Legalább egy olyan konkurensed van, akitől irigyled a megjelenéseit, a linkprofilját. Megmutatom, hogyan érheted utol és körözheted le tudatosan építkezve.

Elsőként meg kell tudnod azt, hogy pontosan milyen linkprofillal bír az oldal: honnan kapja a linkeket, kiket kell majd a saját stratégiáddal megcéloznod.

Keressük az értékes backlinkeket

Első lépésként nyisd meg az Open Site Explorert. Nagyszerű eszköz, amit részben ingyenesen is használhatsz, nem véletlen, hogy már másfél éve is javasoltam a használatát.

Add meg az URL-t, amit meg szeretnél vizsgálni. Figyelj arra, hogy a „www”-re nincsen szükség, egyszerűen a domaint és utótagját írd be.

Hogy a legértékesebb oldalakat megtaláld, vagyis azokat, amelyeknél a link equity érték a legmagasabb, néhány plusz beállításra van szükség.

Mi az a link equity? Lényegében az a mutató, ami meghatározza, hogy mennyit segít majd neked saját oldalad erősítésében egy külső hivatkozás. Számos tényező befolyásolhatja, mint pl. a domén erőssége, a hivatkozó oldal tartalmi relevanciája, elérhetősége és így tovább.

Tehát:

• A célzást (target) állítsd this root domainre
• A hivatkozás forrását (link source) only externalra
• A linktípust (link type) link equityre

Láthatod, hogy nálunk valamiért a legértékesebb hivatkozások a lap.hu oldalakról érkeznek – szomorú hagyatéka ez egy másik linképítési korszaknak, de hát hozzánk lassabban érkeznek a változások.

Kiemelkedően jó helyen szerepelnek viszont azok a hivatkozások is, amelyeket másodlagos blogunkon, a blog.hun az élő közvetítésekben helyezünk el.

Az eredményeket a Request CSV linkre kattintva le is töltheted (ezt általában csak akkor ajánlja fel, ha legalábbis trial verzióban használod az OSE-t). Ez azért kell, hogy ne kelljen minden alkalommal újra elvégezned a keresést.

Az eredményeket rangsorold Page Authority értékük szerint – ez a Moz saját mutatója arra, hogy egy adott oldalnak mekkora az esélye arra, hogy jó helyezést érjen el a Google találati listáin. Értelemszerűen minél magasabb a Page Authority, annál erősebb a hivatkozás, amit a konkurensed kap.

Ezzel máris megvan a listád, amiből kiindulhatsz, ennél egyszerűbb módszert sehogyan sem tudok neked mutatni. De a munkád még csak itt kezdődik el.

Hogyan „nyúld le” a linkprofilt?

Először is tartalmakra lesz szükséged. Lényegében influencer marketinget kell használnod tartalommarketinges alapon, a linkcsere ötletét inkább hagyd el, mielőtt megszületik, mert már tíz éve is gáz volt.

Tehát fel kell építened a blogod, esettanulmányokra interjúkra, útmutatókra, releváns és nagyon minőségi tartalmakra van szükséged. Erről nem írok most bővebben – több mint félezer cikket találsz ezen az oldalon a témában.

Ha hirtelen más nem jut eszedbe, nyúlj a skyscraper technikához: alkosd meg egy-egy releváns témában a piac legjobbját és hivatkozd benne azt, akitől backlinket szeretnél kapni.

Ez az alap, ahonnan indulunk.

1. módszer: idézés influencerektől

Fogalmazz az érintett szerzőnek, bloggernek egy személyes, egyedi levelet amiben leírod, hogy mennyire tiszteled a munkáját és hogy ezért döntöttél a szerepeltetése mellett. Tessék, itt segítek neked a fogalmazásban.

Ezzel kis szerencsével máris egy sor értékes linket szerezhetsz, mert releváns anyagokban lehivatkoznak, vagy éppen csak felhívod magadra a figyelmet és skyscraper anyagaid akár forrásul is szolgálhatnak nekik a jövőben.

Nincs időd ilyen tartalmat gyártani? Semmi gond, kalandozzunk akkor át PR-földére.

2. módszer: legyél hír úgy, hogy nem is vagy hír

Alig pár nappal ezelőtt egy ügyfél azt kérte, hogy írjak neki egy PR-cikket. Részleteket nem mondhatok, csak annyit, hogy egy ügyfélelégedettség-méréssel foglalkozó cégről van szó.

A legtöbb ilyen kérésnél már van fix megjelenési hely – ilyenkor megnézem, milyen cikkek jelennek meg az adott felületen és ahhoz alakítom a mondanivalót, úgy szövöm bele a klienst, hogy tényleg releváns legyen. Ebben az esetben sajnos erre nem támaszkodhattam: kicsit elfehéredtem azt olvasva, hogy „egy sajtólistára megy majd ki”.

Évekig voltam hírügyeletes különféle online híroldalaknál és mint minden újságíró, én is a sajtóközleményeket gyűlöltem talán a legmélyebb szenvedéllyel. Zoli is átélte ezt, írt is korábban egy cikket arról, általában hol rontják ezt el.

Hogyan oldjam meg, hogy egy cég értékes linkeket szerezhessen még úgy is, hogy a legminimálisabb aktualitást sem tudja felmutatni (nincs újonnan bevezetett termék, friss esettanulmány, semmi)?

Felütöttem a netet és rákerestem, hogy a témában milyen friss tanulmányok jelentek meg. Nem kevés munkámba telt, hogy olyat találjak, ami a hazai piacon releváns lehet és még aktuális is legyen, de a kitartás sikert hozott: találtam egy neves brit kutatócéget, amely publikálta tanulmányát, mely szerint 2020-ra az ügyfélelégedettség fontosabb mutató lesz, mint egy termék ára vagy milyensége, ha a brandek megítéléséről van szó.

Így építettem fel a cikket:

1. A legérdekesebb kutatási eredmény kiemelése (benne a konkrétum számmal)
2. Még néhány releváns konkrétum
3. Problémafelvetés: miért jelenthet ez gondot egyes cégeknek (aktualitás)
4. Hazai relevancia, a magyar brandek miben különböznek
5. Megoldás felvillantása: a technológia segíthet, itthon például az ügyfél foglalkozik ezzel (tényleg egyedi megoldás)

Egy eredetileg nulla aktualitással bíró témából így lett egy aktuális és releváns hír, amelyben fontos szerepet kapott az ügyfél úgy, hogy nyoma sincs a pofátlan önreklámnak, hiszen teljesen helyénvaló az említés.

(Ha a Moz.comnak írnék ilyen PR-cikket, megjegyzem, nagyjából a most olvasott cikk volna az eredmény.)

Még erre sincs időd? Oké, legyen még egyszerűbb.

3. módszer: Hívj meg vendégszerzőket

Még mindig feltételezem, hogy van valamilyen platformod, ahol már minőségi tartalmak találhatóak.

Még ha nem is vagy ismert, a szakértői branded ebből jól kitűnhet, ebben az esetben pedig megpróbálkozhatsz egy másik influencer marketinges fogással: hívd meg a kinézett oldalak szerzőit magadhoz vendégszerzőnek.

Írj nekik személyes levelet, amiben megjelölöd a lehetséges témákat, leírod, miért őket kéred fel és persze vonzó ajánlatot adsz: leírod a célközönséged, hányan olvasnak, hogyan terjeszted majd az írást (tehát érzékelteted, hogy eljuthat a te közönségedhez).

Ha rábólintanak, kérd meg őket arra is, hogy a saját felületükön tegyenek közzé egy ízelítőt a cikkből és hivatkozzák az oldalad. Erre jó eséllyel egyébként nem kell őket külön kérni – én is lelkesen terjesztem a máshol megjelent anyagaimat.

Apropó: az angolul megjelent cikksorozatomat az e-mail copywritingról vajon olvastad-e már a Chamaileon oldalán?

Nyugi, nem holnapra leszel kész

Lehet, hogy amit itt leírtam, egyszerűnek tűnik, de nem az. Nem véletlenül hivatkoztam ennyi más anyagot: mindenképpen szükséged lesz arra, hogy értékes tartalmakat állíts elő.

A konkurensed linkprofilját nem nyúlhatod le egyszerűen: méltónak kell lenned rá, mert nem magától jön. A linkprofilban talált minden egyes értékes oldal mögött olyan emberek vannak, akik a branded kommunikációja alapján ítélik majd meg, hogy figyelemre méltassanak-e.

Egyedi tanácsot szeretnél, hogyan fogj meg valakit, hogyan szerezz backlinet valakitől, aki elérhetetlennek tűnik? Kommentelj ide alább, segítünk neked.