Mi már elindítottuk a miénket, szóval itt az ideje, hogy te is megmutasd a tiédet. (Heh.)

A Marketingszoveg.com podcastjének első 7 adását több mint 1500-an hallgatták meg (Soundcloud-csatornánkat ide kattintva érheted el). Nekünk persze relatíve könnyű a dolgunk, hiszen már előtte is volt közönségünk.

De mi a helyzet akkor, ha neked majdnem a nulláról kell indulnod? Vagy ha nincs akkora bázisod, amelyre kezdetben számíthatnál?

Amennyiben elhatározod magad, hogy elindítsd a saját podcastedet, akkor adódik a címben feltett kérdés. Korábbi cikkünkben már írtunk róla, hogy mire van szükséged induláskor és Dani erre csak rátett egy jókora lapátot legutóbbi anyagával.

Most arról fogunk beszélni, hogy ha már minden adott a rendszeres publikációhoz és ha a tervből végre valóság lett, akkor mikre kell figyelned, hogy idővel minél több hallgatód és feliratkozód legyen.

A Kontent Pub statisztikái: első adásunkat kedvenc Facebook-csoportunkban is megosztották (nem mi) és nagy nyilvánosságot kapott, ami bizonyíték arra, hogy működik a 19. tanács.

Mikor hallgatunk podcastet? Hallgatunk-e egyáltalán?

Hallgatunk, mégpedig nem is keveset: egy statisztika szerint 2015-ről 2016-ra 23 százalékkal nőtt a podcastet fogyasztók száma. Az Egyesült Államokban a lakosság 21 százaléka hallgat ilyen tartalmat. Csak viszonyításképpen: a Twittert is ugyanennyien használják ott, a Spotify-t pedig jóval kevesebben (13%). A számok ráadásul hónapról hónapra nőnek.

A tartalmak kétharmadát telefonon vagy táblagépen fogyasztják a rajongók, a hallgatók 83 százaléka végigüli az adásokat. Tehát attól sem kell félni, hogy a többség megun téged az intró után. (Ez a videóval összehasonlítva döbbenetesen magad bevonódás!)

A másik kérdés persze az, hogy mikor hallgatnak az emberek podcastet, lévén ez meghatározza (meghatározhatja) a tartalomgyártást. Vajon érdemes-e mélyenszántó gondolatokkal telezsúfolni az adott részt, vagy jobban jársz, ha könnyedebb hangvételt alkalmazol?

Az emberek többsége:

• edzés közben
• autóvezetéskor
• kutyasétáltatáskor
• utazáskor (vonat, busz)
• vagy monoton munkavégzéskor hallgat podcastet

Mi arra voksolunk, hogy a jó podcast ugyan információban gazdag, de mivel ez egy lazább formátum, ezért elbírja a határok boncolgatását és a könnyedséget. Az pedig, hogy mikor hallgatnak az emberek podcastet, egyúttal válasz arra is, hogy miért mértek 83 százalékos végighallgatási arányt, lévén ennek a tartalomtípusnak a fogyasztása más koncentrációt igényel (nem kell olvasni vagy nézni, hallgatni pedig mégiscsak egyszerűbb).

Az Edison Research és a Triton közös kutatása is mutatja, hogy a podcast népszerűsége töretlenül bővül (2013-at leszámítva).

Most pedig jöjjön a lényeg: 18 tanács, hogy több hallgatód és feliratkozód legyen, a tippek nagy része pedig egyedül itt olvasható.

1. tanács: Maradj aktív

Akárcsak a blogolás vagy a vlogolás, a podcast is arról szól, hogy közösséget építesz magad köré. Olyan közösséget, amely rendszeresen hallgat és szeret téged és amelynek tagjai élvezik a stílusodat.

Hogy ezt elérhesd, légy aktív és legalább heti 1 podcastot készíts. Ha komolyan gondolod, akkor többet is publikálhatsz, ráadásul ehhez még csak nem is kell naponta 50-60 percet lenyomnod, hiszen néha elég egy 5-10 perces kis szösszenet a heti 1 vaskosabb adás mellett.

A lényeg, hogy mindig legyen valami friss, valami érdekes és hogy a hallgatóid (feliratkozóid) azt lássák, hogy megéri visszajönni és a podcastre feliratkozni.

Alakíts ki egy publikációs naptárat, majd tartsd be az abban leírtakat. Ez akkor is igaz, ha relatíve friss hírekkel dolgozol és így konkrét témákat nem tudsz előre összeírni. Mi úgy csináljuk, hogy be van ütemezve hétfő délutánra a felvétel és délelőtt átnézzük az előző heti híreket (illetve mindegyikünk gyűjtését), amelyekről majd beszélni szeretnénk. Nincs baj akkor sem, ha valaki hiányzik, nálunk 3-5 fő szokott podcastelni és legalább hárman mindig elérhetők vagyunk.

Fontos, hogy a saját publikációs naptáradban leírtakat betartsd, mert hűséges követők akkor fognak jönni, ha látják, érzékelik ezt a rendszerességet.

2. tanács: Készíts minőségi tartalmat

Elismerem, ez egy igencsak általános dolog: az a cél, hogy a podcastedet megérje hallgatni.

Hogy ezt miképp érheted el? Nézd meg, hogy mi az, amitől érdekes lesz a podcasted a saját szakterületeden és hogy mi az, amiről még nem beszéltek (annyit).

• Fogászatként összegyűjtheted a leggyakoribb pácienskérdéseket és arra kibővített magyarázatokat adhatsz (kvázi a kérdés az ürügy, hogy beszélj a fogpótlásokról, szájhigiéniáról – a Q&A amúgy is népszerű dolog).
• Webshopként végigveheted a legnépszerűbb termékeid tulajdonságait és előnyeit gyakorlati megközelítésből (és elmesélheted a hozzájuk kapcsolódó sztorikat).
• Tanácsadó cégként valós példákon keresztül mutathatsz be tanulságos dolgokat.

6 dolgot írj fel, erre amúgy SUCCES-ként találsz utalást ezen a linken:

• egyszerűség
• váratlanság
• (szakmai) stabilitás
• hitelesség
• érzelmi kötődés
• történetmesélés

A hallgatók szeretik az egyszerű (de nem együgyű) dolgokat, gondolj csak arra, amit fentebb írtunk, hogy milyen szituációban hallgatnak általában podcastet az emberek. Edzés közben is figyelnek, de nem ugyanolyan intenzitással, mintha teljesen rád fókuszálnának. Ragadd meg a hallgatók figyelmét váratlan témákkal és érdekes műsorvezetéssel. Légy szakmailag hiteles (ne engedj gyenge pontokat magadnak, ahol betámadhatnak). Hass az érzelmekre és ne hagyd ki a történetmesélést. Az emberek imádják a storytellinget.

Kerüld a szélsőséges dolgokat, viszont legyen UVD-d (Unique Value Distinguisher, mondhatni USP, egyedi érték: az a valami, ami csak rád jellemző).

A hallgatók felteszik a kérdést maguknak, hogy miért kellene rád figyelniük. A UVD adja meg a választ erre a kérdésre. Emiatt hallgatnak meg, emiatt iratkoznak fel a csatornádra. Az egyediség pedig feliratkozókat hoz. Ne csinálj olyat, amit más is, ellenben hangsúlyozd ki, miben térsz el a többiektől:

• „Ez egy könyves podcast, ahol a legnépszerűbb magyar szerzőket interjúztatom meg.”
• „Kertépítésről egyszerűen, kezdőknek: megtanítalak arra, hogyan gondozd a növényeidet és hogyan csinálhatsz magadnak pompás kertet. Kevesebb, mint havi 5000 forintból.”
• „A legnagyobb történelmi rejtélyek. Nem 2000 karakterben, hanem történészi aprólékossággal kifejtve, szakmailag releváns forrásokkal.”

Már csak a feladatod, hogy légy következetes és hűséges a saját UVD-dhez.

3. tanács: Közösségi média

Ez nem az a pont, amit sokáig kell magyarázni. Igen, legyen egy Facebook-oldalad és nem árt, ha a munka a következőképpen oszlik fel: 20 százalék tartalomgyártás, 80 százalék marketing.

Amennyiben hasznosnak érzed, nyomulj még a Twitteren és az Instán (netán a Snapchaten) is, a lényeg az, hogy építsd fel a közösséget, amelynek tagjait érdeklik az általad készített tartalmak. Kezdetben (sőt, kisebb mértékben, de később is) fontos az, hogy hirdess például a Facebookon és persze ne feledkezz meg a következőkről:

• kérj a lájkolóidtól megosztást
• csinálj behind-the-scenes fotókat (mert vicces és mert szeretik)
• jöhetnek a korábbi részek legviccesebb vagy legjobb idézetei
• csinálj közönségszavazást (miről hallgatnának legközelebb)

Csak rajtad áll, meddig mész el és hogy mennyire uralod a saját felületedet. Ja és a lényeg: ossz meg minden részt és minden nap foglalkozz a követőiddel. Nemcsak egy podcastet csinálsz, hanem közösséget is építesz.

4. tanács: Állítsd be az RSS-t

A Soundcloudon az adott hanganyag feltöltésekor vagy szerkesztésekor ezt a Permissions résznél állíthatod be: egyszerűen csak pipáld ki az „Include in RSS feed” részt.

Plusz ne felejtsd el letölthetővé is tenni az adott részt (ugyanezen az oldalon: „Enable to download”).

5. tanács: Érdekes leírás, érdekes cím

Szánj időt a címre és a leírásra. A cím legyen figyelemfelkeltő, a leírás pedig aprólékos.

Nézzük csak, hol írtunk a jó címről:

• Itt arról, hogy mi a neuromarketing szerint a jó cím.
• Emitt egy hatékony főcímet mutattunk be.
• Ebben a cikkben pedig azt vizsgáltuk, hogy miért osztanak meg az olvasók valamit. A jó cím az egyik tényező.

A leírásban pedig ezek legyenek benne mindenképp:

• miről szól az adott rész
• a tartalom hogyan segíthet a hallgatókon
• és hogy ki szerepel benne

6. tanács: Tölts fel indexképet

Bizony, a Soundcloudon is megadhatsz indexképet az adott részhez, ami segíthet abban, hogy a hallgatók kedvet kapjanak a fogyasztáshoz. A soundcloudos thumbnail 1×1-es (tehát négyzet alakú), viszont egy Facebookon történő megosztáshoz célszerű már egy 1200×678-as felbontású képet használni.

7. tanács: Vágj egy előzetest

…és posztold azt. A jó előzetes rövid és olyan részt ragad ki a teljes adásból, amely önmagában érthető. Lehet vicces, de az is jó ötlet, amikor elvágod egy fontos pillanatban (mintegy cliffhangert teremtve ezáltal).

Az előzetest az adott rész publikálása előtt 1-2 nappal posztold, hogy felcsigázd a hallgatók érdeklődését.

8. tanács: Hívj vendégeket

Nekünk is be vannak tervezve különleges vendégek és neked is jól jöhet egy kis „vérfrissítés”, ha már lement 5-10 adás, mert ezzel kellő újdonságot csempészhetsz az adásba.

Egyrészt érdekessé teheted az éppen aktuális részt, másrészt célszerű olyan vendégeket választani, akik újabb hallgatókat és feliratkozókat hozhatnak neked. Véleményvezérek meginterjúvolásával nemcsak a régi hallgatóidat izzíthatod be, de újakat is szerezhetsz: a véleményvezér közönségének egy részét.

Először a kis halakra menj rá és a nagyokat tartogasd későbbre. Ha már több vendéged volt, akkor az ismertebb vendégek szívesebben jönnek.

Sőt, megfelelő követői bázist elérve egy hallgatót is meghívhatsz és erre kampányt is csinálhatsz.

9. tanács: Menj vendégségbe

Lásd 8. tanács, csak fordítva: ezúttal te utazol. És ne csak más podcastjébe, hanem más rendezvényeire, más platformjára, bárhova, ahová meghívhatnak (vagy ahova mehetsz). Írj vendégcikket, jelenj meg mások felületein, hiszen már a bemutatkozáskor reklámozni fognak téged és a podcastedet.

Példát szeretnél? Kicsit olyan ez, mint amikor Will Wheaton elmegy a Móka és zászlók egyik adásába.

Lásd 3:00-tól

10. tanács: A CTA innen se hiányozhat

Kérj feliratkozást a részek végén és bátran reklámozd magad (vagyis azt, hogy hol érhetnek el téged, mit olvashatnak, nézhetnek még tőled a hallgatók).

Mozgasd meg nyugodtan az embereket és ha mész valahová az elkövetkező időszakban, akkor azt se felejtsd el megemlíteni. Amennyiben van valami újdonság veled kapcsolatban, hát számolj be róla.

11. tanács: Építs adatbázist

Senki nem mondta, hogy a podcast és a hírlevél nem fér meg egymás mellett. Ha van már adatbázisod, akkor küldj rendszeres hírleveleket a legújabb podcastekről. Ha nincs adatbázisod, akkor viszont sürgősen kezdj el kiépíteni egyet.

12. tanács: Találj partnereket

Olyan partnereket, akikkel egymást tudjátok reklámozni. Említsétek meg egymást a saját felületeiteken, mondjatok pár szép szót a másikról és buzdítsátok feliratkozóitokat a partner követésére.

Ne feledd, nem vagy egyedül és sokan szeretnének még egy kis segítséget maguknak. Segítsétek hát egymást.

13. tanács: Csinálj best of válogatást

Szedd össze az 5-10 legizgalmasabb pillanatot és csinálj egy külön adást ezekről. Ezt oszd meg a Facebook-oldaladon, sőt, nyugodtan be is hirdetheted, hogy aki most hall először rólad, az a legjobbat kapja belőled.

14. tanács: Készíts leiratot

Fárasztó dolog, tudjuk, de a SEO miatt még jól jöhet. Egyszerűsítés (mi is ezt csináljuk): leirat helyett kivonatot írj, természetesen a szükséges kulcsszavakkal együtt.

15. tanács: Bakiparádé

Bőven lesz pillanat, amikor elrontod a szövegedet és bőven lesz, amikor ebből valami vicces keveredik ki. Vágj össze ezekből egy bakiparádét és bátran oszd meg a hallgatóiddal, hadd nevessenek ők is.

Halkan mondom: a miénk már készül.

16. tanács: Légy aktív

Vagyis mozdulj ki a négy fal közül. Nekünk rengeteget segít, hogy különböző konferenciákon vagy saját előadásainkon, tréningjeinken sokszor találkozhatnak velünk a követőink. Neked sem árt a friss levegő.

Ezzel nemcsak erősítheted a régi követők lojalitását, de újabb hallgatókat és feliratkozókat is szerezhetsz. A Marketingszöveg.com követői legutóbb például egy majd’ 200 vendéget összegyűjtő meetupon találkozhattak a szerkesztőkkel, azóta is saját rendezvények, előadások és belső képzések követik egymást.

17. tanács: Támogasd meg a podcastodat egy bloggal is

Avagy konvertáld a hallgatóidat olvasókká és az olvasókat pedig hallgatókká. Az sem árt, ha a podcastedet és a blogodat is integrálod a weblapodba, hadd lássák minél többen, hogy te ilyenekkel is foglalkozol.

Egy WordPress-alapú honlapba könnyedén beágyazható egy Soundcloudra feltöltött hanganyag. Mi is ezt csináljuk, nézd csak meg a legutolsó cikkünket, milyen jól néz ki a végeredmény.

18. tanács: Próbálj meg bekerülni a sajtóba

Ehhez ráadásul már segítséget is kaphatsz saját kiadású könyvünk által (Kádár Tímea: Hogyan kerülj be a sajtóba ingyenesen) és a mi tapasztalatunk azt mutatja, hogy egy ügyes PR-rel a mai napig nagyot lehet kaszálni (mi egyetlen influencer egyetlen videójával nyitni tudtunk egy szalont, annyi vendéget hozott).

Idei első Kontentünkben is megírtuk, mennyit segített például a Zállatorvosnak pusztán az, hogy egyik videójáról cikket írt az Index, Kádár Timi könyve alapján pedig sok követőnk elérte már a célját és sikeresen kipipálta a sajtós szekciót.

Sok orgánum keresi a jó témát, neked csak témát kell szolgáltatnod nekik. Ha ügyes vagy, nem hagyják ki a ziccert, főleg, ha neves vendéget hívsz és interjúvolsz meg, vagy ha aktuális témát boncolgatsz és markáns véleményt fogalmazol meg. Megcélozhatod a helyi sajtót is és lokálisan fontos ügyekről is szólhatsz, remélve, hogy erről tudósítani fognak.

Ezzel pedig meg is vagyunk: 18!

18 olyan tanács, amit egyszerűen kipróbálhatsz és amivel eredményesen növelheted meg a hallgatóid és a feliratkozóid számát. Mi szurkolunk neked, szóval hajrá!