratkozói arány
• Megosztások száma
• Hányan tették Kedvencek közé a videót?
• Hányan osztályozták (upvote, downvote)?

Kaptál 7+1 tippet arra, hogy mivel optimalizálhatod jobban a videódat a YouTube-on. Tartsd be ezeket és látni fogod, hogy a tartalmaid elérése egy idő után sokkal jobb lesz a videómegosztó portálon és a Google-nél is.

A megfelelő gyakorlat megszerzése után ráadásul nem is visz el sok időt ez a feladat az életedből, az előnyök pedig önmagukért beszélnek: több megtekintés, jobb elérés, nagyobb aktivitás.