Folytatódik a „Muti, mit forgattál” kezdeményezésünk, és nagyon büszkék vagyunk az előfizetőinkre, hiszen most is sok videót küldtek nekünk. Az elemzést 2 részre szedjük, ezúttal is egy saját videós tartalommal kezdjük a sort, hogy a hóhér is tudja, milyen az, ha akasztják.

A cikk végén pedig találni fogsz egy Facebookra és egy YouTube-ra vonatkozó tipplistát, amit érdemes átfutnod, mielőtt publikálni kezdenél.

A szerencse az ellenségem (Marketingszöveg.com YouTube-csatorna)

Ha már előfizetős pókerverseny lesz februárban, akkor beszéljünk egy kicsit a lenti videóról, amit Zoli otthon vett fel nem sokkal azután, hogy szem- és fültanúja volt egy beszélgetésnek.

Nézd meg a videót:

Pro:

• A videóban Zoli egy témát dolgoz fel. Nem kalandozik el másfelé, fókuszált marad.
• Storytelling. Egy jó sztori mindenkit érdekel, ráadásul a hallott történetet sokan össze tudják kapcsolni a saját tapasztalataikkal, emlékeikkel. Megtörtént veled is vagy hallottál hasonlót a családban; beszélgettetek erről a haverokkal, netán ismered ezt a mentalitást. Zoli elmondhatta volna csak a tanulságot is, hogy még rövidebb legyen a videó, de ő nem ezt az utat választotta. Felépítette a mondanivalót és felvezette a konklúziót.
• A videó legyen a lehető legrövidebb, azonban a hossz nem abszolút: egy unalmas tartalomból 30 másodperc is sok, egy izgalmas és érdekes videó 30-40 percig is a helyemen tart.
• SEO: hosszú és izgalmas leírás, van indexkép. A cím vonzó, kattintásra ingerel. Lájkarány megfelelő (13:1), és van kifelé mutató link plusz hashtag a leírásban.

Kontra:

• A vizuális megvalósítás nem túl izgalmas. Egy ember beszél egy szoba egyik sarkában, ráadásul odakint már sötét van. Ebben az esetben nem lett volna szerencsés vágóképekkel rontani az összhatáson, ezért a korábban már használt módszer lehetett volna hatékony (utca, nappal, például séta közben, izgalmas környezetben).
• A videó egy S7-essel készült, ami azért sötétben nem teljesít tökéletesen, és ha már beltéri volt a forgatás, használhattunk volna mikrofont vagy mikroportot a jobb hang érdekében. Fontos tudni viszont, hogy egy hosszabb gondolkodás és előkészület megöli a pillanatot, márpedig e videósorozatnak pont az a lényege, hogy valós szituációkra reflektál azonnal. Van az a videó és van az a forgatás, amikor célszerű mindent alaposan megtervezni (szkriptet megírni, koncepciót kitalálni a helyszínre, szöszölni a berendezéssel és a beállítással, hangcuccot szerezni, világítással molyolni), de még a népszerű vloggerek sem alkalmazzák ezt minden esetben (lásd Gary Vaynerchuk).
• Nincs CTA a videó végén, valamint nem kérünk feliratkozást sem.
• SEO: kevés videós címke, valamint nem használtunk sem főcímet, sem infokártyát. Ez utóbbi kettőről bővebb információt a cikk végén találhatsz.

Némi javítást még eszközöltünk. Nézzünk egy before-aftert, az optimalizálás mindössze 2 percnyi munka volt.

Optimalizálás előtt (ha nagyobb képet szeretnél, akkor jobb egérgomb és kép megnyitása új fülön):

• Átlagos nézési idő: 1:42, ez egy bő kétperces videónál nagyon jó. Fontos: a nézési idő rangsorolási tényező, ez fontosabb, mint a megtekintések száma.
• A videóhoz megadott címkék csak 3-szor jelennek meg a címben és a leírásban
• A Best practices-nél látod, hogy megosztottuk a Facebookon, de a Twitteren nem.
• A videós címkék száma nem vészesen alacsony, ezzel lehet dolgozni, de azért majd lentebb látod, hogy hozzá tudtunk adni még párat a listához.
• Balra látod a leíráshoz tartozó részt. Azért ritka, hogy ekkora szöveget használ valaki, de ez a követendő. Ha olvasni akar a néződ, megteheti, ha meg csak a videó érdekli, akkor sem fogja zavarni egy bő leírás.

2 perces optimalizálás után ezt látjuk:

• A videós címkék bővítése után azok már 8-szor jelennek meg a címben és a leírásban. Plusz történt egy Twitter-megosztás is, valamint infokártyát adtunk a videóhoz később. Ezeket a feladatokat folyamatosan is elvégezheted, de a lényeg, hogy legyenek meg idővel mindegyik videódnál. Apróságnak tűnnek, de sok múlik rajta (például az, hogy bekerülsz-e a javasolt videók közé vagy megjelensz-e a keresés után a találati lista első oldalán).

Optimalizált és optimalizálatlan videófeltöltés

A Forum Hungary YouTube-csatornájára kirakott új Avengers-film magyar nyelvű előzetesét látod az első képen, majd lejjebb a Marvelnél posztolt eredetit. Érdemes megfigyelni a különbséget.

A hazai termés:

• van infokártya (felül), ami az eredeti angol nyelvű előzetesre visz át
• nem adtak meg videós címkét (egyet sem)
• a leírás gyér, link nincs benne

Az eredeti:

• nincs infokártya és végefőcím
• korrekt leírás sok linkkel
• videós címkék, amelyek meg is jelennek a címben és a leírásban

A lényeg a videós címkék (kulcsszavak) száma és minősége, erre nagyon figyelj oda, ha a YouTube-on szeretnél videózni. (Gyorstalpaló a címkék földerítéséhez.)

NAVAN Studio bemutató (Herczeg Tibor)

Tibor már egy korábbi cikkünkbe is küldött anyagot, örömmel láttuk, hogy az ott javasolt dolgokat igyekezett beleépíteni az új anyagba. Ahogy írta, személyesebbre vette a hangvételt, viszont bármennyire is szerette volna, 1 percnél rövidebbre nem tudta vágni az új videót.

Ez szerencsére nem olyan nagy baj, hiszen Facebookon ezzel a hosszúsággal még lehet dolgozni. Pár másodpercet még lehetett volna nyerni, de hibahatáron belül vagyunk. Ráadásul Tibor rendelkezésre bocsátott némi információt is a videó elkészültével kapcsolatban:

• A tartalom egy otthoni családi fotózáson készült
• Összesen 25 ezer forintba került
• Kamerák: Canon 700D és egy Xiaomi YI sportkamera
• Utómunkához használt szoftver: Wondershare Filmora
• Vágási idő: 2 óra (a nyersanyag 27 perc volt)

Tibor videóit azért tartjuk jó példának, mert megmutatja, hogy kisebb, családias cégeknek (kifejezetten kézműves termékeket gyártóknak) is van értelme videózni, sőt, a munkájukból fakadóan vizuálisan jól feldogozható téma is van szép számmal. A felhasználási lehetőségek száma pedig végtelen (hírlevélben, landingeken, blogposztba ágyazva, külön Facebookon vagy YouTube-on).

Pro:

• Sajnos még mindig pozitívum, mert sokan nem alkalmazzák ezt a fogást: egy videó, egy téma. Itt szerencsére nincs eltévelyedés. A videó elején egy kis bemutatkozásszerű szekvenciát találunk, ami ötletes, bár mi kontrázni is fogunk rá. Ettől eltekintve tiszta, hogy a tartalom egy dísztárgy elkészítéséről szól, és a bemutatkozó rész illeszkedik a lépésekbe (kapcsolatfelvétel, majd gyártás).
• Tetszenek a feliratok, bár javítanék pár dolgot rajtuk (lásd később).
• Fogyasztható hossz. Fókuszált a tartalom és pörgős az anyag.
• Van zene, viszont nincs szöveg. Kellemes dolog, ha megszólalnak a szereplők, de mivel a Facebookon a megtekintések 85 százaléka némán történik, ezért a narrációmentességet a Pro oldalára is besorolhatjuk. Ez persze nem jelenti azt, hogy tilos olyan videót gyártani, ahol beszélnek a szereplők, sőt… (lásd később).
• Ügyesen van megosztva a tartalom a Facebookon: vannak hashtagek és megjelenített termékek (lásd az alábbi képen).

Kontra:

• Elsőre egy kicsit furcsa volt, hogy akkor ez most egy adott termék bemutatója vagy inkább egy átlagos munkanap bemutatása? A kezdő szekvencia (Gréti és Tibi jelenetei) miatt voltak ambivalens érzéseink, mert egy pillanatra úgy tűnt, hogy ez cégbemutató lesz, később viszont egy konkrét termékről volt szó. Lásd a megoldást a javaslatok között.
• Látszik, hogy nem a legjobb fényviszonyok között és nem a legjobb kamerával dolgoztak. Ezt persze nem kell tragédiaként felfogni, hiszen egy fejlődési tendenciát láthatunk, és az egyik későbbi teendő az lesz, hogy ezen javítsanak az alkotók.
• Nem szép az ugróvágás az elején (amikor Gréti felemeli a telefont). A film a valóságnak csak egy lenyomata, ha lassú a telefon felvételének mozdulata és ezért vágni kell, akkor úgy kell megcsinálni, hogy Gréti nem nyom meg semmilyen gombot, csak felveszi a mobilt és a füléhez tartja.
• A halszemoptikát értjük, de a képkivágat nem ugyanaz, mint a többi felvételen.
• A kész termékről is készítettünk volna mozgóképes felvételt és csak azokat használtuk volna. Vagy mozgóképesítettük volna nagy felbontású fotókat (például zoom- vagy fahrt-effekttel, hogy kicsit mozogjon a kép).
• A leírást bővítenénk.

Javaslatok:

• Úgy tennénk organikusabbá az egész videót, hogy közben megmaradjon a lineáris cselekményvezetés. Egyrészt nem fix kameraállásból dolgoznánk, hanem egy picit bemozdítanánk a képeket (például közelebb mennénk a rendelésfelvételnél Grétihez), és Tibort munka közben is vennénk. Több vágóképet készítenénk a tervezésről, és használnánk olyan felvételeket is, ahol Tibor teljesen látszódik munka közben (nemcsak a keze).
• A kezdő szekvenciára nincs szükség, Tibort mutatnánk többet munka közben (akár úgy, hogy csak menedzseli a gépeket). Gréti a végén kerülhetne be, amikor a vevőnek átadásra kerül a termék.
• Készüljön testimonial-videó, leginkább a hűséges vásárlók lesznek kaphatók erre. A videóban ne csak interjú legyen, hanem egy kis reality is (megérkezik az érintett személy, átveszi a kész dísztárgyat, a vélemény elmondásakor pedig bevágható a gyártásról is pár felvétel).
• Az élőbeszéd hiányát a kontrák közé is beírtuk. Tibortól szívesen látnánk hasonlót, mint amit Zoli csinál. Üljön le a kamera elé (vagy kapja el a kamera munka közben) és beszéljen 1-2 percben, hiszen ő a művész, a termék hozzá kapcsolódik, ergo a végeredmény mellett a személyisége is fontos faktor.
• Feliratok kapcsán. Ahol lehet, ott tömörítenénk, például: „Védőfóliát használunk / A tökéletes élményért” helyett „Védőfólia a tökéletes élményért”.
• A kamerát a gyorsításoknál is bemozgatnánk egy kicsit. Erre egy kényelmes opció van: 4K-ban kell felvenni a képet, majd 2K-ban utómunkázni, így van elég tér, hogy a képet például jobbról balra lehessen mozgatni (a fahrtoláshoz hasonlóan, lásd itt).
• Érdemes egy okostelefonnal másik beállításból is készíteni néhány felvételt, mert a hosszabb részeknél (például összeragasztás) bevágható pár másodpercig ennek a képe. Ez lendületesebbé teszi a végeredményt.
• Kiegészítenénk a CTA-t a videó végén például egy telefonszámmal vagy e-mail-címmel.

„Hogyan válasszunk főzőlapot?” (Tóth Máté, OnlineMárkabolt.hu)

Tóth Máté, az OnlineMárkabolt.hu marketingese küldte be nekünk a lenti videót, ami a főzőlapok világába kalauzolja el a nézőt. Az első megtekintés után pedig azonnal rálestünk magára a csatornára is, ami jelenleg 12 videót tartalmaz 182 ezres összmegtekintéssel… viszont csak 68 feliratkozóval. Ez utóbbi nem szép szám, ami azért is furcsa, mert a csatorna és a videók is el vannak látva címkékkel, és sok haladó dolgot megvalósítottak a felületen a szerkesztők.

Az első videó konkrétan 128 ezres megtekintéssel bír, úgy tűnik, mintha ez lett volna a katalizátora a további publikációknak. Hogy mi az első benyomás? Az, hogy a lendület és az akarat megvan, vagyis ebből a csatornából ki lehet hozni a jövőben még többet.

Az elemzett videó:

Pro:

• Jó minőségű kép, FullHD; a hangot nem mondanám rossznak, de ha valahol, hát ezen a téren érdemes fejlődni (lásd javaslatok).
• Kiérződik a szakmai tudás a videóból, de… (lásd kontra)
• Okos, hogy az elején az előadó összefoglalja, miről fog szólni a videó, hiszen ezzel ott tart a monitor előtt.
• A videóhoz feltöltöttek indexképet és van végefőcím (End Screen).
• Egy téma, egy videó; problémaalapú megközelítés, vagyis a vásárló fejében lévő fájdalompont alapján közelíti meg a kérdést („Mit válasszak, melyik jó nekem?”), és nem termékbemutató akar lenni. Ez utóbbi nem is lenne indokolt, hiszen a webshopban több típus és márka elérhető.

Kontra:

• A videó hosszú. Tudjuk, van mit elmondani a megoldásokról, de akkor is. Ennél csak fájóbb az, hogy…
• …nem érezzük összeszedettnek, mintha egy ad hoc forgatás lett volna. Átjön a szakma, átjön, hogy van egy koncepció, de egy hatalmas csomag információt kapunk. Nem kell sok, hogy elveszítsük a fonalat.
• Szimpatikus, de kicsit „lapos” a beszélő, ami alatt azt értjük, hogy lenyomja, amit le kell, elmondja, amit el kell, de ennyi. Nem ad a jelenléte és a szereplése különleges pluszt. Érdemes gyakorolni és kilépni a száraz szakmai vízelvezető csatornából, hogy aztán egy kötetlenebb és kevésbé merev végeredmény szülessen.
• Az egyik legnagyobb baj, hogy nincsenek vágóképek. 5 percig nézni valakit vágás nélkül hamar monotonná válhat.
• A sok átúszásos vágás nem szép (leblende-felblende). A vágóképeket már csak ezért is megéri használni, hiszen azokkal ki lehet küszöbölni ezt a problémát. Az ugyanis lefedi a vágásokat.

Javaslatok:

• Nem tudjuk pontosan, milyen eszközparkkal dolgoztak az alkotók, de a hangminőséget külön mikrofonnal (boom mikrofonnal) vagy mikroporttal javítanánk. Kulcsfontosságú ez, mert most nagyon visszhangzó dobozhangja van a videónak. Nem fájóan rossz, nincs baj vele, csak sok esetben ez még a képnél is fontosabb. Hogy jól halljuk, amit a beszélő mond.
• Jó, hogy kiírták a címet az elejére, de amikor elindul egy videó és elkezd valaki beszélni, akkor nem arra fókuszálok, ráadásul bal felső sarokban van. Javasoljuk, hogy a beszélő mondja el röviden, miről szól az adás (akár valami lazább átkötéssel: „10-ből 9 vásárló tanácstalanul áll a boltokban, és nem tudja, hogy milyen főzőlapot válasszon. Persze ezt nem merik beismerni, ezért hajlamosak olyan terméket vásárolni, amit nem az ő igényükre szabtak. Most elmondjuk, hogy ez a probléma miképp kerülhető el.”)
• A cím jó, hogy ki van írva, de az első 10 másodperc után érdemes kiemelni, mert a fókusz nem a szövegen van. Legyen egy 5-10 másodperces főcím, pont van ott egy szünet.
• Érdemes külön indexképet feltölteni, most úgy tűnik, mintha automatikusan a YouTube választotta volna ki (el is fordul a beszélő a képen).
• Célszerű megosztani a videót Facebookon, Google Pluson, Twitteren. A TubeBuddy szerint ez ennél a videónál nem történt meg. Sőt, érdemes egy kicsit a terjesztéssel jobban foglalkozni, mert a videók megtekintése azt mutatja, hogy van igény a nézői oldalon ilyen tartalmakra. De a kevés feliratkozói szám és a megosztatlanság azt mutatja, hogy a nézők általában javasolt videók által, a kulcsszavak alapján jutnak el ide. Érdemes lenne megnézni a Videókezelőben, hogy honnan jön a forgalom nagy része.
• Jobban összeszedni (fókuszálni) a tartalmat és 4 perc alá szorítani. Túl sok infót kap a néző, ráadásul nincs vonalvezetés. Jó ötlet ilyenkor nemcsak listába szedni a tartalmat, de tematizálni is (például 3 fajta főzőlap, elmondjuk mindnek az előnyeit és tulajdonságait), majd ezeket a típusokat vizuálisan is megjeleníteni (vágóképek) és nevüket (plusz akár pár fontos tulajdonságot) ki is írni. Ugyanúgy vezetni kell a nézőt, mint blogposzt esetében az olvasót alcímekkel, kiemelésekkel.
• A végefőcím mondható CTA-nak, de két bajom van vele: egyrészt a konyhagepszalon.hut reklámozza (miközben az OnlineMárkabolt.hun vagyok), másrészt többet várnék egy URL-nél és egy telefonszámnál. Call… to… action. Látni akarom azt a hívást.

Ha elmélyednél a termékbemutatókban, akkor itt találsz hozzá példákat és segédleteket.

Tippek Facebookra

Néhány profi tanács, ha a Facebookon szeretnél videózni:

• Készíts videós előzeteseket (ne csak a videókhoz, hanem a cikkeidhez is).
• Tölts fel feliratokat a videókhoz (hogy a videót némán nézők is lássák, miről beszél egy-egy szereplő).
• Próbáld ki az 1:1 vagy a 9:16 képarányt.
• Ügyelj a vonzó indexképre (sajátot is feltölthetsz).
• A Facebookon a rövidebb videók menők (általában).
• Tartsd szem előtt: jó főcím, tartalmas leírás.

Tippek YouTube-ra

Néhány profi tanács, ha a YouTube-on szeretnél videózni:

• A YouTube-ra mehetnek a hosszabb videók, de ez nem azt jelenti, hogy nyújthatod a tartalmadat, mint a rétes tésztát. A tartalom minősége és érdekessége legyen összhangban annak hosszúságával.
• Rendszeres publikáció (a Facebookon ezt kiválthatod hagyományos posztokkal, itt nem).
• Adj végefőcímet a videódnak. Az úgynevezett „end screens” előnye az, hogy a videód végén megjelenve felhívhatja a követőid vagy nézőid figyelmét más tartalmakra, playlistekre vagy csatornákra. Promótálhatod a saját weboldaladat is, tehát kiváló CTA-ként funkcionál. A végefőcím a videó utolsó 5-20 másodpercében jelenhet meg, mégpedig egy kisebb ablakként a videó előtt.
• Adj infokártyát a videóhoz. A végefőcímhez hasonlóan az infokártya (YouTube Cards) is elviheti a néződet a weboldaladra, hiszen az jól látható és kattintható a jobb felső sarokban.
• Oszd meg a többi közösségimédia-felületeden a videót, hogy több embert elérhess. Facebookra érdemes egy 15-30 másodperces előzetes készíteni, amit natív videóként feltöltesz, majd a YouTube-videó URL-jét a leírásba linkeled. Ez jobb elérést biztosíthat, mintha csak szimplán belinkelnéd a YouTube-linket.
• Keresőoptimalizálj YouTube-on (erről itt találsz cikket).

Ha előfizetőnk vagy, akkor rendszeresen szemlézzük (és javítjuk) az anyagaid.