SEO szövegírás. SEO szövegírás Budapest. SEO szövegírás olcsón. Jó, abbahagyjuk, ez most nem a vicc helye.

Inkább elmondjuk, hogy a Google maga a megtestesült online rejtély, hiszen bár rengeteg szempontot használ rangsoroláskor (úgy tudjuk, 200-nál is több jelet vesz figyelembe), de ezeket tételesen, listába szedve nem teszi elérhetővé, így egy picit mindig a sötétben bóklászunk. Maradnak tehát a szakik megfigyelései (és a saját tapasztalatunk), amikor ezekre a kérdésekre igyekszünk válaszolni:

• Hogyan érhetek el jobb eredményt a találati listán egy adott kulcsszóra?
• Milyen szempontokra kell odafigyelnem?
• Mi a megfelelő kulcsszósűrűség?

Ez egy csekklista, amit cikkírás előtt vagy után elővehetsz, és végigmehetsz rajta, hogy ellenőrizd, te mindent megtettél-e azért, hogy az adott anyagod a lehető legjobb helyezést érje el a keresőben.

Kezdjük mindjárt egy meghökkentő ponttal:

0. Ne a keresőnek írj!

...hanem az olvasóidnak!

Még mindig sok olyan megrendelővel találkozunk, aki ezt elfelejti, pedig a Google nem fog nálad vásárolni.

• 1) A cikkedről leginkább az azt megnyitó emberek mondanak majd véleményt (rossz headline esetén azok is, akik nem kattintanak).
• 2) A Google már évekkel ezelőtt megváltoztatta a hozzáállását, és szerencsére a minőségi tartalmakat preferálja.

Emlékszel még? „Legyen benne a cikkben 10-szer a kulcsszó, és 5-ször annak szinonimája.”

Ezek még a régi idők voltak, amikor a munka nagy része inkább abból állt, hogy miképp lehet értelmes mondatot faragni egy-egy frázisidegen kulcsszó felhasználásával (szivattyú Budapest, ugye?). Ehhez képest ma már az a legfontosabb szempont, hogy minőségi tartalmat készíts, amit élmény elolvasni.

1. Ne akarj mindenkinek megfelelni

Gondolkodtam, hogy legyen-e egy második 0. pont, de azért mindennek van határa. A nyitó tanács tehát rögtön egy vitaindító pont lett: ne akarj minden olvasónak megfelelni, hiszen téged elsősorban azok érdekelnek, akiknek az adott problémájára te megoldást tudsz nyújtani.

Jó, ez a probléma az is lehet, hogy „unatkozom és valami érdekes olvasnivalót keresek”, de a legtöbbször mégis olyan dolgokról beszélünk, mint:

• nyaralni megyek (és nincs utasbiztosításom, esetleg nem tudom, hova érdemes utazni)
• jó szövegeket/hírlevelet/landinget szeretnék készíteni (de nem tudom, hogyan kezdhetnék neki a feladatnak)
• fáj a fogam
• túl meleg/hideg van a lakásomban
• pattanásos a bőröm

Gyakran ez a probléma nem is tudatos, hanem maga a (jó) headline hozza felszínre. Például sokszor felmerült már az a kérdés, hogy vajh' milyen hatással vannak egészségünkre (és főleg a kisgyermekek egészségére) a klímaberendezések. Sokan nem is gondolnak ebbe bele, aztán találkoznak egy főcímmel mondjuk a Facebookon megosztva, ami erre hívja fel a figyelmet: „Óriási kockázat a klíma az oviban, pedig létezik gyerekbiztos megoldás", és persze az egész arról szól, hogy a veszélytelen eszközt forgalmazó cég próbálja felhívni magára a figyelmet.

A SEO szövegírás két legfontosabb kulcsa:

• minőség (leginkább: hasznos tartalom)
• relevancia

Ezek a tanácsok a téma kiválasztásakor és az íráskor egyaránt segítségedre lesznek. A probléma megoldását keresőnek írsz, nem mindenkinek.

Így válassz jó témát.

2. Felhasználó- és mobilbarát weblap

Avagy kimaxolt UX.

Hogy a felhasználóknak tetsző felület milyen fontos, az nem újdonság, erről az Ecommerce Plage-on W. Szabó Péter is beszélt, aki elmondta, hogy egy-egy javítás, optimalizálás után mennyivel jobb eredményeket értek el a vizsgált weblapok.

A gyors és gyakori lepattanások nem tesznek jót, mint ahogy a mobilbarát elvárások hanyagolása is, márpedig gyakori hiba, hogy egy weblap sem szemre nem tetszetős, sem a használata nem valami gördülékeny. A Google észreveszi azt, ha a felhasználók nem szívesen látogatják az oldaladat, és hiába figyelsz minden másra oda, ha emiatt a vokálba tol a keresőóriás.

Plusz tipp #1: Tüntesd fel a weblapodon a kontaktinfókat.

Plusz tipp #2: Mindig frissítsd a weblapodat és ne tűnj el fél évre.

3. A hosszabb és több az jobb

Mielőtt magyarázni kezdenék, íme a serpIQ egyik kutatásának eredménye:

És akkor itt van a robpowell bizblog egyik statja:

Ez nem a megyei hírlap, ahol minden karakternek ára van, itt a színtiszta szöveg nyugodtan lehet (sőt, legyen) 2000+ szó. Jól láthatod, hogy egy találati listán a hosszabb cikkek előrébb szerepelnek.

És igen, nyugodtan írhatsz több blogbejegyzést is, mert a Google szeretni fog, és ha a Google szereti a honlapodat, akkor abban benne van az is, hogy a legfontosabb elvárásoknak megfelelő cikkeket is szívesen ajánlja majd az olvasóknak.

Fontos: a hosszabb nem azt jelenti, hogy akármiről írhatsz, mert a minőség ebben az esetben is szempont. Hogy ez mit jelent? Tekints jó hírként erre: legyen mélysége a cikkednek, hiszen az olvasók értékes (máshol el nem érhető) információt keresnek. Itt az idő, hogy egy probléma vagy téma mélyére áss, és olyan aspektusokat mutass meg, amit más nem.

Így írj információdús cikkeket.

4. Videók, fotók

Ágyazz be videókat a cikkedbe és használj sok képet. Miért? Egyrészt a videó növeli az oldalon eltöltött időt (ez pedig rangsorolási tényező), másrészt a képek megtörik a szövegtengert és megkönnyítik a fogyasztást.

Nézzük, mit mondanak a képekkel kapcsolatban a szakik:

• a BuzzSumo szerint azok a cikkek, amelyeknél 75–100 szavanként megtörik a szöveget egy-egy képpel, azokat kétszer többször osztják meg az olvasók
• azok a Facebook-posztok, amelyekhez van kép, 2,3-szor jobb bejegyzésaktivitást érnek el

Figyelj arra, hogy a feltöltött képek fájlneve is tartalmazza az adott kulcsszavat, valamint vizsgáld meg az alt és title adatokat is.

5. Statisztikák, adatok, grafikonok

Úgy is mondhatjuk, hogy adatközpontú tartalmat kell gyártanod, ráadásul azt sem szabad elfelejteni, hogy a felhasználók jobban hisznek majd neked, ha mutatsz néhány statisztikát vagy grafikont.

Egy-egy ilyen ábrával ki is válthatod a fotókat (főleg, ha csak stockanyagokat tudnál berakni).

6. Kulcsszókutatás

Megvan a téma; tudod, hogy nem kell visszafognod magad (mehet a 2000+ szavas cikk), vadul gyűjtögeted a képeket, videókat, grafikonokat, statisztikákat, szóval minden kész, hogy megírd a cikkedet. Mielőtt ezt megtennéd, a kulcsszókutatást semmiképp se hagyd ki.

Meg kell találnod ugyanis azt a kulcsszavat, amivel előrébb kerülhetsz (vagy épp azt, amit a konkurenseid még nem aknáztak ki). Ez a te döntésed, de tudnod kell, hogy mi az, amire keresnek is az emberek. Hogy mi mely segédeszközöket ajánljuk?

• Adwords Keyword Planner
• Moz Keyword Planner
• Ahrefs Keyword Explorer
• LSI Graph
• Ubersuggest

Oké, ha ez megvan, akkor jöhet a cikkírás. Amikor pedig az is kész, és már töltöd fel a cikkedet az oldaladra, akkor a soron következő 14 szempontot kell szem előtt tartanod, hogy jobb eredményeket érhess el.

Az 1. csomag: 7–11.

7. Egy aloldal egy kulcsszó

Ha lekutattad a megfelelő kulcsszavat, akkor figyelj a következőre: egy oldal csak egy kulcsszóra legyen célozva. A WordPress-bővítmények amúgy is csak egyet engednek (lásd a YoastSEO-t):

8. Szerepel a kulcsszó a címben?

Ha nem, szerepeljen. Tudom, ez sokszor nem egyszerű, de kikerülhetetlen a dolog.

9. A title tag hatalma

Hogy mi a title tag? A metatagek egyike, ami a keresőmotort (és ezáltal közvetetten a látogatókat) tájékoztatja az adott aloldal tartalmáról.

A title tag lényegében a cím, amit a találati listában látsz. Ügyelni kell a hosszára, a kulcsszó elhelyezkedésére (legjobb, ha elöl van), az egyediségre és a relevanciára. Gyakran javasolják a következőt: cím+kulcsszó+vállalat neve.

10. Meta description

Avagy a találati oldalon megjelenő összefoglaló (lead), amit a title tag alatt láthatunk. A jó meta description tartalmazza a kulcsszót, valamint betölti ugyanazt a funkciót, mint a cím: segíti az olvasó döntését (kattintson vagy ne kattintson).

Nem cikkösszefoglaló, nem is kulcsszóhalmozás. Legfontosabb szerepe: ha a cím után még kétkedik a látogató, akkor ez meggyőzze arról, hogy a linkre érdemes kattintania.

A title tag és a meta description így néz ki egy találati oldalon:

11. URL

Nincs nagy elvárás: tartalmazza a kulcsszót és legyen rövid.

A 2. csomag: 12–15.

12. Ne duplikálj semmilyen szinten!

Nem is kell ehhez mit hozzáfűzni: egy aloldalon belül minden tartalomnak egyedinek kell lennie a title tagtől kezdve a törzsszövegen át. Súlyos büntetést kaphatsz, ha ezt figyelmen kívül hagyod, főleg a törzsszöveg esetében.

Ne feledd: a metaadataidra is ügyelned kell, ne legyen például ugyanaz a szövege két meta descriptionnek.

13. Kulcsszó a H1, H2, H3 tagokban

A címsoroknak is fontos szerep jut a keresőoptimalizálás során, lévén a headerek aktívan kommunikálnak a keresőkkel, és az utóbbiak fontosnak tartják előbbiek tartalmát. Mi ezt javasoljuk:

• H1 - tartalmazza a kulcsszót
• H2, H3 - tartalmazza a kulcsszót vagy annak szinonimáját

Kiegészítés: a keyword stuffingot ebben az esetben is jobb, ha elfelejted, értelmes és szép alcímekkel dolgozz. Újra: nem (csak) a keresőnek írsz!

14. Kulcsszósűrűség

Sokszor és sok szaki elmondja, hogy ne halmozd a kulcsszavakat, hiszen ha túlzásokba esel, akkor az adott látogató biztosan nem olvassa végig a bejegyzést, lepattan (csökkentve az oldalon eltöltött időt), és ezáltal szinte biztosan romlik a honlapod helyezése.

Egy sor wordpresses bővítmény segít a megfelelő arány elérésben (például a YoastSEO), de ha mindenképp (arány)számokat akarsz látni, akkor tessék: 1–3%. Ha e fölé mész, akkor a szöveged egyre élvezhetetlenebbé válik a sok ismétléstől.

A lényeg: természetes hatású cikkeket írj és a szöveg szoros rokoni kapcsolatban álljon a kulcsszavaddal. A Google-t nem verheted át.

15. Kategóriák, címkék

A kategóriák vagy a címkék alapján könnyedén csoportosíthatod az aloldalakat, de ez a módszer nem csupán a szortírozásban segít, hanem a SEO szempontjából is jut némi szerep. Kulcsszó-optimalizált kategóriákat használj (pl. SEO szövegírás, blog, céges blog, videomarketing stb.), és nem baj, ha több címkéd van.

A 3. csomag: 16–20.

16. Linkelj (kifelé)

A Google szerint értékesebb a tartalmad, ha kifelé mutató linkeket használsz, vagyis egy hivatkozás segítségével megmutatod, hogy az adott állításod honnan, milyen külső forrásból származik. Éppen ezért aktívan linkelj kifelé.

17. Link (befelé is)

A 16-os, csak fordítva: a cikkben helyezz el a saját aloldalaidra mutató linkeket is, ezzel ugyanis a saját weblapodon tudod tartani a látogatókat.

18. Link a jó minőségű weblapokra

Authority site-oknak (vagyis nagy szaktekintéllyel bíró weblapoknak) nevezzük azokat az oldalakat, amelyeknek nemcsak a főoldala, hanem egyes menüpontjai is megjelennek a Google találati oldalán. Akkor kapja meg egy oldalt ezt a státuszt, ha a Google kiemelten relevánsnak ítéli meg azt.

Nagy, tartalomban erős (blogtípusú) honlapok kerülnek ebbe a kategóriába, amelyek legfontosabb tulajdonsaga, hogy masszív mennyiségű és hasznos információt hordoznak. Linkelj ilyen oldalra is.

19. Figyelj a backlinkekre

Ezt írtuk korábban:

A backlinkek a 3 legfontosabb rangsorolási tényezők között vannak (a Google szerint); a másik kettő amúgy a tartalom és a RankBrain.

A linképítés nem halott, úgyhogy igyekezz minél több viszontlinket (bejövő linket) szerezni az oldaladra, hiszen ezek száma döntő befolyással bír a kulcsszavas helyezéseknél.

20. Milyen gyors a honlapod?

A saját weboldalad sebessége nem az a szempont, amit érdemes elhanyagolni, de szerencsére a PageSpeed Insights segítségével mérheted (sőt, tippeket is kapsz, mivel javíthatsz).

Hogy miért van ennek jelentősége? Azért, mert a Google szerint egy gyorsan betöltődő oldal javítja a felhasználói élményt, egy lassan töltődő viszont rontja, márpedig tudjuk, hogy mi a vége annak, ha a keresőóriás szerint valaki belepiszkít a UX-be. Hátrasorolás.

De ez a hátrasorolás téged nem fenyeget, ha betartod a cikkben leírt 20 tippet és lelkiismeretesen figyelembe veszed a SEO szövegírás szempontjait. Hajrá!