Amíg te a videomarketingen gondolkozol, addig a piacod többi szereplője már forgat, a videókat hirdetik, a közösségi médiát pedig magasabb eléréssel uralják.

Most nem csak 3 videó részletes elemzését kapod meg, hanem egy zseniális ötletet arra, hogyan oszd meg Facebookon a cikkeidet úgy, hogy az elérésed jóval magasabb legyen, mintha linkposztként raknád ki.

1. Horváth Attila (InwestBlog, előzetes)

Attila egyik videóját előző héten már meztelenre vetkőztettük, most 2 másik videóját nézzük át.

Az InwestBlog Facebook-oldalára posztolt cikket az adminok nem hagyományos módszerrel (link megosztásával) tették elérhetővé, hanem csináltak hozzá egy videós előzetest (egy kedvcsinálót).

Ezt a (bő 30 másodperces) videót aztán feltöltötték, írtak fölé egy vonzó szöveget, valamint természetesen a cikk linkjét is kitették. Az előzetes a cikkre kattintást „értékesíti”: véráldozatra sem volt szükség a létrehozásához, mivel egyszerű a történet, a videó így gyorsan leforgatható.

Hogy miért olyan zseniális ez az ötlet? Egyrészt azért, mert a videók organikus elérése jobb a Facebookon, másrészt ez a módszer igencsak ritka (még én sem láttam hasonlót), szóval biztosan felkelti a követők figyelmét.

Íme az érintett poszt:

Ugye? Két kéz, két pirula és egy asztal kellett hozzá. Érdemes megfigyelni, hogy a szűk beállítások és a statikus háttér miatt ez az anyag bárhol, bármikor és bármilyen kamerával felvehető (még egy okostelefonnal is), a feliratozásban sincs semmilyen trükk, ezért mindenki előtt nyitva áll a kapu, hogy elkészítse a saját verzióját a saját cikkéhez.

Elemzés és javaslatok

Ez nemcsak Attilának szól, hanem mindenkinek, aki szeretne valami hasonlót készíteni.

1. Nem, nem a felirat miatt fog egekbe szökni az átkattintás, de azért nem árt, ha odafigyelünk a megjelenített szövegek minőségére és szépségére. A Lumen5-nál lehet látni azt, hogy bizonyos szavakat más színnel jelenít meg a program és ennek van előnye. Az adott szövegrész jobban leválasztható és kiemelhető, jelen estben például a „0% kamat” lehetett volna fehér úgy, hogy rácsúszik a szürke sávra. A későbbiekben elegánsabb (exkluzívabb) betűtípust használnék.
2. Tartsuk 30 másodperc alatt az ilyen videókat, sőt, ha lehet, még ennél is legyen rövidebb az anyag. A szóban forgó videó legrosszabb esetben 25 másodperc egy szívtelen vágó munkapadján, mert mindig lehet tömörebb a végeredmény.
3. CTA. Kihagyhatatlan és az InwestBlog videójának a végén ott van ez az eszköz (más kérdés, hogy a nyíl akkor rossz irányba mutat, ha új fülön nyitod meg a posztot).
4. Érdemes rövidített linket használni (például: bit.ly), az nem olyan ijesztő, mint a hosszú link és az azt félbetörő három pont.
5. A változatos sorminta miatt néha elég csak a link behúzása, tehát ne ijedj meg attól, hogy minden héten ehhez hasonló videókat kell gyártanod. A kiemelt cikkek (amiket ráadásul szponzorált bejegyzésként is megtámogatsz) viszont jó ötlet, meghálálja magát a dolog.

Plusz pont: a zene annyira burleszkes, hogy az már művészet.

2. Horváth Attila (InwestBlog, vlog)

Attiláék másik videója már vlogszerű tartalom: 4,5 ezer megtekintésnél és komoly bejegyzésaktivitásnál jár.

Pro:

• Jó téma jól feldolgozva, bár vannak kisebb-nagyobb (formai) hibái. De szerintem ma már mindegyik előfizetőnk tudja, hogy a tartalom fontosabb, mint a forma, szóval hiába jó minden képileg, ha értékelhetetlen az, amiről a videó szól.
• Van felirat a videóhoz.
• Jól néznek ki a megjelenített idézetek (elegáns).
• Stúdióháttér és jó bevilágítás. A kép minősége lehetne jobb, de nincs vele akkora baj (mint mondjuk a hanggal).

Kontra:

• A hang minőségét most sem lehet dicsérni, az előző videónak is ez volt a legnagyobb problémája. Márpedig e tény elvesz a kész anyag élvezeti értékéből.
• A vágás nem annyira gördülékeny. Az 51. másodpercben pedig egyértelmű vágói hibát látunk és a furcsa váltásokat (ugrálásokat) még cuppogó hangok is kísérik.
• Rövidíteni kell, leginkább a felmondott szöveg terjengős néhol („néhány évvel, esetenként néhány évtizeddel…”), de a vágással is lehet gyorsítani (az idézetek például hamarabb beléphetnek, nem kell ott szünet).
• Nincs zene a szöveg alatt és a hirtelen berobbanó főcím a hangos zenéjével ijesztő, zavaró. Idegenül hat.
• Sokszor kilóg a képből a beszélő (rossz beállítás). Szekond plán esetében a fej felett is lehet hagyni (nagyobb) szünetet.
• A bevágott zászlók képe nem túl elegáns. Érdemes az ilyenekre is figyelni (például látszik, hogy wikipédiás print screen az egyik illusztráció, ami legfeljebb akkor baj, ha a videó és készítője eleganciát, exkluzivitást és megbízhatóságot akar sugallni).

Javaslatok

1. A hanggal sürgősen kezdeni kell valamit. Egy jobb mikroport bérlése nem tartozik a vészes kiadások közé, cserébe megbízhatóbbnak fog tűnni a végeredmény.
2. Zenét vágnék (halkan) a monológ alá is, mert lendületesebbnek hat az egész.
3. A címet vagy egy függő kérdést kiírnék a videó elejére, hogy felhívjam a néző figyelmét arra, mire ad választ a tartalom.
4. A főcím bevágása testidegen: egyrészt túl hirtelen jön, másrészt amikor véget, akkor is túl gyorsan megyünk tovább. Sokkolóan hat az egész. Érdemes megfigyelni a tévéműsoroknál, hogyan hangsúlyozzák a főcímet (felvezetik és amikor vége, akkor van egy lélegzetvételnyi szünet, mintha a riporter is rákészülne a folytatásra).
5. A vágóképek bevágásán célszerű javítani (például jó lenne valami képi effektet találni a bankcsődös résznél bevágott cikkekhez, let’s say a bevágott képek lapozgatva váltják egymást).

Összegezve? Alapvetően így kell csinálni, még akkor is, ha látunk, tapasztalunk hibákat. De ha a megvalósítás folyamatosan fejlődik, valamint az újabb anyagokat feszesebbre vágják a készítők, akkor nem kell aggódni, látni fogjuk még őket az ajánlott videók között.

3. Berze Márton (Speak! Nyelviskola)

A cikksorozat első részében nem győztük dicsérni a Speak! Nyelviskola szórakoztató tartalmát. Így kell ezt csinálni, ha egy cég videózásra adja a fejét… azzal a kikötéssel, hogy lehetne mit javítani az érintett videón. Márton jelezte, hogy a következő anyag vágásánál megfogadnak néhány tanácsot, így érdekes látni, hogy az előző és a mostani videó között milyen különbségek vannak.

Pro:

• Szuper látni, hogy néhány javaslat valóban bekerült és Márton nem csak udvariasságból írta ezt meg nekünk. A videó rövidebb lett, és…
• …és tényleg olyan az egész hatása, mintha egy show-műsort látnánk. Van taps és (alá)nevetés, több lett a vágókép és persze a szóban forgó zenéket is kiemelték (nem a helyszínen felvett hangsávot halljuk csak). Kényelmesebb fogyasztani.
• Jó a főcím.
• Jó ötlet a csengő használata, ha jól emlékszem, legutóbb nem ezt a módszer alkalmazták a készítők.
• Ügyes húzás, hogy két párban maximalizálták a szereplőket. Emiatt nemcsak feszesebb, de követhetőbb is a videó tartalma.

Kontra:

• Nem értem, hogy az elején mit nevetnek. Amivel nincs baj, de akkor legyen rövidebb ez a szekció és induljon azzal, hogy emberek nevetnek valamin, aztán snitt. Ha sokáig fut a jelenet, akkor automatikusan elgondolkodok azon, hogy valamiről lemaradtam.
• 30 másodperc körül van egy vágási hiba.
• Jó, hogy bekerültek a mémek, de néha úgy érzem, a ló másik oldalán vagyunk. Az elején a riszálósnál például elég egyszer-egyszer bevágni őket. A legjobb példa a kecskés rész, ami előtt volt némi szünet, így annak megjelenése meglepően és sokkolóan hatott. És pont, ennyi, megyünk tovább. Az megmaradt. Hasonló a helyzet a műnevetéssel és tapssal, ezekből néha sok. Lásd lentebb javaslat.
• A hang még mindig nem tökéletes (visszhangzik is a szoba), néha nem értem pontosan, mit mondanak a szereplők.

Javaslatok

1. A műnevetést és a műtapsot variálnám, egy idő után ugyanazokat a műanyag show-elemeket hallgatni inkább visszatetsző. Keresnék variációkat, hogy sokrétűbb legyen a videónak ez a része is.
2. Maradjon végig kiírva a szám címe és az előadó neve (vagy legyen hosszabb).
3. Mehet néhány képi geg (nem azt mondom, hogy egy feszültebb pillanatban az egyik pár verje meg a másikat, de használnék olyan vágóképeket, ami egy kicsit kilépteti a szerepükből a játékosokat). Mémek mellett ésvagy helyett.
4. A hangot javítanám: mikroport a moderátornak és külön mikrofon a két szereplőnek. A helyszínen is elgondolkodnék, szűkösnek tűnik a mostani, visszhangzik.
5. Legyen a videó 5 percnél rövidebb… Most már biztos utál mindenki emiatt, de az esetek 95 százalékában a videó minőségromlás és a tartalom sérülése nélkül rövidíthető.

A Speak! Nyelviskola is jó irányba halad és jó látni, hogy az ő tartalmuk mer szórakoztató lenni és száraz sales-videók helyett a márkaépítésre is kiemelt hangsúlyt helyez.

Már csak egy dolog van hátra: ilyen sok javaslat után leülj végre megtervezni a saját videódat. Ha eddig nem tetted meg.